盧政

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的使用，為信息傳播和獲取、文化推廣和宣傳提供了新的發(fā)展環(huán)境，尤其是PC端和手機(jī)端的個(gè)體用戶異軍突起，將媒體運(yùn)營推到一個(gè)新的高度，使影響力迅速變現(xiàn)，這對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，同時(shí)也是新的機(jī)遇。所以傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，剖析傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和優(yōu)勢，利用聚響力的經(jīng)濟(jì)效用探索新渠道，創(chuàng)新行業(yè)新發(fā)展。本文通過分析聚響力經(jīng)濟(jì)，提出傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，以推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：聚響力經(jīng)濟(jì);傳媒產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)新思路

中圖分類號(hào)：G206-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-02

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，海量的信息左右著人們的消費(fèi)思想和消費(fèi)行為，進(jìn)而影響著傳媒企業(yè)和行業(yè)的長足發(fā)展。我國傳媒行業(yè)因企業(yè)內(nèi)部落后的管理機(jī)制，國家規(guī)章制度的滯后性，傳媒產(chǎn)業(yè)市場問題頻生等情況，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展相對落后。

一、聚響力經(jīng)濟(jì)視角的簡述

聚響力經(jīng)濟(jì)視角即聚響力與經(jīng)濟(jì)效益相互關(guān)聯(lián)，某一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增加可以通過提高其信息社會(huì)聚響力來實(shí)現(xiàn)[1]。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)影響力不僅可以為企業(yè)和個(gè)人帶來直觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響輿論導(dǎo)向，對企業(yè)的口碑提升和銷售業(yè)務(wù)開展產(chǎn)生重要影響。而傳媒產(chǎn)業(yè)就是通過信息傳播，將信息價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的行業(yè)，所以當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)想要提高經(jīng)濟(jì)效益，就必須借助聚響力來提高自身競爭力，以過硬的信息傳播能力樹立良好的口碑。但是，在目前平均人手一部手機(jī)的情況使網(wǎng)絡(luò)信息更加海量化、多樣化，人們不必再局限于某一信息平臺(tái)，這就嚴(yán)重分流了傳媒企業(yè)的受眾群體。而傳媒企業(yè)想搭上聚響力經(jīng)濟(jì)的“順風(fēng)車”，就必須從自身業(yè)務(wù)能力出發(fā)，聚焦于時(shí)下熱點(diǎn)，發(fā)布有話題性的資訊，在追求更快、更新目標(biāo)的同時(shí)要對所發(fā)布內(nèi)容負(fù)責(zé)，一要真實(shí)有效，二要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)為人們獲取更多信息提供了便捷渠道，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)知曉世界各地正在發(fā)生的事情，其在看一則新聞時(shí)可能只是看個(gè)概要，不會(huì)做過多停留[2]。所以吸引公眾注意力是擴(kuò)大傳媒企業(yè)影響力的有效途徑，但是，我國傳媒企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境或自身發(fā)展在創(chuàng)新信息形式和確保信息時(shí)效性方面還存在很多問題，嚴(yán)重影響傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）企業(yè)內(nèi)部落后的管理機(jī)制

傳媒行業(yè)在較長一段時(shí)間內(nèi)都受政府單位的管理，從機(jī)制上制約了傳媒企業(yè)跟上時(shí)代步伐的速度[3]。雖然相關(guān)單位都已進(jìn)行體制變革，但是想要?jiǎng)?chuàng)新體制內(nèi)形成的管理模式和組織架構(gòu)還需要較長時(shí)間的探索。在組織架構(gòu)方面，機(jī)構(gòu)過于臃腫、人員配置不合理等問題比較凸顯。在管理流程方面，管理人員缺乏對信息的敏感性，信息審批流程復(fù)雜，直接導(dǎo)致了信息的滯后性。以上情況使傳媒企業(yè)自身缺少核心競爭力，難以在快速更迭的競爭環(huán)境中取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）國家規(guī)章制度的滯后性

為了保障我國傳媒產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，國家根據(jù)當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r制定了相關(guān)的制度條例。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用給傳媒行業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展環(huán)境，新媒體運(yùn)營沖擊著傳統(tǒng)媒體發(fā)展，相應(yīng)產(chǎn)生了許多矛盾和爭議，而行業(yè)規(guī)章制度并沒有根據(jù)現(xiàn)下情況和問題作出相應(yīng)的規(guī)范和調(diào)整。另外，從社會(huì)長期發(fā)展角度來說，因信息本身就容易出現(xiàn)爭議的特點(diǎn)，政府不能過于放寬對信息的管控，所以在規(guī)章制度建立和健全方面，國家要綜合考慮，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)市場問題頻生

現(xiàn)在的傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭相當(dāng)激烈，一是除了原有的傳媒企業(yè)，其他行業(yè)資金雄厚的企業(yè)也想“分一杯羹”;二是除原有的傳播媒介，新媒體形式也如雨后春筍般涌出來，從以往的網(wǎng)站，到微博、微信朋友圈、公眾號(hào)、小程序，再到專業(yè)的應(yīng)用軟件，信息以文字、短視頻、音頻的形式充斥在網(wǎng)絡(luò)媒體上，加劇了企業(yè)內(nèi)各個(gè)單位、同一部門的工作人員間的競爭，人們都在為爭奪影響力不遺余力地爭奪資源，甚至出現(xiàn)了一些不良競爭現(xiàn)象。良好的市場環(huán)境是傳媒企業(yè)發(fā)展的重要保障，所以加強(qiáng)市場管理是聚響力經(jīng)濟(jì)的重要措施。

三、聚響力經(jīng)濟(jì)視角下傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

傳媒行業(yè)是我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)勁行業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)收益直接影響著我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值。因?yàn)樾畔⒈旧硭哂械慕?jīng)濟(jì)屬性和影響特點(diǎn)，聚響力經(jīng)濟(jì)模式適用于傳媒企業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳媒行業(yè)借助聚響力也能更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

（一）明確企業(yè)責(zé)任，加強(qiáng)國家管控

信息本身具有輿論性，而傳媒行業(yè)則是信息在發(fā)布和傳播過程中發(fā)揮了導(dǎo)向作用，它關(guān)系到社會(huì)文明建設(shè)和人類價(jià)值觀樹立，所以需要對傳媒企業(yè)信息的政治性和社會(huì)性加以規(guī)范，嚴(yán)格把控信息的發(fā)布流程和傳播平臺(tái)，讓媒體人從思想上意識(shí)到信息傳播的重要性，擔(dān)負(fù)起傳播中華文化的使命，按照行業(yè)規(guī)定不發(fā)布虛假和政治立場不正確的信息。另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)信息的分散性和快速傳播性，國家宣傳管控部門要及時(shí)發(fā)揮政府職能作用，結(jié)合傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)發(fā)展要求，與百度、搜狗等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展聯(lián)合工作，嚴(yán)查傳媒企業(yè)和自媒體個(gè)人的違規(guī)違法行為。

（二）傳媒受眾群里的需求分析

人們喜歡看哪個(gè)方面的信息、樂于接受哪種形式的資訊等問題，應(yīng)該是傳媒企業(yè)在收集信息和發(fā)布資訊時(shí)首先考慮的內(nèi)容。因?yàn)樾畔⑹鼙娙后w的接受程度和愛好類型左右著他們對信息的選擇，進(jìn)而影響傳媒企業(yè)的業(yè)績和傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以要了解、分析和掌握文化傳播的對象的認(rèn)知需求和情感需求。傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾群體是廣大的普通群眾，因受教育程度、生活環(huán)境差異和生活、工作需求的因素影響，他們在獲取文化類型和信息形式上的要求也不同，所以針對不同需要提供不同類型信息是傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)方向。尤其是文化思想激烈碰撞的新發(fā)展時(shí)代，人們的思想觀念發(fā)生了極大改變，他們需要更多元化的信息，所以傳媒企業(yè)對受眾群體分析要更具體化、精細(xì)化。比如：以前人們只關(guān)注國內(nèi)新聞，現(xiàn)在的國外新聞閱讀成為每日必需;隨著人們生活水平的提高，通過旅游來陶冶情操和緩解壓力的人越來越多，從國內(nèi)游到國外游，從東南亞游到歐美游，人們需要的旅游信息越來越多;從只看日漫到為國漫自豪，人們的消費(fèi)需求在不斷發(fā)生改變。

（三）以社會(huì)效益促進(jìn)聚響力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳媒行業(yè)的信息發(fā)布過程其實(shí)是將各行各業(yè)的發(fā)展情況以文字形式進(jìn)行傳播的過程，傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力增加為企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也促進(jìn)了其他行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，所以傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)擔(dān)負(fù)起提高社會(huì)效益的責(zé)任，而在傳媒企業(yè)助力于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，企業(yè)的口碑也得以樹立，在此基礎(chǔ)上實(shí)施聚響力經(jīng)濟(jì)將會(huì)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的好壞對我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)化建設(shè)和文明和諧社會(huì)發(fā)展推進(jìn)具有重要的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)聚響力擴(kuò)大的過程其實(shí)是文化更大范圍、更深度傳播的過程，有利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加和我國社會(huì)文化建設(shè)。以上從明確企業(yè)責(zé)任，加強(qiáng)國家管控;傳媒受眾群里的需求分析;以社會(huì)效益促進(jìn)聚響力經(jīng)濟(jì)發(fā)展三個(gè)方面提出傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合聚響力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新思路，以促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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