肖詩(shī)雅

摘 要：有一些文化效益和經(jīng)濟(jì)效益兼具圖書(shū)，由于出版年代久遠(yuǎn)，或是編輯疏于管理和經(jīng)營(yíng)，慢慢淡出了讀者的視野，近年來(lái)，越來(lái)越多的出版人投入熱情和時(shí)間來(lái)研究那些經(jīng)典的老書(shū)，很多老書(shū)被賦予新的策劃價(jià)值后再推上圖書(shū)市場(chǎng)，大受歡迎。這類(lèi)再版圖書(shū)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了沉淀，同時(shí)也經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，形成了一定的品牌效應(yīng)和價(jià)值，所以做好這類(lèi)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的再版工作，極具挑戰(zhàn)性。筆者結(jié)合工作中的經(jīng)驗(yàn)，和大家分享如何將一本已形成品牌效應(yīng)的老書(shū)，結(jié)合新時(shí)代的閱讀需求，再次打造成為一本暢銷(xiāo)書(shū)。

關(guān)鍵詞：再版圖書(shū);重新策劃;我的野生動(dòng)物朋友

中圖分類(lèi)號(hào)：G251 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-03

近年來(lái)，越來(lái)越多的再版圖書(shū)受到出版人的青睞，被賦予新的策劃價(jià)值再推上圖書(shū)市場(chǎng)。這類(lèi)再版圖書(shū)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了沉淀，同時(shí)也經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，形成了一定的品牌效應(yīng)和價(jià)值，只是由于出版時(shí)間比較早，或者是編輯疏于管理和經(jīng)營(yíng)，使得很多優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)淡出了讀者的視野。所以做好這類(lèi)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的再版工作，顯得越發(fā)急迫和具有挑戰(zhàn)性。筆者結(jié)合工作中的經(jīng)驗(yàn)，和大家分享如何將一本已形成品牌效應(yīng)的老書(shū)，結(jié)合新時(shí)代的閱讀需求，再次打造成為一本暢銷(xiāo)書(shū)。

一、以《我的野生動(dòng)物朋友》為例，談?wù)撊齻€(gè)創(chuàng)新

筆者就《我的野生動(dòng)物朋友》一書(shū)來(lái)展開(kāi)論述。這本書(shū)從2019年4月經(jīng)過(guò)我們重新策劃再版重新上市，到2019年10月第五次加印，發(fā)行冊(cè)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了55萬(wàn)冊(cè)。這本書(shū)的封面是天藍(lán)色的天空下，一個(gè)叫蒂皮的小女孩勇敢地騎在鴕鳥(niǎo)身上，迎風(fēng)微笑。圖書(shū)首次出版時(shí)間是2002年，由云南教育出版社出版，2018年版權(quán)到期，著作權(quán)方委托版權(quán)代理人重新物色出版社，機(jī)緣巧合下，我們有機(jī)會(huì)參與這本書(shū)的編輯出版工作。這本書(shū)主要講述了小蒂皮10歲回到巴黎后所寫(xiě)的她與非洲各種野生動(dòng)物生活在一起的動(dòng)人故事和親身感受。由于圖書(shū)進(jìn)入了學(xué)校推薦閱讀書(shū)目，所以歷年來(lái)，它的銷(xiāo)量都非常可觀(guān)。在本來(lái)已經(jīng)具有一定銷(xiāo)量規(guī)模，圖書(shū)策劃和定位已經(jīng)深入讀者心里的圖書(shū)，我們?cè)撛鯓尤プ龊迷侔婀ぷ鳎窟@對(duì)我們是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作，也具有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樾掳鎴D書(shū)稍有做得不足，或者創(chuàng)新不夠，就會(huì)被拿來(lái)和老版圖書(shū)作對(duì)比，出版社和編輯都承擔(dān)著巨大的壓力。

（一）第一個(gè)創(chuàng)新，出版社給全社編輯廣發(fā)“英雄帖”

在論述這本書(shū)的再版之初，不得不提出版社因?yàn)檫@本書(shū)給全社的編輯廣發(fā)“英雄帖”的故事，這是第一個(gè)創(chuàng)新。社領(lǐng)導(dǎo)號(hào)召所有感興趣、有想法的編輯，可以以個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的名義，來(lái)爭(zhēng)取這本書(shū)的編輯資格。這種大項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)體制，并不是首次出現(xiàn)，而是作為出版社的體制創(chuàng)新里的一環(huán)，是所有編輯都熱衷參與的常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，這也有助于激發(fā)編輯的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，同時(shí)也打破了大家心目中的大項(xiàng)目靠分配的常規(guī)認(rèn)識(shí)，給每一個(gè)有想法、有激情的編輯更多機(jī)會(huì)。

編輯團(tuán)隊(duì)組建好了，我們?cè)撊绾伍_(kāi)始？距離這本書(shū)的首次出版時(shí)間，到2018年編輯重新策劃，已經(jīng)過(guò)去了16年，在圖書(shū)行業(yè)里真的太久了，久到我們這些編輯都完全不知道這本書(shū)當(dāng)年是如何風(fēng)靡起來(lái)的，當(dāng)年的編輯都做了哪些工作。因此，第一步，理清這本書(shū)的暢銷(xiāo)脈絡(luò)，了解這本書(shū)的編輯背景至關(guān)重要，只有抓住了這本書(shū)的特質(zhì)，我們才能做到在原書(shū)基礎(chǔ)上，不失原書(shū)的味道而編輯加工出新的創(chuàng)意，這個(gè)新的創(chuàng)意就相當(dāng)于這本書(shū)上開(kāi)出的一朵新的小花，因?yàn)檫@朵小花，這本書(shū)也許會(huì)重回讀者的書(shū)單，重新引起讀者的關(guān)注。

（二）第二個(gè)創(chuàng)新，做好老書(shū)和新書(shū)的交替、傳承工作

為了解答上面的問(wèn)題，我們同步聯(lián)系到了當(dāng)年參與這本書(shū)的編輯和發(fā)行人員，希望從這兩個(gè)維度入手，立體了解這本書(shū)，試圖捕捉這本書(shū)往日的輝煌信息?！段业囊吧鷦?dòng)物朋友》初版的編輯是劉碩良老師，我們借此機(jī)會(huì)去拜訪(fǎng)他。而做好老書(shū)新書(shū)的交替和傳承工作，這是我們的第二個(gè)創(chuàng)新。

在和劉碩良老師對(duì)談結(jié)束后，我們?nèi)绔@至寶，他毫不保留地把當(dāng)年關(guān)于這本書(shū)的有用信息都告訴我們，甚至還對(duì)我們以后的編輯策劃工作提出了非常好的建議。

現(xiàn)根據(jù)錄音整理摘抄一部分劉碩良老師的談話(huà)，我們本著極力還原當(dāng)時(shí)談話(huà)的內(nèi)容，如果有遺漏也請(qǐng)諒解。

劉碩良：

蒂皮到中國(guó)以來(lái)，這十多年來(lái)在中國(guó)很受歡迎，是因?yàn)槭裁茨兀?/p>

怎么看自然，怎么看野生動(dòng)物，怎么看自己在整個(gè)自然界里面的地位，把自己擺低，不是站得高高地來(lái)看野生動(dòng)物，來(lái)看自然界環(huán)境。完全是全新的概念、全新的理念，也說(shuō)明這個(gè)小孩在父母的影響下，她沒(méi)有受到傳統(tǒng)世界、傳統(tǒng)社會(huì)的陳舊觀(guān)念的影響，她對(duì)野生動(dòng)物的看法完全也就是對(duì)自然界的看法，完全是全新的，這個(gè)是了不起的啊。

剛才講到她在北京三進(jìn)中央臺(tái)。全國(guó)政協(xié)委、梁?jiǎn)⒊膶O子梁從誡，環(huán)境界的領(lǐng)袖人物。小蒂皮到北京的時(shí)候，當(dāng)時(shí)梁從誡在澳洲訪(fǎng)問(wèn)，聽(tīng)說(shuō)小蒂皮要離開(kāi)了，他為了趕過(guò)來(lái)見(jiàn)她，他退掉機(jī)票提前回到北京，中午的時(shí)候兩口子騎個(gè)破單車(chē)、舊單車(chē)來(lái)見(jiàn)小蒂皮。小蒂皮提出來(lái)，希望看到中國(guó)的智者，很天真啊，希望看到、學(xué)到中國(guó)智慧，她希望見(jiàn)到這樣的人物。后來(lái)我們聯(lián)系國(guó)家圖書(shū)館任繼愈館長(zhǎng)，有名的哲學(xué)家。

你要掌握她全部的情況，來(lái)研究、來(lái)解剖這個(gè)“麻雀”，這個(gè)典型是怎么產(chǎn)生的，價(jià)值在哪里，為什么小蒂皮從六七歲、九歲、十歲，到了中國(guó)來(lái)好像是九歲，一直到現(xiàn)在已經(jīng)長(zhǎng)大成大姑娘了。這時(shí)候讀者對(duì)她的興趣有可能淡化，但事實(shí)上還是很受歡迎的，沒(méi)有淡，就說(shuō)明她這個(gè)東西有生命力。雖然她長(zhǎng)大了，但是她年輕時(shí)候的那個(gè)經(jīng)歷是所有的在成長(zhǎng)中的小孩，乃至是成年人、老年人無(wú)一例外都會(huì)有影響，會(huì)從她那里接受教訓(xùn)、教育、啟示。一個(gè)小孩、一個(gè)小娃娃有那么大的影響力，這個(gè)是人類(lèi)歷史上也不多的。

我們要從很廣闊的人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展、人類(lèi)跟自然界的關(guān)系、人類(lèi)跟野生動(dòng)物的關(guān)系，要從這個(gè)方面，從這個(gè)理念上，從哲學(xué)觀(guān)念上來(lái)接受和學(xué)習(xí)典型。我說(shuō)她是遠(yuǎn)方的榜樣，我寫(xiě)的前言。我是以滿(mǎn)腔熱情說(shuō)的，蒂皮這個(gè)書(shū)的每一個(gè)字、每一個(gè)標(biāo)題都是我加的，都是我修改定稿的。

劉碩良老師的這番話(huà)，對(duì)我們是醍醐灌頂?shù)淖饔茫覀円卜浅s幸，得到了這么一位德高望重的老編輯的指導(dǎo)。這些重要的史料都體現(xiàn)在了日后我們對(duì)這本書(shū)的策劃和營(yíng)銷(xiāo)工作上。在做好再版書(shū)和老書(shū)之前的傳承工作，讓老書(shū)的價(jià)值更好地傳遞到再版圖書(shū)上，我們的這一個(gè)舉措是別開(kāi)生面的，也是具有創(chuàng)新意義的。雖然一開(kāi)始我們內(nèi)心充滿(mǎn)忐忑，厚臉皮地去拜見(jiàn)老編輯，但是我們也發(fā)現(xiàn)了，凡是對(duì)書(shū)付出了真心和熱情的編輯，無(wú)論多少年后，再次提起眼睛里都會(huì)閃光。

（三）第三個(gè)創(chuàng)新，重點(diǎn)省份摸底征訂

在和當(dāng)年參與這本書(shū)發(fā)行的工作人員交流時(shí)，我們也獲得了一個(gè)非常重要的信息。發(fā)行人員繪出了一份當(dāng)年發(fā)行這本書(shū)的重要省份和地區(qū)的地圖，我們根據(jù)這份地圖，一一去聯(lián)系，去重新發(fā)布我們要再版這本書(shū)的新書(shū)信息，令人感到意外的是，一提到《我的野生動(dòng)物朋友》一書(shū)，供應(yīng)商都很興奮，紛紛表示期待這本書(shū)的再版?；谶@種情況，我們團(tuán)隊(duì)做了第三個(gè)創(chuàng)新——摸底征訂。每次新書(shū)征訂的時(shí)候，編輯都是意氣風(fēng)發(fā)地撰寫(xiě)新書(shū)征訂單，兩周后回?cái)?shù)的日子總是既期待又暗自擔(dān)心，征訂單的回?cái)?shù)仿佛一個(gè)編輯的晴雨表。而這次，我們對(duì)這本再版書(shū)寄予了很大的期待，但是又擔(dān)心這16年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，我們摸不準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)大家的討論決定，我們先在重點(diǎn)的省份和地區(qū)來(lái)一次摸底征訂，同時(shí)，也收集不同省份和地區(qū)的需求，從而為后期提供差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案做準(zhǔn)備。正是這樣的準(zhǔn)備做足了，當(dāng)摸底征訂回?cái)?shù)時(shí)，我們編輯都尖叫了，這本書(shū)的預(yù)計(jì)首印量在20萬(wàn)冊(cè)以上。也因?yàn)橛辛嗣渍饔?，有了預(yù)估首印量，為后期我們對(duì)這本書(shū)的定價(jià)策略提供了有力的參考，我們同時(shí)參考時(shí)下中小學(xué)生的閱讀書(shū)定價(jià)策略，主動(dòng)降低定價(jià)，把定價(jià)控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)。

二、如何從細(xì)節(jié)上打磨再版書(shū)，體現(xiàn)小細(xì)節(jié)之美的創(chuàng)新

有了以上充足的準(zhǔn)備，我們開(kāi)始進(jìn)入文本的剖析和打磨工作。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗段业囊吧鷦?dòng)物朋友》時(shí)，我們到底在談什么？這是一個(gè)有生命力的作品，也是一個(gè)人類(lèi)歷史上關(guān)于人和動(dòng)物和平相處的非常有價(jià)值的作品。野生動(dòng)物不僅維護(hù)著地球生態(tài)的平衡，更是人類(lèi)重要的鄰居和伙伴，它們居住在地球上的時(shí)間，遠(yuǎn)比人類(lèi)要久遠(yuǎn)得多，所以我們?nèi)祟?lèi)非常有必要向動(dòng)物學(xué)習(xí)如何和地球和平相處，如何和地球上的一切生物和平共處。所以當(dāng)我們看到那一張張蒂皮和野生動(dòng)物友好相處，親密交流的照片：坐在鴕鳥(niǎo)的背上玩耍，親吻大象哥哥的鼻子，和花豹一起散步，跟著狒狒爬樹(shù)，和獅子共眠……我們的內(nèi)心就會(huì)升起一種羨慕和感動(dòng)，這種生命之間的無(wú)聲交流和親密無(wú)間，震撼每個(gè)人的心。在翻看圖書(shū)第五遍之后，筆者總結(jié)出了這本書(shū)的關(guān)鍵詞，比如尊重、親密、和野生動(dòng)物交朋友、攝影作品等，再挖掘和增加了一個(gè)新的定位，那就是——絕不要害怕，但永遠(yuǎn)要小心。

這個(gè)定位不僅僅適用與人和野生動(dòng)物的相處，更是鼓勵(lì)我們?cè)诿鎸?duì)未知的時(shí)候，要勇于有探尋之心，但是又保有敬畏之心。

封面的設(shè)計(jì)，無(wú)論是新書(shū)，還是再版書(shū)，都是讓編輯最頭疼的事情，再版書(shū)要考慮的，是要做新的封面設(shè)計(jì)，還是要沿用原來(lái)的封面？在《我的野生動(dòng)物朋友》一書(shū)上，我們編輯經(jīng)過(guò)了頭腦風(fēng)暴，再三討論，終于決定沿用原來(lái)的封面，原因有二：1.原書(shū)的封面設(shè)計(jì)深入人心，曝光度集中;2.在查看了作者蒂皮提供的所有照片之后，我們最終鎖定了兩張可以用來(lái)做封面設(shè)計(jì)的照片。一張是外版書(shū)的封面，使用的蒂皮和獅子共眠的照片;一張是簡(jiǎn)體中文版使用的坐在鴕鳥(niǎo)背上的照片，這張照片蒂皮迎風(fēng)而笑，非常具有感染力。相比較之下，我們選擇了蒂皮迎風(fēng)而笑的這張照片。所以我們要做的，是在原書(shū)的基礎(chǔ)上增加新的設(shè)計(jì)。保留原書(shū)的主要圖片，色彩元素，在維持原圖書(shū)的大眾識(shí)別度上，做精致設(shè)計(jì)處理，體現(xiàn)小細(xì)節(jié)之美。

我們的創(chuàng)新設(shè)計(jì)主要如下。

首先，我們書(shū)名調(diào)到居中的位置，改用少兒字體，選用偏動(dòng)感的少兒字體和蒂皮迎風(fēng)飄揚(yáng)的頭發(fā)和笑容呼應(yīng)。其次，我們?cè)趫D書(shū)的右上角設(shè)計(jì)了一個(gè)logo（標(biāo)志），這是在醒目的地方巧妙做一個(gè)和老版圖書(shū)最大區(qū)別設(shè)計(jì)，logo上有“全新完整版”字樣，這個(gè)logo能讓讀者輕松快速辨認(rèn)新版圖書(shū)。最后，就是整個(gè)封面的色調(diào)調(diào)整，老書(shū)的封面色調(diào)整體偏灰，天空的藍(lán)色不夠透亮，鴕鳥(niǎo)的羽毛發(fā)虛，但是由于照片是在20年前的膠片相機(jī)拍攝的原因，作者不可能提供更高清的照片，所以以上那些問(wèn)題，需要我們和設(shè)計(jì)師一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)微調(diào)，多次打樣后，選取了現(xiàn)在比較滿(mǎn)意的封面效果。

接下來(lái)我們面臨的是文本的打造，這是一本法語(yǔ)外版書(shū)，老版本的翻譯已經(jīng)過(guò)了16年之久，考慮再三，我們決定重新邀請(qǐng)譯者進(jìn)行翻譯，打造新的譯作。在譯者的邀請(qǐng)上，我們的策略有二，一是邀請(qǐng)傅雷翻譯出版獎(jiǎng)的譯者;二是邀請(qǐng)優(yōu)秀的童書(shū)獲獎(jiǎng)法語(yǔ)譯者。根據(jù)這兩個(gè)線(xiàn)索，以及譯者的工作排期，最終我們和第十屆傅雷翻譯出版獎(jiǎng)文學(xué)類(lèi)獎(jiǎng)獲得者袁筱一老師取得聯(lián)系并確定合作。新的譯作從讀者評(píng)論和學(xué)校老師的反饋中可以看出，它經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，被大家所認(rèn)可。

三、創(chuàng)新使用大數(shù)據(jù)制定圖書(shū)的上市時(shí)間

出版時(shí)間，也就是上市時(shí)間，決定了我們編輯如何去安排出版節(jié)奏以及后期的營(yíng)銷(xiāo)工作。我們是2018年12月初開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀這本書(shū)。為了確定這本書(shū)的具體下廠(chǎng)時(shí)間，我們從北京開(kāi)卷里整理了一份數(shù)據(jù)，2014—2018年《我的野生動(dòng)物朋友》圖書(shū)月份銷(xiāo)量橫向?qū)Ρ葓D。從對(duì)比圖我們可以發(fā)現(xiàn)，這本書(shū)的月份銷(xiāo)量高峰集中在每年的一二月份、七月份、九月份、十一月份。我們拿到外版稿子是在十二月份，所以一二月份的銷(xiāo)量高峰趕不上了，那我們要趕上七月份，從銷(xiāo)售高峰月份來(lái)分析，這本書(shū)的銷(xiāo)售軌跡，主要是集中在寒暑假和開(kāi)學(xué)季，以及雙十一電商大促。那我們必須要趕上第一個(gè)暑假，又因?yàn)檫@是一本入選教育部推薦閱讀書(shū)目的圖書(shū)，所以配合學(xué)校制作推薦閱讀書(shū)單的時(shí)間往前推，圖書(shū)必須在四月份上市。

另外，4月22日是地球日，4月23日是讀書(shū)日，根據(jù)這兩個(gè)時(shí)間，我們編輯有了一個(gè)大膽的設(shè)想，如果我們這本書(shū)能在這個(gè)節(jié)日之前趕出來(lái)，正好趕上絕好的宣傳節(jié)點(diǎn)，因此，綜合上述分析，我們確定了下廠(chǎng)時(shí)間，再根據(jù)下廠(chǎng)時(shí)間，倒退了所有的編輯節(jié)點(diǎn)，出版節(jié)奏。

我們制定了嚴(yán)格的出版節(jié)點(diǎn)，2018年12月11日—2019年1月25日，翻譯時(shí)間;2019年1月28日—2019年3月12日，編輯、發(fā)稿、申書(shū)號(hào)、下廠(chǎng)時(shí)間;2019年3月13日—2019年4月1日，印制時(shí)間;2019年4月2日—2019年4月20日，上市和實(shí)體店全面鋪貨時(shí)間。

從翻譯到圖書(shū)上市，只有92個(gè)工作日，這對(duì)編輯一本書(shū)來(lái)說(shuō)，時(shí)間非常緊迫，如果我們要趕在預(yù)定時(shí)間出版，也必須嚴(yán)格按照這個(gè)時(shí)間節(jié)奏來(lái)推進(jìn)，一天都不能落后。這中間有一個(gè)春節(jié)，編輯利用春節(jié)假期時(shí)間，分頭對(duì)稿件進(jìn)行一審二審的工作，春節(jié)后回來(lái)立刻安排三審，以及把后期所有的工作都提前安排，把這本書(shū)的編輯工作推上快車(chē)道，甚至是超車(chē)道，所有和這本書(shū)無(wú)關(guān)的工作都排開(kāi)，甚至為這本書(shū)讓道，每一個(gè)細(xì)節(jié)編輯都不敢放松。最終，我們的圖書(shū)也如期上市，圖書(shū)趕上了所有的宣傳節(jié)點(diǎn)，所以在后期的宣傳工作上，我們節(jié)省了很多力氣，這對(duì)圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，好的上市節(jié)點(diǎn)，非常重要。

每一本書(shū)都有自己的特色和調(diào)性，如果要想把一本再版書(shū)做好，需要做好充足的調(diào)研工作，以及準(zhǔn)備工作，筆者從編輯《我的野生動(dòng)物朋友》再版書(shū)的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，總結(jié)了一些個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的信息，也希望以后有更多的探討和研究。