翟楠

摘 要：本文意在分析新聞元素在圖書策劃中的應(yīng)用，將新聞元素與圖書選題策劃、宣傳策劃相結(jié)合，發(fā)揮新聞優(yōu)勢，提供更加符合讀者實(shí)際需求，且能夠促進(jìn)優(yōu)秀價(jià)值觀念傳播、社會(huì)情感共振、輿論風(fēng)向引導(dǎo)等的圖書產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：新聞元素;圖書策劃;選題策劃;宣傳策劃

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-02

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾的閱讀習(xí)慣、信息需求都發(fā)生了明顯的變化，圖書策劃面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何盡快適應(yīng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，并在競爭激烈的圖書產(chǎn)品市場中保持較高的競爭優(yōu)勢，成為各出版單位圖書策劃工作的重點(diǎn)。新聞元素源于大眾，又用于滿足大眾的新聞需求，與大眾生活息息相關(guān)，且傳播范圍廣、影響程度深，其與圖書策劃的融合成為圖書策劃的又一創(chuàng)新發(fā)展渠道。

一、新聞元素在圖書選題策劃中的應(yīng)用

（一）通過新聞價(jià)值提升選題價(jià)值

新聞即有價(jià)值的信息，伴隨一定社會(huì)影響及經(jīng)濟(jì)效益而產(chǎn)生。在圖書選題策劃中運(yùn)用新聞元素，能夠?qū)⑿侣剝r(jià)值融入圖書選題當(dāng)中，從新聞視角出發(fā)，強(qiáng)調(diào)圖書選題的真實(shí)性、針對性及深入性，進(jìn)而提升選題價(jià)值。從另一方面來看，在圖書選題策劃中若只局限于原本的角度，選題思路很難得到進(jìn)一步拓寬，圖書選題的獨(dú)特性無法有效形成，想要在大量圖書產(chǎn)品中脫穎而出也就非常困難，導(dǎo)致圖書選題策劃失去應(yīng)有的活力。2018年10月24日，港珠澳大橋正式開通。一橋連三地，天塹變通途。港珠澳大橋是無與倫比的超級(jí)工程，是國之重器，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。以該事件為主題，中州古籍出版社適時(shí)出版了《虹起伶仃——逐夢港珠澳大橋》一書，為讀者再現(xiàn)了大橋建設(shè)過程中戰(zhàn)風(fēng)斗浪的艱難險(xiǎn)阻。讀此書，讀者既能夠了解大橋建設(shè)中技術(shù)上的各種攻堅(jiān)克難，也知道了整個(gè)建設(shè)過程中的各路英雄事跡。該書一出版，即受到大眾的廣泛關(guān)注，還被列入廣東省中小學(xué)“暑假讀一本好書”推薦讀物。

隨著人們生活水平的提升，精神層次、精神需求也顯著提高，大眾對外界發(fā)生的變化越來越敏感和關(guān)注，并希望透過新聞事件本身看到有關(guān)國家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等實(shí)際內(nèi)容。新聞元素在圖書選題策劃中的應(yīng)用，正可滿足讀者這一精神需求。自十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化的歷史影響和重要意義，并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵。由此，不僅在中國，世界各地都掀起了一股學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化的熱潮。中州古籍出版社出于對這一形勢的敏銳判斷，利用自身出版定位和資源優(yōu)勢，選取群眾基礎(chǔ)廣泛、耳熟能詳?shù)膰鴮W(xué)經(jīng)典書籍，如《論語》《道德經(jīng)》《孫子兵法》《莊子》等，推出《英漢雙語國學(xué)經(jīng)典》系列，市場反映良好，成為該社的長銷書和品牌書。

（二）通過新聞信息把握讀者需求

觀察以往融入新聞元素的圖書選題策劃成功的案例，都帶有一個(gè)顯著特征，就是盡可能吸收、籠絡(luò)更大的讀者群，滿足讀者多樣化、多層次的需求。在圖書策劃過程中，滿足讀者的圖書需求，是策劃的核心也是目的。新聞來自社會(huì)，反映了大眾真實(shí)的生活狀態(tài)，一則優(yōu)秀的新聞必定是能夠滿足大眾真實(shí)新聞需求的產(chǎn)品。新聞元素融入圖書策劃選題中，能夠?qū)ψx者的需求提供指導(dǎo)和引導(dǎo)，使圖書選題更精準(zhǔn)貼近讀者需求，進(jìn)而生產(chǎn)出更符合大眾需求的圖書產(chǎn)品。

每年春節(jié)前夕，新聞都會(huì)出現(xiàn)各單位、各組織開展“文化下鄉(xiāng)”活動(dòng)的報(bào)道，如為群眾現(xiàn)場寫春聯(lián)等。中州古籍出版社針對社會(huì)需求，出版了《跟我學(xué)對聯(lián)》一書。書中詳細(xì)介紹了對聯(lián)的種類、寫作方法等，為群眾學(xué)寫對聯(lián)、寫好對聯(lián)提供參考。每到春節(jié)，該書總能出現(xiàn)一股購買熱潮。從《跟我學(xué)對聯(lián)》的選題策劃成功能夠看出，當(dāng)一條新聞話題被廣泛關(guān)注時(shí)，讀者深入了解該話題的需求就會(huì)形成，相關(guān)選題的圖書在較短時(shí)間內(nèi)即可帶動(dòng)又一次的圖書購買熱潮。

（三）通過新聞熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論風(fēng)向

圖書產(chǎn)品與新聞產(chǎn)品的相同點(diǎn)在于其傳播屬性，即借助不同媒介，進(jìn)行情感、思維、觀念的傳播，因此，圖書與新聞產(chǎn)品通常具備一定引導(dǎo)輿論風(fēng)向的作用和責(zé)任。新聞信息能夠呈現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問題，從中找到大眾的關(guān)注點(diǎn)，而以新聞熱點(diǎn)為選題的圖書，能夠借助圖書產(chǎn)品體量大、解讀深刻、連續(xù)性強(qiáng)等優(yōu)勢，對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)展并深度解讀。例如“國慶七十周年閱兵”“黨的十九大”“感動(dòng)中國年度人物”等，從這些新聞事件出發(fā)，選取獨(dú)特的視角，針對事件中某一人物或事物進(jìn)行深度剖析，出版既帶有時(shí)代印記，又能引發(fā)讀者深入思考及情感共鳴的優(yōu)秀圖書作品，以圖書的方式向社會(huì)大眾傳播正確的價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，發(fā)揮積極引導(dǎo)社會(huì)輿論、提高大眾精神認(rèn)知的作用。

二、新聞元素在圖書宣傳策劃中的應(yīng)用

（一）踐行新新聞思維

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體、形式、渠道均發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾不再完全處于接收信息的被動(dòng)狀態(tài)，每個(gè)人利用手機(jī)及各類新媒體平臺(tái)，都有可能成為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者。新聞行業(yè)快速反應(yīng)，通過理念創(chuàng)新及工作創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞市場需求的變動(dòng)，這種新的新聞思維也能夠被出版單位利用到圖書宣傳策劃中。

“感動(dòng)中國”2018年度人物張玉滾，其事跡被媒體報(bào)道后，社會(huì)影響力上升。中州古籍出版社適時(shí)策劃出版的長篇報(bào)告文學(xué)《深山紅燭》，講述了這位時(shí)代楷模的感人事跡。這本書也成為“不忘初心，牢記使命”主題教育的學(xué)習(xí)用書。出版社利用本社微信平臺(tái)，轉(zhuǎn)發(fā)了中央電視臺(tái)關(guān)于感動(dòng)中國人物的投票評(píng)選，擴(kuò)大了人物和其事跡的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的加入使該書的影響范圍從河南省擴(kuò)大到全國，這正是圖書宣傳利用新聞思維營銷的結(jié)果。

當(dāng)前，新媒體在人們生活中的重要性和使用頻率進(jìn)一步提升，在進(jìn)行圖書宣傳策劃時(shí)，要善于利用新媒體資源，采取多樣化的宣傳推廣形式，加強(qiáng)宣傳力度。將線上宣傳與線下宣傳相結(jié)合，擴(kuò)大圖書知名度及影響力，借助新新聞思維活躍讀者群，以打造適應(yīng)當(dāng)前信息傳播特點(diǎn)的圖書宣傳推廣途徑。例如，不少作者、出版單位在微博、微信等平臺(tái)建立官方賬號(hào)，用以圖書宣傳推廣及讀者維護(hù)。在圖書策劃過程中，定期發(fā)布宣傳文案，以吸引更多讀者關(guān)注，為新圖書產(chǎn)品造勢。圖書出版后，再通過微博、微信等平臺(tái)，組織各類粉絲活動(dòng)，發(fā)布線下圖書簽售信息等，多渠道進(jìn)行圖書宣傳。

（二）利用新聞宣傳媒介

新聞本身即是一種宣傳媒介，觀察近年來各類暢銷書的宣傳推廣方案，大多將新聞宣傳作為方案中的主要構(gòu)成，借助新聞媒體優(yōu)勢擴(kuò)大圖書宣傳范圍，積累圖書關(guān)注度。以中州古籍出版社《唐詩選注評(píng)鑒》一書的宣傳策劃為例，該書作為“近三十年最好的唐詩大型選本”，五年內(nèi)五次印刷，這與其積極的宣傳推廣有莫大的關(guān)系。在該書正式出版后，舉辦了由大專院校、科研機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)的學(xué)者參與的座談會(huì)，充分展現(xiàn)了該書的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，因此，吸引了學(xué)者群體的眼光，在學(xué)術(shù)界擴(kuò)大了影響。2019年春節(jié)前夕，中州古籍出版社與鄭州人民廣播電臺(tái)聯(lián)合推出“俺爹俺娘”圖片、視頻征集活動(dòng)，意為弘揚(yáng)中華民族孝親敬老的傳統(tǒng)美德。這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品就是《唐詩選注評(píng)鑒》。如今，隨著私家車數(shù)量的飛速增長，廣播聽眾群體也與日俱增。出版社通過跨媒體融合發(fā)展，使傳統(tǒng)圖書貼近百姓的途徑更多更廣，此外，中州古籍出版社還在官方微信平臺(tái)上連載“名家講唐詩”欄目，根據(jù)節(jié)氣、節(jié)日等，適時(shí)推出應(yīng)景的唐詩解讀，擴(kuò)大了《唐詩選注評(píng)鑒》的影響，讓更多人喜歡上中華傳統(tǒng)文化。中州古籍出版社持續(xù)利用新聞宣傳媒介，不斷制造與該書相關(guān)的新聞?dòng)嵪?，使圖書保持著較高的社會(huì)關(guān)注度。

三、結(jié)語

新聞元素在圖書策劃中的應(yīng)用渠道主要是圖書選題策劃及圖書宣傳策劃，利用新聞元素提升選題價(jià)值、滿足讀者需求、引導(dǎo)輿論風(fēng)向，并利用新新聞思維及新聞宣傳媒介進(jìn)行圖書營銷推廣。將新聞優(yōu)勢發(fā)揮到圖書策劃當(dāng)中，構(gòu)建符合當(dāng)前信息傳播環(huán)境的圖書選題及宣傳策劃方案，提高圖書策劃綜合效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧娟.從讀者選擇看圖書策劃的發(fā)展方向[J].出版廣角，2019（10）.

[2]李金濤.淺談圖書策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（7）.