高云飛

摘 要：技術(shù)的不斷進(jìn)步與時(shí)代的變化給各行各業(yè)都帶來了沖擊，電視媒體也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的到來對(duì)電視節(jié)目的傳播形式提出了挑戰(zhàn)，而資訊類型的增多也對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新提出了新的考驗(yàn)。因此，融媒體時(shí)代電視節(jié)目如何進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，在贏得大眾認(rèn)可的同時(shí)滿足其文化傳播的責(zé)任是當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

從當(dāng)前的信息化發(fā)展來看我國的網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，現(xiàn)代人更傾向于通過手機(jī)來獲取媒體信息與行業(yè)資訊。因此電視節(jié)目較為明顯的缺陷是傳播形式的不靈活。因此面對(duì)當(dāng)前人們接受信息習(xí)慣的改變，創(chuàng)新當(dāng)下的電視節(jié)目形式以獲得觀眾的認(rèn)可與接納是融媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新的重要方向。

一、融媒體時(shí)代電視節(jié)目的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

當(dāng)今對(duì)于知識(shí)的接受往往只集中在輕閱讀與快節(jié)奏的方向，也就是說觀眾對(duì)于某一檔內(nèi)容或者是知識(shí)并沒有形成深入的理解，而只是停留在表面的了解與吸收上。而當(dāng)前的電視節(jié)目較多，并沒有深入去研究某一項(xiàng)專業(yè)的內(nèi)容，為了博取觀眾的關(guān)注，而選取較易吸引觀眾眼球的切入點(diǎn)，使得當(dāng)前的電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種娛樂化同質(zhì)化的現(xiàn)象。融媒體時(shí)代的電視節(jié)目，不僅其內(nèi)容可以快速地向受眾進(jìn)行傳播，而且由于技術(shù)的發(fā)展也可以實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)交流，促進(jìn)觀眾多樣化體驗(yàn)形成的同時(shí)可以更好地收聽群眾的意見。面對(duì)粗制濫造、內(nèi)容同化的電視節(jié)目，現(xiàn)今的觀眾并不買賬。融媒體時(shí)代隨著觀眾要求的提高，觀眾的需求逐漸多樣化，其電視節(jié)目的質(zhì)量也應(yīng)該不斷地提升。

二、融媒體時(shí)代電視節(jié)目存在的問題

首先，融媒體時(shí)代的電視節(jié)目質(zhì)量欠佳。一方面節(jié)目的同類型、同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)的電視節(jié)目沒有其原創(chuàng)的內(nèi)容，在某一品牌推出一檔節(jié)目之后，其反響熱烈則會(huì)引起其他品牌的相繼模仿，導(dǎo)致在某一階段同類型的電視節(jié)目活躍于各大熒幕上，使得觀眾喪失對(duì)該類型節(jié)目的觀看興趣。另一方面電視節(jié)目出現(xiàn)照搬國外娛樂節(jié)目的趨勢，部分節(jié)目通過購買版權(quán)的形式將國外的節(jié)目搬至中國的銀幕，但是該類型的節(jié)目反映出來的主要問題就是文化內(nèi)涵的缺失，使電視節(jié)目傾向于娛樂化，而忽視了電視節(jié)目的教育功能與文化功能，同時(shí)也尚未傳播正向價(jià)值觀，使其喪失了文化傳播這一社會(huì)功能。

其次，從當(dāng)前的電視節(jié)目來看，雖然在融媒體時(shí)代下互動(dòng)的模式一直為媒體人所重視，但是在電視節(jié)目的實(shí)際播放中并沒有得到較好的反響，也就是說融媒體時(shí)代的電視節(jié)目并沒有形成有效的互動(dòng)模式，較多的也只是將嘉賓、明星等視作整個(gè)電視節(jié)目的核心，缺乏與觀眾之間的互動(dòng)[1]。觀眾對(duì)于電視節(jié)目往往也只是被動(dòng)地觀看與接受，雖然當(dāng)前互動(dòng)模式一直是電視節(jié)目嘗試改進(jìn)的方向，但是無論是線上的互動(dòng)或者是線下的互動(dòng)，都尚未在融媒體時(shí)代下形成良性的互動(dòng)模式。

三、融媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新

面對(duì)當(dāng)前融媒體時(shí)代對(duì)電視節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，電視節(jié)目可以從以下幾方面入手進(jìn)行改進(jìn)。

（一）新興技術(shù)的應(yīng)用

電視節(jié)目首先要從技術(shù)層面開始創(chuàng)新。從當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的形式來看，AR和T20模式的應(yīng)用可以通過技術(shù)的形式實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的良好互動(dòng)，增加觀眾對(duì)于電視節(jié)目的參與感與體驗(yàn)感，彌補(bǔ)單向傳輸單向播放，觀眾只能被動(dòng)體驗(yàn)的傳統(tǒng)電視節(jié)目表現(xiàn)形式。AR技術(shù)除了可以調(diào)動(dòng)觀眾的視覺之外，也能調(diào)動(dòng)其他的類似于聽覺、觸覺等綜合性的體驗(yàn)，從而使電視節(jié)目的傳播突破了原先的局限性，調(diào)動(dòng)觀眾多方的感知點(diǎn)的同時(shí)帶給觀眾較為新奇的傳播體驗(yàn)。

而T20模式則是一種電視加營銷的模式，該模式的特點(diǎn)在于內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合。傳統(tǒng)的電視節(jié)目的商業(yè)化只能通過廣告來體現(xiàn)，T20模式則可以將廣告與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行融合從而提高節(jié)目的資金收益與營收來源并通過資金的增加促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提高，而電視節(jié)目質(zhì)量的提高又可以吸引到更多的資金來源，從而形成一種良性的電視節(jié)目制作循環(huán)。

互動(dòng)的環(huán)節(jié)為了提高觀眾互動(dòng)的多樣性，可以通過二維碼互動(dòng)的形式也可以通過多樣化的線上互動(dòng)模式，由于電視節(jié)目的特殊性，在節(jié)目直播時(shí)可以通過二維碼的方式與觀眾直接進(jìn)行互動(dòng)，而對(duì)于錄播的節(jié)目可以有效利用當(dāng)下的彈幕評(píng)論等多樣化的互動(dòng)模式與觀眾形成一種良性的互動(dòng)，從而提高觀眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)可度及粘性，吸引觀眾觀看興趣。

（二）拓寬信息傳播渠道

從電視節(jié)目的傳播來看，較多的是將視頻音頻相結(jié)合的形式，但這種形式使得觀眾必須在一個(gè)較為穩(wěn)定的環(huán)境下進(jìn)行節(jié)目的觀看。因此為了便于觀眾在多樣化的環(huán)境下體驗(yàn)節(jié)目，可以采用多平臺(tái)進(jìn)行宣傳的同時(shí)也可以將電視的節(jié)目內(nèi)容分割成音頻、視頻、文字等多種形式為不同的觀眾提供個(gè)性化的服務(wù)。

融媒體時(shí)代更傾向于互動(dòng)交流的社交形式，因此媒體融合的傳播形式也可以將電視節(jié)目與當(dāng)前多樣化的媒體形式相融合，除電視之外，微博、微信、App等多種形式都是融媒體時(shí)代可以選擇的電視節(jié)目傳播方式，同時(shí)也可以增加觀眾對(duì)于節(jié)目的粘性，提高其觀看體驗(yàn)的同時(shí)使電視節(jié)目可以在電視臺(tái)之外的地方進(jìn)行傳播與宣傳，利用社交媒體，新聞端等多樣化的線上與線下宣傳，提高電視節(jié)目的受眾群體以及推廣效應(yīng)[2]。

除了通過主流的媒體傳播進(jìn)行電視節(jié)目宣傳之外，多利用新浪微博、微信公眾號(hào)、朋友圈、小程序、新聞客戶端等多樣化的媒體傳播形式來進(jìn)行電視節(jié)目的播放與傳播。對(duì)于一個(gè)耗時(shí)較長的電視節(jié)目來說，為了吸引觀眾的興趣，可以通過內(nèi)容的剪輯，上傳到短視頻等多樣化的平臺(tái)來使觀眾獲得短時(shí)間的體驗(yàn)，從而提高觀眾對(duì)于電視節(jié)目的粘性，吸引觀眾重新回看整個(gè)節(jié)目。

（三）增加內(nèi)容內(nèi)涵

電視節(jié)目的創(chuàng)新不止局限在形式上，其內(nèi)容也要不斷創(chuàng)新與提升。電視節(jié)目所面向的受眾群體較廣，除了娛樂化的社會(huì)功能外也承擔(dān)了文化傳播與價(jià)值觀傳遞等社會(huì)功能。因此在電視節(jié)目技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也要注重提高節(jié)目的價(jià)值內(nèi)涵，通過節(jié)目的傳播向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀。

媒介融合的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷暴露出電視傳統(tǒng)媒體的缺陷與不足，電視節(jié)目不僅承擔(dān)了傳播功能也必須要掌握一定的創(chuàng)作能力，而在其創(chuàng)作的過程中，電視節(jié)目的質(zhì)量是融媒體時(shí)代節(jié)目立足于市場競爭的根本。對(duì)于電視節(jié)目來說，由于其受眾的廣泛，所以節(jié)目的質(zhì)量才應(yīng)該最被重視，避免由于單純地追求經(jīng)濟(jì)效益與觀眾的關(guān)注，產(chǎn)生情節(jié)低俗、內(nèi)容粗制濫造等錯(cuò)誤創(chuàng)作行為。一檔優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目不僅要有原創(chuàng)性的內(nèi)容也要承擔(dān)其社會(huì)功能與教育能力，通過弘揚(yáng)宣傳核心主義價(jià)值觀，提高全民的素質(zhì)的同時(shí)推進(jìn)社會(huì)的有序發(fā)展。

融媒體時(shí)代觀眾可以獲得多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)信息，因此對(duì)于電視節(jié)目來說，除了傳統(tǒng)的娛樂化之外，其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性及價(jià)值的獨(dú)特性更為重要。節(jié)目創(chuàng)新要積極從優(yōu)秀文化中汲取養(yǎng)分，重視電視節(jié)目在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中的重要地位，利用電視節(jié)目的媒介傳播功能向觀眾傳遞正確價(jià)值觀的同時(shí)，也要不斷繼承傳統(tǒng)文化，提高節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值，依靠其內(nèi)容的獨(dú)特性來贏得觀眾的認(rèn)可與信任，在激烈的電視節(jié)目市場上，提高其核心競爭力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代下新興技術(shù)的應(yīng)用為觀眾與節(jié)目之間的良性互動(dòng)提供了可能，再利用多樣化的傳播渠道以達(dá)到廣泛宣傳的目的，吸引觀眾觀看興趣的同時(shí)，在激烈的市場競爭下，電視節(jié)目內(nèi)容為王的時(shí)代也要注重其內(nèi)容的原創(chuàng)性與節(jié)目質(zhì)量的提升，從而提高電視節(jié)目的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李婧.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].新聞傳播，2018（20）.

[2]梁杰.融媒體時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策分析[J].新聞愛好者，2017（4）.