劉成軍

摘 要：我國新聞出版上市公司數(shù)字出版不斷轉(zhuǎn)型和升級，符合國家發(fā)展的戰(zhàn)略要求，順應(yīng)了數(shù)字時代的發(fā)展趨勢。新聞出版上市公司的數(shù)字出版必須確保核心的競爭優(yōu)勢，通過并購和合作等，適當(dāng)?shù)匮由飚a(chǎn)業(yè)鏈，保證出版發(fā)展能和現(xiàn)有的方案對策進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型和升級。在本次研究中以我國新聞出版上市公司數(shù)字出版產(chǎn)品的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)際情況，探究對應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：新聞出版上市公司;數(shù)字出版;產(chǎn)品戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G239.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

我國新聞出版上市行業(yè)承擔(dān)重要的作用，涉及黨政內(nèi)容的宣傳、文化的發(fā)揚(yáng)以及政策的落實(shí)等方面，近些年來對于數(shù)字出版的關(guān)注度提升，在整個過程中需要注意的是進(jìn)行戰(zhàn)略升級，合理進(jìn)行文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和服務(wù)，使其和其他產(chǎn)業(yè)融合在一起，加快設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新。在實(shí)際管控階段，我國新聞出版上市公司數(shù)字出版產(chǎn)品的種類增多，數(shù)量提升，在各個階段需要注意的是做好出版產(chǎn)品的種類、收入以及比重等方面的分析工作，展示轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展歷程，研究熟悉出版產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略方案，為公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。

一、數(shù)字出版產(chǎn)品的概述

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較特殊，在整個階段需要對結(jié)構(gòu)進(jìn)行對應(yīng)的升級，按照數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等聯(lián)系，不斷引入新的基礎(chǔ)理論和方式。以下對數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行分析：

（一）數(shù)字出版產(chǎn)品的界定

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

在當(dāng)前實(shí)際發(fā)展中，數(shù)字化發(fā)展成為主流趨勢，直接影響到日常生活和學(xué)習(xí)領(lǐng)域等，結(jié)合受眾的自身需求和其他方面情況等，數(shù)字化的管控方式具備高效和便捷的特點(diǎn)。由于當(dāng)前供需關(guān)系發(fā)生了變化，直接對出版行業(yè)的發(fā)展造成影響，在當(dāng)前實(shí)際管控階段，學(xué)術(shù)界對數(shù)字出版行業(yè)的供給可能會產(chǎn)生影響，在實(shí)際管理中需要進(jìn)行出版、加工以及數(shù)字化處理等，但是在實(shí)際運(yùn)行中也存在一定的差異，例如很多學(xué)者在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中重視的是數(shù)字化處理圖片以及影音信息等，在各種內(nèi)容分析階段，借助數(shù)字化的設(shè)備能實(shí)現(xiàn)實(shí)時閱覽。采用技術(shù)手段對數(shù)字化的內(nèi)容進(jìn)行編輯，此類方式更偏向于對出版流暢的介紹。在我國《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告》中得知，數(shù)字出版是利用數(shù)字化和信息化的技術(shù)手段從事的出版活動，該理論強(qiáng)調(diào)的是在不明確閱讀客戶端的前提下，僅需要記錄的內(nèi)容是在數(shù)字化載體上即可[1]。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)系

和文化產(chǎn)業(yè)對比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容上更為緊密，當(dāng)前對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知逐漸提升，認(rèn)為數(shù)字產(chǎn)業(yè)以移動和動態(tài)類為主。其中數(shù)字化的媒體形式主要是數(shù)字出版的業(yè)務(wù)，換言之，數(shù)字出版的內(nèi)容是比較重要的部分，在信息化的時代背景下，信息技術(shù)創(chuàng)新之后，已經(jīng)不僅僅停留在傳播形式上，更為重要的是對個性化服務(wù)的創(chuàng)新，能適應(yīng)時代的變革趨勢，在商業(yè)模式上也有一定的影響。依據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料得知，以文化作為核心的生產(chǎn)活動比較豐富，其中涉及的是創(chuàng)作和傳播等，最大程度滿足消費(fèi)者的精神文化需求[2]。

3.數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念并不是很完善，選擇的是喜聞樂見的結(jié)構(gòu)形式，主要包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙以及在線音樂等。以互聯(lián)網(wǎng)期刊為例，指的是以電子形式存在的一種期刊，最大的特點(diǎn)是借助媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，在整個階段將各種文字、圖片以及各種影像資料等融合到其中去，具備的是及時性和互動性的特點(diǎn)，可為讀者提供一個享受型的閱讀方式。電子書的方式也有重要的作用，將文字、圖像和視頻內(nèi)容等結(jié)合在一起，電子書的形式能讓受眾有一個相對比較直觀的體驗(yàn)，各種資料集合在終端設(shè)備中，能顯示出具體的資料，此類方式和傳統(tǒng)的紙質(zhì)書存在差異，主要是結(jié)合終端設(shè)備進(jìn)行識別和讀取。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新有突出的作用，在整個階段可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的及時調(diào)整。在整個階段，科學(xué)合理的優(yōu)化處理是關(guān)鍵，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長的本質(zhì)途徑，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化需要和國情發(fā)展吻合，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整下尋求適合自身發(fā)展的優(yōu)化對策。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展而變動，其變動可能對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用，同時也可能起到消極作用。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中，需要注意的是合理進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，調(diào)整的手段主要是政府引導(dǎo)的自發(fā)性調(diào)節(jié)為主，通過影響產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變動，實(shí)現(xiàn)了資源的有效配置。經(jīng)過調(diào)整之后，如果促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，則在整個過程中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化，因此，可以稱為是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程。

二、我國新聞出版上市公司數(shù)字出版商品發(fā)展對策

針對當(dāng)前新聞出版上市公司數(shù)字出版的具體情況，需要注意的是明確未來的發(fā)展對策，按照現(xiàn)有的要求進(jìn)行落實(shí)。以下具體的對策分析：

（一）發(fā)揮數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)長尾優(yōu)勢

我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)長尾效果比較突出，在整個階段，要想發(fā)揮具體的作用，需要不斷帶動各個產(chǎn)業(yè)的高增長，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)管理模式，實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品外的99%的非主流產(chǎn)品的銷售，這樣能保證市場曲線中的尾部也可占據(jù)一席之地。在實(shí)踐中降低數(shù)字產(chǎn)品出版公司的成本，在當(dāng)前社會信息化管理的背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)對比，整體上成本比較小，在整個過程中強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)和軟件技術(shù)的高度融合，在創(chuàng)新和發(fā)展中，降低了數(shù)字出版行業(yè)的交易成本和存活成本等，整體受益效果顯著。另外，字節(jié)的成本比較低，一般是可以進(jìn)行多次的復(fù)制和傳播的，在數(shù)字產(chǎn)品市場中，傳統(tǒng)的音樂行業(yè)主要是以碟片等為主，當(dāng)前的音樂則是線上流量為主，通過邊界的服務(wù)平臺能實(shí)現(xiàn)音樂的傳播。在信息化的時代下，我國的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，同時也說明我國的新聞出版行業(yè)和紙質(zhì)的時代告別，邁向了新的發(fā)展階段[3]。

（二）加快傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在政府的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)向著數(shù)字化的方向發(fā)展和進(jìn)步，在當(dāng)前改革管理階段，加速了傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字行業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)步。當(dāng)前新興業(yè)務(wù)的內(nèi)容逐漸開展，需要讓傳統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)向著新的階段邁進(jìn)，形成數(shù)字出版以及傳統(tǒng)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展。立足于傳統(tǒng)出版形式的優(yōu)勢，進(jìn)行升級和創(chuàng)新，結(jié)合新型出版的要求，確保兩者能協(xié)同發(fā)展，適應(yīng)信息化時代背景下的產(chǎn)業(yè)布局。在大數(shù)據(jù)的背景下，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可能會取代傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)新中需要注意的是進(jìn)行思想理念的轉(zhuǎn)變，打造出數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版協(xié)調(diào)的新道路[4]。在這個階段，強(qiáng)化版權(quán)的保護(hù)，在信息化背景下，主要是數(shù)字化版權(quán)以及紙質(zhì)版權(quán)兩種，要求將兩項(xiàng)版權(quán)放在同一個位置上，出版企業(yè)和作者商談之后獲取對應(yīng)的版權(quán)內(nèi)容?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的出版業(yè)發(fā)展趨勢是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在具體實(shí)踐中需要注意的是順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，適應(yīng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化的各種號召，在實(shí)施中明確切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新和進(jìn)步。有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的前提下可以自行建立數(shù)據(jù)庫，滿足廣大受眾的基本要求[5]。

（三）發(fā)揮信息技術(shù)的作用

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中最為重要的就是技術(shù)創(chuàng)新，合理創(chuàng)新后能達(dá)到理想的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。技術(shù)創(chuàng)新離不開人才，在實(shí)施中需要培養(yǎng)出具備專業(yè)知識的數(shù)字技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，強(qiáng)化出版專業(yè)知識和數(shù)字技術(shù)的培訓(xùn)。傳統(tǒng)的出版社人員在掌握編輯流程的前提下，學(xué)習(xí)對應(yīng)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)編輯技術(shù)數(shù)字化。同樣，具備專業(yè)知識的數(shù)字技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍主要研究的是內(nèi)容資源和技術(shù)等，幫助傳統(tǒng)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中形成具有品牌效應(yīng)和自身特色的數(shù)字出版業(yè)[6]。

（四）提供多元化服務(wù)

在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)模式的影響下，可提供多元化的服務(wù)形式，發(fā)揮市場的能動性和決定性作用。政策和方案等需要盡快落實(shí)，不能將政策流于形式，需要在原有管控的基礎(chǔ)上進(jìn)行更新和落實(shí)，政府必須從原有的行政管理方式入手，實(shí)現(xiàn)法治管理的轉(zhuǎn)變和落實(shí)。在操作中借助法律依據(jù)的作用，落實(shí)各項(xiàng)制約化手段，確保我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，創(chuàng)造良好的法律環(huán)境[7]。

三、數(shù)字出版產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

數(shù)字出版的發(fā)展借助的是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化等信息技術(shù)，其中涉及到的信息量比較多，文化以多元化為主，能實(shí)現(xiàn)信息的及時傳輸，不會受到國界的限制，整體作用比較強(qiáng)大。具體的發(fā)展趨勢如下：

（一）以知識服務(wù)為主

當(dāng)前數(shù)字出版的平臺比較多，投送的平臺競爭比較激烈，當(dāng)前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商場等均銷售圖書，多家網(wǎng)站也建立了適合自身發(fā)展的數(shù)字化出版平臺。在整個過程中需要注意的是提供全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)模式，完成全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的合理發(fā)展。

（二）傳播渠道多方面

數(shù)字化出版的傳播速度比較快，傳統(tǒng)的出版單位積極探索數(shù)字出版模式，在強(qiáng)大的資源優(yōu)勢下，數(shù)字出版的產(chǎn)品上線，數(shù)字出版商品的銷售業(yè)績比較高。在線教育方式逐漸推廣，能滿足各個階段受眾的要求。通過各種方式宣傳之后，傳播渠道趨于多方面。在轉(zhuǎn)型的階段，需要將企業(yè)品牌延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域中去，進(jìn)行多層次、多渠道和立體化的開發(fā)和應(yīng)用，掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)合理發(fā)展[8]。

四、結(jié)語

我國新聞出版上市公司數(shù)字出版產(chǎn)品的種類比較多，傳統(tǒng)的出版形式存在一定的不足，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步，需要注意對新的內(nèi)容進(jìn)行更新，開展多樣化的渠道平臺，兩者需要兼容進(jìn)行。在行業(yè)之外，多行業(yè)融合之后，建立起數(shù)字出版生態(tài)圈，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)整體進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張永超.數(shù)字出版的發(fā)展趨勢及對策建議[J].對外經(jīng)貿(mào)，2019（1）.

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[8]李寅飛.新時期我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合與路徑選擇[J].新聞戰(zhàn)線，2016（8）.