于碩

摘 要：新媒體強(qiáng)勢(shì)的沖擊，改變了電視新聞欄目的運(yùn)營(yíng)方式，對(duì)人們的生活習(xí)慣造成了一定的影響。電視新聞欄目要想重塑品牌，需要進(jìn)行資源整合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，找到重塑品牌的突破口，創(chuàng)造屬于自己的品牌形象。新媒體技術(shù)應(yīng)用日益完善，使用新媒體平臺(tái)作為電視新聞傳播新的途徑，為電視新聞欄目構(gòu)建全新的傳播平臺(tái)，建立自己的欄目品牌。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;重塑品牌

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

品牌是電視新聞欄目良好運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞欄目的收視率、廣告收入、影響力受到了不小的沖擊，需要電視新聞?lì)l道在運(yùn)營(yíng)中做出改變，所以借助新媒體重塑品牌成為電視新聞欄目改革的重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞資源利用的最大化，提升電視新聞欄目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

一、新媒體對(duì)電視新聞欄目的影響

（一）收視率受到影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，對(duì)電視新聞欄目的收視率造成很大的沖擊，受眾群體數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使人們的娛樂方式發(fā)生變化，在新媒體平臺(tái)上觀看各種新聞信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，內(nèi)容豐富、形式多樣，并且可以根據(jù)自己的喜好，進(jìn)行視頻的選擇，具有很強(qiáng)的目的性和互動(dòng)性，極大地滿足受眾群體的需求，電視新聞欄目的受眾群體，主要以老年人為主，老年人對(duì)新鮮事物接受過程較慢，由于年紀(jì)的原因，學(xué)習(xí)和使用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)比較困難，年輕人喜歡新鮮事物，對(duì)新技術(shù)和新的娛樂平臺(tái)接受能力較好，新媒體已經(jīng)成為年輕人獲取信息的主要渠道，新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了年輕人的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣。

（二）廣告份額受到影響

電視新聞欄目在新媒體的影響下，廣告份額受到影響，由于新媒體受眾群體的增長(zhǎng)，廣告商的投資方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新媒體平臺(tái)匯集了大量的年輕受眾群體，使新媒體平臺(tái)上廣告覆蓋面積更大，廣告的投資回報(bào)率變得更高，宣傳效果良好，成為各大廠商投放廣告的有效途徑。廣告費(fèi)是電視新聞欄目最主要的資金來(lái)源，各大廠商的廣告投入被新媒體分流，占據(jù)了一部分的電視新聞廣告投入，導(dǎo)致電視新聞經(jīng)濟(jì)效益的下降。新媒體可以不受時(shí)間和空間的限制，而電視新聞是在固定時(shí)間播出，靈活性不夠，并且電視新聞中廣告時(shí)間有限，播出時(shí)間固定，廣告費(fèi)用較高，突顯出新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，新媒體廣告不受時(shí)間限制，廣告投入費(fèi)用相對(duì)不高，傳播途徑較多。

（三）制作模式發(fā)生改變

信息技術(shù)的快速發(fā)展，加快了新媒體平臺(tái)的改革和創(chuàng)新，更多的新媒體技術(shù)的運(yùn)用，豐富新媒體平臺(tái)中的新聞內(nèi)容。在新媒體平臺(tái)中，將新聞使用新媒體技術(shù)進(jìn)行加工，便可完成新聞制作，視頻制作的方式簡(jiǎn)單、傳播速度較快、內(nèi)容多樣化。為了增加視頻的流量，在視頻制作中，使用技術(shù)手段進(jìn)行裝飾和加工，增加視頻的可觀賞性，獲得更多的流量和點(diǎn)擊率，將視頻作為新聞信息的載體，人們的參與度得到提高，可以分享視頻、制作視頻、發(fā)表自己的見解，使新媒體的發(fā)展應(yīng)用有了進(jìn)一步的發(fā)展。

二、電視新聞欄目借助新媒體來(lái)重塑品牌

（一）在新媒體背景下電視新聞欄目重新品牌定位

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌定位是為了獲得更多的客戶資源，一個(gè)品牌的建立，需要制定一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)目標(biāo)，對(duì)自身品牌進(jìn)行科學(xué)的定位，品牌定位是電視新聞欄目重塑品牌的前提，品牌定位首先要明確電視新聞欄目的受眾群體，然后與品牌形象進(jìn)行融合。在新媒體環(huán)境下，電視新聞欄目傳統(tǒng)品牌形象發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，在迎合新媒體需求過程中，要腳踏實(shí)地，以客戶需求的角度以及實(shí)際運(yùn)營(yíng)需求作為電視新聞與新媒體融合的原則，構(gòu)建獨(dú)具特色的電視新聞欄目，提升品牌形象，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，得到受眾的肯定，區(qū)別于其他的同類型欄目，避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，打造高質(zhì)量的新聞信息。

在新媒體時(shí)代，電視新聞欄目要改變自身定位，成為文化的制作者和傳播者，對(duì)自身所擁有的資源進(jìn)行重新打造，與眾多的新媒體平臺(tái)建立合作，獲得眾多的傳播途徑，打造獨(dú)具一格的符號(hào)特征。構(gòu)建全新的新聞信息推送方式，主要有以下幾點(diǎn)：首先，使用原有渠道，進(jìn)行電視新聞的推送;其次，改變身份，作為文化產(chǎn)品供應(yīng)商，與新媒體建立合作，為其提供新聞資源;最后，將持有的新聞資源進(jìn)行整合，根據(jù)受眾的需求，進(jìn)行制作，然后利用多種渠道進(jìn)行新聞的推送，通過資源整合，與眾多新媒體建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提高電視新聞傳播力。

（二）電視新聞欄目工作方式的創(chuàng)新

電視新聞欄目改變以往的電視屏幕傳播方式，利用新媒體平臺(tái)，構(gòu)建新的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多途徑、多渠道傳播。由于人們信息接收方式的轉(zhuǎn)變，使用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息的閱讀，受眾群體的使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體個(gè)性化的傳播方式，受到人們的喜愛，對(duì)新聞信息的要求也越發(fā)的嚴(yán)格，新聞內(nèi)容的多樣化是電視新聞編輯工作的主要方向，在新聞策劃上要進(jìn)行全新的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容、報(bào)道、傳播、互動(dòng)上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，對(duì)現(xiàn)有新聞素材進(jìn)行整合，使用新媒體平臺(tái)，進(jìn)行多渠道的傳播，擴(kuò)大傳播面積，增加受眾群體。

以往電視新聞獲取新聞素材是通過采訪、電話、平面媒體或者是信息提供者，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使新聞來(lái)源渠道變的更加廣泛，在人人都是新聞制作者的時(shí)代，通過新媒體平臺(tái)可以獲得更多的新聞素材，需要電視新聞編輯深入的挖掘，新媒體平臺(tái)中的微信、QQ、微博、新聞、視頻直播平臺(tái)等，都具有海量的信息資源，同時(shí)新媒體平臺(tái)還提供互動(dòng)功能，新媒體平臺(tái)信息分布廣，傳播速度快，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，使新聞信息傳播速度和反饋速度加快，保證新聞的時(shí)效，解決電視新聞信息滯后播報(bào)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到明顯的提升。電視新聞欄目要發(fā)揮傳統(tǒng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)、熱點(diǎn)話題追蹤、真人真事報(bào)道等方面，進(jìn)行擴(kuò)展和延伸，將新媒體與電視進(jìn)行優(yōu)勢(shì)上的結(jié)合，拓寬傳播渠道，采取多屏幕互動(dòng)，保證新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性，確保電視新聞欄目的公信力。

（三）重塑電視新聞欄目的獨(dú)特性

獨(dú)特性是一個(gè)品牌的標(biāo)志，電視新聞欄目要具有自己的特點(diǎn)，區(qū)別于同類型節(jié)目，吸引受眾的目光，在同質(zhì)化信息嚴(yán)重的新媒體環(huán)境下，要想獲得突破，就必須在獨(dú)特性上下功夫，新聞欄目要注重形象包裝和主持人的培養(yǎng)，做好新聞內(nèi)容。一個(gè)品牌的塑造，需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)和積累，例如，電視新聞欄目的主持人，一個(gè)優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)，不是一朝一夕可以完成的，主持人的人格魅力可以吸引眾多的受眾群體，這也是為什么很多廠商選擇明星做代言的原因，一個(gè)名人的影響力有多大，市場(chǎng)就會(huì)有多大。

利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，主持人可以開設(shè)了自己的新媒體平臺(tái)，包括公眾號(hào)、微博、直播等，打造自身的知名度，在新媒體平臺(tái)中建立自己的后援團(tuán)隊(duì)、粉絲團(tuán)，使用直播平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，制作拍攝一些有趣的短視頻，通過新媒體平臺(tái)的傳播能力，構(gòu)建自身的社會(huì)影響力。一個(gè)優(yōu)秀的主持人是一個(gè)新聞欄目的核心，也是新聞欄目獨(dú)特性的表現(xiàn)，在追求個(gè)性化的今天，一個(gè)欄目的個(gè)性化符號(hào)，具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞欄目根據(jù)自身特色以及受眾需求，量身打造自身的發(fā)展路線，制作獨(dú)具風(fēng)格的電視新聞欄目。

欄目策劃可采用多種方式交叉組接，將新聞進(jìn)行多層次的展示，融入新聞編輯的思想，使用多種敘述的手法，制作成一個(gè)思想豐富，獨(dú)具特色的高質(zhì)量新聞，為受眾群體提供視覺盛宴。欄目策劃的思路要發(fā)生轉(zhuǎn)變，迎合新媒體傳播的需求，在以往新聞欄目制作中，主要從新聞五要素入手，以時(shí)間脈絡(luò)和故事情節(jié)作為新聞制作的核心，在新媒體環(huán)境下，依據(jù)新媒體傳播途徑的特征，對(duì)新聞的故事情節(jié)進(jìn)行多層次的編制，以滿足不同受眾的喜好。不可違背新聞報(bào)道真實(shí)性的原則，可以將新聞制作成視頻、新聞信息、連載、圖片等，多種形式的新聞報(bào)道，根據(jù)不同的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行多維度的呈現(xiàn)，增加新聞的可觀賞性，使新聞素材利用最大化，實(shí)現(xiàn)新聞資源的多次利用。新聞信息在傳播過程中，個(gè)性鮮明、內(nèi)容獨(dú)特，加深受眾群體的認(rèn)識(shí)和理解，提高受眾群體的新聞?wù)仇ば浴?/p>

（四）維護(hù)、拓展電視新聞欄目的品牌

電視新聞欄目重塑品牌是電視頻道運(yùn)營(yíng)中的一部分，是電視頻道發(fā)展的需要，一個(gè)品牌的塑造，離不開專業(yè)和高質(zhì)量的新聞制作，在新媒體時(shí)代，電視新聞欄目要從互動(dòng)性和創(chuàng)新性入手，作為重塑品牌的重點(diǎn)。新媒體的運(yùn)營(yíng)方式與電視頻道的運(yùn)營(yíng)方式有很大的不同，所以，電視頻道在與新媒體合作過程中，使用新媒體進(jìn)行信息推送營(yíng)銷時(shí)，需要從以下幾方面入手：第一，使用直播平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)報(bào)道;第二，將新聞信息推送到視頻網(wǎng)站或者是新聞網(wǎng)站，進(jìn)行直播報(bào)道;第三，利用其它媒介，對(duì)新聞欄目進(jìn)行宣傳;第四，新媒體自身新聞制作能力相對(duì)薄弱，電視新聞要加大新聞的推送量，滿足新媒體受眾的需求，對(duì)電視新聞傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目品牌的維護(hù)、拓展。受眾群體的注意力是隨時(shí)變化的，所以電視新聞欄目要將受眾注意力的經(jīng)營(yíng)，納入到電視新聞?lì)l道的日常經(jīng)營(yíng)管理中來(lái)，拓展電視欄目的品牌，以品牌吸引受眾群體的注意力。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，發(fā)展變化較快，傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視新聞欄目作為電視頻道的重要節(jié)目，新聞欄目的品牌效應(yīng)，是新聞欄目可持續(xù)發(fā)展的前提。在新媒體背景下，電視新聞欄目品牌影響力受到了沖擊，廣告份額被新媒體分去一部分，經(jīng)濟(jì)效益受到了影響，電視新聞欄目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，脫穎而出，重塑品牌，需要樹立自己的品牌特色，改革創(chuàng)新工作方式和方法，與新媒體密切合作，才可以在廣告市場(chǎng)中占據(jù)有利的位置。

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