劉瓊

摘 要：融媒體時代之下，圖片成為各類媒體用于信息傳播中的“剛需”資源，然而，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體圖片的版權(quán)保護(hù)卻身處于困境之中，極易被侵權(quán)，而傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)用內(nèi)部攝影部門的資源，從而在以圖片版權(quán)保護(hù)為新契機(jī)的情況下，積極探索傳統(tǒng)媒體圖片的營銷創(chuàng)收模式，以期可以規(guī)范中國圖片版權(quán)市場的秩序，并為融媒體時代之下的圖片經(jīng)營制定新的策略。本文以此為背景，進(jìn)行了深入的研究與思考，最終得出了相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;圖片版權(quán)保護(hù);經(jīng)營

中圖分類號：D923.41;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

一、融媒體時代下圖片版權(quán)保護(hù)遇到的問題

（一）缺乏商業(yè)圖片交易平臺

伴隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，媒體資源逐漸呈現(xiàn)出了共融的趨勢。立足于該時代之下，很多人更加偏好于瀏覽圖片，而其自身所蘊(yùn)含的真實性也是文字信息所不能比擬的，圖片作為一項主要的媒體元素，卻在版權(quán)保護(hù)與交易變化方面不盡完善。

國內(nèi)主流的商業(yè)圖片交易平臺在近幾年猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如東方IC、“視覺中國”等，但是在具體的圖片資源整合與版權(quán)保護(hù)的過程中，依舊存在較多爭議。

例如，當(dāng)全球首張“黑洞”照片公開之后，“視覺中國”隨即在自身網(wǎng)站標(biāo)注對該照片擁有出售權(quán)和代理著作權(quán)。除外，“視覺中國”甚至還將印有國徽、國旗的圖片用于出售。版權(quán)歸屬不明確、圖片版權(quán)費(fèi)過于昂貴以及飽受網(wǎng)友詬病的“釣魚維權(quán)”都使得“視覺中國”被推向了輿論的風(fēng)口浪尖，誘發(fā)了行業(yè)內(nèi)就“圖片版權(quán)保護(hù)與交易行為”為主題的廣泛討論。

版權(quán)糾紛、法律訴訟、不當(dāng)維權(quán)及“釣魚維權(quán)”現(xiàn)象的頻頻發(fā)生，正是彰顯出了商業(yè)圖片交易平臺的發(fā)展缺失。

在2019年4月11日，天津市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室便決定對“視覺中國”事件進(jìn)行調(diào)查，在此過程之中，發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)運(yùn)營“視覺中國”網(wǎng)站的漢華易美天津在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程時，沒有及時處理用戶發(fā)表的有違相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容，未能對用戶公開發(fā)表的信息盡到安全管理義務(wù)，因此，對漢華易美天津作出了罰款30萬元的行政處罰決定。

經(jīng)由該事件可以看出，中國圖片版權(quán)保護(hù)之路的發(fā)展仍需經(jīng)歷一段較長的時間，并且，要盡快明確版權(quán)的規(guī)范運(yùn)營與合法維權(quán)，不能私自濫用權(quán)利。

（二）自媒體的版權(quán)意識較差，出現(xiàn)了較多的侵權(quán)現(xiàn)象

在融媒體時代之下，自媒體對于信息的傳播發(fā)揮著突出作用，自媒體通常以營利為目的，積極發(fā)布各類圖文作品，以此獲得流量變現(xiàn)。但是考慮到互聯(lián)網(wǎng)之中圖片的總體數(shù)量過于龐大，著作權(quán)歸屬不甚明確，加之自媒體的版權(quán)意識較差，致使網(wǎng)絡(luò)平臺難以做到有效監(jiān)管，從而出現(xiàn)了許多版權(quán)問題。

許多自媒體歷經(jīng)多年發(fā)展，已然成為了小型的媒體機(jī)構(gòu)，具備了圖片版權(quán)的付費(fèi)能力。然而，仍有許多自媒體出于降低經(jīng)營成本的考量，忽略了版權(quán)保護(hù)的重要性，仍然致力于使用免費(fèi)圖片。同時，還有某些自媒體賬號屬于個人經(jīng)營，未產(chǎn)生任何商業(yè)利潤，也有一部分自媒體賬號歸屬公司運(yùn)營，并且獲得了商業(yè)利潤，但其在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時，依舊不愿為自身所用的正版版權(quán)圖片付出任何費(fèi)用。

新聞攝影作品是攝影記者憑借自身勞動所得的成果，其中蘊(yùn)含著創(chuàng)造性，是一種受到版權(quán)保護(hù)的信息產(chǎn)品。很多自媒體在未經(jīng)記者本人所屬媒體機(jī)構(gòu)許可的情況下，就使用了記者拍攝的圖片，這已經(jīng)是一種侵犯記者和所屬媒體機(jī)構(gòu)的著作權(quán)的行為。

二、融媒體時代之下用于版權(quán)保護(hù)的相關(guān)措施

（一）新媒體版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容的治理

考慮到新媒體自身的特點(diǎn)，易導(dǎo)致各類版權(quán)問題的發(fā)生，然而，如果按照法律規(guī)定進(jìn)行維權(quán)，將會出現(xiàn)舉證困難，難以界定侵權(quán)責(zé)任等問題。

除此之外，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會組織仍處于初步發(fā)展階段，不能做到對行業(yè)會員的全方位監(jiān)管。并且，有關(guān)新媒體涉嫌侵犯版權(quán)內(nèi)容的法律法規(guī)不盡完善，在諸多方面仍存有待商榷之處，此舉使得相關(guān)人員在處理侵權(quán)案件時，常常會出現(xiàn)無法可依的情況，這就會促使不少自媒體鉆法律的空子，一味地做出侵權(quán)行為。

針對新媒體版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容的治理而言，應(yīng)推廣網(wǎng)絡(luò)實名制的方法，不斷加強(qiáng)行業(yè)自律性，構(gòu)建起一套完善的行業(yè)監(jiān)管制度，努力培育自媒體的版權(quán)意識，從而保護(hù)著作權(quán)人應(yīng)有的合法權(quán)益。

（二）傳統(tǒng)媒體在新聞圖片生產(chǎn)方面的優(yōu)勢

在國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中，比如報社，就設(shè)立了專職負(fù)責(zé)攝影的相關(guān)部門，以此為新聞的文字內(nèi)容輔以圖片支持。在此部門中工作的人員多經(jīng)受過專業(yè)化訓(xùn)練，且具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)與攝影技術(shù)，由此可以拍攝出高質(zhì)量、緊扣主題的新聞圖片。

然而，礙于版面限制，能夠得以上版的圖片數(shù)量極少，從而使得多數(shù)未上版的圖片被浪費(fèi)。攝影記者和媒體的共同意愿是對這些仍有利用價值的新聞圖片加以正確使用，進(jìn)而使其產(chǎn)生商業(yè)價值，因此，傳統(tǒng)媒體可以將圖片資源提供給其他媒體，繼而提高圖片的使用率。

新聞事件的發(fā)生，往往具有偶然性，無法確保所有媒體都能在第一時間趕赴現(xiàn)場。當(dāng)?shù)谝患颐襟w率先發(fā)布獨(dú)家新聞圖片后，就可以把這類圖片看作是一類信息產(chǎn)品，從而將該圖片資源借助版權(quán)交易的方式同其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行分享，借以獲利。

三、圖片版權(quán)市場的經(jīng)濟(jì)效益

立足于融媒體環(huán)境之下，新聞圖片的傳播渠道與載體變得更為多樣化，這也就提升了圖片的需求量。

參照相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明，每年我國網(wǎng)頁上的圖片使用量都會高達(dá)6 000億之多，而各自媒體平臺的圖片消費(fèi)量約為430億張，按照5%的正版圖片率進(jìn)行計算，現(xiàn)有的市場規(guī)模約為1 500億。

從上述數(shù)據(jù)就可以看出，圖片版權(quán)的市場遼闊，現(xiàn)有的相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站都可收獲巨額利潤。比如，著名的商業(yè)圖片經(jīng)營網(wǎng)站——“視覺中國”，其在2018年的上半年獲利約為4.82億元，與往年相比，增幅約是25.84%。而依照Wind數(shù)據(jù)可知，視覺中國自從上市之后，一共獲利為94 285.75億元。在2014年時，視覺中國完成了“借殼上市”的壯舉，其后分別在2014—2017年度收獲凈利潤1.42億元、1.58億元、2.15億元和2.91億元。

圖片版權(quán)市場不僅在國內(nèi)有著良好的發(fā)展前景，在國外亦是如此。Shutterstock-著名的圖片交易網(wǎng)站成立于2003年，該網(wǎng)站歷經(jīng)9年發(fā)展，在2012年10月宣告上市，現(xiàn)如今，已然發(fā)展成為了集圖片、視頻、音樂素材為一體的綜合性線上交易平臺。由Shutterstock的年報可知，截止到2017年年末，網(wǎng)站上共有1.7億張圖片、910萬個視頻，當(dāng)年營業(yè)收入高達(dá)5.57億美元，同往年相比，增長了12.7%，獲取凈利潤共計1 672.7萬美元。

從上文內(nèi)容中可以看出，圖片版權(quán)市場一片繁榮，這也為傳統(tǒng)媒體拓寬了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的渠道，其可以通過搭建圖片交易平臺的方式，避免圖片利用率低下、圖片價值不被人重視等問題。

圖片版權(quán)市場暗藏著眾多的交易機(jī)會，而隨著新聞圖片資源的進(jìn)一步開發(fā)，促使該市場可以變成傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)獲利的主要途徑。

四、傳統(tǒng)媒體的圖片版權(quán)經(jīng)營模式

（一）圖片版權(quán)的利潤分配

攝影記者在所屬機(jī)構(gòu)的委派下，出于工作原因而拍攝到的圖片，其版權(quán)應(yīng)當(dāng)歸屬給報社，并且報社應(yīng)以自身名義將該圖片公布到交易市場中，其他媒體機(jī)構(gòu)或是個人可通過購買的方式獲得使用權(quán)，此舉有利于媒體機(jī)構(gòu)實現(xiàn)創(chuàng)收。

針對收益分配來講，為了讓記者多多拍攝高質(zhì)量與高價值的圖片，因此，可以把其所拍攝到的圖片作為績效考核的依據(jù)，按照數(shù)量和質(zhì)量等指標(biāo)進(jìn)行收益分配。在這種分配模式之下，就能實現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)與記者的同步共贏。

（二）新華社與中新社售賣新聞圖片的探索

新華社與中新社作為較為知名的通訊社，均在內(nèi)部建立了圖片整合平臺，其中的新華圖片網(wǎng)便是由新華社的內(nèi)部攝影記者及簽約的攝影師團(tuán)隊共同組建而成，其同商業(yè)新聞圖片網(wǎng)站相比，出售的新聞圖片價格更低。在融媒體時代的影響下，新媒體及自媒體的興起，促使其在生產(chǎn)內(nèi)容時需要數(shù)量較多、高性價比的優(yōu)質(zhì)新聞圖片，這就為新華圖片網(wǎng)提供了較多的獲利機(jī)會。

隸屬于中新社的中國新聞圖片網(wǎng)，在圖片分類方面，比新華圖片網(wǎng)更加詳細(xì)，且圖片樣式也更為豐富，同樣，圖片交易價格也會比商業(yè)新聞網(wǎng)站低廉。

客戶若想購買上述兩大通訊社的圖片，那么交易過程也十分簡單，僅需通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上閱讀并簽署“協(xié)議書”，在此之后，網(wǎng)站便會為客戶注冊和開通下載權(quán)限，客戶在登錄圖片交易平臺的賬戶之后，即可完成圖片的下載或是訂購。

兩大通訊社的圖片交易平臺對于使用權(quán)方面的規(guī)定，保持了一致性，即所有的圖片在客戶完成訂購后，均為一次性使用，客戶若想多次使用，需要支付多次費(fèi)用;如果客戶做出了轉(zhuǎn)售圖片或是將圖片用于包裝、廣告等商業(yè)用途的行為，則需與圖片交易網(wǎng)站就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行重新簽約;網(wǎng)絡(luò)媒體間互相轉(zhuǎn)載圖片時，也需要簽署購買和合作協(xié)議，并在圖片中加以署名和注明來源。

參照兩大通訊社的具體實踐情況來看，傳統(tǒng)媒體圖片市場的發(fā)展前景一片良好。

（三）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新圖片營銷的新途徑

1.簽約攝影師

現(xiàn)如今，伴隨著攝影器材的普及，民間涌現(xiàn)出了許多具有較高水準(zhǔn)的拍客，他們懷揣著對攝影事業(yè)的熱愛，拍攝出了數(shù)量極多的優(yōu)質(zhì)圖片，這就拓寬了圖片來源的渠道。無論是媒體機(jī)構(gòu)的記者，還是民間的攝影師，都是經(jīng)受過相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)的人員，他們均可以被逐步納入到圖片交易平臺之中，以此豐富圖片的來源途徑，提高了圖片影響力。平臺可以對個體攝影師資源加以整合，從而為自身所用，做到收益的合理分配，以此擴(kuò)大圖片交易市場的供方規(guī)模，形成良好的雙向互動。

2.制定規(guī)則

媒體應(yīng)當(dāng)對圖片交易市場中的交易方式、價格等內(nèi)容加以明確，進(jìn)而實行規(guī)范交易，嚴(yán)禁出現(xiàn)“釣魚維權(quán)”、胡亂加價的現(xiàn)象，以確保著作權(quán)人的應(yīng)有權(quán)益為前提，制定規(guī)則，促使交易市場內(nèi)擁有良好的秩序。

綜上所述，在融媒體時代之下，傳統(tǒng)媒體圖片的版權(quán)保護(hù)身處于困境之中，以此為背景，各媒體機(jī)構(gòu)將會把圖片版權(quán)保護(hù)視為契機(jī)，積極探索圖片營銷創(chuàng)收的新渠道，此舉不僅有助于提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，還能規(guī)范我國圖片版權(quán)市場的秩序。

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