摘? 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介逐步向短視頻、手機(jī)報(bào)、廣播等互聯(lián)網(wǎng)新媒體過(guò)渡，無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)的廣播電臺(tái)APP穩(wěn)定長(zhǎng)足發(fā)展。在此背景下，本文在梳理傳統(tǒng)廣播電臺(tái)重要理論知識(shí)及傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn)，從而針對(duì)性地提出了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的未來(lái)發(fā)展方向和創(chuàng)新思路，旨在為我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP市場(chǎng)活力的不斷迸發(fā)提供更多思路，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái);APP;發(fā)展思路;智能媒體;多平臺(tái)發(fā)布

中圖分類號(hào)：G220.7? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）04-044-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.009

本文著錄格式：陸小奕.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展的新思路[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：44-46.

導(dǎo)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著我國(guó)智能網(wǎng)絡(luò)手機(jī)通信系統(tǒng)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大和第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展與普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入全盛發(fā)展時(shí)期。利用手機(jī)自帶的音頻收聽軟件以及各類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP終端收聽電視廣播節(jié)目，大幅度縮小了原有傳統(tǒng)廣播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。在此背景下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展的相關(guān)探討與研究對(duì)促進(jìn)整個(gè)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的發(fā)展有著不容忽視的重要價(jià)值。

1.傳統(tǒng)廣播電臺(tái) APP 概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)廣播電臺(tái)概述

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP主要是指借助傳統(tǒng)廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維，以及移動(dòng)客戶終端等相關(guān)技術(shù)而研發(fā)的應(yīng)用類APP，是對(duì)本電臺(tái)所覆蓋的所有廣播內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化輸出，表1即為不同創(chuàng)辦主體所開發(fā)的電臺(tái)APP。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP主要具備如下特點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP有著強(qiáng)烈的個(gè)性化發(fā)展需要。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)呈現(xiàn)出移動(dòng)化、便捷化和個(gè)性化的重要特質(zhì)，直接改變了傳統(tǒng)模式下的收音機(jī)廣播聽眾年齡結(jié)構(gòu)，使以老年人為主的傳統(tǒng)收音機(jī)廣播聽眾逐步擴(kuò)展到80后、90后甚至00后的青年人群體。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播受眾范圍，在高學(xué)歷、高素質(zhì)人才以及消費(fèi)較高人群中的市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大，也為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP滿足個(gè)性化需求，以及滿足客戶的消費(fèi)心理預(yù)期奠定了重要基礎(chǔ)。

另一方面，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP有著強(qiáng)烈的互動(dòng)特質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維直接從根源上改變了傳統(tǒng)模式下廣播電臺(tái)APP的運(yùn)營(yíng)模式，將社交、聚合等作為重要功能，使得傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP用戶能隨時(shí)上傳大量數(shù)據(jù)信息，滿足大數(shù)據(jù)信息社會(huì)用戶的需要，同時(shí)為奠定廣播節(jié)目重要內(nèi)容的關(guān)鍵地位打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，交通廣播電臺(tái)APP可進(jìn)一步借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將出行者旅途過(guò)程中的相關(guān)交通路況信息提供給客戶，在滿足顧客通行需求的同時(shí)，也使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP使用者能借助互動(dòng)版塊發(fā)布實(shí)時(shí)路況信息，在廣播電臺(tái)工作人員核實(shí)使用者發(fā)布信息后，由主持人以廣播方式對(duì)所有受眾司機(jī)群體予以提醒，有效增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的時(shí)效性與互動(dòng)性。

1.2傳統(tǒng)廣播電臺(tái) APP 發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP進(jìn)一步通過(guò)內(nèi)容補(bǔ)充、類型多樣化以及覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大等來(lái)縮小傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP與傳統(tǒng)收音機(jī)廣播之間的差異，不斷滿足現(xiàn)代社會(huì)人們的廣播視聽需求，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的跨區(qū)域合作與推廣，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的實(shí)際覆蓋范圍，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)性與社交功能，積極布局傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。

一般情況下，根據(jù)不同功能傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP主要可分為兩種：一種是功能較為單一的、僅能夠在線收聽本頻道電視廣播節(jié)目信號(hào)的廣播電臺(tái)APP。例如，北京廣播電臺(tái)APP終端在整合北京人民廣播電視臺(tái)原有廣播節(jié)目清單的基礎(chǔ)上，使APP使用者能夠借助瀏覽北京人民廣播電視臺(tái)頻率以及每日播出的節(jié)目時(shí)間表，根據(jù)個(gè)人喜好自主靈活地收聽北京人民廣播電視臺(tái)廣播內(nèi)容。該安卓APP能夠支持后臺(tái)播放和車載播放，并不會(huì)影響廣播APP使用者的其他業(yè)務(wù)訴求。

另一種是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP不僅包括收聽廣播功能，還能進(jìn)一步向廣播APP使用者提供多樣性服務(wù)，屬于綜合類APP電臺(tái)。例如，智慧無(wú)錫廣播電臺(tái)APP除了能收聽無(wú)錫市范圍內(nèi)所有的廣播電臺(tái)節(jié)目外，還能借助該APP平臺(tái)觀看與收聽無(wú)錫市實(shí)時(shí)新聞、財(cái)經(jīng)信息、普法欄目以及都市情感信息等地方性電視臺(tái)廣播節(jié)目，在為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP使用者提供數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，更提供了詳細(xì)的圖文信息和視頻信息。同時(shí)，智慧無(wú)錫廣播電臺(tái)APP還進(jìn)一步增加了對(duì)無(wú)錫市區(qū)范圍內(nèi)的路況播報(bào)、新聞資訊播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)提醒以及醫(yī)療信息播報(bào)等公眾信息服務(wù)，最大限度地滿足了無(wú)錫市本地用戶的吃穿住行要求，也在一定程度上為智慧無(wú)錫傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP覆蓋范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大和受眾群體的不斷增加做出了重要貢獻(xiàn)。圖1為智慧無(wú)錫APP初始界面示意。

2.傳統(tǒng)廣播電臺(tái) APP 面臨的挑戰(zhàn)

在調(diào)頻廣播盛行階段，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)由于受到無(wú)線電波技術(shù)限制，在較大范圍內(nèi)呈現(xiàn)較強(qiáng)的地域局限性而難以得到強(qiáng)勢(shì)推廣。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)的不斷普及和第五代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷完善，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP逐步發(fā)展成為多平臺(tái)、多終端、多應(yīng)用以及多渠道的智能化傳播媒介，逐步打破了原有的收音機(jī)廣播產(chǎn)業(yè)和調(diào)頻廣播產(chǎn)業(yè)的地域局限和時(shí)間局限，打破了傳統(tǒng)模式下廣播電視節(jié)目傳送的區(qū)域限制而呈現(xiàn)出多樣化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

目前，只要是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍內(nèi)，不論任何網(wǎng)絡(luò)終端系統(tǒng)設(shè)備都能接收傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP終端廣播電視節(jié)目。同時(shí)，廣播電視節(jié)目收聽者的可選擇范圍逐步拓寬，廣播電臺(tái)不僅面臨著較為激烈的區(qū)域內(nèi)電視廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，更面臨著外來(lái)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)電視節(jié)目的強(qiáng)力沖擊。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端電臺(tái)廣播模式的開啟，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維所定義的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP模式憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)功能，沖擊著傳統(tǒng)模式下的廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)，而該風(fēng)尚也在進(jìn)一步影響著中國(guó)廣播市場(chǎng)，甚至以挑戰(zhàn)者和顛覆者的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)則。在短短幾年時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)APP、網(wǎng)絡(luò)音頻等非傳統(tǒng)廣播電臺(tái)形式迅速發(fā)展，越來(lái)越多的音頻服務(wù)商以及音視頻同行服務(wù)商，憑借其對(duì)廣播收聽客戶需求的最大化滿足強(qiáng)勢(shì)占據(jù)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額。其中，喜馬拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓等優(yōu)質(zhì)音頻APP的面世及廣泛應(yīng)用，不斷引領(lǐng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，更憑借其獨(dú)特的客戶需求滿足和全新主題迎來(lái)了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展的黃金時(shí)期。

3.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展的思路與方向

3.1提高自身的個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量

目前，在我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP快速發(fā)展和野蠻生長(zhǎng)的迅猛態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)音頻與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP在其發(fā)展過(guò)程中也暴露出諸多問(wèn)題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP實(shí)際用戶黏性不足等都是影響我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的重要因素。因此，利用多樣化手段，不斷提升傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的自身個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端模式下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP不僅應(yīng)將其重心聚焦于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目直播、點(diǎn)播與手機(jī)報(bào)語(yǔ)音播報(bào)、網(wǎng)絡(luò)音頻播放等諸多內(nèi)容，更應(yīng)該對(duì)各類型電臺(tái)app音頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行加工與深包裝，以滿足移動(dòng)客戶收聽各類傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的需求。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP應(yīng)不斷致力于提升APP自身的個(gè)性化服務(wù)水平，深入考察傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和電視節(jié)目移動(dòng)終端客戶使用者的具體消費(fèi)數(shù)據(jù)，探究消費(fèi)者心理預(yù)期和消費(fèi)行為，針對(duì)性地改良傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP，全方位、全周期地為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP接聽用戶提供針對(duì)性更強(qiáng)、內(nèi)容制作更精美和實(shí)用性更佳的高品質(zhì)服務(wù)。

3.2強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)造

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷完善，在對(duì)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊和不良影響的同時(shí)，也為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與技術(shù)變革帶來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。然而，絕大部分的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在面臨全新發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)，一貫沿襲傳統(tǒng)模式下廣播電視節(jié)目制作的慣性思維和管理體系，并未對(duì)廣播電臺(tái)的支撐內(nèi)容和服務(wù)方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，自詡為傳統(tǒng)模式下的廣播電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者地位，憑借其實(shí)時(shí)電視節(jié)目廣播或點(diǎn)播電視節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，不能有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的我播你聽的落后思想與運(yùn)營(yíng)模式。與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP相比，便捷靈活的移動(dòng)終端APP深受各類型廣播電視節(jié)目收聽者的廣泛青睞，其以客戶為中心的基本原則，使廣播電臺(tái)APP移動(dòng)終端在兼顧內(nèi)容制作和消費(fèi)者服務(wù)理念的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與創(chuàng)造者的雙重角色轉(zhuǎn)換，該類電臺(tái)廣播APP終端逐步區(qū)別于傳統(tǒng)模式下的純播出模式，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作平臺(tái)與播出平臺(tái)并行的趨勢(shì)。借助對(duì)各類型用戶不同行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的分析與深入挖掘，對(duì)多樣性的音頻數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精良制作，乘大數(shù)據(jù)發(fā)展東風(fēng)，精確推送，進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有份額。

3.3強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)

強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP必須將其傳統(tǒng)模式下的傳播渠道和傳播平臺(tái)進(jìn)行有效整合與創(chuàng)新，逐步提高傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP自身的綜合效益和存在價(jià)值。例如，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)終端和新技術(shù)的研發(fā)投入與成本管理，加強(qiáng)對(duì)APP的后期維護(hù)與日常管理，借助傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP特色服務(wù)逐步提高傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的市場(chǎng)占有份額，打造傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP獨(dú)特的市場(chǎng)形象。例如，APP開發(fā)者可利用為客戶提供免費(fèi)下載以及安全安裝等多樣化服務(wù)，使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中借助廣告點(diǎn)擊收費(fèi)和流量變現(xiàn)等模式，增加現(xiàn)有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)終端APP的經(jīng)濟(jì)盈利。

3.4轉(zhuǎn)變節(jié)目生產(chǎn)方式，多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容

轉(zhuǎn)變節(jié)目生產(chǎn)方式，多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP發(fā)展的重要方向。目前，移動(dòng)終端市場(chǎng)火熱發(fā)展，在深度融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP必須充分考慮到廣播產(chǎn)業(yè)各類型平臺(tái)的不同傳播方法和傳播特質(zhì)，根據(jù)本企業(yè)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的真實(shí)運(yùn)營(yíng)情況，在合理布局，精確配置的同時(shí)，增加傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的充實(shí)度、深度與廣度，借助科學(xué)的生產(chǎn)管理流程和內(nèi)容生產(chǎn)方式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的多樣化傳播。例如，以貴州交通廣播電臺(tái)為研究對(duì)象可知，貴州交通廣播電臺(tái)在自主研發(fā)APP終端系統(tǒng)的同時(shí)，進(jìn)一步借助阿基米德等傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，實(shí)施了實(shí)時(shí)在線收聽、回聽以及實(shí)時(shí)互動(dòng)等諸多功能，進(jìn)一步拉近了貴州交通廣播電臺(tái)APP與收聽觀眾的距離，不斷擴(kuò)大了貴州交通廣播電臺(tái)APP網(wǎng)絡(luò)的影響力，同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了省外收聽觀眾群體范圍。

3.5不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，提高廣播 APP 用戶的忠誠(chéng)度

實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高廣播電臺(tái)APP用戶的忠實(shí)度，是有效發(fā)展傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的重要途徑。目前，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使APP終端系統(tǒng)制作成本不斷下降，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目不再是以滿足用戶收聽需求的單一廣播節(jié)目為導(dǎo)向，而逐步向著社交功能更強(qiáng)、收聽效果更佳的綜合類廣播電臺(tái)APP終端演變。借助智能手機(jī)中移動(dòng)終端廣播APP系統(tǒng)，廣播電視節(jié)目收聽者可給主持人留言、可實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)廣播電視節(jié)目，甚至與主持人開展線上互動(dòng)，在關(guān)注傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的同時(shí)，利用社交功能將其分享給更多客戶。因此，在此過(guò)程中的技術(shù)支持是不斷提升傳統(tǒng)廣播電視APP用戶忠誠(chéng)度的重要途徑。在各類型傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目APP的終端應(yīng)用過(guò)程中，由于網(wǎng)頁(yè)延遲及技術(shù)創(chuàng)新能力的不同，不同終端的靈活切換功能有所區(qū)別。

結(jié)論與展望

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨新媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，為不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與變遷要求，不僅應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的技術(shù)研發(fā)，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP為穩(wěn)步提升廣播電視節(jié)目的收聽率做貢獻(xiàn)。優(yōu)化戰(zhàn)略措施，改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)布局，轉(zhuǎn)變電臺(tái)APP節(jié)目制作方式與播出方式，與其他新媒介平臺(tái)深化合作。強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)，深化廣播電臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)造，不斷提升傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)步提升傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP的應(yīng)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]范軒尉.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn)探討[J].媒體觀察，2016（4）：71-74.

[2]劉興存.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)app發(fā)展的新思路[J].信息科技探索，2019（23）：149-150.