摘? 要：數字創(chuàng)意在“十三五”期間首次被納入了我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。報告提出：作為數字創(chuàng)意產業(yè)最主要的部分，數字文化產業(yè)以自身文化創(chuàng)意內容為重點，依靠數字技術加以創(chuàng)作、生產、傳遞及服務，體現技術更快速、生產數字化、傳播網絡化以及消費個性化等特征，對培育新供給和促進新消費具有重要幫助，成為了文化產業(yè)發(fā)展中的關鍵領域與數字經濟的重點構成部分。同時，報告預測，5G時代的到來，將使得人們的生活方式發(fā)生巨大轉變，整個數字文化產業(yè)也將因此而發(fā)生翻天覆地的變化。鑒于此，文章以數字文化產業(yè)中的數字出版為例，分析了5G技術為數字文化產業(yè)發(fā)展提供的機遇與帶來的挑戰(zhàn)，最后對5G技術背景下的數字文化產業(yè)發(fā)展趨勢進行了展望。

關鍵詞：5G技術;數字文化產業(yè);數字出版;用戶;數據挖掘

中圖分類號：G230? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-036-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.006

本文著錄格式：牛壯壯.5G技術背景下數字文化產業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)——以數字出版為例[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：36-39.

在以往的十多年中，由于互聯網的快速發(fā)展，催生了大量數字文化領域的細分產業(yè)。從網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲、網絡動漫，再到互聯網影視行業(yè)以及電競游戲等，我國在許多領域領先于全球。數字文化產業(yè)快速發(fā)展的成果主要受益于3G與4G時代背景下互聯網技術的發(fā)展，但更重要的是，數字文化產業(yè)已然成為了推動我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉變、創(chuàng)新性發(fā)展以及中華文化走出中國、邁向世界的新力量。5G技術是當前移動通信技術的制高點，從一研發(fā)出來，就由于自身所具有的高速率、大容量及低時延三方面優(yōu)勢，對人們現下生活的各方面產生了巨大的影響。在這種情況下，出版行業(yè)不可能不會受到5G技術帶來的影響。

1. 5G技術為數字出版發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 5G技術促使數字文化產業(yè)轉型升級

近些年來，我國數字化企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造出了數字文化企業(yè)新模式、新實踐以及新業(yè)態(tài)，進一步推動數字文化產業(yè)向著更好的方向發(fā)展，并且逐漸成為國內文化產業(yè)的一大特色。特別是底層技術的不斷優(yōu)化，促使新興技術逐步融合文化創(chuàng)意產業(yè)形成了數字創(chuàng)意產業(yè)基礎格局。一則，5G技術從消費逐漸滲透到各方面生產中，推動全要素效率的提升，傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)向數字化、網絡化以及智能化方向發(fā)展;二則，新一代信息技術有機結合文化創(chuàng)意領域，形成了分享經濟新模式和新業(yè)態(tài)。

就目前來說，數字文化產業(yè)發(fā)展的核心助力就是技術，尤其是5G技術的出現起到了重要的促進作用。數字文化產業(yè)由于5G技術的推廣應用，必定會獲得爆炸式發(fā)展。對于出版行業(yè)來說，5G技術所具有的三大主要優(yōu)勢，提供了優(yōu)化平臺，幫助傳統(tǒng)出版更好地轉型為數字出版。場景體驗式閱讀、精準的個性化定制閱讀以及一對一高清直播式閱讀等立足于虛擬現實技術的、與過去完全不同的閱讀方式，在5G時代也將實現。這就進一步表明了人們在5G時代獲得知識的方式與閱讀方式都被豐富，讓人們可以隨時隨地進行閱讀，種種變化必定會提高人們的閱讀興趣和需求。不言而喻，人們閱讀需求量不斷增長，將促使出版行業(yè)進一步發(fā)展。

1.2 5G技術推動出版業(yè)態(tài)呈復合化發(fā)展趨勢

國內產業(yè)互聯網與發(fā)展相對良好的消費互聯網正逐步實現深度融合發(fā)展，并且將成為我國迎接第四次工業(yè)革命挑戰(zhàn)的基礎設施和數字化轉型的重點支柱。在深度融合過程中，數字文化產業(yè)將具有至關重要的作用，其快速、蓬勃的發(fā)展，數字文化的新型創(chuàng)意方式將在能夠融入的傳統(tǒng)領域中獲得普及推廣，數字文化產業(yè)能夠借助文化旅游產業(yè)來銜接產業(yè)互聯網和消費互聯網?，F今，文化產業(yè)特別是數字文化產業(yè)和數字創(chuàng)意產業(yè)已然成為了改善、調整國民經濟產業(yè)結構和推進新舊動能轉換的關鍵力量之一。

即使5G技術從技術上來說僅僅是4G傳播技術的優(yōu)化升級，然而由于5G技術相對4G技術而言，具有高速率與低時延的優(yōu)越性，因此將使得4G技術背景下的出版?zhèn)鞑I(yè)態(tài)被徹底轉變。同時，傳播內容也由現場直播方式取代了過去的多媒體視頻方式。5G技術不僅僅能夠滿足人們的各種需求，還將呈現出多樣化的發(fā)展業(yè)態(tài)，這將更好地滿足新時代人們不斷變化的需求。當前是5G時代，獲得進一步發(fā)展的網絡硬件技術優(yōu)化了人們的閱讀形式，尤其是在5G技術低時延特點作用下，網絡直播教育、知識付費平臺以及AR、VR電競發(fā)展，必然會有效提高人們個性化的閱讀體驗。由此可知，各大出版機構可以立足于已有的內容優(yōu)勢，突破以往紙質出版模式，出版內容、形式和內容都有所優(yōu)化，使得出版行業(yè)趨于多業(yè)態(tài)方向發(fā)展，并呈現出多種盈利模式?？偠灾?，5G技術可以為傳統(tǒng)出版機構轉型升級發(fā)展提供更多的可能性。

5G技術使得出版行業(yè)主要呈現兩方面的變化。一是，業(yè)態(tài)融合被有效推進，主要是因為改變了知識傳播方式?，F場直播在獲得知識方式上與視頻傳播有所不同，是二者之間最大的區(qū)別。人們以自主學習方式學習就是視頻學習，通過輔助的方式進行學習就是現場直播。現場直播對比視頻傳播而言，其使得獲取知識更具自由查詢、隨時獲取、任意分享的特點。例如，在線教育在5G技術的推動下，作為一個典型的跨界業(yè)態(tài)，在線教育迎來了快速發(fā)展時期。目前來說，人們對于在線教育的接受能力有所提高，并慢慢具備了在線支付意識，不斷提高的線上學習體驗和成效也是推動在線教育市場規(guī)模不斷發(fā)展的重要影響因素之一。在線教育的發(fā)展速度一定會對出版與教育的深度融合帶來較大影響。二是，傳播技術不斷增長的地位，對內容生產傳播的發(fā)展起到了重要的帶動作用。在5G技術背景下，知識傳播質量主要受到傳播技術的影響，所以將大幅度提高傳播技術在知識傳播領域中的地位。因此，5G技術將進一步推動出版機構與傳播技術供應商這兩個內容生產商的共同協調發(fā)展。

1.3 隱私安全使得數字出版易出現信任危機

由當前已經出現的智能音響與可穿戴設備可以預測，今后數字出版產業(yè)將會發(fā)展更多的智能設備“聯網”。然而，在持續(xù)聯網和數量增加過程中，這種智能設備將可能收集人們現實生活的許多數據。5G技術下載與上傳速度都有極大提升，這也使得智能設備可以更快速、便捷地獲得人們在網絡上各種操作記錄。出版企業(yè)要想實現出版資本的多元化運營，需要通過分析人們的操作行為與興趣相關數據，但是，在出版企業(yè)收集人們各種數據過程中容易出現人們隱私泄露問題。出版企業(yè)借助大數據分析方式了解市場需求，這是出版企業(yè)價值衍生的過程，但也是人們的隱私可能被二次利用的過程，許多人并不想將自身的閱讀習慣與消費行為進行公開。

個人信息和數據的無序泄露表面上和版權并沒有關聯，但是事實上，一旦網絡與數據提供平臺無法確保人們的隱私安全，人們將不再信任網絡平臺，如果出現信任危機，將使許多人在網絡上隱藏自己的操作行為習慣和個人信息。而這不僅將使得出版企業(yè)無法獲得關于用戶的有效數據，還會使得人們不愿意成為數據提供者，甚至會流失版權。

1.4用戶生成內容對既有版權管理帶來挑戰(zhàn)

受開放式出版格局的影響，人們以往單一的讀者身份得到了轉變，擁有了內容的編寫者和自由訪問者的兩種身份。這方便了人們在閱讀的同時，為使內容更加完善，會根據現有知識對當前的內容進行刪減或增加。這種像網民接力的合作關系，使得內容不斷完善，但這種合作關系也容易造成版權管理問題，以360百度百科和百度詞條這些網站為例進行說明，這些網站上的詞條都是有原創(chuàng)作者的，但是詞條在經過長時間的發(fā)展和瀏覽人數的不斷增加后，無法確保其原始性，版權界定成為了詞條平臺一個難題。

2.數字出版產業(yè)今后的發(fā)展趨勢

數字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意內容為重點，依靠數字技術進行創(chuàng)新、生產、傳播及服務的新興產業(yè)，具有傳輸便利、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有助于培養(yǎng)新供給和促進新消費。現階段，數字文化產業(yè)成為了文化產業(yè)發(fā)展的一個中心領域和數字經濟以及數字創(chuàng)意產出的一個重要構成部分。產業(yè)包括了數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體動漫、數字教育、數字出版、數字典藏、數字表演、網絡服務及內容軟件等諸多內容。以下就我國數字出版產業(yè)所面臨的幾點發(fā)展趨勢進行分析。

2.1建構“數字+”出版，加速業(yè)態(tài)復合化發(fā)展

復合發(fā)展是以雙方相輔相成的方式，達到“1+1>2”的合作效果，而不是一方“吃掉”另一方。對此，出版企業(yè)應該采取開放的態(tài)度，積極面對5G時代。第一，要堅持以內容為主的發(fā)展理念。出版機構作為內容生產商，優(yōu)質內容是它存在并發(fā)展的根本。出版機構應發(fā)現更多優(yōu)秀的作者和作品，提高出版內容質量，保證自身在復合發(fā)展中擁有更多的話語權。第二，充分利用5G傳播技術。出版機構應該借助5G時代下各種傳統(tǒng)平臺，豐富多媒體陣容，以此提高傳播內容的效率和影響。第三，重視復合型人才的培養(yǎng)。出版機構有必要加強培訓編輯人員，提高編輯人員的綜合素養(yǎng)，主要是因為出版機構業(yè)態(tài)復合發(fā)展必須要有更多懂內容、傳播以及技術的復合型人才。

2.2做好用戶數據挖掘和保護，精準定位選題

內容是出版業(yè)發(fā)展的基礎和關鍵所在，這并不會由于出版產品形態(tài)或傳播方式的變化而有所不同。在全新傳播生態(tài)環(huán)境背景下，出版企業(yè)需要以達到人們新需求的方式來展現優(yōu)勢內容。在5G技術背景下，網絡空間尤其是移動互聯網中所匯集的各種信息知識、思想文化以及價值觀念將被加強，有利于進一步提高網絡意識形態(tài)工作效率。人們在5G技術對內容的專業(yè)化程度、呈現方式以及信息密集度等方面都有了更高的要求。出版行業(yè)融合發(fā)展局面的重要趨勢將是互聯網和移動互聯網。

對出版企業(yè)而言，一則，借助技術手段和媒體途徑增強內容整合能力，滿足人們多層次、多元化、多場景的信息獲取需求，促使高質量內容精準化、分眾化、立體化生產，進一步提高專業(yè)化水平和精細化程度。

2.3為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

工業(yè)和信息部于2019年6月發(fā)放了5G牌照，意味著我國正式進入5G商用元年。5G技術將在極大程度上提高信息共享效率與傳遞能力，對出版業(yè)選題策劃、生產傳播及消費等全過程產生深遠影響，為出版業(yè)融合創(chuàng)新提供更為廣闊的想象空間和實踐途徑。5G技術將為新技術、新媒體以及新業(yè)態(tài)在出版領域的應用提供更為順暢且便捷的條件。大數據與云計算最終將成為出版?zhèn)髅綐I(yè)的標配技術。虛擬現實技術在出版?zhèn)髅筋I域中獲得切實應用，充分實現沉浸式體驗，VR、AR以及MR這三種“3R”技術將成為新聞媒體、數字教育以及游戲等領域的研究和投入的關鍵所在。在5G技術背景下，富媒體尤其是視頻內容占比將極大程度地提高。5G技術將激發(fā)更加多元的數字內容消費需求，也將催生更加多元、豐富的數字內容呈現、產品形態(tài)及服務模式。如何借用5G技術，把握5G時代下的新需求，提高資源整合能力，對產品進行創(chuàng)新開發(fā)、業(yè)態(tài)布局及探索全新的商業(yè)模式，這將是出版企業(yè)促進融合發(fā)展、提高競爭力的核心所在。

2.4加強技術保護手段，采用新技術應對新隱患

通過運用有關技術，是確保數字出版在5G時代實現長期穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。出版企業(yè)在5G時代不能片面化地追求利益最大化，只注重傳播技術對人們的影響，也不能將所有的希望寄托于數據和算法推薦等技術，卻不重視信息把關技術的發(fā)展，而使事前把關與事后追審能力消減。針對傳播方式建立追溯機制，增強途徑控制力，對用戶進行數據驗證，以有效保護密碼，并及時對侵權行為進行法律追究。此外，對于版權的改進采取“斑雜式”與“公有領域”的方式進行管理。采取斑雜式的版權管理方式，可有望將所有參與者的版權進行重合與分割，最終成為一個版權雜糅的整體，原作者依舊擁有發(fā)表權、修改權等權利，但同時需要放棄內容的完整權。而后來者依然具有發(fā)表權、修改權等，但仍舊必須放棄內容的完整權，而將網絡信息傳播權與保護作品的完整權須交于網絡社區(qū)平臺。

基于用戶既有的修改內容，平臺給予修改者以經濟支持，同時限定期限，當期限一到，內容作品自動歸入公有領域，其版權歸屬自然就不屬于某個人或者某個團體，公眾享有自由使用權。而對于多個用于參與的編寫內容而言，每個獨立的用戶及其他所貢獻的內容都是獨立存在的，如果主題發(fā)生了改變，這些獨立的內容也能相互編排，滿足需要。因而，引進斑雜式版權技術，既能夠明確劃分每個單位的責任定位，還能夠有效處理版權歸屬問題。

2.5重建人才結構，強化全媒型人才培育力度

5G技術的出現，使全媒體的發(fā)展進程得到了提升，同時促使傳統(tǒng)出版業(yè)亟須培育一支與融合發(fā)展相適應的高水平、高素質的人才隊伍。首先，出版單位必須重視培養(yǎng)全媒型、專業(yè)型與創(chuàng)新型人才，尤其要強化力度培育產品設計、內容策劃、品牌營銷、產品設計與版權運營等方面的人才。其次，出版方還應加快創(chuàng)建與融合發(fā)展相適應的人才培養(yǎng)管理機制，基于產品、內容與品牌等維度，以影響力與創(chuàng)新性等作為評判準則，設立出版融合人才考評的選拔機制;創(chuàng)設人員崗位輪換機制，讓人才對出版的整個流程有一個清晰透徹的了解，為融合發(fā)展提供強力支持。

結語

總之，相信在可預見的未來，國內數字化產業(yè)及其衍生的數字創(chuàng)意產業(yè)必將成為國民整體經濟的核心，同時也面臨著主流社會的種種挑戰(zhàn)。針對包括數字文化產業(yè)在內的數字創(chuàng)意產業(yè)而言，不僅需要進行嚴格的監(jiān)督與引導，采取開放與包容的態(tài)度，還需要在文化觀念與發(fā)展理念等多層次進一步落實十九屆四中全會精神，全面促進我國文化治理能力與文化治理體系的現代化發(fā)展。要開拓進取，解放思想，有效解決制約全行業(yè)發(fā)展的結構性問題，以更好地適應我國社會發(fā)展的新形勢，進而滿足人們對于美好生活的向往。

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作者簡介：牛壯壯（1989-），男，吉林省榆樹市人，黑龍江教育出版社有限公司總編室編務，編輯中級職稱，黑龍江大學研究生學歷，研究方向：出版項目管理及文化產業(yè)經濟。