摘? 要：信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為人們的工作與生活帶來了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)是由信息技術(shù)終端和網(wǎng)絡(luò)平臺共同組成，其在信息數(shù)據(jù)傳輸和資源獲取方面有著極大的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)和多元化新媒體影響下，紙質(zhì)圖書出版受到很大的沖擊，醫(yī)學圖書在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，實現(xiàn)學術(shù)創(chuàng)新和共享，不斷取得出版經(jīng)營上的進步。本篇文章首先介紹在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學圖書出版現(xiàn)狀，并結(jié)合實際提出醫(yī)學圖書的出版策略，最后針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;醫(yī)學圖書;出版策略? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G622? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-050-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.011

本文著錄格式：劉婷. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書的出版策略研究[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：50-52.

導語

醫(yī)學圖書不同于大眾文學類或藝術(shù)類圖書，是較高專業(yè)水平和先進學術(shù)知識的學術(shù)類圖書，具有一定消費標準，通常醫(yī)學圖書是以醫(yī)學專業(yè)學科知識體系作為基礎(chǔ)，以學術(shù)研究和專業(yè)創(chuàng)新為依托，通過長期的研究分析和實踐積累總結(jié)形成的具有較高專業(yè)參考價值的圖書作品。醫(yī)學圖書具有一切學術(shù)類圖書的特點，包括嚴謹性、深刻性、系統(tǒng)系、前沿性、專業(yè)性、科學性、邏輯性等。醫(yī)學圖書的閱讀消費群體較為固定，主要針對的是醫(yī)學專業(yè)的專家學者、職業(yè)醫(yī)生、醫(yī)學專業(yè)學生等。從專業(yè)角度來講，醫(yī)學圖書的閱讀更加注重深度和探究性，具有學科發(fā)展的承接性和學術(shù)延伸性。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，圖書出版業(yè)受到了極大的影響，文字類作品在傳播速度上得到了最大程度上提升，閱讀的數(shù)字化越來越普遍，在這一背景下，醫(yī)學圖書出版需要借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化傳播渠道進行出版價值的提升。

1.當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書出版現(xiàn)狀

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)閱讀不斷普及

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)覆蓋范圍不斷擴大，在圖書出版行業(yè)的發(fā)展當中，閱讀信息是其基本功能，而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和信息閱讀形式也不斷創(chuàng)新，圖書市場也逐漸形成數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳播模式應(yīng)用，為圖書市場擴大提供了新的平臺和渠道。以網(wǎng)絡(luò)文學作品為例，目前隨著網(wǎng)絡(luò)文學形式的擴大化，越來越多的人選擇利用電子設(shè)備閱讀圖書，大量的網(wǎng)絡(luò)作品走入人們的視野，在網(wǎng)絡(luò)作品迅速走紅后被出版成為實體書，人們也爭相購買和收藏，從這一點上來講，圖書仍具有極高的閱讀和儲存價值，目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學圖書出版業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺而得到了很多的發(fā)展，在市場中占有重要的比重。[1]

1.2醫(yī)學專業(yè)學術(shù)圖書重視程度不斷回升

醫(yī)學圖書具有一定的實用性，與其他娛樂性圖書相比，雖然內(nèi)容上有一定的專業(yè)限制，但其學術(shù)價值和借鑒性較高，方便查閱，讀者購買醫(yī)學圖書后可反復(fù)查閱、學習，因此，醫(yī)學圖書的收藏價值較大。以《小兒內(nèi)分泌典型病例薈萃》為例，圖書銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，截止到2019年下半年，該書出版銷售量已經(jīng)達到52.5萬冊，而在2018年該書銷量僅為20.6萬冊，由此可見，人們對于醫(yī)學專業(yè)圖書的重視程度有所回升，這也預(yù)示著醫(yī)學圖書的發(fā)展空間會越來越大。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書出版中存在的問題

當前的醫(yī)學圖書在經(jīng)營和銷售方面主要存在網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字化方面的問題，出版社對于當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)運作能力仍存在欠缺，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍在“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下市場占有率逐漸減少也是時代發(fā)展的必然趨勢，但隨著對文化傳承的意識不斷深入和重要圖書收藏價值不斷提升，人們對學術(shù)類圖書的閱讀意義和儲存價值也越來越重視。而目前出版社的工作人員對于數(shù)字化和電子化出版物的了解和專業(yè)知識掌握程度仍有待提高，整體文字素養(yǎng)也有待提升。[2]此外，由于受到圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化沖擊，出版社的經(jīng)營在資金方面也受到了很大的影響，其也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下所帶來的最大影響，在進行出版發(fā)展方面仍缺乏充足的資金支持。此外，當前醫(yī)學圖書由于消費群體較為固定，很多醫(yī)學專業(yè)的學者對于信息化設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺的了解與操作能力有限，要想實現(xiàn)醫(yī)學圖書出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響模式的建設(shè)與發(fā)展仍需要不斷進行多元化傳播的擴大和輻射范圍的拓展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書出版策略討論

3.1不斷增強醫(yī)學圖書學術(shù)水平

醫(yī)學圖書的專業(yè)性和學術(shù)性極強，大多數(shù)醫(yī)學圖書的內(nèi)容是醫(yī)學主題研究、實證論述、醫(yī)學相關(guān)技術(shù)的研討，也是醫(yī)學書籍閱讀價值和紙質(zhì)圖書出版發(fā)行消費價值的體現(xiàn)。因此，在這一前提下，要想做到醫(yī)學圖書出版的有效性、增益性以及營銷市場的擴大就必須要不斷增強醫(yī)學圖書學術(shù)水平，使其成為醫(yī)學專業(yè)的交流平臺和資源共享平臺，同時還需增強醫(yī)學圖書的權(quán)威性和可探究性水平，其也是醫(yī)學圖書核心價值的不斷促進。對于當前醫(yī)學界的發(fā)展來講，有著極高的現(xiàn)實意義。其也是在現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動醫(yī)學圖書出版市場發(fā)展和閱讀價值的基礎(chǔ)核心。[3]

3.2培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力

目前醫(yī)學出版社仍是以編輯校對人為主要工作力量，排版、美工等專業(yè)工作人員大多選擇外包的形式進行制作，所以在學術(shù)專業(yè)水平和專業(yè)能力方面仍以醫(yī)學圖書編輯的能力水平為主。這其中也有很多新進的編輯人員的文化水平、文字駕馭能力和專業(yè)素養(yǎng)方面存在一定的不足，需要從知識教育、專業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)、文字水平等方面進行積極培養(yǎng)，尤其是要重點改善和提高醫(yī)學編輯人員的文字功底以及醫(yī)學常見問題的把控能力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學圖書編輯，不僅要具備編輯所應(yīng)具備的基礎(chǔ)能力，還要能夠掌握醫(yī)學界和醫(yī)學圖書市場的審題能力與書籍的營銷能力，要懂得和掌握新的營銷技能，除能夠運用傳統(tǒng)圖書銷售渠道之外，還要能夠?qū)κ袌鲋幸凰布词诺纳虣C進行清晰的識別和把握。在醫(yī)學圖書的數(shù)字化方面也要求編輯人員必須要具備較高的信息化設(shè)備操作水平和網(wǎng)絡(luò)渠道的掌握能力，以增強圖書營銷模式的多元化應(yīng)用。另外，圖書版權(quán)交易在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺推動下也十分頻繁，這也是醫(yī)學圖書國外市場發(fā)展的機會，所以醫(yī)學書籍編輯也要具備外語能力，以實現(xiàn)醫(yī)學圖書翻譯準確率的提升。[4]要特別注意對專業(yè)術(shù)語的準確翻譯和使用，以免影響圖書專業(yè)性，進而影響圖書銷售。

3.3加強醫(yī)學圖書出版的設(shè)施更新

隨著科學技術(shù)的進步，圖書出版業(yè)的配套設(shè)施、設(shè)備在技術(shù)上也在不斷發(fā)展與提升，醫(yī)學圖書出版社也要注意對基本設(shè)施和設(shè)備先進性方面進行改善。目前數(shù)字印刷方式的起印量較低，比較符合目前市場多元化的需求，能夠有效降低醫(yī)學紙質(zhì)圖書留存過多帶來的倉儲壓力，也減少了出版印刷的成本投入，進一步縮小了資金壓力，是目前較為實用的出版印刷方式，[5]但其單價成本較高是目前存在的一個主要問題。

3.4積極優(yōu)化醫(yī)學圖書出版的銷售渠道

市場銷售模式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息傳遞速度的加快以及媒體渠道的增加而不斷發(fā)生著變化，醫(yī)學出版社借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進行網(wǎng)絡(luò)平臺銷售也是信息時代發(fā)展的必然趨勢，目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺和智能網(wǎng)絡(luò)移動終端以及無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，為人們進行商品交易和資源獲取帶來了極大的便利，所以，醫(yī)學圖書營銷模式也必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代特點和發(fā)展潮流，不斷加強對醫(yī)學圖書出版銷售渠道的優(yōu)化和擴充。

3.5利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升醫(yī)學圖書價值

2015年，中國新聞出版研究院聯(lián)合中國人民大學書報資料中心、眾書網(wǎng)、人大數(shù)媒科技（北京）有限公司共同發(fā)起成立中國學術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟，使我國的優(yōu)秀學術(shù)圖書作品實現(xiàn)數(shù)字化、國際化推廣。[6]而要想實現(xiàn)醫(yī)學圖書出版的精品化與廣泛推廣就必須要不斷提升醫(yī)學圖書的價值，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進行醫(yī)學圖書數(shù)字化和內(nèi)容的精品優(yōu)化，實現(xiàn)醫(yī)學圖書出版的擴大化。

3.5.1促進學術(shù)研究發(fā)展方向的精確化

醫(yī)學圖書內(nèi)容中關(guān)于學術(shù)性研究具有較強的傳承和遞進的特點，其學術(shù)研究也以發(fā)展方向的精確化為目標，利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進行數(shù)據(jù)信息的整理，不斷加強醫(yī)學圖書學術(shù)研究發(fā)展專業(yè)交流，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進行學術(shù)研究的推廣，加強醫(yī)學圖書的學術(shù)價值，同時其指向性內(nèi)容也能夠為醫(yī)學專業(yè)提供后續(xù)學術(shù)研究和實踐引導的支持，所以，為保證學術(shù)指向性和專業(yè)學術(shù)研究價值性，就必須促進醫(yī)學圖書出版發(fā)展方向的精確化。[7]

3.5.2避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化

醫(yī)學圖書的出版需要注重其研究內(nèi)容的高質(zhì)量、高水平以及高專業(yè)度，必須要確保圖書編校加工質(zhì)量，也要避免在學術(shù)內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)了解同類型專業(yè)學術(shù)文章內(nèi)容和進展水平，并密切關(guān)注同類型圖書的出版情況，利用信息化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺進行相關(guān)信息的獲取和整理分析，充分發(fā)揮出其便捷性和實效性，利用同類型圖書的對比分析數(shù)據(jù)確定醫(yī)學圖書內(nèi)容的學術(shù)性和獨家性，以此來提高圖書的內(nèi)容水平和閱讀價值，進而實現(xiàn)對醫(yī)學領(lǐng)域中圖書市場占有量的控制，尤其是對于國內(nèi)外主題研究內(nèi)容和發(fā)展水平的對比能夠有效避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化，有效提升醫(yī)學圖書內(nèi)容和專業(yè)度以及學術(shù)研討型的含金量。[8]

3.5.3增強醫(yī)學圖書內(nèi)容學術(shù)性的影響力

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳輸特點在于覆蓋范圍廣和傳播速度快，資源和信息傳播、共享、獲取極為便利。對于醫(yī)學圖書出版的改進需要從學術(shù)影響力入手，不斷提升內(nèi)容專業(yè)水平，增強學術(shù)指向性，以此為基礎(chǔ)進行醫(yī)學圖書影響力的提升，是建立醫(yī)學圖書品牌的有效途徑，最大程度提高醫(yī)學圖書宣傳的廣泛性和專業(yè)性，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將醫(yī)學圖書進行數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)換，將醫(yī)學圖書作用和閱讀價值發(fā)揮到最大，如此才是醫(yī)學圖書出版和儲存意義的體現(xiàn)。[9]

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書出版發(fā)展建議

醫(yī)學圖書出版發(fā)展需要出版社針對出版內(nèi)容的專業(yè)性、學術(shù)性進行多元化方向發(fā)展，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的強大優(yōu)勢進行知識的傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)電子書的不斷增加，面對網(wǎng)絡(luò)文化的強勢沖擊以及閱讀文字的數(shù)字化挑戰(zhàn)，醫(yī)學圖書的出版行業(yè)必須要積極地研究和思考發(fā)展轉(zhuǎn)變的方法，積極采用圖書數(shù)字化營銷方式，結(jié)合時代特點，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷進行出版模式和營銷模式的創(chuàng)新。[10]數(shù)字化在醫(yī)學圖書出版中的應(yīng)用能夠使醫(yī)學學術(shù)得到更多專業(yè)人士的關(guān)注，加快醫(yī)學技術(shù)水平的進步，鑒于醫(yī)學圖書消費群體和閱讀群體的固定性和針對性，加大對特殊疾病、生理、健康方面的問題研究和學術(shù)分享，并注重圖書內(nèi)容的議題科學設(shè)定，利用數(shù)字化和“互聯(lián)網(wǎng)+”功能特點進行傳輸渠道的擴寬和傳播范圍的擴大，增強醫(yī)學圖書的可讀性。數(shù)字化能夠幫助出版社降低庫存書數(shù)量，減少倉儲壓力和成本投入，使醫(yī)學圖書出版更具針對性和可控性，而且在醫(yī)學類圖書內(nèi)容中必不可少的圖片與文字搭配來講，電子書和圖書數(shù)字化能夠增強圖書的閱讀便利性和豐富性。所以醫(yī)學圖書出版的數(shù)字化具有很高程度的可行性。此外，醫(yī)學圖書以學術(shù)專業(yè)水平高而著稱，其內(nèi)容的科技水平前瞻性、先進性、嚴謹性特點也必須要充分利用起來，不斷擴大可讀性和閱讀范圍，尤其是針對一些醫(yī)學學者、職業(yè)醫(yī)生一類的讀者，必須要實現(xiàn)醫(yī)學圖書的作用發(fā)揮，加強醫(yī)學學術(shù)交流。如此才是符合時代潮流和發(fā)展趨勢的醫(yī)學圖書出版發(fā)展前景。[11]

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書要想不斷擴大發(fā)展空間，就必須結(jié)合現(xiàn)今時代特點，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”信息傳播優(yōu)勢進行醫(yī)學圖書價值的提升，加強醫(yī)學圖書學術(shù)性、專業(yè)性，通過對出版社工作人員專業(yè)能力的培養(yǎng)和設(shè)施的優(yōu)化積極滿足讀者的需求，提高讀者閱讀質(zhì)量，實現(xiàn)醫(yī)學圖書閱讀價值的提升。同時醫(yī)學圖書出版業(yè)要勇于創(chuàng)新，順從時代發(fā)展潮流，創(chuàng)造更為便利、快捷的閱讀模式，持續(xù)擴寬營銷渠道，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學圖書出版營造更為先進和更具潛力的發(fā)展平臺。

[1]施雯.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學圖書的出版策略[J].新聞研究導刊，2019，10（6）：192-214.

[2]肖潤征.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代圖書出版思維與策劃能力的變革[J].傳播力研究，2018，2（25）：147.

[3]姜波.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下關(guān)于選題策劃的新思索[J].傳播力研究，2018，2（15）：232.

[4]顧麗萍.試析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的圖書出版[J].傳播力研究，2018，2（5）：109-110.

[5]殷玉婷.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代科技圖書出版流程變革與對策[J].中國報業(yè)，2017（19）：70-71.

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[7]馮悅.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何策劃出版醫(yī)學圖書[J].中國傳媒科技，2017（8）：52-53.

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[10]楊明蕾，田秋，李子江.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下圖書出版流程的優(yōu)化與再造[J].赤子（上中旬），2016（20）：179.

[11]陳少龍.基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的圖書出版全流程研究[D].山東大學，2016.

作者簡介：劉婷，女，漢族，編輯，研究方向：教材審校與出版。