摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)的普及，使信息技術(shù)新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。作為現(xiàn)代交流與傳遞信息的工具，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，如何尋求與新興媒體行業(yè)的合作，加快融合發(fā)展步伐實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到壯大主流思想輿論的目的，是傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行的策略思考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;策略思考;具體措施;融合發(fā)展;優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）01-053-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.012

本文著錄格式：冉莉.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略思考[J].中國(guó)傳媒科技，2020，01（01）：53-55.

導(dǎo)語(yǔ)

雖然傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的占領(lǐng)媒體傳播渠道，影響社會(huì)變革，但如今傳統(tǒng)媒體正在面臨被新興媒體取代的危機(jī)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體與內(nèi)容模式早已不能滿足民眾需求。習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，并多次作出重要指示和戰(zhàn)略部署，作為曾經(jīng)的主流媒體，傳統(tǒng)媒體為傳播鞏固宣傳文化思想做出了杰出貢獻(xiàn)，而如今新興媒體成為了傳播的重要渠道。

1.傳統(tǒng)媒體行業(yè)的范圍及特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)媒體行業(yè)范圍

傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷程，囊括了曾經(jīng)公眾生活的方方面面，包括廣播媒體、電視媒體、期刊媒體與報(bào)刊媒體。這些傳統(tǒng)媒體行業(yè)曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的占領(lǐng)媒體傳播渠道，影響社會(huì)變革。

1.2傳統(tǒng)媒體特征

作為我國(guó)發(fā)展歷史悠久的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，有著新聞信息公開(kāi)性、人文精神豐富、新聞報(bào)道真實(shí)性等因素。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于擁有成熟的行業(yè)體系與專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并且傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容的嚴(yán)肅性、真實(shí)性、客觀性與權(quán)威性。作為打造社會(huì)人文精神，傳達(dá)正能量導(dǎo)向的新聞媒體，傳統(tǒng)媒體有著政府的支持和關(guān)注，也得到了社會(huì)大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。同時(shí)，在節(jié)目制作與資源方面，由于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期資源積累，有著極大的優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新媒體時(shí)代下，冗長(zhǎng)拖沓的新聞內(nèi)容，已無(wú)法滿足現(xiàn)代公眾碎片化信息接收方式，過(guò)于嚴(yán)肅的新聞傳播形式，也不符合現(xiàn)代公眾的接受模式。傳統(tǒng)媒體缺乏與公眾互動(dòng)，傳播速度落后于新興媒體，在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸式微，已漸漸淡出公眾視野。

2.新興媒體行業(yè)的范圍及特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)

2.1新興媒體行業(yè)范圍

新興媒體行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體等，其中又以短視頻平臺(tái)、公眾號(hào)、微博頭條等方式存在。在從業(yè)人員方面，新興媒體行業(yè)除了少數(shù)專業(yè)人員，大部分由公眾自媒體組成。

2.2新興媒體特征

新興媒體具有極強(qiáng)的開(kāi)放性、自由性、時(shí)效性、互動(dòng)性、廣泛性和有效性的特點(diǎn)。新興媒體打破了媒介之間的壁壘，傳播途徑更加廣泛，傳播方式更加有效。同時(shí)，突破了時(shí)效與地域的限制，內(nèi)容更加多樣化，投放更加精準(zhǔn)，公眾只需要一部手機(jī)或者一臺(tái)電腦，隨時(shí)隨地都能獲得媒體資訊，并且篩選自己喜愛(ài)的話題，隨時(shí)參與話題互動(dòng)，增強(qiáng)交流。但也因?yàn)槿绱?，新興媒體越來(lái)越看中點(diǎn)擊率與流量，為了獲得更多關(guān)注度，從而引導(dǎo)輿論、帶動(dòng)話題、制造熱點(diǎn)、不再遵守行業(yè)道德規(guī)范，發(fā)布的內(nèi)容過(guò)于吸引眼球化、負(fù)能量過(guò)多、內(nèi)容流于表面、只顧追逐社會(huì)熱點(diǎn)、蹭社會(huì)熱度、甚至刻意制造社會(huì)輿論，缺乏客觀性與真實(shí)性，失去了行業(yè)工作者應(yīng)該堅(jiān)守的操守和底線。缺乏權(quán)威性的內(nèi)容、引導(dǎo)負(fù)能量、制造眼球效應(yīng)、行業(yè)監(jiān)管的欠缺成為新興媒體亟待解決的問(wèn)題。

3.傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

3.1傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道相互拓展

傳統(tǒng)媒體作為傳遞正能量導(dǎo)向的媒體，在新興媒體沖擊下，缺乏與受眾互動(dòng)，傳播速度落后于新興媒體。但是，傳統(tǒng)媒體擁有成熟的行業(yè)體系與專業(yè)團(tuán)隊(duì)，依靠政府的支持和關(guān)注，得到了公眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。而新興媒體缺乏權(quán)威性，公信力下降，只能帶動(dòng)話題尋求關(guān)注度。綜合兩者特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新興媒體形成渠道上的互相拓展，由傳統(tǒng)媒體打造有人文精神的媒體內(nèi)容，再利用新興媒體傳播與互動(dòng)，達(dá)到吸納公眾群體、獲得公眾反饋、增加用戶關(guān)注度的同時(shí)，方便統(tǒng)計(jì)出公眾群體的喜好、關(guān)注點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)、以達(dá)到利用新興媒體傳播力量，提高傳統(tǒng)媒體收視率。

3.2傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源整合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。兩者之間的融合發(fā)展會(huì)形成的資源，以此來(lái)達(dá)到傳媒資源的整合與共榮，創(chuàng)新傳播形式，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加快了媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代，紛紛建立融合平臺(tái)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì)。

3.3傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體致力于打造有公眾思考性的內(nèi)容，選材直擊公眾內(nèi)心，完善公眾道德素質(zhì)教育，傳播黨的正確方針，提倡正能量，加強(qiáng)公眾人文精神。新興媒體按照公眾喜好推送內(nèi)容，讓公眾難以從不同角度獲得新的思考。而傳統(tǒng)媒體獲取信息方式落后，內(nèi)容大于形式。如果將兩者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)容互補(bǔ)，那么，公眾既能夠在傳統(tǒng)媒體上吸收有養(yǎng)分的內(nèi)容，又可以利用新興媒體強(qiáng)化內(nèi)容的輸入。那么，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展意義便得以完美體現(xiàn)。

3.4利用新興媒體精確分析用戶數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體缺乏與公眾的互動(dòng)交流，要了解公眾喜好，獲得用戶評(píng)價(jià)，得到觀看數(shù)據(jù)，只能依賴于用戶調(diào)查問(wèn)卷的形式。而如今有了新興媒體，便能通過(guò)公眾的點(diǎn)擊量，分析用戶偏好和習(xí)慣，了解用戶喜愛(ài)的節(jié)目類型、觀看時(shí)間與觀看時(shí)段等信息，從而獲得公眾使用數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析與利用，傳統(tǒng)媒體能夠精確地投放廣告，并有針對(duì)性地對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

3.5利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)化新興媒體的版權(quán)意識(shí)

作為成熟化、規(guī)范化的主流媒體，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護(hù)和版權(quán)意識(shí)都非常完善，而新興媒體作為新媒體時(shí)代產(chǎn)物，過(guò)于重視打造熱點(diǎn)與流量，卻疏忽了版權(quán)意識(shí)和對(duì)版權(quán)的保護(hù)。有很多新興媒體還在采用洗稿、侵犯他人版權(quán)的方式，快速?gòu)?fù)制內(nèi)容，以此獲得點(diǎn)擊率。因此，規(guī)范新興媒體的版權(quán)意識(shí)，對(duì)新興媒體版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，利用傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性，通過(guò)傳統(tǒng)媒體出版的方式，優(yōu)化新興媒體的版權(quán)意識(shí)，為原創(chuàng)作者保駕護(hù)航。

4.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略思考

4.1謀求自身生存發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及致使傳統(tǒng)媒體不得不對(duì)自身進(jìn)行新的思考，為自身謀求生存發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合形成迫在眉睫。若傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持老路，必然會(huì)被新興媒體取代，然而，新興媒體的發(fā)展也必須要依靠傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與資源相結(jié)合，形成互補(bǔ)長(zhǎng)短，相輔相成的關(guān)系，兩者有效融合，達(dá)到發(fā)展共贏。

4.2增強(qiáng)媒體的公信力和影響力

推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，必須要堅(jiān)守原則，不能在追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與流量化的趨勢(shì)下，失去公眾媒體的公信力。作為傳統(tǒng)媒體，不能為一己私利，置公眾權(quán)益于不顧，一味追求熱點(diǎn)和流量，制造對(duì)社會(huì)毫無(wú)價(jià)值的新聞媒體內(nèi)容，甚至于制造社會(huì)輿論。利用新興媒體是為了制作專業(yè)性的、真實(shí)且高質(zhì)量的新聞媒體內(nèi)容，推動(dòng)國(guó)民素質(zhì)化發(fā)展，宣傳黨中央政策，強(qiáng)化國(guó)民人文精神與思想追求。故而，新聞媒體無(wú)論利用何種方式，在黨的管理與監(jiān)督之下，堅(jiān)守新聞媒體的道德底線，對(duì)傳播內(nèi)容做到真實(shí)、可靠、客觀、嚴(yán)肅、權(quán)威。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)新聞媒體的傳播影響力、公信力和傳播效力，承擔(dān)好一個(gè)新聞媒體工作者的社會(huì)責(zé)任。

4.3吸納復(fù)合高端型人才，整合精英團(tuán)隊(duì)資源

作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，從來(lái)不缺新聞專業(yè)的人才資源，同時(shí)，在電視節(jié)目制作上，傳統(tǒng)媒體行業(yè)有著長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)和大量人力資源，在這些行業(yè)里，傳統(tǒng)媒體有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。新興媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)多方面特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)與公眾互動(dòng)、如何利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲得公眾好感等，只要是與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的方方面面，新興媒體都能做得十分完善。另外，隨著新興媒體的爆發(fā)，還捧紅了許多自媒體，單個(gè)的個(gè)體作為新聞制造主體而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，在新興媒體行業(yè)中有著巨大的人氣與粉絲經(jīng)濟(jì)。故而，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互吸納對(duì)方的復(fù)合高端型人才，便能做到合作共贏，互惠互利。

4.4運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，合理有效地推動(dòng)新聞媒體傳播

將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不能固守傳統(tǒng)思維，必須摒棄守舊的觀念，樹(shù)立開(kāi)放性思維，脫離落后的思維模式，積極運(yùn)用新技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)更新渠道和傳播方法，合理有效推動(dòng)新聞媒體傳播。利用資源共享的傳播模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同合作，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效結(jié)合，更好地實(shí)現(xiàn)跨界推動(dòng)融合發(fā)展。要有更新的思維，保持積極的學(xué)習(xí)，主動(dòng)尋求最好的新聞媒體傳播運(yùn)作模式，把握市場(chǎng)動(dòng)向，了解市場(chǎng)需求，對(duì)內(nèi)部管理模式進(jìn)行改革，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式與管理方法。在根據(jù)發(fā)展需求，不斷加強(qiáng)更新理念的同時(shí)，要嚴(yán)守黨的政策，作為一個(gè)新聞媒體從業(yè)者，如果只顧追逐社會(huì)熱點(diǎn)，蹭社會(huì)熱度提高自身知名度，甚至刻意制造社會(huì)輿論，就喪失了新聞行業(yè)存在的意義。所以，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，組建專業(yè)的新聞工作團(tuán)隊(duì)，打造符合融合發(fā)展要求，同時(shí)又極具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持久力的，有專業(yè)性、有真實(shí)度，足夠客觀且富含人文精神的新聞作品，合理有效地推動(dòng)新聞媒體傳播，在保證融合發(fā)展的同時(shí)，嚴(yán)守道德底線，保證受眾得到媒體信息的正面積極引導(dǎo)，保證社會(huì)的健康風(fēng)氣，營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)輿論環(huán)境。

4.5整合雙方資源，相互彌補(bǔ)自身不足

作為傳統(tǒng)媒體，其最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容的嚴(yán)肅性、真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性。而且傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容范圍廣泛，在內(nèi)容的豐富上具有很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新興媒體的優(yōu)勢(shì)在于它的時(shí)效性、互動(dòng)性、廣泛性、有效性，并且擁有龐大的粉絲團(tuán)體，但是，相對(duì)的內(nèi)容量匱乏，題材較小，缺乏深刻意義與人文精神思想。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，雙方都存在著各自的優(yōu)勢(shì)與不足，因此，整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，有效且最大限度地利用各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，更好地貫徹黨中央關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方針，為傳播黨的政策起到添磚加瓦的作用。

結(jié)語(yǔ)

貫徹落實(shí)黨的十九大精神，加快新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，以便更好地為黨和人民服務(wù)，鞏固公眾政治思想，完善新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展體系。利用互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)創(chuàng)新思維、研究創(chuàng)新路徑、考慮發(fā)展現(xiàn)狀、展望發(fā)展未來(lái)，為了著眼于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的新聞媒體事業(yè)，通過(guò)各取所需，以長(zhǎng)補(bǔ)短的方式，摒棄各自行業(yè)缺點(diǎn)，發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢(shì)，將兩者的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：冉莉，女，漢族，記者，研究方向：融媒體。