岳昆

摘要：通過對吉林地區(qū)文化產(chǎn)品現(xiàn)狀的調(diào)研與分析，嘗試性去探尋吉林本土文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的方法，提取吉林腹地的豐富的文化資源，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的吉林地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品升級的研究，有利于促進(jìn)文化藝術(shù)類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一條新思路。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的需求也越來越高，不斷地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及市場化。文創(chuàng)產(chǎn)品的蓬勃興起，體現(xiàn)了人們對生活美的追求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括了廣告、藝術(shù)、文化遺產(chǎn)、手工藝品、視聽媒體等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是包羅萬象，將抽象的文化具體化，詳細(xì)來說就是將知識進(jìn)行原創(chuàng)性的改變來融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，從而創(chuàng)造出文創(chuàng)產(chǎn)品，從而體現(xiàn)文化產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的價值。以吉林地區(qū)為例，應(yīng)形成具有“吉林IP”的文創(chuàng)產(chǎn)品，這是一種用知識創(chuàng)造價值的過程。

一、吉林地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，吉林旅游產(chǎn)業(yè)如日中天，為吉林省文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展提供了良好時機(jī)，政府出臺了大量相關(guān)鼓勵政策來促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。在2015年東北亞博覽會上，

“線·索吉林”系列結(jié)繩飾品精彩亮相：查干湖冬捕主題的頸飾，薩滿神鼓掛墜、人參掛墜，繁復(fù)精美的繩結(jié)把吉林特產(chǎn)、吉林元素連綴起來，共同構(gòu)成一件件讓人愛不釋手的藝術(shù)作品。但是，相比之下吉林省的產(chǎn)品種類單一，創(chuàng)意表現(xiàn)不足，吉林省的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該通過更好的創(chuàng)意作品來表現(xiàn)出來，去呈現(xiàn)出吉林之美。

目前，吉林省已經(jīng)初步形成了具有吉林地區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是不能忽視的事實(shí)是，吉林省的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)仍與某些城市存在大的差距。對于北京，南京這樣發(fā)展比較快的城市來說，已經(jīng)成功的運(yùn)作具有自己城市IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，吉林省缺少典型的，讓人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品，所以急需一個具有吉林IP的文創(chuàng)產(chǎn)品來體現(xiàn)和放大優(yōu)勢和特色。

二、吉林地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場需求

影響文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求最主要的包括消費(fèi)者的喜好，產(chǎn)品的價格，文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，廣告宣傳和國家政策等等。現(xiàn)在吉林省需要一件能夠代表吉林省獨(dú)有形象，既具有中國審美的，又堅(jiān)持國際標(biāo)準(zhǔn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，故宮文創(chuàng)出品的口紅，一經(jīng)上線就在網(wǎng)上賣脫銷了，所以吉林省的文創(chuàng)也需要兼顧國際化的視角。吉林的老建筑的聚集地，可以建設(shè)成展示吉林文創(chuàng)的窗口，宣傳地域文化特征與內(nèi)涵，增加消費(fèi)者的購買欲望，打開文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求。網(wǎng)絡(luò)營銷方面可以通過大眾常用的淘寶、京東等網(wǎng)購平臺，小眾網(wǎng)紅APP開拓國內(nèi)外市場。深度挖掘吉林省的地區(qū)文化資源，打造具有國際影響力的本土文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用市場和商業(yè)產(chǎn)業(yè)的手段，使吉林省文創(chuàng)產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)上邁上新的臺階。吉林省文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具有經(jīng)濟(jì)價值和文化價值，在經(jīng)濟(jì)價值上文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的價值，使文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值增加。在文化價值上最主要的就是喚起人們對文化的意識，提升文化認(rèn)同感，了解文化的魅力，并且去傳承和延續(xù)。同時提高藝術(shù)的審美，把文化深入挖掘和提升，通過設(shè)計(jì)去傳達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)和審美，最后擴(kuò)大文化的影響力和繼承發(fā)展文化的脈絡(luò)，使文創(chuàng)產(chǎn)品承載著社會核心價值觀，把握著文化發(fā)展的脈絡(luò)，反映時代的審美和文化價值。

三、吉林地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路分析

第一，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，千篇一律。例如最常見的書簽、抱枕、手機(jī)殼等這種小產(chǎn)品上，創(chuàng)新力度不夠，創(chuàng)意不足，這種產(chǎn)品很快就會被飛速發(fā)展的設(shè)計(jì)行業(yè)所埋沒，所以創(chuàng)新還是文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的最重要的問題，有創(chuàng)新才會有市場，前景才會廣闊，所以創(chuàng)新尤為重要。不能把文創(chuàng)產(chǎn)品拘泥于一種領(lǐng)域，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)許多文創(chuàng)產(chǎn)品都在互相模仿和重復(fù)，實(shí)質(zhì)上本質(zhì)沒有大的突破。因此設(shè)計(jì)時要牢牢緊扣地域文化主旨，提煉特色元素，也可以在設(shè)計(jì)方法上，設(shè)計(jì)材料上進(jìn)行突破與創(chuàng)新，應(yīng)該打破固有的思維方式，準(zhǔn)確抓住大眾的審美和市場的需求。

第二，對消費(fèi)市場了解不足。做任何設(shè)計(jì)最先考慮的應(yīng)該就是消費(fèi)者，去理解消費(fèi)者的感受，了解消費(fèi)者的喜好。文化創(chuàng)意產(chǎn)品最主要的就是讓消費(fèi)者感受到文化的博大精深，能深刻地體會到地域文化氣息，得到審美與心靈的洗禮，但是市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)都千篇一律，缺少內(nèi)涵設(shè)計(jì)，缺少了本民族最獨(dú)特的文化歷史性，同時也失去了競爭力和辨識度，從而導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的市場狹窄，甚至部分消費(fèi)者還對其產(chǎn)生誤區(qū)。

第三，地域特色表現(xiàn)不突出。沒能很好地把吉林省的優(yōu)秀文化，譬如長白山、松花江地域文化、滿蒙朝族的民族特色、吉地的風(fēng)俗人情與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合缺少必要的選產(chǎn)與推廣，群眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識也相對來說比較淺薄，所以也要加強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高群眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

第四，缺少影響力，可以攜手名家名牌打造聯(lián)名款。吉林省的文創(chuàng)作品沒有很強(qiáng)的影響力，不夠吸引消費(fèi)者，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式比較單一。應(yīng)該利用區(qū)域名牌或者文化名家共同進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打開文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景，使更多的特色文化得到真正的開發(fā)和利用。

四、以吉林地區(qū)特色文化為設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)踐

吉林省位于我國的東北地區(qū)，地勢東南高，西北低。境內(nèi)有蜿蜒流淌的松花江和圣潔威嚴(yán)的長白山，自然資源豐富，在歷史變遷中演化出獨(dú)具特色的松花江文化和長白山文化如漁獵文化、船廠文化、“五絕”藝術(shù)等。吉林地區(qū)冬季異常寒冷，冰雪資源得天獨(dú)厚，吉林市是北方的山水城市，因獨(dú)特環(huán)境形成霧凇奇景，吉林霧凇被稱為四大奇觀之一。因氣候環(huán)境和生活狀態(tài)原因，生活在吉林地區(qū)的人們很早就開展了冰雪運(yùn)動和冰雪娛樂活動。吉林地區(qū)因多樣的民族聚集，自然環(huán)境優(yōu)越，文化資源兼容并蓄，形成了豐富的民族文化如滿族薩滿文化、朝鮮文化等。這些都為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了優(yōu)渥的土壤。

選擇提取巍峨壯麗的長白山為設(shè)計(jì)元素，制作了“閑趣拼圖日歷”。設(shè)計(jì)元素來自長白山天池，它分為四個部分;（1）長白山浮雕+長白山logo;（2）可拆裝式的磁吸日歷，這是主要功能;（3）長白山天池的滑塊拼圖，增加使用趣味性;（4）長白山凹式logo簡單明了。此外還依據(jù)長白山冬日雪景，設(shè)計(jì)了名為“留白”的文創(chuàng)瓷質(zhì)茶具，來源于，整體下窄上寬，頂角和側(cè)角覆蓋的白釉傳達(dá)雪落之美。這兩款設(shè)計(jì)都皆具有使用價值和形式美感，作為旅游紀(jì)念品可以在使用中無形傳播長白山魅力文化。以文化為依托，紀(jì)念品為載體，實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)的融合。打破長白山旅游產(chǎn)品形式單一、產(chǎn)品簡單，缺乏創(chuàng)新的局面，使游客在游玩后能夠買到真正具有紀(jì)念意義的商品。

五、總結(jié)

當(dāng)今，如何更好地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為各地政府和相關(guān)部門研究和投入的重要項(xiàng)目，借此研究來彌補(bǔ)吉林地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研究的不足。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化藝術(shù)的創(chuàng)新，既突出體現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)造力，又以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化的傳承為核心，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，將吉林地區(qū)文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，進(jìn)一步合理的研究開發(fā)，能夠較好地傳承保護(hù)地域文化，并促進(jìn)吉林產(chǎn)業(yè)升級，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

【基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十三五”社會科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：JJKH20180409SK）】

【參考文獻(xiàn)】

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