譚竹

摘? 要：在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及以及廣泛應(yīng)用，促使電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)成為了一種新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。從當(dāng)前情況看，無(wú)論是政府還是電子商務(wù)企業(yè)都提高了對(duì)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的重視，與此同時(shí)也帶去了多元化支持，并且提供多元化支持，在很大程度上拓展了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，促使其在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下將自身優(yōu)越性發(fā)揮到最大化。本文從現(xiàn)階段我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，具體分析了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具體策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);電子商務(wù)經(jīng)濟(jì);發(fā)展策略

進(jìn)入21世紀(jì)后，社會(huì)呈現(xiàn)出信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，在第三產(chǎn)業(yè)的大量涌入后其規(guī)模不斷擴(kuò)大，而建立在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的電子商務(wù)行業(yè)，引領(lǐng)了時(shí)代的發(fā)展，基于當(dāng)前社會(huì)，電子商務(wù)行業(yè)成為了新時(shí)期的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。在此背景下，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)也通常面臨著諸多挑戰(zhàn)，為了更好的在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，更好發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，需要不斷完善結(jié)構(gòu)體系，結(jié)合實(shí)際構(gòu)建多元化發(fā)展戰(zhàn)略，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。為此，本文基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的研究，具有重要意義。

一、現(xiàn)階段我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷變化下，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)走過(guò)了數(shù)余年歷程，在這期間，不僅經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也經(jīng)歷了短期的蟄伏狀態(tài)，目前，呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。近年來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，并一直處于持續(xù)高速增長(zhǎng)狀態(tài)，其表現(xiàn)主要有以下幾方面：

（一）互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)擴(kuò)充

基于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展背景下，互聯(lián)企業(yè)逐漸增多，隨之而來(lái)的就是現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，在此種環(huán)境下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步上市，借此獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，比如優(yōu)酷、騰訊、百度、新浪等，這就刮起了一股各個(gè)領(lǐng)域電子商務(wù)企業(yè)上市大熱潮，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面的發(fā)展，這在很大程度上為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展模式打下了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)的落實(shí)。

（二）提升了搜索引擎市場(chǎng)活躍度

現(xiàn)階段，從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，主要是企業(yè)以付費(fèi)的方式增加網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)發(fā)展中，促使新經(jīng)濟(jì)模式逐步凸顯出來(lái)，并在慢慢擴(kuò)張，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從當(dāng)前局勢(shì)看，各大企業(yè)品牌也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，意在通過(guò)此種方式促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使搜索引擎市場(chǎng)處于非?；钴S的狀態(tài)，誘發(fā)人們提高對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的利用，主要是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)服務(wù)等為主要吸引點(diǎn)，使其一直受到人們的關(guān)注，這也為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了良好的促進(jìn)作用。

（三）創(chuàng)新改革成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新銳點(diǎn)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，電子商務(wù)服務(wù)也在不斷更新，基于激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，若想進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新改革是必然趨勢(shì)。從對(duì)產(chǎn)品的基本需求到相關(guān)服務(wù)的延伸以及拓展，促使電子商務(wù)發(fā)展周期逐漸縮短，加速了產(chǎn)品的更新與發(fā)展，比如現(xiàn)在的平板電腦、天貓精靈、智能手表等新產(chǎn)品，一出現(xiàn)就在市場(chǎng)中占據(jù)了非常重要的位置，與其他產(chǎn)品形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也促進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)，構(gòu)建了一種新的生態(tài)系統(tǒng)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得以進(jìn)一步發(fā)展。

（四）增加了個(gè)人付費(fèi)

我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量非常龐大，其中不僅有年輕人，還有很多老年人，無(wú)論男女都助推了個(gè)人付費(fèi)的提升。從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)看，其中企業(yè)付費(fèi)約在30%左右，而個(gè)人付費(fèi)比重則趨于60%以上，在付費(fèi)增長(zhǎng)項(xiàng)目中，包含了移動(dòng)增值、旅游預(yù)定、網(wǎng)購(gòu)等方面。由于現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)生活方式的改變，人口呈現(xiàn)上升狀態(tài)，但人們娛樂(lè)時(shí)間也相應(yīng)的增多了，在互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)也開始逐步增多，人與人之間的交流也在不斷增多，方式也正在改變，比如通過(guò)聽歌、網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)電影等方式進(jìn)行娛樂(lè)、交際，但同時(shí)也需要通過(guò)付費(fèi)的方式才可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步交流，此種趨勢(shì)可以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，付費(fèi)娛樂(lè)化發(fā)展的同時(shí)，提升了經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨于整合

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，而各個(gè)行業(yè)若想更近一步的發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，整合各個(gè)方面的工作。這對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，也需要結(jié)合時(shí)代背景，豐富網(wǎng)絡(luò)工具的使用，改變以往單一獲取信息知識(shí)方式，不斷開發(fā)并創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，積極拓展企業(yè)營(yíng)銷渠道，落實(shí)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。但是從目前現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)情況看，主要采用的方式是促銷與品牌推廣相結(jié)合，同時(shí)采用的是線下與線上營(yíng)銷融合的新模式，提升了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具體實(shí)踐路徑分析

（一）搭建云物流平臺(tái)，完善電商貿(mào)易體系

在現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體系中，物流作為其中關(guān)鍵的一部分，可以說(shuō)物流的發(fā)展會(huì)在很大程度上影響電商貿(mào)易發(fā)展，因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，構(gòu)建完善、通暢的物流平臺(tái)顯得尤為重要，借此為電商產(chǎn)品以及服務(wù)提供便利條件。但是從我國(guó)目前電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況看，雖然提高了對(duì)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度，但是并沒(méi)有將二者進(jìn)行相互融合，以致于無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的目標(biāo)，因此，基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，如何將物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合是當(dāng)下面臨的主要問(wèn)題。

基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下，若想為電子商務(wù)企業(yè)和市場(chǎng)提供更加便利的發(fā)展空間，需要從政府和現(xiàn)代企業(yè)出發(fā)，充分挖掘二者的資源，通過(guò)搭建云物流平臺(tái)，充分發(fā)揮出現(xiàn)代化、專業(yè)化的云物流技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與物流產(chǎn)業(yè)之間建立良好的溝通渠道。在云物流體系中，能夠較好的整合各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)企業(yè)實(shí)際情況基礎(chǔ)上，從客戶需求出發(fā)，為其制定出相應(yīng)的個(gè)性化物流方案，在最短時(shí)間內(nèi)為客戶提供高質(zhì)量服務(wù)，同時(shí)，在平臺(tái)中，可以給予客戶對(duì)服務(wù)評(píng)價(jià)的權(quán)利，有效評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量、物流服務(wù)等。而后平臺(tái)可以通過(guò)專職人員對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)，并將此結(jié)果作為售后服務(wù)的主要依據(jù)，從而進(jìn)一步提升電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使其專業(yè)化水平得以不斷提升。

（二）立足消費(fèi)者需求，更新營(yíng)銷模式

在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，不僅要面對(duì)壓力，更要迎接新的挑戰(zhàn)，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，立足消費(fèi)者實(shí)際需求，構(gòu)建多元化營(yíng)銷模式，為電子商務(wù)發(fā)展提供充足動(dòng)力。在更新營(yíng)銷模式過(guò)程中，需要全面整合產(chǎn)業(yè)資源，并結(jié)合實(shí)際情況優(yōu)化配置，提升電子商務(wù)貿(mào)易防控風(fēng)險(xiǎn)的能力。在當(dāng)今時(shí)代下，電子商務(wù)企業(yè)需要改便以往引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)行為的方式，需要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，及時(shí)獲取消費(fèi)者實(shí)際需求，而后有針對(duì)性的為消費(fèi)者提供個(gè)性化的商品、服務(wù)，在此過(guò)程中，逐步形成以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷理念，通過(guò)宣傳品牌、線上線下支付、產(chǎn)品外觀、包裝策劃方面進(jìn)行有效落實(shí)，促進(jìn)消費(fèi)成交率的提升，提高對(duì)消費(fèi)者心理以及個(gè)性化需求的關(guān)注，并將其作為主要發(fā)展方向，從而有效提升行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）迎合國(guó)家政策，推動(dòng)平衡發(fā)展

我國(guó)提出了“一帶一路”，其建設(shè)秉承的是共商、共享、共建原則，這為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展擴(kuò)大了空間，借此倡議下，可以更好的在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中落實(shí)我國(guó)各項(xiàng)政策。因此，各電子商務(wù)企業(yè)要積極響應(yīng)“一帶一路”的號(hào)召，積極構(gòu)建電子商務(wù)新模式。而相比之下，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的西部等區(qū)域，應(yīng)當(dāng)首先從自身出發(fā)，加強(qiáng)電子商務(wù)技術(shù)，不斷完善電子商務(wù)理論體系，發(fā)揮促進(jìn)的積極作用，在滿足消費(fèi)者多元化需求的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)整合消費(fèi)者的建議、評(píng)價(jià)等，并將此利用到完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)貿(mào)易服務(wù)中，提升當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而有效縮短與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，促使社會(huì)均衡發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的國(guó)際電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在收支方面呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，有利于增加對(duì)外貿(mào)易交流、合作機(jī)會(huì)，這給國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)帶去了發(fā)展機(jī)遇，為此，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)跨境貿(mào)易的重視，積極“走出去”，全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，從而在最大程度上避免和緩解部分電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾。

（四）加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，迎合電商崗位職業(yè)需求

事實(shí)上，電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)就在于人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。而各大高校作為人才輸出的主要基地，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)崗位職業(yè)需求，有針對(duì)性的培養(yǎng)電商人才。但是從我國(guó)大部分學(xué)校情況看，雖然開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)課程，但在實(shí)際教育教學(xué)中并沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相互融合，對(duì)科技以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況了解和認(rèn)識(shí)不足，這在很大程度上阻礙了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化。在此背景下，為了進(jìn)一步發(fā)展電商貿(mào)易，需要提升對(duì)人才培養(yǎng)工作，學(xué)校要站在市場(chǎng)角度上，優(yōu)化學(xué)校人才培養(yǎng)方案。改變以往局限在電子商務(wù)專業(yè)背景下，將電商人才培養(yǎng)滲透到各個(gè)專業(yè)中，與不同專業(yè)進(jìn)行整合，構(gòu)建出全新的電子商務(wù)人才培養(yǎng)方案，通過(guò)系統(tǒng)化培養(yǎng)，促使電子商務(wù)人才在商務(wù)理論基礎(chǔ)知識(shí)、溝通能力、學(xué)習(xí)能力以及綜合素質(zhì)等方面得到提升，有效促進(jìn)學(xué)生就業(yè)率、創(chuàng)業(yè)成功率的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)迎合時(shí)代發(fā)展需求，通過(guò)有效的策略不斷優(yōu)化電商貿(mào)易體系，構(gòu)建云物流平臺(tái);更新營(yíng)銷模式，滿足消費(fèi)者需求;響應(yīng)國(guó)家倡議，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展;加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，迎合電商崗位職業(yè)需求，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用，促進(jìn)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：

譚? 竹（1984.8-）;性別：女;民族：漢族;籍貫 ：湖南省益陽(yáng)市;學(xué)歷：碩士;職稱：講師;研究方向：電子商務(wù)。