摘要：在信息化時代，移動社交網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)各大高校廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)改變了當(dāng)代大學(xué)生的衣食住行，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域具有良好的交互性、高速性和便捷性。不置可否，社交網(wǎng)絡(luò)在占用大學(xué)生體育鍛煉時間的同時，有助于促進體育信息的線上傳播。網(wǎng)絡(luò)已然成為最受大學(xué)生歡迎的社交平臺，是大學(xué)生獲取體育信息的主要渠道。在大學(xué)生群體中傳播體育信息有助于激發(fā)其體育鍛煉的意識和熱情，通過文化熏陶，能夠幫助大學(xué)生養(yǎng)成良好的社交習(xí)慣。充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)在學(xué)生群體中的重要地位，促進體育教學(xué)改革，豐富體育知識的傳播途徑。

關(guān)鍵詞：移動社交網(wǎng)絡(luò);大學(xué)生;體育信息傳播;影響研究

探索移動社交網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生中體育信息傳播的影響，是體育信息傳播學(xué)中的重要研究課題，也是體育同大眾傳播有機結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展的重要實踐。就大學(xué)生群體而言，急需提升體育運動量和身體素質(zhì)。將體育信息凝練成意識形態(tài)的一種，在移動社交網(wǎng)絡(luò)的鋪墊下，讓每一個大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)生活中接受正能量的體育信息，為體育信息傳播提供更為廣闊的空間。移動社交以技術(shù)創(chuàng)新的途徑從根本上改變了當(dāng)代大學(xué)生的社交方式和社交內(nèi)容，體育信息傳播則需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢擴大自身影響力。

1.移動社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交作業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務(wù)交易、文化傳播類應(yīng)用融合，借助其他應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，形成更強大的關(guān)系鏈，從而實現(xiàn)對信息的廣泛、快速傳播。就移動社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)而言，它是個性化分享、生活信息共享的線上平臺。移動端在網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域?qū)掷m(xù)保持主導(dǎo)地位。

2.移動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2020年3月中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達64.5%。移動社交網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建和發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國手機網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總數(shù)量的94.8%以上，移動社交軟件已經(jīng)成為手機用戶必備的應(yīng)用程序。大學(xué)生群體作為智能手機持有率最高的群體，具備強大的學(xué)習(xí)能力和社交能力，平均每一名大學(xué)生手機上安裝的社交軟件大約為2.～4個，移動社交已然成為大學(xué)生日常生活中不可或缺的一部分。大學(xué)生群體在當(dāng)前主流的移動社交平臺上保持著最高的活躍度。隨著社交程序的種類的多樣化和功能的多元化，諸如QQ空間、微信朋友圈、微博、ins等國內(nèi)外社交平臺已經(jīng)成為大學(xué)生裝機標配。以微博為例，截止2019年12月，其月用戶活躍度、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達到15億，經(jīng)過近年來的發(fā)展創(chuàng)新，微博已經(jīng)完成了垂直社交生態(tài)建設(shè)，具備媒體和社交的雙重屬性。

3.移動社交網(wǎng)絡(luò)的特點

移動社交網(wǎng)絡(luò)在信息傳輸、遠程交互領(lǐng)域具有里程碑式意義。移動社交網(wǎng)絡(luò)具有更佳的便攜性，在信息傳播的過程中具有良好的高速性和交互性，能夠滿足當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)活動需求。移動社交網(wǎng)絡(luò)具備更強的滲透性。與傳統(tǒng)的PC端社交相比，移動社交具有人機交互、實時場景等特點，能夠讓用戶隨時隨地的創(chuàng)造并分享內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個人的現(xiàn)實生活，同客觀現(xiàn)實更好的關(guān)聯(lián)在一起。如今的移動網(wǎng)絡(luò)社交集文字、圖片、音頻、視頻為一體，在內(nèi)容輸出形式上更為豐富。移動社交網(wǎng)絡(luò)從根源上打破了信息傳播的時空限制，隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，移動社交將會步入高速發(fā)展的新時期。此外，移動社交網(wǎng)絡(luò)的特點還表現(xiàn)在對大學(xué)生的影響力的大小。對與普通大學(xué)生而言，網(wǎng)絡(luò)社交開始逐漸代替了現(xiàn)實生活中的真實社交，占據(jù)了大學(xué)生絕大多數(shù)的休息時間。相比于傳統(tǒng)的面對面社交，大學(xué)生群體更傾向于使用線上社交軟件進行遠程交互。

1.體育信息傳播

體育信息傳播作為新時代體育事業(yè)大眾化的實現(xiàn)途徑，有助于提升體育產(chǎn)業(yè)的公眾影響力。對普通在校大學(xué)生而言，體育信息傳播嗯目的在于用正能量的體育賽事、體育活動、體育精神豐富大學(xué)生的日?；顒?，幫助他們在大學(xué)期間養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，促進其運動意識的覺醒。體育信息傳播是體育與信息傳播媒介之間的有機結(jié)合，通過體育信息傳播提升大學(xué)生對體育事業(yè)的關(guān)注度，讓越來越多的大學(xué)生投入到體育知識的學(xué)習(xí)的體育活動中去。尤其是對于體育專業(yè)的大學(xué)生而言，體育信息傳播與接收理應(yīng)成為其日?；顒又械闹黧w。不論是成為一名專業(yè)的體育運動員還是體育教師，必要的體育知識儲備和體育素養(yǎng)都是必不可少的，在體育信息傳播中，助力體育思維模式的培養(yǎng)對體育特長生尤為重要。

2.大學(xué)生中體育信息傳播現(xiàn)狀

通過對現(xiàn)有文獻資料的查閱和數(shù)據(jù)分析，可以明確得出大學(xué)生移動社交參與率高達98%以上，普通大學(xué)生均具備數(shù)量的計算機、移動智能設(shè)備使用能力，在移動社交軟件的使用上具有學(xué)習(xí)速度快、適應(yīng)強、興趣大等特點。高校大學(xué)生平均手機屏幕使用時間在7～9個小時，最高可達到15個小時。其中大學(xué)生平均每天使用移動社交程序的時間普遍在3～5個小時。換言之，學(xué)生在使用手機的過程中，超過六成以上的時間都是在使用社交軟件從事線上社交活動。通過對體育專業(yè)學(xué)生和非體育專業(yè)的學(xué)生進行對比，不難發(fā)現(xiàn)體育專業(yè)學(xué)生或體育特長生對體育信息的關(guān)注度明顯高于其他學(xué)生。在關(guān)注群體的性別方面同樣存在顯著差異，其中女大學(xué)生對體育信息的關(guān)注度明顯低于男同學(xué)，其關(guān)注的主要內(nèi)容為運動減肥。男大學(xué)生關(guān)注體育信息的重點內(nèi)容集中表現(xiàn)在對熱門體育運動、國內(nèi)外熱門賽事和運動員明星方面。總體而言，體育信息傳播在大學(xué)生群體間存在顯著的性別差異、專業(yè)差異以及個人差異。

3.移動社交網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生中體育信息傳播的影響

（1）體育信息獲取渠道的多元化

現(xiàn)如今，移動社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生群體獲取新聞信息、體育資訊的主要途徑。電視、報刊等傳統(tǒng)信息獲取媒介開始逐漸淡出大學(xué)生的視野。在社交網(wǎng)絡(luò)中獲取體育信息，集輸入與輸出為一體，大學(xué)生在瀏覽體育資訊的同時，也能夠在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言、各抒己見，將單向的信息獲取轉(zhuǎn)化為雙向的交流與對話，大學(xué)生作為移動社交網(wǎng)絡(luò)中的主要活躍群體，對體育新聞和體育熱點保持著評論水平以上的關(guān)注度。隨著移動社交平臺內(nèi)容的多元化和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提升，電視在體育信息傳播上不再占據(jù)任何優(yōu)勢。移動社交軟件層出不窮，為大學(xué)生體育信息獲取提供了多元化渠道。

（2）體育意識培養(yǎng)模式的多元化

體育活動作為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活過程中必不可少的娛樂活動，既是強健體魄的需要，也是體育精神和體育意識培育的需要。養(yǎng)成定期運動的習(xí)慣，培養(yǎng)一到兩項擅長或感興趣的運動項目。高校體育課程教學(xué)內(nèi)容豐富、教學(xué)場地及體育場館設(shè)施健全，為學(xué)生開展體育鍛煉提供了有益的外在條件。移動社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的體育信息成為了大學(xué)生體育專業(yè)知識獲取和體育興趣培養(yǎng)的又一途徑，通過線上學(xué)習(xí)的形式有助于幫助有興趣、有需求的大學(xué)生開展線上體育學(xué)習(xí)，同時，移動社交網(wǎng)絡(luò)能夠讓更多志同道合的人聚集在一起，討論體育信息。采用線上與線下結(jié)合的形式，助力大學(xué)生養(yǎng)成良好的體系運動習(xí)慣，實現(xiàn)線上交友與線下鍛煉的有機結(jié)合。在移動社交平臺上，根據(jù)定位顯示，大學(xué)生可以認識到同一校園內(nèi)對某一項體育活動感興趣的陌生人，在結(jié)識朋友的同時，收獲到體育交流和體育運動的樂趣。就體育本身而言，主要以多人運動為主，換言之，參與的人數(shù)越多，越能夠體現(xiàn)出體育競技的樂趣。

（3）促進體育興趣的培養(yǎng)

移動社交網(wǎng)絡(luò)作為熱門體育運動、體育資訊的集散地，是廣大學(xué)生認識體育運動的有效窗口，通過對體育運動的深入了解，高校大學(xué)生在掌握科學(xué)體育運動方法的同時能夠重新燃起對體育運動的興趣。在網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡大學(xué)校園的同時，擴大體育信息在大學(xué)校園中的傳播路徑至關(guān)重要，讓越來越多的大學(xué)生放下手中的手機、電腦，走出寢室，走向操場，享受體育運動帶來的身體和心理上的雙重放松。以體育運動為突破口，讓大學(xué)期間的學(xué)習(xí)規(guī)劃和生活規(guī)劃步入正軌。體育信息傳播能夠為當(dāng)代大學(xué)生的校園生活指明方向，通過耳濡目染，讓大學(xué)生在潛移默化中認識到體育鍛煉的魅力。以網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑，讓學(xué)生感受到體育運動的意義，用學(xué)生所熱愛的形式，讓體育運動滲透到大學(xué)生的日常生活中來。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在推進校園網(wǎng)普及的同時，規(guī)范學(xué)生的上網(wǎng)行為，在校內(nèi)主流網(wǎng)站和公眾號上推廣體育信息，引導(dǎo)學(xué)生合理開展體育活動。完善體育場地建設(shè)，體育館、操場全天向?qū)W生免費開放。鼓勵學(xué)生走出寢室，開展體育運動。打造一大批線上精品體育課程，讓學(xué)生有機會在線上學(xué)習(xí)到專業(yè)使用的體育運動技能，促進學(xué)生體育鍛煉意識的覺醒。

2.注重社交平臺對學(xué)生體育意識的培養(yǎng)

利用移動社交平臺的優(yōu)勢，建立體育運動專區(qū)，由高校體育教學(xué)組牽頭，成立專業(yè)的線上體育教學(xué)公眾號，定期更新體育界熱門話題，推送體育資訊。讓越來越多的大學(xué)生在移動社交網(wǎng)絡(luò)上獲取更為豐富的體育休息，糾正學(xué)生長生存在的對體育運動的錯誤觀念，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣。移動社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)以正確體育價值觀的弘揚為核心，采用線上與線下結(jié)合的形式，讓虛擬社交走進真實校園。讓體育知識、健身理念的傳播成為高校體育精神弘揚、體育意識覺醒的有生力量。

移動社交網(wǎng)絡(luò)作為新時代體育信息傳播的有效途徑，契合廣大大學(xué)生群體的信息獲取需求。有助于幫助大學(xué)生群體建立運動興趣，有助于在大學(xué)生群體間推廣體育運動和體育事業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)縱橫交錯的今天，引導(dǎo)主流媒體同傳統(tǒng)體育文化融合傳播至關(guān)重要，高校應(yīng)當(dāng)切實擔(dān)負其因勢利導(dǎo)，弘揚體育文化的重擔(dān)。希望本文的以上內(nèi)容能夠為相關(guān)工作者提供幫助。

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王煥，性別：女，籍貫：陜西省藍田縣，民族：漢，出生年月：1987-1，學(xué)位：學(xué)士，職稱：助教，研究方向：體育，單位：西安海棠職業(yè)學(xué)院。