黃韜 黃思雨 茍坤

摘 要：視聽文化在新媒體語境下強(qiáng)勢(shì)崛起，通過形式豐富的音樂類綜藝節(jié)目占據(jù)著人們的視線。面對(duì)受眾的迫切需求，傳媒行業(yè)迎來了新的生機(jī)，但機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，節(jié)目制作和呈現(xiàn)在主打品牌節(jié)目時(shí)也會(huì)出現(xiàn)失格現(xiàn)象。其背后的傳媒機(jī)構(gòu)、公司和傳媒人都應(yīng)警覺，品牌戰(zhàn)略到底該如何實(shí)施。

關(guān)鍵詞：視聽文化;節(jié)目;品牌

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-01

注意力經(jīng)濟(jì)伴隨著高新技術(shù)手段的發(fā)展強(qiáng)勢(shì)崛起，讓傳媒行業(yè)重新找到了突破口，如今已然是贏得注意便是贏得了流量，從而獲得收益。反觀當(dāng)下，無論是移動(dòng)端上隨手可拍、隨時(shí)隨地可看的短視頻，還是熒幕前的影視劇、綜藝節(jié)目等，都有大基數(shù)的穩(wěn)定受眾，并還在不斷地吸引著新用戶，其背后團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)者都在用最直觀的視覺感受來吸引受眾。本文將以音樂類綜藝節(jié)目為切口，在視聽文化的層面，借助相關(guān)理論，分析視聽內(nèi)容背后的走向和效應(yīng)，旨在從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，探討音樂類品牌節(jié)目應(yīng)該如何尋找長(zhǎng)盛之路。

一、受眾對(duì)視聽內(nèi)容需求迫切

4G技術(shù)的純熟和5G技術(shù)的開發(fā)，極大地推動(dòng)了移動(dòng)端載體的發(fā)展，為新媒體的普及提供了技術(shù)保障;工作與生活的壓力讓人們對(duì)娛樂需求更加迫切，為新媒體的運(yùn)用奠定了受眾基礎(chǔ)。

而綜藝節(jié)目的收視表現(xiàn)極大程度上反映了娛樂行業(yè)的變化，綜藝節(jié)目近年來不斷推陳出新，亦是觀眾對(duì)節(jié)目制作方的反向推動(dòng)力，也說明人們對(duì)視聽內(nèi)容的追求和品位在不斷上升，需求變得愈加迫切。

麥克盧漢闡述媒介是人的延伸、是場(chǎng)景的延伸，音樂類綜藝節(jié)目便可以看作是普通人精神的一份延伸。如今人們滋生在擬態(tài)環(huán)境之中，節(jié)目通過光鮮亮麗的形象、動(dòng)人的歌聲這兩種最直觀的外界接觸形式，喚醒了普通人對(duì)生活和幻想的奢求，讓人們忽視了時(shí)間和距離的因素，錯(cuò)覺自身也終將在延伸中找到高光時(shí)刻，進(jìn)而不斷地去汲取視聽內(nèi)容中的養(yǎng)分。

二、視聽文化地位穩(wěn)固

如今不斷有學(xué)者認(rèn)為音樂類綜藝節(jié)目的霸主地位只是一場(chǎng)虛擬的繁榮，是娛樂至死的一個(gè)征兆。隨著各種同質(zhì)類節(jié)目的相繼出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)性和創(chuàng)意便只建立在了趨同性和利益之上，不禁讓受眾感到審美疲勞。

但某種意義上，審美的疲勞說明了視聽文化已然同化成為人類的一種精神狀態(tài)，也變相地說明了視聽文化的地位穩(wěn)固。另一維度上講，音樂類綜藝也存在其必然的文化傳承功能，拉斯韋爾的“三功能”說中強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。不同時(shí)代的中文歌曲也記錄著每個(gè)時(shí)代的故事，旋律和歌詞，復(fù)現(xiàn)與改編，讓新生代受眾或多或少地領(lǐng)略到過去的文化或情結(jié)。除此，音樂類綜藝還傳承著國(guó)家和民族的音樂文化，塑造了、重塑了人們的精神世界。

三、效應(yīng)受到內(nèi)容質(zhì)疑，品牌節(jié)目應(yīng)拒絕高開低走

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的三次售賣理論是所有綜藝節(jié)目不可或缺的營(yíng)銷模式和手段。從“賣內(nèi)容”到“賣廣告”，再到“賣品牌”，其中最重要的便是“賣品牌”，它所承載的功能便是實(shí)現(xiàn)利益的最大化。對(duì)綜藝節(jié)目來說，要想樹立好的品牌就必須從知名度和美譽(yù)度入手，知名度依托宣傳渠道和包裝手段，美譽(yù)度建立在節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量之上。

但隨著“萬物皆媒介”時(shí)代的到來，渠道已然得到了最大化的延伸，知名度的打響會(huì)變得簡(jiǎn)單輕松許多。由此，節(jié)目的美譽(yù)度成為最重要的立足點(diǎn)，外加互聯(lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)民“人人皆是自媒體”的屬性，讓反饋的聲音能夠切實(shí)地傳遞。如果節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量不盡人意，不能夠推陳出新，必然會(huì)背負(fù)網(wǎng)絡(luò)罵名。在綜藝節(jié)目中，“內(nèi)容為王”可謂已經(jīng)戰(zhàn)勝了“渠道為王”。

像《中國(guó)好聲音》《歌手》這樣的老牌節(jié)目，經(jīng)過了數(shù)季的沉淀與發(fā)酵，已然形成了綜藝品牌。這類的品牌節(jié)目在剛推出的時(shí)候往往口碑甚佳，抓住了形式的新穎，無論是素人歌手還是明星競(jìng)技，都與以往的綜藝節(jié)目劃開了界限，告別了以“同性選秀”為主題的綜藝時(shí)代。

但好的品牌節(jié)目如果后期乏力，缺乏創(chuàng)新，或是想利用品牌來強(qiáng)撐獲得關(guān)注和利益，可能只會(huì)得到受眾的抵觸，反受更大的傷害，落下口碑欠佳的名頭。《中國(guó)好聲音》和《歌手》這類節(jié)目每年都如期而至，形式上或許每年都有些許改動(dòng)，但總體上不盡人意的時(shí)候則更多。

品牌節(jié)目的出路在于突破，在于視聽方面有無呈現(xiàn)新的沖擊。筆者認(rèn)為這其中有兩個(gè)最為關(guān)鍵的方面，第一是節(jié)目的形式能不能擺脫單調(diào)固有的“唱、評(píng)、比”的流程，在借鑒、糅合和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，開發(fā)前所未有的新形式。第二則體現(xiàn)在這檔節(jié)目中明星嘉賓本身的號(hào)召力上，號(hào)召力帶來流量，流量帶來收益。音樂類綜藝節(jié)目往往可以將焦點(diǎn)放置在重量級(jí)明星身上，其中老牌明星可以主打情懷，時(shí)間為他們積攢了足夠的人氣。而近年來“造星”之勢(shì)盛行，輔以經(jīng)紀(jì)公司的包裝，節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)宣傳，流量明星讓粉絲經(jīng)濟(jì)極大程度具現(xiàn)化。但在選擇上依然要慎重起見，考慮好節(jié)目預(yù)算，配合好節(jié)目形式，當(dāng)流量明星兼具名氣與才能，口碑與收益才會(huì)實(shí)現(xiàn)雙收。

四、結(jié)論

視聽文化借由形式越來越豐富的音樂類綜藝節(jié)目穩(wěn)定占據(jù)人們生活和娛樂的一席之地，它不僅拓寬了人們的物質(zhì)、精神文化格局，還為整個(gè)傳媒行業(yè)指定了新的方向——品牌效應(yīng)。品牌帶來效應(yīng)，如何實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，是傳媒機(jī)構(gòu)和公司在未來發(fā)展布局中的重中之重，同樣也是傳媒人在新媒體語境下不得不思考的新的出路。

參考文獻(xiàn)：

[1]房艷凡.淺析中國(guó)電視音樂節(jié)目的品牌化發(fā)展策略[J].新聞傳播， 2013（05）：17+19.

其他作者簡(jiǎn)介：

黃思雨，女，漢族，四川德陽人。研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。

茍坤，男，漢族，四川德陽人。研究方向：資產(chǎn)評(píng)估。