田凌凌 黃恬恬

摘 要：融媒體環(huán)境對(duì)電視新聞的地位與作用產(chǎn)生巨大沖擊，電視新聞媒體的傳統(tǒng)運(yùn)作模式已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展需要，為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該且必須要轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)浾呤撬鸭娨曅侣劜⑦M(jìn)行采訪和報(bào)道的人，融媒體時(shí)代督促電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，記者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)型的重要性，從觀念、思維、角色和技能方面積極探索在融媒體環(huán)境下成功轉(zhuǎn)型的有效途徑，以持續(xù)提升自身素質(zhì)和新聞素養(yǎng)，更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境。

關(guān)鍵詞：融媒體;記者;電視新聞;轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、引言

融媒體指的是有共同點(diǎn)且存在互補(bǔ)性的不同媒體，是一種在人力、內(nèi)容和宣傳等方面通過(guò)一定的技術(shù)進(jìn)行整合的新型媒體形式。在融媒體環(huán)境下，傳播信息的方式出現(xiàn)較大變化，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新的發(fā)展方向和路徑。在該過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咂鹬匾淖饔?，所以要加?qiáng)自身的突破與轉(zhuǎn)型，確保電視新聞在融媒體環(huán)境下健康發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要性

如果電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)融媒體環(huán)境一直因循守舊、害怕創(chuàng)新，不愿有所改變，那么必然會(huì)陷入困境[1]。如今已經(jīng)有部分電視媒體遭遇新聞收視率大量下滑的問(wèn)題，這其實(shí)在向電視新聞?dòng)浾甙l(fā)出警示。因此，在融媒體環(huán)境下走轉(zhuǎn)型發(fā)展道路已經(jīng)是電視新聞?dòng)浾叩谋厝贿x擇，只有主動(dòng)轉(zhuǎn)型才能滿足融媒體向電視新聞提出的新要求，承擔(dān)起更多責(zé)任和工作。要想在融媒體環(huán)境下勝任電視新聞工作，記者就必須更理性地看待新的職業(yè)要求，主動(dòng)更新新聞?dòng)^念，改變思維方式，實(shí)現(xiàn)角色與技能的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而全面提升工作能力，這對(duì)電視新聞?dòng)浾呃^續(xù)在本行業(yè)生存和發(fā)展顯得至關(guān)重要。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的有效途徑

（一）觀念轉(zhuǎn)型，用積極心態(tài)面對(duì)融媒體挑戰(zhàn)

電視新聞媒體對(duì)國(guó)家和政府而言就是喉舌，是其聯(lián)系廣大人民的紐帶，是黨不可缺少的宣傳工具，確保更有效地傳播新聞資訊和信息尤為關(guān)鍵。當(dāng)然，傳播新聞資訊和信息要受法律法規(guī)的制約，加上中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，人民當(dāng)家作主，電視新聞?dòng)浾咭谌诿襟w環(huán)境下積極調(diào)整心態(tài)和觀念，順從人民的意愿，擺正自己的位置，找到并發(fā)揮個(gè)人長(zhǎng)處。與此同時(shí)，記者要形成刻苦鉆研的習(xí)慣，加強(qiáng)電視新聞探索和實(shí)踐，分析融媒體環(huán)境下各種新興媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，基于電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性促進(jìn)其時(shí)效性的提升，使電視新聞?dòng)懈玫匕l(fā)展。換言之，作為融媒體環(huán)境下的電視新聞?dòng)浾?，最先考慮的應(yīng)是新聞節(jié)目的主要受眾，即人民群眾，因而在轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)要將群眾的立場(chǎng)作為出發(fā)點(diǎn)，真正關(guān)心群眾、關(guān)注民生、對(duì)人民負(fù)責(zé)，做到想群眾所想、做群眾所做。一方面，電視新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道中務(wù)必要遵守真實(shí)性原則，保證新聞內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，真正反映民意;另一方面，引導(dǎo)大眾輿論，結(jié)合輿論與宣傳，做黨的喉舌、民意的傳話筒，正確引導(dǎo)輿論，形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力。

（二）思維轉(zhuǎn)型，全方位判斷新聞信息的價(jià)值

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，整個(gè)世界仿佛是一個(gè)蜘蛛網(wǎng)，可以迅速傳播任何消息。互聯(lián)網(wǎng)的興起以及微博、微信等通信工具的廣泛使用，促使國(guó)內(nèi)外新聞快速傳播，急需電視新聞?dòng)浾呓⒒ヂ?lián)網(wǎng)思維、融媒體思維，從全方位的角度判斷信息的真實(shí)性和價(jià)值[2]。因?yàn)樵谌诿襟w的影響下，人們處于信息大爆炸環(huán)境，辨別有效信息是電視新聞?dòng)浾弑仨殦碛械乃季S及能力，所以以全方位視角對(duì)信息價(jià)值加以審視，并決定是否向受眾展示對(duì)應(yīng)信息，這是融媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。信息在傳遞時(shí)還會(huì)受到人為因素的影響，極有可能滲入虛假信息，造成各類(lèi)新型媒體平臺(tái)的信息難辨真假，媒體環(huán)境比較混亂。面對(duì)這樣的情況，電視新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成更強(qiáng)的責(zé)任感、使命感，在實(shí)際工作中恪守職業(yè)道德，拒絕傳播虛假信息，保持并提升電視新聞的權(quán)威性，突出電視新聞的優(yōu)勢(shì)。

（三）角色轉(zhuǎn)型，滿足電視新聞職能融合要求

首先，從單一型記者轉(zhuǎn)型為全能型記者。在融媒體環(huán)境下，各類(lèi)媒體紛紛進(jìn)行完善和創(chuàng)新，電視媒體也不例外。以往的單一電視新聞報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體環(huán)境下已經(jīng)不能滿足受眾需求，電視新聞?dòng)浾咭掷m(xù)提高新聞表達(dá)水平，在做好專(zhuān)業(yè)的策劃、剪輯、采寫(xiě)、報(bào)道等工作的同時(shí)參與電視新聞的營(yíng)銷(xiāo)管理，提高工作效率。也就是電視新聞?dòng)浾咭蛉硕悺⒁虻刂埔?，成為適應(yīng)融媒體發(fā)展的全能型記者，避免被時(shí)代淘汰。

其次，從新聞發(fā)布者轉(zhuǎn)型為新聞核實(shí)者。從報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，主導(dǎo)信息來(lái)源的人在短短幾年時(shí)間里就從記者變成了大眾。和電視新聞?dòng)浾呦啾?，大眾有成為信息發(fā)布者的顯著優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淙丝诨鶖?shù)較大，有極強(qiáng)的分散性，傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于記者。然而大眾并非專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)轉(zhuǎn)載或發(fā)布的信息缺少辨別能力，不了解新聞事件的真實(shí)情況，大大降低信息質(zhì)量。所以電視新聞?dòng)浾咭缪莺眯畔⒑藢?shí)者這一角色，確保傳播真實(shí)的新聞信息，這是記者在融媒體環(huán)境下必須堅(jiān)守的職業(yè)精神[3]。

最后，從輿論的主導(dǎo)者轉(zhuǎn)型為引導(dǎo)者。大眾在融媒體環(huán)境下充分利用知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，如今微博、微信等社交媒體的普及應(yīng)用更為大眾提供極大的生活便利，接收信息變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。這已經(jīng)形成了人人都是媒體的大環(huán)境，各種充滿個(gè)人主義色彩的言論可謂鋪天蓋地，不管事件真假、是非曲直，言論自由淪為一些人以訛傳訛的擋箭牌，作為電視新聞?dòng)浾弑仨毎l(fā)揮個(gè)人專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，積極引導(dǎo)大眾正確樹(shù)立價(jià)值觀，提高信息辨別能力。

（四）技能轉(zhuǎn)型，做一專(zhuān)多能的電視新聞?dòng)浾?/p>

在融媒體環(huán)境下，一專(zhuān)多能是對(duì)電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)規(guī)劃的高度概括，記者在從事電視新聞工作的過(guò)程中積累豐富的新聞采訪與制作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入融媒體環(huán)境后要做的就在于繼續(xù)體現(xiàn)既有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)盡量掌握新的技能。這就要求電視新聞?dòng)浾咴诓稍L中要擺脫以往單一的主體地位，順應(yīng)融媒體發(fā)展的大環(huán)境，主動(dòng)學(xué)習(xí)并全面使用新的媒介技術(shù)和工具，提升電視新聞的豐富性和傳播力、影響力[4]。例如記者遇到緊急情況時(shí)可以利用錄音筆、手機(jī)、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)采訪工作，選擇傳播電視新聞的載體時(shí)也可擺脫電視臺(tái)的限制，擴(kuò)大電視新聞傳播范圍。不過(guò)在新興媒體平臺(tái)上傳播電視新聞時(shí)要善于編輯、制作新聞資訊，通過(guò)熟練使用微信、微博等媒介工具使新聞圖文并茂，從文字解說(shuō)到編輯現(xiàn)場(chǎng)音視頻都體現(xiàn)多樣化的傳播，提高電視新聞傳播的融媒體適應(yīng)性。

另外，記者在電視新聞采訪中要加深對(duì)融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)采訪策略的理解，并全面運(yùn)用，尤其是在優(yōu)化采訪計(jì)劃、明確采訪主題、推進(jìn)采訪過(guò)程等方面要盡可能體現(xiàn)融媒體的資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)整電視新聞采訪策略。例如在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，記者可以通過(guò)電話連線的方式和其他媒介對(duì)象溝通，全面體現(xiàn)電視新聞報(bào)道;借助融媒體傳播的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪的直播，提高電視新聞及時(shí)性;剪輯視頻素材，直接滿足電視傳播要求。在確定采訪主題時(shí)也可先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜尋，關(guān)注受眾反饋和論壇、留言板上的信息，提升采訪的針對(duì)性。記者還要體現(xiàn)其他媒體工具的傳播優(yōu)勢(shì)，例如通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)、留言板、電子信箱等及時(shí)和受訪對(duì)象溝通、和受眾聯(lián)系，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音連線對(duì)時(shí)間緊、距離遠(yuǎn)的采訪對(duì)象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布采訪語(yǔ)音，打破傳統(tǒng)電視新聞單一傳播模式的局限性，順利完成新聞采訪和報(bào)道任務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞?dòng)浾邔儆谝痪€工作人員，在探尋新聞和報(bào)道新聞的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，務(wù)必通過(guò)全面轉(zhuǎn)型了解融媒體發(fā)展規(guī)律，通過(guò)新理念和新技術(shù)持續(xù)提升自身綜合能力，成為適應(yīng)融媒體環(huán)境的優(yōu)秀電視新聞?dòng)浾?，為電視新聞事業(yè)的發(fā)展注入更多活力、貢獻(xiàn)更多力量。

參考文獻(xiàn)：

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