潘莉莉

摘 要：隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的勢(shì)頭下逐漸式微。盡管如此，傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域依然有不可替代的作用。本文主要從現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀、傳統(tǒng)媒體在輿論影響力方面的作用以及途徑等進(jìn)行探討，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的媒體地位進(jìn)行深度解析。希望此研究能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力提供方案和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)輿論;影響力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)傳播中公眾對(duì)于公眾事件的關(guān)注度很高，新聞媒體需要積極參與到輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論中很多群體極化、情緒偏向等都會(huì)對(duì)公眾的產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體需要積極參與到輿論環(huán)境中，通過(guò)自身的權(quán)威性和內(nèi)容等來(lái)影響輿論生態(tài)。提升自身的輿論影響力，建設(shè)一種更加健康的輿論環(huán)境。

二、傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力的必要性

網(wǎng)絡(luò)輿論，是傳統(tǒng)媒體和新媒體都參與構(gòu)建的結(jié)構(gòu)。在當(dāng)下環(huán)境下，新媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方面主動(dòng)性較強(qiáng)，輿論影響力也相對(duì)較強(qiáng)。而傳統(tǒng)媒體為什么一定要提升網(wǎng)絡(luò)影響力，以下是主要原因：

（一）保證新聞的真實(shí)性和客觀性

在網(wǎng)絡(luò)輿論中，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)在于，會(huì)多方求證信源，以此來(lái)保證新聞的真實(shí)性。但是新媒體為了時(shí)效性往往會(huì)缺乏考證，有時(shí)候會(huì)傳播很多謠言。因此在目前的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體被認(rèn)為是更加權(quán)威的象征。

不可否認(rèn)的是，全媒體時(shí)代下，人人都可以成為媒體人，只要擁有手機(jī)、擁有社交賬號(hào)，就可以發(fā)布自己看到的新聞圖片、視頻、撰寫(xiě)文字。但這也造成了網(wǎng)絡(luò)謠言橫生的狀況。網(wǎng)絡(luò)輿論空間的特殊性，導(dǎo)致了虛假信息會(huì)被大量散發(fā)在網(wǎng)絡(luò)輿論中，個(gè)體充當(dāng)信源的角色。阻斷謠言的難度又很高，謠言一旦產(chǎn)生，同時(shí)輻射到受眾中，達(dá)到一定的傳播效果就很難收回。因此傳統(tǒng)媒體能否及時(shí)傳遞真實(shí)信息和辟謠新聞從而遏制虛假信息的傳播往往取決于其網(wǎng)絡(luò)輿論影響力。社交媒體中為了博得關(guān)注而標(biāo)題黨、扭曲現(xiàn)實(shí)的狀況經(jīng)常發(fā)生，傳統(tǒng)媒體需要肩負(fù)起自身的責(zé)任，提升自己的影響力，從而減弱自媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)有效傳遞信息的效果。保持真實(shí)和客觀，讓網(wǎng)絡(luò)輿論基于現(xiàn)實(shí)情況的基礎(chǔ)進(jìn)行，而不是大眾的杜撰和造謠。

（二）保持網(wǎng)絡(luò)輿論的多元性

網(wǎng)絡(luò)輿論不是一言堂，更不該只有一家掌控整體輿論的走向。傳統(tǒng)形式下，傳統(tǒng)媒體建造的輿論空間是基于它本身塑造的輿論空間，很大程度上收到媒體本身的報(bào)道影響。但是在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論在自媒體和新媒體的影響下還是變得更充滿感情色彩。自媒體擅長(zhǎng)將普通的故事增加神秘感與感情色彩，無(wú)論是在標(biāo)題還是在輿論導(dǎo)向上面都充滿了強(qiáng)烈的感情色彩。很多公眾號(hào)的文章都突出社會(huì)的尖銳矛盾，從而引發(fā)了受眾強(qiáng)烈的不滿，爭(zhēng)議性的標(biāo)題和故事往往會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向。這些文章在情感方面奪得大眾眼球的同時(shí)得到了公眾的認(rèn)可，從而進(jìn)行了輿論引導(dǎo)。但是包裹著情感傾向的文章，往往會(huì)導(dǎo)致輿論引導(dǎo)的群體極化，尤其是很多自媒體對(duì)新聞事件的解構(gòu)并不專業(yè)，往往是處于閱讀量和話題度的目的而進(jìn)行過(guò)度渲染，很多文章被大量轉(zhuǎn)發(fā)，事件在發(fā)酵的同時(shí)，也引起了更多非理性的討論。輿論一旦形成就很難挽回，甚至引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題，群體極化造成社會(huì)偏見(jiàn)，公眾的意見(jiàn)并不能真正表達(dá)。借由自媒體表達(dá)出來(lái)的態(tài)度成為唯一定性，很多相反意見(jiàn)的人反而不能說(shuō)話。傳統(tǒng)媒體的存在可以對(duì)新媒體進(jìn)行制衡，從更加理性和建設(shè)性的角度對(duì)事件記性分析，從而減少網(wǎng)絡(luò)輿論中強(qiáng)烈的群體極化和群體引導(dǎo)。形成相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

（三）影響力是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體只有提升自己的影響力，才能真正在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中提升自己的地位。很多傳統(tǒng)媒體在新媒體的打擊下受眾流失、閱讀量下降、影響力降低，產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)頁(yè)減少。作為網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)著，傳統(tǒng)媒體必須優(yōu)化內(nèi)容、積極參與到網(wǎng)絡(luò)輿論中去，真正反映社會(huì)的發(fā)展，通過(guò)新視角和新手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，積極傳達(dá)民眾的訴求、反映社會(huì)的現(xiàn)狀、加入網(wǎng)絡(luò)輿論中進(jìn)行理性探討，能否真正提升自己的影響力，是傳統(tǒng)媒體能否掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

三、傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力的途徑

傳統(tǒng)媒體想要提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力，需要對(duì)提升自身的內(nèi)容管理、技術(shù)管理等。提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力的主要途徑，大致可以歸結(jié)為以下幾個(gè)層面：技術(shù)層面、內(nèi)容層面以及管理層面。

（一）技術(shù)層面

相較于新媒體、傳統(tǒng)媒體具有更多的傳播經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是技術(shù)、人才還是設(shè)備等，都遠(yuǎn)強(qiáng)于新媒體，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也更高。傳統(tǒng)媒體較之自媒體往往有更專業(yè)的設(shè)備和豐富的經(jīng)驗(yàn)，這是他的先天優(yōu)勢(shì)。擁有獨(dú)特資源的傳統(tǒng)媒體必須利用起這些資源來(lái)，第一時(shí)間去了解事件真相，以盡量快的速度追蹤事件的發(fā)展、能夠全方位的撰寫(xiě)新聞。應(yīng)用掌握的全媒體信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的共享，從而形成龐大的報(bào)道體系，在不同媒體上進(jìn)行傳遞，多形態(tài)、多平臺(tái)的傳播，可以讓傳播的效果更加全面。傳統(tǒng)媒體需要改變以往的傳播模式、盡可能利用好自己的資源，加強(qiáng)和受眾之間的交流，減少相互之間的距離感，從而積極主動(dòng)的深入到網(wǎng)絡(luò)輿論中去。在移動(dòng)媒體加速發(fā)展的現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體需要建立自己的新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道、擴(kuò)大報(bào)道輻射范圍，打造移動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。

（二）內(nèi)容層面

傳統(tǒng)媒體無(wú)論在何時(shí)都要堅(jiān)守內(nèi)容為王的戰(zhàn)略。作為新聞媒體，這是第一要義。新聞的真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性等，都需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行注意。在面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)過(guò)程中，新聞媒體需要時(shí)刻堅(jiān)守新聞的真實(shí)性和客觀性，不能跟隨輿論的變化而人云亦云。做好事件的深度研討、尋找最真實(shí)的新聞、找到新聞線索，做出最客觀的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)輿論情感化傾向比較嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容層面上做好控制和平衡，盡量減少情緒化帶來(lái)的不良影響。傳統(tǒng)媒體想要確立自己的公信力，就必須保證自己的公信力，公信力提升之后，傳統(tǒng)媒體的影響力才會(huì)真正得到保證。新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論中必須堅(jiān)守自己的獨(dú)立和客觀，千萬(wàn)不能被流量牽著走。保持對(duì)公眾事件的客觀真實(shí)的報(bào)道和討論，這不僅是傳統(tǒng)媒體的尊嚴(yán)，同時(shí)也是維護(hù)自身影響力的關(guān)鍵所在。公眾事件中網(wǎng)絡(luò)輿論占據(jù)重要地位，人民群眾對(duì)于公眾事件的關(guān)注度很高，網(wǎng)民在公眾事件中的討論度也很高。傳統(tǒng)媒體可以接收公眾的投稿，接受公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的反應(yīng)。傳統(tǒng)媒體需要對(duì)公眾事件進(jìn)行發(fā)生，對(duì)公眾關(guān)心的事件進(jìn)行報(bào)道、并做好輿論的引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體對(duì)于公眾事件的報(bào)道，需要站在理性和客觀的角度進(jìn)行分析，減少個(gè)人主觀化情緒的加入，才能真正保證內(nèi)容的優(yōu)良，維護(hù)新聞的客觀性，從而提升影響力。權(quán)威聲音在輿論事件中的影響更高，專業(yè)化的解讀才能真正對(duì)公眾事件進(jìn)行理智的分析，減少情感傾向帶來(lái)的群體極化。目前傳統(tǒng)媒體的公信力得到了很大提升，但是很多公眾事件還沒(méi)有真正得到解決就淡出了公眾的視野。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)公眾事件的時(shí)候，需要肩負(fù)起自己的責(zé)任，進(jìn)行深度的報(bào)道、對(duì)事件進(jìn)行深入評(píng)析、追蹤事件的真相，做到對(duì)公眾事件的理性表達(dá)，在引發(fā)輿論的同時(shí)帶動(dòng)受眾對(duì)輿論事件進(jìn)行更加深入的探討。碎片化時(shí)代更要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）管理層面

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成為很多傳統(tǒng)媒體的信源。但是很多網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，很難進(jìn)行真假鑒別。很多傳統(tǒng)媒體在沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的真假辨別前提下就作為信息進(jìn)行報(bào)道，從而影響到了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)輕視對(duì)信源的審核，很容易影響新聞報(bào)道的內(nèi)容。因此傳統(tǒng)媒體需要對(duì)新聞的內(nèi)容有更高的要求，保證報(bào)道的真實(shí)性。以此錯(cuò)誤的報(bào)道，就很可能將媒體好不容易建立的公信力毀掉。因此建立完善的信源檢驗(yàn)體系非常重要，在新聞采訪過(guò)程中保證信息來(lái)源的同時(shí)對(duì)新聞的真實(shí)性、客觀性進(jìn)行嚴(yán)格的審查。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期的影響力，必須要確保所有信息的真實(shí)，逐步提升自己的影響力。很多媒體都認(rèn)識(shí)到內(nèi)容為王的重要性，無(wú)論是開(kāi)展怎樣的傳播平臺(tái)的，新聞傳播的內(nèi)容都不能松懈。除此之外，還需要在人為關(guān)懷方面進(jìn)行全面的注意，從而能夠?qū)ζ溥M(jìn)行加強(qiáng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，作者在本文之中對(duì)其進(jìn)行了全面的剖析，希望能夠給予大家一些啟發(fā)。在傳媒行業(yè)，傳統(tǒng)媒體相較于傳統(tǒng)媒體擁有更多的資源，在提升自己的影響力方面，傳統(tǒng)媒體需要善于運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在提升內(nèi)容質(zhì)量、提升輿論參與度和保持自己的真實(shí)性客觀性的同時(shí)，也要做好自身的創(chuàng)新。提升自己的影響力才能在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主要地位。傳統(tǒng)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論影響力提升已經(jīng)采取了很多努力，希望在深耕內(nèi)容的前提下，可以提升自身的影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的振興。

參考文獻(xiàn)：

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