亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)報(bào)紙雜志應(yīng)如何立足自身爭(zhēng)取“低頭族”

        2020-09-06 13:35:26楊偉華
        傳媒論壇 2020年19期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙雜志低頭族傳播

        楊偉華

        摘 要:“低頭族”是近些年來(lái)備受關(guān)注的一個(gè)社會(huì)群體,也是伴隨信息時(shí)代到來(lái)才出現(xiàn)的一種新型社會(huì)現(xiàn)象。該群體人數(shù)較多,且仍有上升趨勢(shì),作為重要信息傳播來(lái)源的報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒如果可以把握住“低頭族”,也就意味著在新時(shí)期收獲了更大的市場(chǎng)資源,從而找到了新時(shí)代下更為高效的發(fā)展道路。

        關(guān)鍵詞:低頭族;報(bào)紙雜志;新時(shí)期;傳播

        中圖分類號(hào):G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 19-00-02

        隨著信息技術(shù)的日益成熟,手機(jī)功能的逐漸豐富,越來(lái)越多的人趨向于追求快速、便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),甚至沉迷于手機(jī),這類群體逐漸壯大,便被冠上了“低頭族”的稱號(hào),而“低頭族”的誕生也在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的傳播地位。引導(dǎo)“低頭族”抬起頭來(lái),增加對(duì)紙媒的重視,這是當(dāng)前時(shí)期紙媒應(yīng)該研究的重要方向。本文將從“低頭族”的內(nèi)涵入手,進(jìn)一步分析其反映出的傳播現(xiàn)象,并根據(jù)現(xiàn)狀就“報(bào)紙雜志如何吸引‘低頭族”的問(wèn)題提出幾點(diǎn)建議。

        一、“低頭族”定義及特點(diǎn)

        低頭族是指無(wú)論何時(shí)何地,都在“低頭看屏幕”的一種狀態(tài)。這個(gè)詞匯首先是由澳大利亞麥肯和Macquarie大辭典聯(lián)手杜撰而來(lái),形容人只顧低頭看手機(jī)而冷落了面前的親友。

        (1) 數(shù)字信息化。“低頭族”的產(chǎn)生依賴于信息技術(shù)的發(fā)展,人們“低頭”的原因大都為了玩游戲、看視頻、讀小說(shuō)等等,而為他們提供設(shè)備的就是手機(jī)、平板、筆記本,這些都是與信息技術(shù)息息相關(guān)的電子產(chǎn)品,也正是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展才為低頭族的產(chǎn)生奠定了技術(shù)保障。

        (2) 以年輕人為主。從社會(huì)現(xiàn)象的普遍效果來(lái)看,年輕人對(duì)新型產(chǎn)品和新鮮事物的吸收力以及運(yùn)用能力都比較強(qiáng),而很多電子產(chǎn)品、游戲定位也都是為了吸引年輕人的目光才被生產(chǎn)出來(lái),其更具趣味性也更加便捷,這也就使得低頭族中的年輕人占據(jù)了主要地位。

        (3) 人數(shù)逐漸擴(kuò)大??旃?jié)奏成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì),人們的私有化生活變得十分瑣碎,且生活的壓力也在不斷擴(kuò)大,而手機(jī)等電子設(shè)備正好填補(bǔ)了人們的空缺,使人們能夠在碎片化的閑暇時(shí)間來(lái)娛樂(lè)、放松。因此“低頭族”人群也在逐漸擴(kuò)大,逐漸成為一種社會(huì)潮流。

        二、“低頭族”反映的傳播現(xiàn)象

        (1) 新興媒體的“崛起”。信息化傳播時(shí)代的到來(lái)為社會(huì)各界都帶來(lái)了巨大的影響,信息傳播不再僅限于文字,也可以進(jìn)行聲音、圖片和視頻的傳播,這使得信息傳播變得更加多元,而“低頭族”的產(chǎn)生和壯大也正是反映出了新媒體傳播高速發(fā)展的一種社會(huì)趨勢(shì)。新媒體利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在于人們的視野中,人們可以通過(guò)隨身攜帶的手機(jī)來(lái)獲取各類信息知識(shí),既便捷又快速,這也是“低頭族”產(chǎn)生的一項(xiàng)重要原因。這其中包含著一種互相影響的循環(huán)關(guān)系,新媒體為人們的信息需求提供了便捷的途徑,一定程度上增加了“低頭族”的隊(duì)伍,而“低頭族們”的接收和反饋也反映出了當(dāng)今新媒體日益“崛起”的信息傳播現(xiàn)狀。

        (2) 傳統(tǒng)紙媒的“落寞”。相較于新媒體而言,傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。廣大“低頭族”被新興媒體的發(fā)展所吸引,就代表著原有的市場(chǎng)資源被重新劃分,從而使得傳統(tǒng)媒體都受到了不同程度的沖擊。

        就實(shí)際情況而言,傳統(tǒng)紙媒的傳播速度較慢,互動(dòng)性較差,與受眾之間的溝通較少,除此之外,紙媒傳播的生產(chǎn)成本也較高,需要較多的人力物力。這也就使得傳統(tǒng)媒體在很大程度上不如新媒體有優(yōu)勢(shì)。在新媒體未產(chǎn)生時(shí),人們只能通過(guò)紙媒等傳統(tǒng)媒體來(lái)接收新知識(shí),可新媒體產(chǎn)生后,就迅速?gòu)浹a(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足,吸引了大量的受眾市場(chǎng)??梢哉f(shuō),“低頭族”現(xiàn)象反映了新興媒體在高速壯大的趨勢(shì),同時(shí)也意味著傳統(tǒng)紙媒的落寞以及信息傳播地位的下滑。

        三、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志應(yīng)如何吸引“低頭族”

        從上述分析可以看出,報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒想要在新時(shí)期吸引受眾,另“低頭族”改觀并不是一件容易的事情,而這也是各大傳統(tǒng)紙媒都在不斷探索的重難點(diǎn)問(wèn)題。接下來(lái)筆者將從以下幾方面入手,就其吸引方法提出幾點(diǎn)建議。

        (1) 堅(jiān)守本心,保障內(nèi)容質(zhì)量。紙媒想要吸引到更多的受眾,要做的重要一點(diǎn)就是“揚(yáng)長(zhǎng)避短”,找出傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì),并始終堅(jiān)守本心。新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、影響力廣,這既是優(yōu)勢(shì),也是劣勢(shì)。各媒體為了搶占市場(chǎng)資源,會(huì)專門(mén)挑選一些吸引受眾眼球的內(nèi)容進(jìn)行傳播,甚至為了節(jié)約傳播時(shí)間都不加核實(shí)便進(jìn)行了傳播,這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于繁雜,受眾不能及時(shí)確認(rèn)該信息的準(zhǔn)確性。

        相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言,紙媒的準(zhǔn)確性以及可信任度更高,其內(nèi)容也更容易被受眾所接受和認(rèn)可。反過(guò)來(lái)講,能夠登刊、登報(bào)的內(nèi)容基本是按照正規(guī)流程審核后才可以進(jìn)行傳播的,因此內(nèi)容更加嚴(yán)謹(jǐn)和說(shuō)服力。但是從近些年以來(lái)的傳播現(xiàn)象來(lái)看,社會(huì)專業(yè)媒體產(chǎn)生虛假新聞的情況也屢見(jiàn)不鮮,這不僅會(huì)給媒體自身帶來(lái)較大的信任危機(jī),也會(huì)使得社會(huì)信息傳播的風(fēng)氣受到影響。

        因此筆者認(rèn)為紙媒想要吸引他人目光,就要先立足自身,提高自身在受眾心中的信任度,這就需要紙媒能夠嚴(yán)格要求自己,堅(jiān)守媒體職業(yè)規(guī)范,保證自身傳播內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性,這樣才能夠確保自身信息傳播的質(zhì)量,堅(jiān)守初心,才能更好地尋求發(fā)展、吸引受眾。

        (2) 立足受眾,貼合受眾心理。受眾是媒體信息傳播的對(duì)象,也是信息傳播的最終目的,“低頭族”也是受眾的重要組成部分,紙媒想要引導(dǎo)“低頭族”從新媒體轉(zhuǎn)移到自身,就需要深入了解他們的信息接收心理。受眾選擇“低頭”的很大一部分原因是為了排遣空余時(shí)間,而手機(jī)等電子設(shè)備便于攜帶,能夠隨時(shí)隨地查看使用。

        電子設(shè)備的信息接收成本低,而紙媒則需要人們訂閱,或者專門(mén)去購(gòu)買(mǎi),既費(fèi)時(shí)間,也不便利,這樣就會(huì)很難使受眾注意到紙媒的存在。因此紙媒也要走向街邊、走向社會(huì)的各大角落,使人們發(fā)現(xiàn)自己、關(guān)注到自己,才能使受眾逐步產(chǎn)生對(duì)紙媒的興趣。

        現(xiàn)如今社會(huì)上就有許多的“閱讀角”,比如在公共場(chǎng)合的走廊、公交車(chē)站邊、地鐵上等等,人們?cè)诂嵥榈目臻e時(shí)間里可以隨時(shí)拿起身邊的報(bào)紙雜志,這樣既能夠在一定程度上提高紙媒本身的知名度以及傳播力度,也能夠貼合受眾信息接收的心理需求,從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)閱讀風(fēng)氣的形成。

        除此之外,立足受眾也要體現(xiàn)在內(nèi)容上,在當(dāng)前信息量爆棚的信息時(shí)代,紙媒想要擁有“一席之地”,就要有更加獨(dú)特和新穎的點(diǎn),這樣才能第一時(shí)間引起受眾的注意力。也就是說(shuō),紙媒不僅要考慮“廣”,也要追求“深”和“新”,多維度、多角度,給人以理性的啟示,并引導(dǎo)受眾更加真實(shí)和全面地了解事實(shí)本身,從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

        (3)緊跟潮流,創(chuàng)新傳播形式。當(dāng)前社會(huì)的大潮流是新興媒體的快速崛起,因而紙媒的讀者受眾就遭受了較大的流失,想要改變現(xiàn)狀,就要敢于突破、敢于改革,也就是說(shuō)紙媒要能夠吸取新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),改善自身在傳播中的不足之處。

        比如紙媒的交互性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體,與受眾之間的溝通交流少,這樣就會(huì)拉大媒體與受眾之間的聯(lián)系,因此紙媒可以吸收一些新媒體的傳播經(jīng)驗(yàn),增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng),比如與讀者展開(kāi)一些線下活動(dòng),建立讀者電話熱線、網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái),問(wèn)題反應(yīng)渠道,及時(shí)接收讀者來(lái)信或者投稿、解難釋疑等等,也可以創(chuàng)建一個(gè)讀者交流群,為受眾分享報(bào)紙雜志的電子版,以此來(lái)提高受眾的閱讀體驗(yàn)。積極創(chuàng)新傳播形式,改善舊式的傳播思維,這不僅能夠提高紙媒的影響力,也能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

        四、結(jié)語(yǔ)

        總而言之,新媒體發(fā)展屬于大勢(shì)所趨,報(bào)紙雜志等紙媒想要改變現(xiàn)狀、吸引受眾就需要從自身做起,能夠首先突出自己的優(yōu)勢(shì),保留自身長(zhǎng)處,并積極創(chuàng)新,為紙媒融入更多新時(shí)代的元素。

        “低頭族”能否抬起頭來(lái),將注意力從手機(jī)轉(zhuǎn)移到紙媒上來(lái),這考驗(yàn)了紙媒的創(chuàng)新能力以及再生精神。立足自身、積極進(jìn)取、使自己在新時(shí)期煥發(fā)出新的活力,這既是時(shí)代的要求,也是不斷推動(dòng)自身前行的動(dòng)力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]夏青.媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題及對(duì)策探析[J].傳播力研究,2018,2(21):85.

        [2]楊利民.新媒體時(shí)代紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)六大策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2014 (16):5-6.

        猜你喜歡
        報(bào)紙雜志低頭族傳播
        黃百靈的詩(shī)
        “共享報(bào)刊”增進(jìn)鄰里情
        淺論呂劇藝術(shù)的傳承與傳播
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:25:42
        當(dāng)代傳播視野下的昆曲現(xiàn)象
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:11:16
        新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播
        地鐵站點(diǎn)名批評(píng)“低頭族”
        特別文摘(2016年18期)2016-09-26 16:06:51
        當(dāng)前紙媒微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的突出問(wèn)題與策略建議
        時(shí)政教育,中學(xué)政治教學(xué)的應(yīng)有之義
        中央人民政府郵電部訂出報(bào)紙雜志定期預(yù)定的具體辦法
        大学生粉嫩无套流白浆| 一本色道久久综合中文字幕| 国内精品女同一区二区三区| 女同同性av观看免费| 国产精品自在拍在线拍| 久久aⅴ无码av免费一区| 国产一区二区三区杨幂| 精品三级国产一区二区三| 色先锋av影音先锋在线| 人妻人人澡人人添人人爽人人玩 | 老子影院午夜伦不卡| 国产69精品久久久久9999| 亚洲加勒比无码一区二区在线播放| 亚洲人成伊人成综合久久| 亚洲av日韩av永久无码下载| 97影院在线午夜| 国产毛片A啊久久久久| 女优av一区二区在线观看| 内射合集对白在线| 午夜探花在线观看| 国产特黄1区2区3区4区| 日韩亚洲精品中文字幕在线观看| 黑人巨茎大战欧美白妇| 国产在线视欧美亚综合| 国产日本精品一区二区免费| 精品国偷自产在线视频九色| 国产精品亚洲综合一区在线观看| 中文字幕在线观看乱码一区| 亚洲av熟女一区二区三区站| 亚洲av无码专区在线播放中文| 自拍 另类 综合 欧美小说| 在线视频免费自拍亚洲| 成人免费无码视频在线网站 | 中文在线天堂网www| 亚洲av人片在线观看调教| 华人免费网站在线观看| 日本成本人三级在线观看| 久久青草亚洲AV无码麻豆| 久久综合亚洲鲁鲁五月天| 国产成人午夜无码电影在线观看| 五月天丁香久久|