楊盼盼

摘 要：隨著時代的進步，信息技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字多媒體技術發(fā)展日新月異，新媒體已經(jīng)成為人們在日常生活中最普遍和最常用的獲取信息的渠道，改變了公眾的信息消費習慣和信息讀取方式。在新媒體的沖擊之下，電視新聞的傳播影響力不斷下降，要想在新媒體時代獲得更大的發(fā)展空間，必須要順應時代，不斷創(chuàng)新電視新聞的報道策略。本文分析了新媒體對電視新聞報道策略的影響，指出目前電視新聞報道中存在的不足與問題，并有針對性提出了新媒體時代創(chuàng)新電視新聞報道策略的一系列方法和措施。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;報道策略;創(chuàng)新

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

我國的電視新聞歷經(jīng)幾十年的發(fā)展和變化，已經(jīng)形成了一套成熟的報道方式。而隨著新媒體時代的到來，公眾的信息消費習慣和讀取方式發(fā)生了巨大的變化，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的電視新聞報道方式已經(jīng)跟不上時代變化的腳步。認清新媒體對電視新聞報道策略的深遠影響，認識傳統(tǒng)的新聞報道方式存在的不足，擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，找到適合自身發(fā)展的全新模式，對于電視人來說是一個亟待解決的問題。

二、新媒體對電視新聞報道策略的影響

（一）新聞傳播平臺更加多元化

隨著新媒體技術的發(fā)展和媒介融合步伐的加快，電視新聞已經(jīng)不再局限于單一的電視熒屏，其傳播渠道越來越多，電腦、手機和隨處都可的移動電視，都成為電視新聞傳播的新“戰(zhàn)場”，而且可以預見，未來將會出現(xiàn)更多的傳播平臺。傳播平臺的多元化賦予了電視新聞更多的傳播技術和手段。觀眾不再像以往那樣，只能守在電視機前觀看自己想看的節(jié)目，一旦錯過，就再也沒有機會收看。他們的自主性和能動性更強，他們既可以通過數(shù)字電視，選擇重播或者暫停正在收看的節(jié)目，也可以通過網(wǎng)絡點播自己喜歡的感興趣的節(jié)目。傳播平臺的多元化使得電視新聞的傳播速度更快，傳播效率更高。

（二）新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加復雜化

新聞內(nèi)容生產(chǎn)一般有兩個層面的含義，一方面，在生產(chǎn)過程中將信息的內(nèi)容加以整合，另一方面，將信息的來源加以整合。以往，電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)相對簡單，由于信息來源非常單一，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠掌握絕大多數(shù)的新聞資源，擁有絕大多數(shù)的信息源，這也就使得信息內(nèi)容本身也比較易于加工。但是隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的高度發(fā)展，自媒體高度發(fā)達，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，信息源更加多元化和復雜化，傳統(tǒng)媒體壟斷信息的局面被徹底打破，網(wǎng)絡上各種信息泛濫，真真假假難以分辨，新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加復雜化。所以電視新聞人要善于處理更加復雜的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，學會重新構建新聞信息體系，善于資源共享和整合新聞內(nèi)容。

（三）新聞傳播的話語權讓位受眾

新媒體時代，受眾的自我意識進一步加強。在整個傳播鏈條中，受眾的地位逐漸提升，對于新聞信息不僅僅只是被動地接受與消費，他們的個性化需求和表達不斷彰顯，更加主動地參與到傳播活動中。這也意味著電視新聞要獲得更好的傳播效果，就必須要尊重受眾、了解受眾、貼近受眾，將更多的話語權讓位給受眾。

三、當前電視新聞報道策略中存在的問題

（一）互動性差

很多電視新聞報道依然沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，沒有充分肯定受眾在新聞報道中的主體地位，缺乏與受眾之間的互動和交流，將觀眾當成了單向信息內(nèi)容的被動接受者。因此使得新聞的選題、報道角度、寫作方法都沒有考慮到受眾的需求和喜好，脫離了實際，難以激發(fā)觀眾的收視欲望，滿足不了他們的信息需求，很多時候成了自娛自樂，實用性不強。

（二）傳播方式落后

很多電視新聞報道還是沒有跟上媒介融合的步伐，依然采取傳統(tǒng)的單一渠道進行傳播。這種落后的傳播方式使得傳播效果大打折扣，遠遠滿足不了受眾的個性化需求。首先，受眾收看電視受到的客觀限制較多，需要在固定的場所，固定的時間收看?，F(xiàn)代人的工作繁忙，生活節(jié)奏快，無法分出大段的空余時間來安靜地接收媒體信息，而是更熱衷于在自己工作生活的間隙，用最便捷的渠道來獲取信息。比如說吃飯時看看電視、刷手機，上下班路上聽聽廣播，“碎片化” “散點化”是新媒體時代公眾信息消費的最大特點，固態(tài)化的傳統(tǒng)電視收視要求無法適應當前的變化。其次，新媒體語境下，受眾對于信息的獲取不再是單純的被動接收，他們希望媒體能夠私人訂制，根據(jù)自己的喜好推送相關的新聞節(jié)目，把控新聞播報的進度，而線性傳播的電視新聞，很難適應這個要求。最后，在媒介融合不斷推進的當代，單一的傳播載體無法形成有力的傳播合力，特別是在電視媒體的專業(yè)性和權威性不斷弱化，話語權不斷去中心化的情況下，如果還墨守成規(guī)，只依托單一的平臺，將極大地削弱電視新聞報道的影響力。

（三）滯后性

時效性是新聞價值的集中體現(xiàn)，也是新媒體時代新聞競爭的集中之處。比起新媒體快速、實時的新聞傳播模式，電視新聞報道的流程更加復雜，需要經(jīng)過采編、制作和審閱等一系列環(huán)節(jié)，需要經(jīng)歷一段時間，這就影響了新聞報道的時效性。很多時候，觀眾打開電視，看到的都是網(wǎng)絡媒體已經(jīng)報道過的，自己已經(jīng)知道的“舊聞”，這樣的內(nèi)容是無法激起受眾的收視興趣的。如何打破新聞報道的滯后性，賦予新聞更多的價值，成為一個亟待解決的問題。

四、新媒體視域下電視新聞的報道策略創(chuàng)新

（一）加強電視新聞報道的互動性

首先，電視媒體必須要依托新媒體平臺，建構一種互動式的新聞傳播方式。在新媒體語境下，大眾對于新聞事件的參與度不斷提升，他們渴望有更多發(fā)言和交流的機會。因此電視媒體要加強與新媒體間的合作，通過電視、手機、電腦三屏互動，給觀眾更多參與的機會。與此同時，電視新聞媒體要高度重視用戶體驗，一定要不間斷地進行用戶信息評價和反饋機制的完善，比如說建立電視新聞的專屬網(wǎng)站、開通微博和微信公眾號、與手機新聞客戶端深度合作，提供新聞內(nèi)容等，并且在受眾觀看的過程中開通實時參與通道，進行深度交流。這種雙向互動的傳播模式，有助于改變傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式。受眾可以通過微信、微博等新媒體客戶端實現(xiàn)及時的信息獲取，也可以在通過網(wǎng)絡在線觀看新聞的時候，通過彈幕等方式參與進來，發(fā)表意見和看法，實現(xiàn)新聞全民參與、新聞人人參與的新局面。

（二）拓展電視新聞報道形式的多樣性

在新媒體時代，人們越來越享受互聯(lián)網(wǎng)和信息化帶來的便捷，各種新媒體成為人們獲取信息的首選渠道。因此，電視新聞報道不能再停留在傳統(tǒng)的單一傳播方式上，要積極地融入新媒體，利用最新的網(wǎng)絡媒體和數(shù)字媒體來武裝自己，將電視新聞報道打造成一個“十八般武藝樣樣精通”的立體傳播網(wǎng)。首先，要積極與新媒體融合，依托網(wǎng)絡傳播的方式，提高新聞報道的時效性，比如說現(xiàn)在很多電視媒體的新聞事件網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為常態(tài)。其次，在新聞報道形式上，進一步優(yōu)化，主推短平快的新聞報道方式，盡量通過聲音、圖片、文字和視頻相結合的方式，全面展示新聞事件，充分調動人們的視聽感官來認識新聞事件，提高新聞報道的趣味性和親民性，優(yōu)化傳播效果。

（三）強化電視新聞報道的權威性和專業(yè)性

專業(yè)性和權威性是電視新聞報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是其能夠領跑網(wǎng)絡等新媒體所在。如何更好地發(fā)揮電視新聞報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，這需要進一步強化新聞報道的深度和廣度，使其能夠區(qū)別于網(wǎng)絡媒體上一些淺嘗輒止、浮于表面的新聞報道，取得更大的社會影響力。一方面，要重視新聞策劃，體現(xiàn)新聞報道的專業(yè)性，另一方面，要重視挖掘新聞背后的新聞，用深度報道來彰顯新聞價值。

五、結語

網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，新媒體時代的到來，迅速改變著傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境，受眾的信息消費習慣也產(chǎn)生了巨大的轉變。電視新聞報道應積極轉變傳統(tǒng)新聞報道策略，積極與新媒體聯(lián)姻，在強化權威性和專業(yè)性的同時，加強電視新聞報道的互動性，拓展電視新聞報道形式的多樣性，在融合式發(fā)展中取得突破，全面提升電視新聞報道的整體影響力和競爭力。

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