汪若琪

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，但也推動(dòng)了其他藝術(shù)形式的誕生?；?dòng)視頻是21世紀(jì)人類進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)。本文從新媒體的內(nèi)涵入手，根據(jù)學(xué)者對(duì)新媒體的分析對(duì)其進(jìn)行初步定義。接著從互動(dòng)視頻的定義進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，引出互動(dòng)視頻的三個(gè)不同于傳統(tǒng)視頻的具體特征及其局限性。目前，互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)處于初始階段，隨著技術(shù)的發(fā)展和革新，新技術(shù)和互動(dòng)視頻的融合將把互動(dòng)視頻帶入一個(gè)新的天地。

關(guān)鍵詞：新媒體;互動(dòng)視頻;交互性

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

新媒體一般被認(rèn)為是1967年美國(guó)哥倫比亞廣播網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)馬克在一份商品計(jì)劃開發(fā)書中首次提到，雖然馬克提出新媒體特指電子錄像，但這一術(shù)語(yǔ)后來(lái)被美國(guó)學(xué)者廣泛使用。

二、從新媒體概述

（一）新媒體定義

關(guān)于新媒體的定義，學(xué)界和業(yè)界眾說(shuō)紛紜，沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。黃鳴奮就曾給新媒體下了這樣的定義：新媒體的外延有廣狹之分，這是由媒體的發(fā)展決定的。我們至少面臨以下兩種選擇：一是著眼于歷史，將新出現(xiàn)的媒體稱為新媒體。這樣，無(wú)論是口語(yǔ)媒體、書面媒體、印刷媒體、廣播電視媒體或計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體都在一定意義上被稱為“新媒體”，相對(duì)于它們誕生之前就已經(jīng)存在的媒體而言。二是著眼于現(xiàn)實(shí)，將現(xiàn)存媒體中最近才出現(xiàn)的媒體稱為“新媒體”。這是一種以媒介發(fā)展歷程定義新媒體內(nèi)涵的說(shuō)法。美國(guó)《連線》雜志則從完全不同的角度去定義了新媒體，《連線》雜志認(rèn)為：新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播。這是從傳播者與受眾的關(guān)系來(lái)定義新媒體的。

我們暫且可以將新媒體定義為：區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

（二）從新媒體到互動(dòng)視頻

電子傳播時(shí)代，信息的傳輸幾乎實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性。在技術(shù)的支持下，各類視頻網(wǎng)站層出不窮。日本NICONICO網(wǎng)站最先引入了“彈幕”的概念：觀眾可以在觀看視頻時(shí)，臨時(shí)發(fā)表言論，以滾動(dòng)的方式出現(xiàn)的屏幕上。以此實(shí)現(xiàn)觀眾與觀眾之間的互動(dòng)。與傳統(tǒng)傳播方式相比，新媒體時(shí)代的傳播方式最鮮明的特點(diǎn)就是互動(dòng)，在作品與觀眾之間形成架起一座溝通的橋梁。對(duì)于傳統(tǒng)視頻行業(yè)而言，如果不隨著技術(shù)的革新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，那必然會(huì)遭到時(shí)代的淘汰。于是，新媒體互動(dòng)技術(shù)和視頻結(jié)合產(chǎn)生了互動(dòng)視頻。

技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致新的藝術(shù)形式的產(chǎn)生，互動(dòng)視頻是交互技術(shù)和新媒體技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，與視頻制作者產(chǎn)生“互動(dòng)”，從而共同完成視頻作品。計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是互動(dòng)視頻產(chǎn)生的基石，新媒體的發(fā)展也給互動(dòng)視頻的產(chǎn)生提供了條件。

三、互動(dòng)視頻的特性

（一）互動(dòng)視頻的定義

有學(xué)者將互動(dòng)視頻定義為將觀眾的互動(dòng)與現(xiàn)行的影片（或視頻）實(shí)現(xiàn)融合的視頻。也就是說(shuō)，只要能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾互動(dòng)的線性視頻，便稱其為互動(dòng)視頻。也有學(xué)者認(rèn)為：互動(dòng)視頻是一個(gè)受眾可以參與到影視作品中來(lái)，根據(jù)受眾的不同操作來(lái)改變影片劇情發(fā)展的視屏形式?；?dòng)視頻是一個(gè)比較寬泛的概念，目前還沒有一個(gè)確切的定義。在本文中，我們可以將互動(dòng)視頻定義為：以交互技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)觀眾與影片交流互動(dòng)，以觀眾的選擇改變劇情發(fā)展的視頻。具體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)視頻可以包括：互動(dòng)電影、互動(dòng)劇和互動(dòng)小視頻。

（二）互動(dòng)視頻的特性

1.多元化的敘事特征

傳統(tǒng)視頻的敘事方式更注重連續(xù)性，觀眾看到的視頻里是一個(gè)完整的、未經(jīng)打斷的故事，而互動(dòng)視頻將故事的續(xù)寫權(quán)交給了觀眾。觀眾在觀看互動(dòng)視頻時(shí)，可以按照自己的選擇去完成故事的講述，化被動(dòng)為主動(dòng)。視頻的敘事不再是由導(dǎo)演一個(gè)人來(lái)完成，導(dǎo)演只是素材的收集者，而真正將故事寫完整的是觀眾自己。互動(dòng)電影《黑鏡》中導(dǎo)演就給觀眾準(zhǔn)備了70多條故事線，由觀眾將這些的“小故事”連接成一部完整的電影。

2.開放性的編劇模式

互動(dòng)視頻打破了傳統(tǒng)視頻的單一創(chuàng)作方式，編劇和導(dǎo)演的思維更加開放化。并且其可能采用多名編劇和導(dǎo)演共同創(chuàng)作一部作品的方式以達(dá)到視頻多元化的目的。編劇、導(dǎo)演、制作人是劇集創(chuàng)作的黃金三角。對(duì)于互動(dòng)視頻來(lái)說(shuō)，劇本的編寫首先就要體現(xiàn)“互動(dòng)”。視頻的劇本不再局限于故事梗概，任何可能性都可以加入創(chuàng)作。編劇們可以依據(jù)邏輯，創(chuàng)作出多種故事線，將觀眾引向不一樣的結(jié)局。

3.游戲化的觀影體驗(yàn)

視頻形式的不同必然會(huì)給觀眾帶來(lái)不一樣的觀片體驗(yàn)。在觀看傳統(tǒng)視頻時(shí)，觀眾很容易通過(guò)導(dǎo)演的敘事手法、導(dǎo)演視角、音樂(lè)等元素獲得沉浸感?；?dòng)視頻隔一段時(shí)間就會(huì)跳出選項(xiàng)框，給觀眾做選擇題。因此它的沉浸感很容易被打破，觀眾沒有連續(xù)的觀片體驗(yàn)。但這樣的方式給予了互動(dòng)視頻更強(qiáng)的游戲感，觀眾可以掌握劇情的走向，甚至可以通過(guò)多次觀片來(lái)獲得不一樣的結(jié)局。觀眾的選擇也可以通過(guò)演員的表演獲得及時(shí)反饋，以此帶來(lái)觀影的滿足感。這樣游戲化的觀影特性可以讓觀眾體驗(yàn)到傳統(tǒng)視頻無(wú)法感受到的娛樂(lè)感。讓觀眾完全沉浸在“攻略”的快感中，從而從另一方面獲得游戲般沉浸體驗(yàn)。

（三）互動(dòng)視頻的局限性

1.輕內(nèi)容重形式

B站作為互動(dòng)視頻的先驅(qū)，擁有大量的互動(dòng)視頻作品。經(jīng)觀看后發(fā)現(xiàn)，這些互動(dòng)小視頻良莠不齊，大部分視頻的剪輯手法和拍攝手法粗制濫造。大多數(shù)制作者為了互動(dòng)而互動(dòng)，沒有探究視頻真正的內(nèi)涵和意義。這也是目前互動(dòng)視頻市場(chǎng)的一個(gè)縮影。一部好的視頻作品，應(yīng)該做到內(nèi)容和形式相輔相成。筆者認(rèn)為，內(nèi)容應(yīng)該是一部視頻的血肉，而形式則是撐起血肉的骨骼。所以，一部沒有內(nèi)容的作品，只是一副空架子?？雌饋?lái)形式獨(dú)特，而其實(shí)內(nèi)在空空如也。互動(dòng)視頻的創(chuàng)作者首相應(yīng)該關(guān)注“視頻”，其次再考慮“互動(dòng)”?；?dòng)視頻的特殊性可以使它擁有許多結(jié)局，不同的結(jié)局帶給人們不同的思考。人們?cè)谶x擇上也體現(xiàn)了其精神需求，不同的精神需求給視頻帶來(lái)不一樣的內(nèi)核。視頻創(chuàng)作者應(yīng)該牢牢抓住這點(diǎn)，利用互動(dòng)視頻的特殊性，帶給觀眾更深刻的體驗(yàn)。

2.沉浸感的缺失

互動(dòng)視頻獨(dú)特的“觸發(fā)性機(jī)制”使視頻的連貫性遭到破壞。觀眾在觀看視頻時(shí)會(huì)觸發(fā)一個(gè)又一個(gè)的劇情選項(xiàng)，整個(gè)觀片過(guò)程會(huì)被“選擇題”填滿?！坝|發(fā)性機(jī)制”是互動(dòng)視頻的特點(diǎn)之一，也是觀眾們選擇互動(dòng)視頻的原因之一。所以，互動(dòng)視頻的片段式觀看是視頻制作者無(wú)法回避的難題。視頻制作者需要把控“選項(xiàng)”跳出的頻率，過(guò)于頻繁的選擇會(huì)讓觀眾失去良好的觀影體驗(yàn)。并且，選項(xiàng)的內(nèi)容也相當(dāng)重要，無(wú)意義的選擇會(huì)讓觀眾失去耐心。除了選項(xiàng)跳出頻率的控制和觸發(fā)性劇情的選擇，視頻制作者還需要對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行把控。只有視頻的內(nèi)容足夠充實(shí)，劇情富有戲劇性，才能使觀眾更容易在片段式觀影體驗(yàn)中找到沉浸感。

3.觀影平臺(tái)及方式受限

一般的互動(dòng)視頻只可以在站內(nèi)播放，也就限制了觀眾的平臺(tái)使用。互動(dòng)電影《黑鏡》只能夠在Netflix這一個(gè)視頻網(wǎng)站播放，觀眾無(wú)法通過(guò)其他渠道觀看，也無(wú)法下載影片。愛奇藝和B站等網(wǎng)站里的互動(dòng)視頻也只能通過(guò)本網(wǎng)站觀看?；?dòng)視頻的特性不僅限制了觀片平臺(tái)，也局限了觀片地點(diǎn)。傳統(tǒng)的大銀幕無(wú)法上映例如《黑鏡》這樣的互動(dòng)電影。互動(dòng)劇也無(wú)法像傳統(tǒng)電視劇一樣在電視臺(tái)播放，只能成為“網(wǎng)劇”?；?dòng)視頻的播放必須針對(duì)到個(gè)人，由于每個(gè)人對(duì)劇情的選擇不同，互動(dòng)視頻無(wú)法實(shí)現(xiàn)群體播放?？偟膩?lái)說(shuō)，從目前的技術(shù)出發(fā)，互動(dòng)視頻無(wú)法脫離互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)。

四、總結(jié)

互動(dòng)視頻真正的流行除了要解決技術(shù)這一根本問(wèn)題，創(chuàng)作者如何在把握視頻交互性特征的同時(shí)深入到影片內(nèi)部也需要深思。隨著新媒體技術(shù)的成熟和5G技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)于視頻的互動(dòng)性要求越來(lái)越高，互動(dòng)視頻的前景非常廣闊。在不斷地實(shí)踐下，互動(dòng)視頻的藝術(shù)形式將更加成熟，內(nèi)容將更加豐富。其互動(dòng)形式也將越來(lái)越被觀眾所接受。

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