冉亞敏

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷發(fā)展，推動了新媒體時代的來臨，對于傳統(tǒng)媒體而言，如何對其進行轉(zhuǎn)型和升級從而更好地適應社會的發(fā)展能夠創(chuàng)造出更具有價值的節(jié)目，這是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必須考慮的問題。在廣播電視節(jié)目當中編排發(fā)揮著重要的作用，它是節(jié)目的核心，為了傳統(tǒng)媒體取得進一步的發(fā)展，電視節(jié)目需要不斷地創(chuàng)新，以滿足廣大受眾的觀看需求。本文主要圍繞新媒體時代下電視節(jié)目的創(chuàng)新性進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視節(jié)目;創(chuàng)新性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

隨著時代的進步與發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體取得了較大的發(fā)展。無論是信息的獲取，還是視聽娛樂的選擇上，人們都更傾向于以手機或者互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。在這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體的生存受到了較大的沖擊。為了不被時代所淘汰，對電視節(jié)目的編排需要進行改革與創(chuàng)新，突破自己的發(fā)展瓶頸。

一、當前電視節(jié)目發(fā)展所存在的問題分析

（一）觀眾群偏老齡化

在進入到21世紀以來，隨著科學技術(shù)的日新月異，手機、電腦等逐漸進入到人們的視野，這改變了人們的信息獲取方式?，F(xiàn)如今，越來越多的年輕人利用手機或者電腦來獲取新聞以及觀看節(jié)目，通過新媒體來了解社會的發(fā)展變化。而老年人因為接受新鮮事物的能力稍弱，他們對于電腦以及手機的使用不夠了解，這使得電視媒體的主要觀眾群為老年群體。而隨著新媒體的發(fā)展，這種電視節(jié)目很難滿足廣大受眾的需求。尤其是對于年輕人而言，他們喜歡多元化的節(jié)目，不喜歡以往那種單一的電視節(jié)目。尤其是許多年輕人對視覺沖擊感較強的節(jié)目更加的喜歡，為此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要加以創(chuàng)新，要根據(jù)受眾的需求與口味制作節(jié)目。例如，《中國好聲音》《快樂大本營》《王牌對王牌》等娛樂節(jié)目就深受觀眾的喜愛，乃是電視節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新的代表。當然，從電視節(jié)目的發(fā)展整體情況來看，大多數(shù)電視節(jié)目的形式較為單一，缺乏創(chuàng)意。

（二）電視節(jié)目受到來自新媒體的挑戰(zhàn)

由于電腦、平板、手機等移動設備的普及，改變了人們的工作方式與生活方式，越來越多的人通過手機與電腦接收新聞信息以及觀看各種類型的節(jié)目。在這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體的市場份額被新媒體所搶占，尤其是在新媒體中有許多的自制作品非常的有趣，與受眾的興趣點相契合，這使得越來越多人通過手機以及網(wǎng)絡觀看節(jié)目。例如，《陳翔六點半》這個系列的作品在2014年開播，屬于爆笑迷你劇，時長在1～7分鐘，該節(jié)目用最短的時間通過最方便的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺將節(jié)目推送出去，力求就每一集的笑點展示給觀眾。事實上，在新媒體上還有許多這種優(yōu)秀的作品，而一些電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，所以很難吸引觀眾的眼球，因此其發(fā)展也就受到了較大的阻礙。

二、電視節(jié)目的傳播與編排創(chuàng)新策略分析

（一）制播分離的嘗試

制播分離中的“制”指的是電視節(jié)目的制作單位，其不局限于電視臺，也可以是專業(yè)的制作公司;而“播”則是指電視節(jié)目播出單位。因為行政管制力量，只有電視臺是電視節(jié)目的播出載體。“分離”則是要求將制作單位與播出平臺分類開來，換而言之，節(jié)目的制作由一個單位負責，而播出則由其他單位完成。事實上，直播分離意味著我國宣傳功能與產(chǎn)業(yè)功能的憤慨。

在2012年，《中國好聲音》這檔節(jié)目火遍中國，該節(jié)目乃是由星空傳媒旗下的燦星公司所制作的，至于播出，當時主要是放在浙江衛(wèi)視播出，這便是制播分離在我國的初嘗試。燦星公司是制作方，其承擔從真人秀節(jié)目《The Voice》的中國版權(quán)費。而在達到一定的收視標準之后，浙江衛(wèi)視需要與燦星公司進行廣告分成。因為是雙方共同投資、承擔風險，所以為了獲得最大利潤，制播雙方都需要對節(jié)目負責，這就使得節(jié)目的質(zhì)量得到了保障。

《中國好聲音》這檔節(jié)目所帶來的廣告收入無疑是巨大的，其創(chuàng)下了中國廣告單條價格之最的新紀錄。至于燦星制作公司也獲得了巨大的利潤，選手簽約、節(jié)目本身的衍生品以及唱片的發(fā)布等等都為其帶來了較大的收益。由于《中國好聲音》獲得了較大的成功，使得電視行業(yè)一些業(yè)內(nèi)人士認識到制播體制改革的發(fā)展趨勢，所以，許多電視臺都紛紛選擇制播分離，這不僅是電視產(chǎn)業(yè)適應市場化發(fā)展的必然要求，也是規(guī)范節(jié)目市場的一種重要方式。綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能力低下，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，使得制播分離機制成為了必要。

（二）用文化自信引領節(jié)目創(chuàng)新

作為大眾媒體，電視節(jié)目自誕生以來就有著強大的影響力。電視節(jié)目種類繁多，承擔的作用各不相同。但是大部分的節(jié)目都承擔著弘揚社會文明、宣傳民族文化的重任，黨的十八大以來，習近平總書記在多個講話中都提出文化自信，并闡述了文化自信對于民族復興的重要性。增強民族文化的認同性和對自身民族文化的自信，是被世界其他國家和民族認同的重要前提。從20世紀90年代開始，我國的綜藝節(jié)目從借鑒開始成長，經(jīng)過30余年的打磨，逐漸掌握了有自己民族文化內(nèi)涵的原創(chuàng)節(jié)目，這很大程度上歸功于我國悠久的歷史文化。文物、詩詞、民間故事這些文化基因與電視節(jié)目的融合，在給受眾耳目一新感覺的同時，也喚起了大眾內(nèi)心的文化認同感。從央視的《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》到地方衛(wèi)視的《華豫之門》《一本好書》，這些讓人耳熟能詳?shù)碾娨曃幕?jié)目，都是以我國優(yōu)秀的歷史文化為引子，結(jié)合新時代的電視表現(xiàn)形式，傳播和弘揚了傳統(tǒng)文化知識，營造了良好的文化氛圍。無數(shù)的例子也告訴我們：在倡導文化自信的當下，電視節(jié)目題材民族化，可以喚起受眾的民族自豪感與使命感，這是電視節(jié)目重要的發(fā)展方向。

（三）加強與新媒體的深度合作

在新媒體取得巨大的發(fā)展之后，傳統(tǒng)電視媒體要想不被時代所淘汰，就必須要加強與新媒體的融合，以實現(xiàn)新舊媒體的高度融合。事實上，每當一種“新”媒體流行之后，“舊”媒體就會慢慢地向其靠攏，最終實現(xiàn)雙方的融合。例如，從一開始的報紙與廣播開通爆料熱線，再到電視節(jié)目通過移動電話來實現(xiàn)與觀眾的互動。從這些我們都可以看出新舊媒體都嘗試著保持合作，只不過這種合作僅僅是停留在淺層，并沒有實現(xiàn)深度的合作。