摘 要：圖書是引領(lǐng)文化發(fā)展的重要載體。改革開放以來，我國圖書出版行業(yè)快速發(fā)展。圖書出版涉及的內(nèi)容較多，既要遵循社會發(fā)展的實(shí)際需要，又要根據(jù)國家的相關(guān)法規(guī)設(shè)立圖書出版的相關(guān)規(guī)章制度。我國圖書出版執(zhí)行許可證制度。進(jìn)入到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著新環(huán)境的變化，在新的發(fā)展形勢下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著圖書出版行業(yè)。傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)之間的融合發(fā)展是新時(shí)期圖書出版行業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)思維。圖書出版行業(yè)需要遵從社會環(huán)境的變化，保持傳統(tǒng)圖書出版的優(yōu)勢，也要融合新媒體的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：圖書出版;互聯(lián)網(wǎng);價(jià)值;融合

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

圖書出版業(yè)是傳媒行業(yè)重要的組成部分，我國在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到巨大的挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體產(chǎn)業(yè)沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須要立足于發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，尋找多種資源實(shí)現(xiàn)平臺建設(shè)，架構(gòu)起新時(shí)期的圖書出版模式?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有重要的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)能夠起到技術(shù)的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合是新時(shí)期圖書出版業(yè)發(fā)展的方向，圖書出版業(yè)伴隨著新媒體的融合發(fā)展將迎來新的發(fā)展機(jī)會。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）圖書出版的內(nèi)容資源打破了邊界

在新的時(shí)期，圖書出版行業(yè)面臨著媒體融合的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了圖書出版業(yè)多種資源共用的模式?，F(xiàn)代通訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的出版模式，使圖書資源發(fā)展呈現(xiàn)出高效能的狀態(tài)。圖書出版業(yè)擔(dān)負(fù)著傳承文化的重要使命，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識和信息的載體、方式、獲取渠道都發(fā)生了巨大的變化，出版產(chǎn)業(yè)的資源獲取方式打破了邊界，改造了生產(chǎn)方式、傳播方式以及承載的方式。出版業(yè)是在融合發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)了新的生態(tài)系統(tǒng)。依靠互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代在獲取資源的方式上遵循更加快捷的方式，新的出版業(yè)態(tài)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的優(yōu)勢，使傳播的內(nèi)容低成本、高效能。在傳統(tǒng)的出版模式融合互聯(lián)網(wǎng)思維下，有效的資源更加專業(yè)化、碎片化。實(shí)施系統(tǒng)化的建設(shè)有利于資源運(yùn)用符合文化知識發(fā)展體系，依靠互聯(lián)網(wǎng)為出版行業(yè)提供更多的元素。

（二）圖書出版行業(yè)進(jìn)行了技術(shù)提升

在新型的圖書出版業(yè)中，復(fù)合出版流程生產(chǎn)線是傳統(tǒng)出版業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)工作。將數(shù)字化的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)一次制作多元發(fā)布多種應(yīng)用的程序，使出版行業(yè)呈現(xiàn)出紙質(zhì)媒體和電子媒體同步出版的方式。用戶的多種需求獲得了滿足，合理配置了企業(yè)的內(nèi)外部資源。出版行業(yè)的新建和升級改造更加快速，企業(yè)的運(yùn)營和管理科學(xué)化實(shí)現(xiàn)了多種鏈條的高效協(xié)同操作。經(jīng)營管理和戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)到了數(shù)據(jù)化的支持，降低了成本，提高了效率，提升了圖書出版行業(yè)的管理水平。在技術(shù)方面，數(shù)字產(chǎn)品能夠讓圖書出版行業(yè)更加快捷，平臺化、市場化的要求使數(shù)字化的操作符合當(dāng)代人的需求。利用API技術(shù)開放建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)營生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)了出版行業(yè)與公共文化服務(wù)之間的有效銜接。

（三）多種傳播方式更加快捷

在現(xiàn)代化的出版業(yè)中，產(chǎn)品平臺和服務(wù)融合了多種發(fā)展因素。平臺聚合產(chǎn)品，產(chǎn)品通過平臺提供服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下數(shù)字化的平臺內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品多元化滿足了個(gè)性化的需求。新的技術(shù)、新的載體、新的模式讓人們獲得了更多獲取知識的途徑。在運(yùn)用管理的過程中，建立了用戶思維、服務(wù)思維為出發(fā)點(diǎn)的模式。服務(wù)產(chǎn)品多層次融合發(fā)展獲得了前所未有的機(jī)會。產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與出版之間的高度融合。傳統(tǒng)出版行業(yè)運(yùn)用數(shù)字出版產(chǎn)品、電子書數(shù)據(jù)庫、在線產(chǎn)品和APP產(chǎn)品。這些產(chǎn)品了融合文字、圖片、音頻、視頻交互等媒體模式，這些模式都是新技術(shù)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)媒體之間的高度融合。許多在線產(chǎn)品都有數(shù)據(jù)庫和資源庫作為基礎(chǔ)。數(shù)字形式出版的產(chǎn)品類型和服務(wù)內(nèi)容更加符合要求。例如在線的教育產(chǎn)品和在線的服務(wù)產(chǎn)品，都能夠納入管理的系統(tǒng)中。例如交互式的電子書實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)融合發(fā)展的規(guī)模化效應(yīng)。

三、傳統(tǒng)圖書出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展思路

（一）實(shí)施多種有效資源的系統(tǒng)化建設(shè)

傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是一個(gè)長期的工程。在推進(jìn)的過程中要選擇有效的程序和方法，保障推進(jìn)的進(jìn)度與效果。把握互動(dòng)主動(dòng)的原則，確保融合發(fā)展能夠落到實(shí)處。傳統(tǒng)出版行業(yè)在實(shí)施推進(jìn)的過程中，注重多種有效資源的系統(tǒng)化建設(shè)。例如管理機(jī)制、人才建設(shè)技術(shù)、力量資金和轉(zhuǎn)型升級模式等。在多種資源的利用上，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)和綜合運(yùn)營平臺的共同建設(shè)，不僅要實(shí)施圖書出版業(yè)的自行建設(shè)，還要依靠第三方平臺搭建市場化運(yùn)營的關(guān)鍵步驟?？梢匀诤想娨?、電臺、報(bào)紙、雜志、自媒體、微店APP客戶端等跨行業(yè)實(shí)現(xiàn)多種資源的融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)的是復(fù)合流程的生產(chǎn)線。數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)能力提高，圖書出版方式開始了多元發(fā)布模式。出版行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)多種模式的供應(yīng)鏈高效協(xié)同操作。在信息共享的模式下實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營管理理念的提升。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性的升級，提升了管理水平，呈現(xiàn)出新的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（二）以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升市場價(jià)值

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式下，要將產(chǎn)品服務(wù)實(shí)施精準(zhǔn)化的延伸，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品的價(jià)值就在于行業(yè)發(fā)展過程中推進(jìn)以用戶服務(wù)為方向的產(chǎn)品開發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)模式下實(shí)施的是數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)的精準(zhǔn)化。出版的媒體要有中心化、移動(dòng)化和垂直化的趨勢，為客戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)。例如出版行業(yè)要面對不同的讀者，根據(jù)讀者的需求來自然形成行業(yè)發(fā)展的需求目標(biāo)。在強(qiáng)大用戶的基礎(chǔ)上建立有效的用戶篩選。根據(jù)用戶的實(shí)際要求來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推送。這就能夠有利于行業(yè)發(fā)展更加符合市場化的要求。專業(yè)化的平臺建設(shè)使傳統(tǒng)的圖書行業(yè)出版業(yè)具有更多的行業(yè)資源優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展背景下了解閱讀者的屬性，總結(jié)閱讀者的偏好，分析閱讀者的行為，建立閱讀者的個(gè)性化設(shè)計(jì)，在精準(zhǔn)服務(wù)的模式下，市場效益會獲得一個(gè)增值性的服務(wù)。讀者們對圖書的依賴程度越高，圖書行業(yè)就擁有更多的市場化元素，出版行業(yè)才能迎來春天。當(dāng)前付費(fèi)閱讀的興起，就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升市場價(jià)值的典型表現(xiàn)。根據(jù)人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)閱讀助力內(nèi)容原創(chuàng)》研究報(bào)告推出的《2018知識類付費(fèi)閱讀推薦榜》顯示，付費(fèi)閱讀平臺已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模，比較知名的平臺有得到、知乎live、樊登讀書會等。報(bào)告以樊登讀書會的發(fā)展為例，指出知識付費(fèi)產(chǎn)品近年來引領(lǐng)風(fēng)尚，為提升公眾閱讀品質(zhì)貢獻(xiàn)重要力量。樊登讀書會目前在全球已發(fā)展2000家授權(quán)點(diǎn)，用戶人數(shù)超過800萬，同時(shí)建立250多家實(shí)體書店，提供線下閱讀的交流圈，帶動(dòng)共同學(xué)習(xí)。

（三）創(chuàng)新延伸性商品發(fā)展模式

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圖書出版行業(yè)無論在傳統(tǒng)模式下還是互聯(lián)網(wǎng)的背景下都要求明確知識產(chǎn)權(quán)的要求。在新的時(shí)期，突出行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)多元化的資源獲取，在這樣的背景下就要求圖書行業(yè)在融合發(fā)展中要符合法律法規(guī)的要求。例如創(chuàng)新延伸性商品發(fā)展模式，就可以有效提升出版產(chǎn)品的多種價(jià)值。例如《鬼吹燈》系列圖書、影視、游戲、衍生品的相互帶動(dòng)，共同帶火了《鬼吹燈》這個(gè)品牌。國內(nèi)一些做得好的圖書公司，例如博集、讀客，也不僅僅只是出紙質(zhì)書，而是跨界運(yùn)營IP，投資拍電影、做游戲、做衍生品。在圖書出版行業(yè)中需要明確文學(xué)、動(dòng)漫影視、舞臺劇、游戲等多方面的粉絲群體，更要通過資源獲取的來源來突出行業(yè)出版的法治化要求。傳統(tǒng)出版業(yè)融合和發(fā)展需要建立起法治化的要求，實(shí)現(xiàn)保障性的運(yùn)營。重視知識產(chǎn)權(quán)是新時(shí)期圖書出版行業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)背景下多種新業(yè)態(tài)模式出現(xiàn)，重視知識產(chǎn)權(quán)有利于保障互聯(lián)網(wǎng)模式下出版行業(yè)按照規(guī)范化要求運(yùn)行。在具體實(shí)施的過程中，要關(guān)注技術(shù)上的支持，關(guān)注資金的投入，關(guān)注創(chuàng)新機(jī)制的融合發(fā)展。圖書出版行業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)之間的銜接要根據(jù)出版行業(yè)的實(shí)際需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

信息化時(shí)代的重要標(biāo)志就是互聯(lián)網(wǎng)對于各個(gè)行業(yè)的滲透。傳統(tǒng)的圖書出版也在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有更多的生機(jī)和活力。傳統(tǒng)出版業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代消費(fèi)者對于文化的多種需求。利用互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的快速發(fā)展。在圖書出版的方式、內(nèi)容以及文化導(dǎo)向上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維都能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)圖書出版業(yè)提供更多的思路?，F(xiàn)代化圖書出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級需要與新時(shí)代的多種元素相結(jié)合，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)化的思維實(shí)施轉(zhuǎn)型升級，這是時(shí)代發(fā)展的要求，也是圖書出版業(yè)在新時(shí)期的重要機(jī)遇，是傳統(tǒng)發(fā)展與現(xiàn)代思維的融合。

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作者簡介：夏顯夫，男，侗族，湖南懷化人，中級編輯。研究方向：出版、傳媒。