摘 要：我們每個人都是納稅人，吃、穿、住、用、行都與“稅”有關(guān)系。契稅、增值稅、個人所得稅、車購稅等，這些都是老百姓生活中常見的“稅”種，也是都市報財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注點(diǎn)。都市報與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的定位和受眾不同，其選題手法、寫作模式均有所區(qū)別。那么，都市報該如何“烹制”讀者愛看的稅務(wù)新聞？稅收新聞寫作有哪些注意事項(xiàng)？本文就以下幾方面展開探討。

關(guān)鍵詞：都市報;稅收新聞;減稅降費(fèi)

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心內(nèi)容，是減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場活力的關(guān)鍵舉措。2020年政府出臺了一系列減稅降費(fèi)政策措施，用政府收入的“減法”，換取企業(yè)效益的“加法”、市場活力的“乘法”，各類企業(yè)普遍能從減稅降費(fèi)中受惠。

減稅降費(fèi)與企業(yè)、個人，都息息相關(guān)?！盀閲圬?cái)，為民收稅”是稅務(wù)工作者的宗旨，這距離我們普通百姓也并不遙遠(yuǎn)，因?yàn)槲覀兠總€人都是納稅人，生活中處處都與“稅”發(fā)生關(guān)系。

一般來說，都市報的看家本領(lǐng)是社會新聞，輔之以時政、文體類新聞，財(cái)經(jīng)新聞一度被視為“雞肋”，即便有，也多數(shù)是買黃金、炒股票等理財(cái)類的，基本很少見到可讀性強(qiáng)、令人喜愛的稅收新聞。

黨的十八大以來，“減稅降費(fèi)”無疑是最受歡迎的熱詞之一。一項(xiàng)項(xiàng)惠及民生、激活市場的減稅降費(fèi)舉措，可體現(xiàn)在媒體上常是硬邦邦的文字和冷冰冰的數(shù)字，這樣的刻板宣傳既沒把好政策宣傳好，也讓納稅人看得云里霧里。

“為老百姓辦，給老百姓看”，是新安晚報的發(fā)行宗旨。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平逐漸提高，居民、企業(yè)的各類經(jīng)濟(jì)行為日益頻繁，也隨之涌現(xiàn)出很多“稅”事。老百姓對“稅”的關(guān)注度與日俱增，這使得都市不得不重視稅收新聞的寫作和報道。

一、背景：只見數(shù)字的稅收新聞

財(cái)經(jīng)新聞圍繞“經(jīng)濟(jì)”一詞，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也常常體現(xiàn)在一系列的數(shù)字和指標(biāo)上。尤其是稅收新聞，更是離不開數(shù)字。所以呈現(xiàn)在讀者面前的很多稅收新聞，通常是滿眼是稅種名稱和數(shù)字。如：

2018年，稅務(wù)部門堅(jiān)持依法征稅和科學(xué)統(tǒng)籌，組織稅收收入（已扣減出口退稅）137967億元，比上年增長9.5%，全國共辦理出口退稅15014億元，增長9.7%。2018年5月1日起實(shí)施的增值稅三項(xiàng)改革平穩(wěn)有序推進(jìn)，5月～12月降低增值稅稅率減稅約2700億元，制造業(yè)減稅占35%;統(tǒng)一小規(guī)模納稅人標(biāo)準(zhǔn)惠及50萬戶納稅人，減稅約80億元;辦理留抵退稅1148億元。

——摘自2019年1月17日，央視財(cái)經(jīng)《稅務(wù)總局：2018年稅收收入近14萬億 同比增長9.5%》

又如：

記者從國家稅務(wù)總局安徽省稅務(wù)局獲悉，今年前三季度，安徽省累計(jì)新增減稅降費(fèi)571.9億元，其中新增減稅460.2億元，新增社保費(fèi)降費(fèi)107億元，新增政府性基金降費(fèi)4.7億元。全部新增減稅降費(fèi)總額占我省稅費(fèi)總收入11.8%;占全國新增減稅降費(fèi)的3.2%。

——摘自2019年11月6日安徽網(wǎng)《安徽省前三季度新增減稅降費(fèi)571.9億元》

財(cái)經(jīng)專家、會計(jì)等專業(yè)人士，從上述一串串?dāng)?shù)字中有望能讀懂其反映出的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。可普通讀者或納稅人，面對這一長串的數(shù)字多數(shù)是無可奈何，匆匆翻過，久而久之便會放棄此類閱讀，甚至將報紙束之高閣。這顯然不是都市報所希望和追求的。

二、創(chuàng)新：多措并舉讓稿子“活”起來

同樣的食材，經(jīng)由不同廚師之手，烹出的味道也常相差甚大。一樣的道理，國家出臺的減稅降費(fèi)政策，經(jīng)由不同的媒體記者采寫和編輯，其宣傳效果也迥異。近年來，新安晚報在稅務(wù)新聞上不斷思考突破，創(chuàng)新寫作新模式，其特色主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）政策好不好？請“當(dāng)事人”現(xiàn)身說一說

近年來，國家一直倡導(dǎo)通過減稅降費(fèi)，讓企業(yè)有實(shí)實(shí)在在地“獲得感”。既然如何，我們?yōu)楹尾蝗ゲ稍L下受惠的企業(yè)納稅人，請“當(dāng)事人”說一說政策有哪些變化？給企業(yè)帶來什么實(shí)惠呢？

“向農(nóng)村供水，作為我們企業(yè)來說，只能是保本微利，甚至還有可能虧損。幸好在稅務(wù)部門支持下，我們獲得了很多稅收優(yōu)惠?！背埠S麓恒源水業(yè)有限公司的張部長說。

“稅收的減免是對我們企業(yè)最直接的關(guān)心，為企業(yè)減輕了稅收負(fù)擔(dān)，也會企業(yè)更新設(shè)備提高了供水服務(wù)能力提供了支持，目前我們的很多供水管道已經(jīng)更新?！?/p>

——以上摘自2017年4月20日《新安晚報》

該篇報道中還寫到，該企業(yè)可享受城鎮(zhèn)土地使用稅、房產(chǎn)稅和企業(yè)所得稅等減免。在文末處，還對相關(guān)稅收政策做了鏈接。如此，既讓減稅降費(fèi)的出處來源一目了然，也讓企業(yè)因稅收優(yōu)惠政策帶來的“獲得感”躍然紙上。

（二）減稅降費(fèi)到底優(yōu)惠了多少？不妨“算一筆賬”

很多人感慨，自己交的稅就是一筆糊涂賬，怎么也算不清。其實(shí)不然，每個稅種的征納都有精準(zhǔn)的算法，所減免的優(yōu)惠也都是明白清楚的。

大榮信息科技有限公司是一家主營應(yīng)用軟件開發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，2018年3月經(jīng)公示認(rèn)定為科技型中小企業(yè)，其2017年度發(fā)生符合條件的研發(fā)費(fèi)用268萬元（全部進(jìn)行費(fèi)用化處理），企業(yè)當(dāng)年度應(yīng)納稅所得額814萬元。

該企業(yè)可發(fā)揮稅收優(yōu)惠疊加優(yōu)勢，當(dāng)年度可實(shí)行研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除268×75%=201萬元，相比一般企業(yè)多扣除268×（75%-50%）=67萬元;此外，企業(yè)還可享受高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠，當(dāng)年可減征企業(yè)所得稅814×（25%-15%）=81.4萬元。

——以上摘自2018年6月14日《新安晚報》

此處的研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除和企業(yè)所得稅減征的數(shù)據(jù)，就是減稅降費(fèi)政策的效應(yīng)，企業(yè)“獲得感”的來源。

（三）透過熱點(diǎn)故事，講好稅收政策

2018年，一則“冰花”男孩的新聞廣受社會愛心人士的關(guān)注。“冰花”男孩是云南昭通魯?shù)榭h新街鎮(zhèn)轉(zhuǎn)山包小學(xué)三年級的學(xué)生，父母在外務(wù)工。

照片拍攝當(dāng)日，是學(xué)校期末考試的第一天，早上氣溫零下九度。由于他家離學(xué)校有4.5公里，因溫度太低，孩子步行一個多小時到達(dá)教室后，頭發(fā)和眉毛結(jié)滿冰霜變成了雪白。一進(jìn)教室，小男孩做了個鬼臉，引得班里的同學(xué)哈哈大笑。

老師拍照發(fā)在朋友圈，后來媒體報道后，并引起社會各界關(guān)注，很多人要給孩子、學(xué)校捐款，小男孩一時成了“網(wǎng)紅”。

這本是一則關(guān)注偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子上學(xué)難的社會新聞，可從稅收角度出發(fā)，捐贈公益行為是能享受稅收優(yōu)惠的。新安晚報2018年2月12日刊發(fā)了一篇《公益性捐贈享受稅前扣除》，完成了一篇可讀、耐讀的稅收新聞。該篇報道分別從個人和企業(yè)捐贈兩個方面介紹公益性捐贈可享受稅前扣除。

（四）善用漫畫道出故事梗概，更吸睛

縱覽媒體上涉及稅務(wù)政策報道的配圖，經(jīng)常使用一個“稅”字圖或是辦稅服務(wù)的場景圖，這類圖片陳舊、單一，絲毫不能引起讀者的興趣。

而新安晚報一組稿件，采用以漫畫人物當(dāng)主角，來講述政策或故事梗概。此種處理手法非常新穎，讓人眼前一亮。

還有《商業(yè)健康保險可抵扣個稅優(yōu)惠政策解讀》《環(huán)保項(xiàng)目所得，3年內(nèi)免征企業(yè)所得稅》《五問環(huán)保稅》等稿件，都善用漫畫，活躍版面，一方面從版式上起到了美化效果，另一方面也增加了稿件的可讀性。

三、加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)，才能講好故事

都市報社通常會對記者按照采訪領(lǐng)域進(jìn)行分工，也就是俗稱“跑口子”。不論是教育、衛(wèi)生，還是稅收、保險，都需要記者不斷地充電，熟悉、學(xué)習(xí)所跑領(lǐng)域的專業(yè)知識，如此一來，才能拉近與采訪對象的距離，更好地與專業(yè)人員溝通、采訪。

四、結(jié)語

隨著優(yōu)化營商環(huán)境、促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的不斷強(qiáng)化，減稅降費(fèi)的稅收優(yōu)惠政策接連出臺，我們的新聞記者更需要注重提升專業(yè)素養(yǎng)，及時加強(qiáng)最新稅收政策學(xué)習(xí)，只是熟悉政策，有知識儲備，才能講好故事，“烹制”出更多的可讀、耐讀的好稅務(wù)新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]李寧.稅務(wù)微博：稅收宣傳服務(wù)的“都市報”[J].中國稅務(wù)，2013 （004）：29-30.

[2]陳瑞.五個“注重”做好都市報時政新聞[J].新聞世界，2015（7）：16-17.

作者簡介：郭娟娟，女，漢族，安徽無為人，碩士研究生，編輯。研究方向：財(cái)經(jīng)新聞。