摘 要：傳統(tǒng)媒體在社會(huì)傳播中一直是主導(dǎo)地位的存在，在人們的日常生活中發(fā)揮著不可或缺的傳播影響。近些年來(lái)新媒體成為社會(huì)傳播的重要方式，在生活和工作中發(fā)揮的作用也越來(lái)越突出，這一定程度上也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端越來(lái)越明顯，在技術(shù)手段、表現(xiàn)形式、傳播速度方面都具有一定的局限性，不利于傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也要注意創(chuàng)新精神，要勇于改變和開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展，尋求新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步之路，要明確大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的發(fā)展方向和創(chuàng)新渠道要轉(zhuǎn)變思維和發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展和進(jìn)步，充分的發(fā)揮媒體融合的實(shí)際意義，在融合新媒體發(fā)展的過(guò)程中也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)步的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;可行性

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

大數(shù)據(jù)背景下媒體的傳播方式發(fā)生了深刻的變革，并且傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體以其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸在人們的社會(huì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，傳統(tǒng)媒體面臨這樣的背景要做出改變，打破常規(guī)，充分的利用新媒體的技術(shù)達(dá)到融合發(fā)展的目標(biāo)。大數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響對(duì)信息的傳播是非常深刻的，微博、微信為主要力量的新媒體獲得了廣大的用戶(hù)支持，其中微博的用戶(hù)截止到2019年達(dá)到6億人，微信則達(dá)到10億人，從這數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì)信息傳播面臨極大的改變，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上也更加明顯，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌?、公信力和影響力上?lái)看更具有優(yōu)勢(shì)，在通過(guò)融合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)媒體行業(yè)更進(jìn)一步。本文分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可行性，并提出了一些參考意見(jiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體的代表包括報(bào)紙、電視、廣播等，是指利于某種機(jī)械裝置按照時(shí)間定期地向社會(huì)公眾發(fā)布信息的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著媒介市場(chǎng)的主要地位，原因包括自身具有較強(qiáng)的權(quán)威性、內(nèi)容質(zhì)量高具有深度，具有公信力，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息受眾更加認(rèn)可和相信。但是時(shí)效性也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)硬傷，比如報(bào)紙要通過(guò)編排、印刷等流程，在第二天才會(huì)進(jìn)入到報(bào)亭，因此時(shí)效性無(wú)法充分體現(xiàn)，電視節(jié)目也需要提前錄制剪輯等等，這在一定程度上都影響了時(shí)效性。新媒體是近些年來(lái)在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展背景下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，包括我們常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，在傳播速度、傳播范圍都更加的具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)互動(dòng)性也是傳統(tǒng)媒體所缺失的。缺陷在于限制少，容易出現(xiàn)謠言、假新聞肆意傳播的現(xiàn)象，給社會(huì)帶來(lái)不良的影響。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

近年來(lái)在新媒體的影響下傳統(tǒng)媒體在受眾方面發(fā)生了變化，更加趨于固化的特征，比如電視受眾通常是以中老年人組成，這樣的受眾發(fā)展趨勢(shì)不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此在傳統(tǒng)媒體迫切需要改變和創(chuàng)新的階段，與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，有利于改變受眾結(jié)構(gòu)，充分的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展為媒體融合創(chuàng)造了有利的條件，從新媒體的基本特征和含義來(lái)看，在受眾上新媒體更加廣泛涉及的年齡結(jié)構(gòu)較多，并且在交互方面也和受眾之間形成了良好的互動(dòng)性。

新媒體具有快速的傳播優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的覆蓋范圍，在社會(huì)中有強(qiáng)大的影響作用。比如微博，近年來(lái)微博的用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，用戶(hù)群體涵蓋各個(gè)年齡層面和各行各業(yè)，在經(jīng)過(guò)內(nèi)容和功能的完善后信息傳播的作用更加突出，人們?cè)絹?lái)越多的通過(guò)刷微博來(lái)獲得信息，通過(guò)熱搜事件來(lái)了解熱點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大家可以提出自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。但是由于新媒體的監(jiān)管力度不足的現(xiàn)狀，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)傳播不良信息的問(wèn)題，比如謠言的傳播，垃圾廣告的影響等，這些都一定程度上給社會(huì)帶來(lái)了不良影響和危害，是新媒體快速發(fā)展中的不利因素。因此要正視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展問(wèn)題，面對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的推動(dòng)發(fā)展，有效的融合方式是促進(jìn)媒體進(jìn)步的基本措施，傳統(tǒng)媒體充分的利于新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的創(chuàng)新和完善發(fā)展。

四、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體從其本身的發(fā)展趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)具有公信力和權(quán)威性，在長(zhǎng)久的發(fā)展歷史當(dāng)中具備更加完善和成熟的媒體體系，并且行業(yè)從業(yè)者也具備充分的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備，在面臨各種信息和新聞時(shí)能夠正確的辨別和選擇，近些年來(lái)即使傳統(tǒng)媒體受到的影響較大，但是傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)展中積累的受眾群體也非常龐大，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的公信力和社會(huì)影響力較高，在媒體市場(chǎng)中還占據(jù)著重要的發(fā)展地位。從媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，面臨新媒體帶來(lái)的變化，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)是非常重要的，在長(zhǎng)期的發(fā)展中在受眾的認(rèn)知里依然具備較好的輿論影響能力。

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)的支持，在大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們生活中成為無(wú)法取代的一部分，無(wú)論是工作還是生活都會(huì)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)，在這樣的條件下新媒體所發(fā)揮的作用更加重要，受眾以各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物為載體成為信息的發(fā)布者和接收者，以及完成信息傳播的行為，新媒體無(wú)論是在傳播速度和范圍上都具有明顯的優(yōu)勢(shì)?；?dòng)性也是新媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，新媒體為受眾和媒體之間提供了雙向溝通的橋梁和渠道，通過(guò)互動(dòng)能夠鞏固新媒體的受眾群體，受眾也會(huì)獲得滿(mǎn)足感。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析

從分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，兩者之間有一點(diǎn)是不可取代的，充分的利用新媒體大數(shù)據(jù)的分析能力，保持與受眾的聯(lián)系和溝通，進(jìn)一步的提升傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步空間。在與受眾溝通和聯(lián)系的過(guò)程中能夠得到更多的信息，有效的彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在這方面的局限性。在互動(dòng)方面新媒體明顯具有更多創(chuàng)新的方式，比如微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體社交APP已經(jīng)充分的應(yīng)用在人們生活當(dāng)中，擁有廣泛的用戶(hù)群體，信息內(nèi)容也包含各個(gè)方面，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)爆炸性的信息傳播。

新媒體雖然在傳播上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足人們的精神需求，但是在內(nèi)容的深度和質(zhì)量上還有待提升，相關(guān)的監(jiān)管力度和措施也不夠完善，這也是新媒體的弱勢(shì)所在。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，具有較高的可行性，從基本的特征來(lái)看能夠?qū)崿F(xiàn)相互支持和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

五、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）實(shí)現(xiàn)深度的內(nèi)容挖掘，做好質(zhì)量把關(guān)

融合發(fā)展要從內(nèi)容入手，在大數(shù)據(jù)時(shí)代掌握了數(shù)據(jù)才是掌握一切，傳統(tǒng)媒體在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，結(jié)合新媒體的特征實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度拓展，利用新媒體多樣化的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體融合的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)的紙媒要開(kāi)設(shè)多媒體運(yùn)營(yíng)，要建立屬于自己的新媒體賬號(hào)，比如在抖音、微信公眾號(hào)以及微博中進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)行，相互的結(jié)合更有利于內(nèi)容的傳播，提升時(shí)效性和傳播速度，實(shí)現(xiàn)更多樣化的內(nèi)容展示，利用音視頻、圖文結(jié)合的方式，以最精煉的內(nèi)容抓住受眾的眼球，擴(kuò)展用戶(hù)獲得信息的渠道。也要充分地利用新媒體與受眾互動(dòng)的功能，增強(qiáng)受眾與媒體之間的聯(lián)系，舉辦各種活動(dòng)提高受眾的認(rèn)同感。

（二）注重全媒體人才的培養(yǎng)趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)背景下媒體需要的是全媒體人才，信息的傳播方式也在不斷地變革，受眾呈現(xiàn)更加個(gè)性化的需求，因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體的融合要重視媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)，要實(shí)現(xiàn)全面的進(jìn)步和綜合能力的提升，要敢于創(chuàng)新，在充分了解大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，不斷地提升自身的媒體素養(yǎng)。要在大數(shù)據(jù)技術(shù)的方面做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的實(shí)際需求。媒體從業(yè)人員作為最重要的角色，在媒體融合發(fā)展中承擔(dān)著關(guān)鍵的作用，要不斷地創(chuàng)新工作理念，融合新媒體的傳播特征，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體越來(lái)越普及，整個(gè)媒體的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了變化，人們更習(xí)慣于通過(guò)新媒體渠道來(lái)獲得新聞和信息，大數(shù)據(jù)背景下新媒體的快速發(fā)展是必然的趨勢(shì)，更符合時(shí)代進(jìn)步的潮流，因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)要通過(guò)和新媒體的融合發(fā)展，不斷的發(fā)揮自身傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，并且實(shí)現(xiàn)進(jìn)步的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：郭榮，女，回族，浙江溫州人，助理編輯。研究方向：媒體。