賈琳琳

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時(shí)期，傳播生態(tài)正在經(jīng)歷深刻的變革，傳播的廣度、深度、速度都在經(jīng)歷不同程度的變化，人們獲取信息的渠道也在逐漸多元化。央視作為傳統(tǒng)媒體的代表，《新聞聯(lián)播》適應(yīng)了變革的新趨勢，推出了《主播說聯(lián)播》的短視頻欄目，取得了良好的傳播效果，在網(wǎng)絡(luò)空間的主流輿論場獲得一席之地。《主播說聯(lián)播》這一節(jié)目是將傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合二為一的產(chǎn)物，本文以該節(jié)目為例，探究網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞的創(chuàng)新傳播。

關(guān)鍵詞：新聞;傳播;創(chuàng)新;主播說聯(lián)播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，一時(shí)間微博、抖音等平臺(tái)上引起了強(qiáng)烈的反響，網(wǎng)友們對這檔欄目表示十分青睞，點(diǎn)擊量、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量都在急速上漲?！缎侣劼?lián)播》作為傳統(tǒng)的主流媒體，在公眾心目中的形象一直是威嚴(yán)莊重的，而經(jīng)過改造和加工后的《主播說聯(lián)播》顯得特別的“接地氣”了，深受年輕人的追捧與喜愛，每期視頻的播放量均千萬以上，登微博熱搜也是常有之事。緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，運(yùn)用年輕人喜愛的語言進(jìn)行創(chuàng)新傳播，是該欄目的成功之處。

一、豎屏傳播：對話年輕受眾

新媒體的發(fā)展，在某種程度上也在不斷敦促傳統(tǒng)官方媒體一改往日的刻板定位，開拓新的渠道發(fā)出年輕的聲音，互聯(lián)網(wǎng)語言正是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶與新聞內(nèi)容的一座橋，短視頻技術(shù)的使用不僅使節(jié)目形式發(fā)生了改變，變化的還有節(jié)目內(nèi)容。《主播說聯(lián)播》欄目豎屏視頻的設(shè)置也緊跟年輕潮流，在抖音、頭條等短視頻的帶領(lǐng)下，豎屏視頻已然是一種新的趨勢。與傳統(tǒng)媒體的橫屏觀看模式不同，豎屏視頻更能與年輕的受眾建立起關(guān)聯(lián)，用通俗易懂的新聞?wù)Z言傳遞給當(dāng)代年輕人最新的新聞資訊以及黨和政府最新的決策。另外，后期技術(shù)也對新聞內(nèi)容起到了強(qiáng)調(diào)的作用，在2019年9月29日播出的一期節(jié)目中，主播剛強(qiáng)講到每一個(gè)默默奉獻(xiàn)的奮斗者都是祖國的“牛人”，他們不吹“?！?，就算是取得了氣沖斗“牛”的成就，也依然默默耕耘如“?！?，甚至俯首甘為孺子“牛”等一系列帶“?！钡恼Z句致敬每一位奮斗者，祖國也正是要靠這些“牛人”變得更加繁榮昌盛。視頻中的字幕伴隨著主播每一句臺(tái)詞，重點(diǎn)將“?！弊忠运囆g(shù)字的形式加粗放大，配合主播語氣堅(jiān)定、立場鮮明，使短短一分鐘的視頻熱度暴增。最后，融媒體時(shí)代，對于新聞短視頻的制作不設(shè)過多的限制，與傳統(tǒng)電視節(jié)目為體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)而僅使用同期聲和現(xiàn)場聲不同，《主播說聯(lián)播》將契合欄目主題的背景音樂嵌入其中，不僅適應(yīng)了目前短視頻的制作特點(diǎn)，更能夠表達(dá)出主播的真實(shí)情感，并帶動(dòng)觀眾進(jìn)入情境之中。例如主播海霞在講述武漢窗簾“連續(xù)劇”的時(shí)候，配以舒緩的音樂，將牽動(dòng)著全國人民心的武漢拉到人們的視線中，觀眾也隨著音樂，一起感受武漢在76天里從寒窗飄雪到春暖花開。

二、官話民說：彰顯語言魅力

我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每日不間斷的新聞資訊會(huì)從手機(jī)APP里、電腦彈屏里、地鐵電視里等各處涌來，新聞本身的內(nèi)容已經(jīng)不是最重要的了，重要的是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和評論觀點(diǎn)?！吨鞑フf聯(lián)播》正是將年輕人的語言運(yùn)用的如魚得水，其呈現(xiàn)出的年輕化、口語化、通俗化的特色更是收獲了一大批年輕粉絲，主播們也是金句頻出，將官方語言無縫轉(zhuǎn)化為民間語言，例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對方”形容日韓關(guān)系;康輝提醒國泰航空“No zuo no die”;青海省所有貧困縣實(shí)現(xiàn)了脫貧，成功加入“摘帽”群等，主播運(yùn)用富有感染力的播音語態(tài)說出“接地氣”的民話，融入個(gè)人的氣質(zhì)和個(gè)性來解讀當(dāng)下熱點(diǎn)時(shí)事，網(wǎng)友對此給予了高度評價(jià)，認(rèn)為主播們親民、可愛、隨和。它還直接回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)痛點(diǎn)，經(jīng)常播報(bào)一些老百姓關(guān)心的話題，不少網(wǎng)友評價(jià)：一身正氣的新聞聯(lián)播，是這個(gè)時(shí)代真正的網(wǎng)紅！

三、刷屏現(xiàn)象：多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲

《主播說聯(lián)播》植根于抖音短視頻平臺(tái)，抖音發(fā)布的短視頻以豎屏居多，時(shí)長控制在1分鐘左右，手機(jī)用戶觀看較為方便?！吨鞑フf聯(lián)播》也統(tǒng)一使用豎屏拍攝，將一些時(shí)事熱點(diǎn)話題制作成1分鐘左右的視頻，發(fā)布在央視新聞的官方賬號(hào)上，在微博、微信、抖音客戶端播出之后，會(huì)被轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)，如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流商業(yè)視頻網(wǎng)站，另外經(jīng)轉(zhuǎn)載發(fā)布到B站的視頻，也一躍登上了播放量的榜首。一時(shí)間，該節(jié)目出現(xiàn)了刷屏級的傳播，幾乎全網(wǎng)都能看到這些央視主播的身影，抖音平臺(tái)平均每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)都在10萬以上，其中2020年2月29日一期《剛強(qiáng)點(diǎn)贊這個(gè)大學(xué)生：有預(yù)判，有行動(dòng)，有擔(dān)當(dāng)，好樣的！》一期點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到766.2萬，10.6萬多條評論，轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)達(dá)到2.9萬次。微博話題#主播說聯(lián)播#已經(jīng)吸引135.2萬人參與討論，總閱讀量達(dá)50.5億次。微信公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”開設(shè)的“主播說聯(lián)播”板塊，每期的推文都達(dá)到平均1萬+的閱讀量，不少推文短時(shí)間內(nèi)達(dá)到10萬+，影響力可見一斑。這些數(shù)據(jù)無一不顯示出該欄目在多平臺(tái)傳播的火熱程度，面對年輕的、異質(zhì)化的受眾，該欄目緊跟潮流又不盲目從眾，采用當(dāng)下流行的豎屏短視頻傳播方式，運(yùn)用大字幕、背景音樂剪輯等制作手段，卻不沾染抖音夸張的劇本表演、特效剪輯、過度美顏等不好的習(xí)性，保持清晰地定位和獨(dú)特的風(fēng)格。微博話題的#主播說聯(lián)播#的頭像換成了康輝的工作照，圖上調(diào)皮的P上一行字“還得上幾個(gè)熱搜”，一貫幽默的風(fēng)格更是加深了話題的熱度與參與度。

四、守正創(chuàng)新：走好新聞創(chuàng)新傳播之路

主流媒體在媒介融合的背景下順勢而為，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新的嘗試，有的取得不錯(cuò)的成果，有的卻落荒而逃。新聞?wù)Z境、受眾定位等都是主流媒體進(jìn)行嘗試應(yīng)該考慮的問題，在內(nèi)容和形式上傳達(dá)主流媒體的核心價(jià)值觀，而不是一味地迎合受眾或脫離用戶需求。說到底要做到守正創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代，新聞的創(chuàng)新傳播不失為一條新的路徑，但創(chuàng)新必須有所取舍、有所選擇，把握住創(chuàng)新的基點(diǎn)和創(chuàng)新的“度”?！吨鞑フf聯(lián)播》之所以被認(rèn)為是創(chuàng)新傳播的典范，正是因?yàn)樗鼘ψ陨砬逦卣J(rèn)知和定位，《新聞聯(lián)播》在新聞?lì)l道里具有很強(qiáng)的權(quán)威性，子欄目《主播說聯(lián)播》也能享用其品牌效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到現(xiàn)象級的傳播效果，而它所傳遞出來的價(jià)值觀和意識(shí)流也正是主流媒體所要表達(dá)的?！缎侣劼?lián)播》這樣的“官方輿論場”，新聞的議程設(shè)置和輿論的導(dǎo)向都掌握在把關(guān)人手中，受眾很難進(jìn)行反饋和發(fā)聲。它關(guān)注的更多是宏觀的社會(huì)效應(yīng)，傳遞的是主流文化和核心價(jià)值觀，服務(wù)的是最廣大的人民，所用語言也多是格式化的官方語言，表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)^于單一。而“民間輿論場”以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，具有雙向傳播的特性，受眾和傳播者互為主客體，其互動(dòng)和參與能力也空前強(qiáng)大。央視推出《主播說聯(lián)播》欄目正是打通兩個(gè)輿論場的一次新嘗試，在守正中創(chuàng)新，將官話民說，接地氣的話語更是能更好地和受眾溝通，從而打破“官方”和“民間”的界限，從而更好地發(fā)揮其社會(huì)智能。

五、結(jié)語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，媒介環(huán)境將會(huì)更加復(fù)雜，存在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞進(jìn)行創(chuàng)新傳播的路徑將更加發(fā)達(dá)。創(chuàng)新必不可少，只有創(chuàng)新才有新的生命力，才能推陳出新順應(yīng)新的趨勢?！吨鞑フf聯(lián)播》誕生在新的媒體環(huán)境中，其受眾也呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢，年輕一代更加喜愛這種接地氣的、順應(yīng)時(shí)代潮流的新聞呈現(xiàn)方式，這也讓新聞?dòng)辛诵碌膭?chuàng)新發(fā)展空間。

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