湯祝君 景磊

摘 要：隨著我國經濟的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)也趨向于市場化發(fā)展，臨汾廣播電視臺在多年前就推行市場化運作，根據部門劃分經營創(chuàng)收任務，此舉使得電視臺廣告經營收入能夠有所保證，但也局限了專題類節(jié)目的發(fā)展。以《魅力臨汾》為例，文化旅游節(jié)目推行市場化運作，最大的看點就是旅游，以推介旅游為主題來提升景區(qū)的影響力和知名度，這樣的合作呈現雙贏的局面，然而除此之外，也會有一些尚未開發(fā)或是出于文物保護的歷史遺跡，或是專家論證、當地流傳的傳說故事及歷史事件，這樣的節(jié)目收視率高，探秘性強，但在拍攝制作及市場運行中處于劣勢，常常會出現對接困難，創(chuàng)收性差等問題，而且受到廣告創(chuàng)收任務的影響，也會有選題枯竭的問題，所以地方臺的文化節(jié)目要想長期生存發(fā)展，必須針對本地實際情況特定措施和方法，并投入比其他節(jié)目更多的資金和人員，才能有所突破。

關鍵詞：新媒體時代;市場化運作;定制型合作

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-000-03

近些年，隨著媒介變遷和觀眾對知識文化深層次需求的提升，文化類節(jié)目作為高品位的電視欄目對電視臺打造核心競爭力起著更加重要的作用。尤其對于地市級電視臺而言，文化類節(jié)目更擔負著推介當地社會發(fā)展、城市形象、文化產業(yè)、旅游資源的對外宣傳的職責使命。然而，融媒體時代的來臨，電視行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，市級電視臺發(fā)展舉步維艱，文化類節(jié)目深受其影響。如何用新穎的方式傳承傳統(tǒng)文化，不斷更迭自身模式，以融媒體傳播的策略破冰突圍，是文化類節(jié)目常青的密鑰。作為文化類節(jié)目編導，我將結合多年的從業(yè)經驗，以臨汾廣播電視臺《魅力臨汾》欄目為例，對地方臺文化類節(jié)目的現狀分析與創(chuàng)新發(fā)展進行一些探索。

一、《魅力臨汾》欄目創(chuàng)作背景

（一）地域文化傳承的責任擔當

文化類節(jié)目一向被認為是新聞類節(jié)目的配角，但正如習近平總書記說“城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵”，因此，文化類節(jié)目最能體現一座城市的文化底蘊和人文精神。臨汾是山西省下轄地級市，位于山西省西南部，歷史悠久、人文薈萃，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。境內人文自然景觀分布廣泛，非物質文化種類繁多，有蒲州梆子、威風鑼鼓等多種民間藝術形式，被譽為“梅花之鄉(xiāng)” “剪紙之鄉(xiāng)”和“鑼鼓之鄉(xiāng)”。作為時代的記錄者，我們當仁不讓地要擔負起挖掘本地歷史文化積淀、展示多姿多彩的地域文化的重任。

（二）欄目創(chuàng)作過程的文化自覺

文化旅游類欄目《魅力臨汾》開辦初期，節(jié)目通過主持人的游覽體驗，學者嘉賓的文化解讀，深度挖掘旅游文化，以游歷的方式展現地方特色，匯集臨汾各地的自然風光、人文風情和人物故事，使觀眾在身臨其境般的視聽中有所感悟與共鳴，為推介臨汾經濟社會發(fā)展、城市形象、文化產業(yè)、旅游資源提供了一個全新的窗口。后經探索實踐，逐漸衍生眾多的欄目表現形式，如無主持人出像的純紀錄片式，無主持人無解說全程同期聲紀錄片式。作品多次在全國旅游電視節(jié)目、山西新聞獎、山西廣播電視獎評選中榮獲獎項，成為臨汾廣播電視臺重點打造的品牌欄目。

二、《魅力臨汾》欄目制約因素分析

經過六年的發(fā)展，《魅力臨汾》有著較為固定的收視群體，節(jié)目內容以當地旅游資源、歷史文化為依托，受到觀眾的廣泛好評，也是臨汾市對外宣傳交流的形象名片。但在節(jié)目的運行中，也出現一些問題制約節(jié)目發(fā)展，并從一個側面反映出地方電視臺的節(jié)目發(fā)展困境：

（一）相對固定的節(jié)目形態(tài)對優(yōu)質內容的要求更高

《魅力臨汾》欄目為周播節(jié)目，每周一期，時長15～20分鐘。而欄目組的人員配置為一名制片人、兩名編導、一名文字編輯、一名攝像、一名主持人、一名后期制作人，這樣的人員配置剛好可以滿足一周一期的周播形態(tài)。而周播節(jié)目，相對于當前“抖音” “快手”等快餐式短視頻在吸引受眾和更新時效上處于明顯劣勢。在節(jié)目內容設置上我們盡量避免多集策劃，否則易造成節(jié)目內容銜接上的問題，觀眾也很難對主題產生興趣等問題。但面對比較優(yōu)質重頭的選題，以文化節(jié)目的方式和深度，很難在20分鐘之內設置足夠出彩的懸念和轉折，并將故事內容講述清晰，而節(jié)目時長過長會給前后期創(chuàng)作人員增大制作壓力，并導致節(jié)目播出受限。無奈只好放棄大選題，著眼小切口，用針對歷史遺跡、歷史故事的小選題來凸顯大背景。例如：臨汾是帝堯故里，2015年6月18日，中國社會科學院考古研究所所長王巍在“山西·陶寺遺址發(fā)掘成果新聞發(fā)布會”上，介紹了對陶寺遺址考古的重大成果，認為山西省臨汾市襄汾縣陶寺遺址，就是堯的都城，是最早的“中國”，堯舜時代不再是傳說中的人物，而是有了信史的證明。而對于這一重大選題和重大發(fā)現，我們欄目就結合本地的歷史遺跡和傳說故事，制作了多期堯文化系列專題節(jié)目，包括堯的出生地、堯廟、堯陵等等，將大選題拆分并獨立成章，是處理此類選題的有效方式。

（二）經營創(chuàng)收的巨大壓力對傳播效果的要求更高

隨著我國經濟的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)也趨向于市場化發(fā)展，臨汾廣播電視臺在多年前就推行市場化運作，根據部門劃分經營創(chuàng)收任務，此舉使得電視臺廣告經營收入能夠有所保證，但也局限了專題類節(jié)目的發(fā)展。以《魅力臨汾》為例，文化旅游節(jié)目推行市場化運作，最大的看點就是旅游，以推介旅游為主題來提升景區(qū)的影響力和知名度，這樣的合作呈現雙贏的局面，然而除此之外，也會有一些尚未開發(fā)或是出于文物保護的歷史遺跡，或是專家論證、當地流傳的傳說故事及歷史事件，這樣的節(jié)目收視率高，探秘性強，但在拍攝制作及市場運行中處于劣勢，常常會出現對接困難，創(chuàng)收性差等問題，而且受到廣告創(chuàng)收任務的影響，也會有選題枯竭的問題，所以地方臺的文化節(jié)目要想長期生存發(fā)展，必須針對本地實際情況特定措施和方法，并投入比其他節(jié)目更多的資金和人員，才能有所突破。2018年開始，《魅力臨汾》欄目根據節(jié)目特點，與有關部門積極開展合作，嘗試“定制型”節(jié)目的策劃創(chuàng)作，首次合作與臨汾市非遺保護中心，在2019年“非物質文化遺產日”期間，由《魅力臨汾》欄目制作的《平陽手藝》系列節(jié)目推出第一季，展示了臨汾非遺侯馬皮影、平陽麻箋、木版年畫、太平繡球等八項國家級、省級非遺項目，從非遺項目的歷史傳承到工藝流程再到傳承發(fā)展都通過紀錄片的形式進行了展示，系列節(jié)目取得了不俗的社會反響，在當地觀眾心目中獲得了相當高的認同，這也是地方文化節(jié)目突破發(fā)展瓶頸，尋求合作雙贏的一次嘗試，隨后欄目繼續(xù)與臨汾市文化局、臨汾博物館等單位進行合作，創(chuàng)作有地方特質的文化類節(jié)目。

（三）節(jié)目品質的高位運行對人員素質的要求更高

傳統(tǒng)需要傳承與堅守，藝術則要在創(chuàng)新中得以長生。文化類節(jié)目的火熱在一定程度上引領了人們對文化需求與審美的提升，而節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實現突破，同樣為同類節(jié)目的創(chuàng)作、創(chuàng)新提出更高的要求。在撬動市場需求的同時，文化類節(jié)目如何持續(xù)常青，做到“傳之有道”，不僅需要創(chuàng)新力的推動，更需要先練好內功，依據節(jié)目內容，以適合的方式演繹展現。在《魅力臨汾》投入拍攝的六年時間里，欄目組走遍了臨汾各地，遍訪臨汾的文化名人，探尋文化現象，并對臨汾市乃至山西省的歷史文化和歷史事件進行了整理。在采訪中，文化類電視節(jié)目的從業(yè)人員，相較于其他節(jié)目形態(tài)的，必須具備一些特有的素質。首先，在文化類節(jié)目的選題策劃上，有別于新聞與民生類節(jié)目，內容經常深邃枯燥，不具備貼近性，需要專業(yè)人員講解，還要釋義為電視語言便于傳播，在內容選取上要有一定深度，還要“接地氣”，本身對編導是一項考驗。其次，縱觀國家級媒體到省級媒體，對于文化節(jié)目的核心在悄然轉位，更具有人文關懷，更注重“講故事”，這樣的轉變也在《魅力臨汾》中有所呈現，從最初的游歷式的旅游觀賞類逐漸進步到尋找人物，講述故事體現文化，再到如今更加講究將視線投入到文化背后的人。最具代表性的節(jié)目是2018年制作的《山之巔》，節(jié)目背景是2018年山西省旅游發(fā)展大會在臨汾勝利召開，我市的旅游資源受到全國旅游界人士的關注，此時制作一期臨汾境內歷山舜王坪景區(qū)的節(jié)目，編導一反常態(tài)，選擇三位人物，一位是縣電視臺長期拍攝歷山風景的攝像師，一位是多年致力于研究歷山文化的當地學者，還有一位是歷山腳下靠山吃飯的生意人，全片沒有解說詞，完全依靠字幕與主人公的講述展開，通過平行蒙太奇的表現手法，展示了歷山的美景、歷史、資源、保護、發(fā)展等諸多內容，雖然節(jié)目并不是十全十美，缺憾很多，但有這樣的創(chuàng)新突破對于地方文化節(jié)目實屬難得，本片也榮獲2018年度山西廣播影視獎三等獎。這也充分的顯示出編導對自然風光傾注的“人文情懷”，將一個旅游片，通過耳熟能詳的歷山故事和打動人心的人文故事延伸到歷山腳下廣袤的土地上，當我們把視野放遠之后，才會得到更多新鮮的一手的資料。最后，創(chuàng)作文化節(jié)目還是要踐行“四力”，擺脫文化節(jié)目曲高和寡的固有觀念，作為地方文化類節(jié)目，答疑解惑的作用非常顯著，對于大多數長期關注欄目的青少年、中老年觀眾來說，節(jié)目能夠將身邊的人和事，將錯綜復雜的歷史故事講清、講懂并講得有趣，講得親切，尤為重要，所以地方文化類節(jié)目的從業(yè)人員一定是職業(yè)素養(yǎng)、文化素質較高的團隊，才能做出滿意的作品。

三、新媒體時代下地方文化類節(jié)目面臨的問題

（一）必須樹立內容生產的精品意識

習近平總書記強調，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。針對當下，尤其是目前沒有產生經濟效益的文藝類節(jié)目，還是要堅定自信，在內容的精制作上下功夫，無論媒體如何嬗變，內容生產永遠是文化類節(jié)目的立身之本、永遠是核心競爭力。文化類節(jié)目，更要在節(jié)目采編能力上不斷提升，要在故事上求變，要在溫度上求勝，在細節(jié)上求真。節(jié)目要有靈魂;心中要有觀眾;選題要有共鳴;主題要有深度;故事要有溫度;人物要有特質;情感要有支撐;細節(jié)要有放大。只有抱有一顆“匠心”不斷打磨精品，才能使文化類節(jié)目的傳播力、公信力、引導力、競爭力的不斷提升。

（二）必須加大內容產品的融合傳播

互聯(lián)網時代，“酒香也怕巷子深”，對于因其專業(yè)性有著一定觀看門檻的文化類節(jié)目而言，更是如此。現階段，越來越多的人早已習慣在手機、電腦上觀看電視節(jié)目或短視頻節(jié)目。因此，越來越多的文化節(jié)目嘗試用互聯(lián)網的思維進行傳播，放大節(jié)目的影響力。以《經典詠流傳》為例，以融媒體傳播策略連結大屏和小屏上值得借鑒。欄目采用電視熒屏配合H5互動、微信公眾號文章、節(jié)目短視頻、音頻、海報等新媒體手段的加入，實現了裂變式傳播。第三季時又增加了“經典小程序”。用戶掃描二維碼進入程序后，可進行進一步分享和互動。如此一來，觀眾不再只是被動的信息接收者，同時能平等地參與到互動的過程中，從而引起深層次的情感共鳴。《魅力臨汾》在2018年也率先成立微信公眾號，推廣發(fā)布節(jié)目視頻。然而經過近兩年的運行，暴露出傳統(tǒng)媒體的諸多問題，例如節(jié)目時長過長，不利于新媒體傳播;文化節(jié)目的舒緩語態(tài)導致節(jié)奏過慢，吸引力不夠;拍攝難度大、制作周期長，時效性差等問題。因此，文化類節(jié)目都要在融媒體創(chuàng)新上求突破，在創(chuàng)作手法上、傳播手段上，都必須落實移動優(yōu)先策略。

四、地方文化類節(jié)目如何走得更遠

習近平總書記說“一個民族需要有民族精神，一個城市同樣需要有城市精神。城市精神彰顯著一個城市的特色風貌。要結合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時代要求、打造自己的城市精神，對外樹立形象，對內凝聚人心”。對于我們所關注的地方文化也是如此，正是有了這些色彩繽紛的地方文化，才能彰顯中國文化的深遠影響。與歷史文化書籍相比較，視聽傳播還是更適合大眾傳播的手段，在弘揚傳統(tǒng)文化，堅定文化自信的今天，相信文化類節(jié)目日益大眾化是發(fā)展的必然，《魅力臨汾》也在不斷地嘗試突破，做出了有益的嘗試，對于節(jié)目今后的發(fā)展，作為主創(chuàng)，我有以下幾點思考：

（一）深挖地域特色 尋找本土化源頭活水

《魅力臨汾》之所以備受關注，是因為節(jié)目關注的就是特色的地方文化。無論是歷史遺跡、旅游景區(qū)，或是非物質文化遺產、民俗民風，每一期內容都與當地的文化生活息息相關，充分彰顯了本土的特色，《魅力臨汾》開播六年來，先后推出的《平陽手藝》 《臨汾古村落》 《平陽商人》 《工匠》 《美麗鄉(xiāng)村行》等系列節(jié)目，每一個節(jié)目都為觀眾還原了一座座飽含滄桑的院落，一項項流傳千年的技藝，一段段驚心動魄的歷史，一縷縷飽含深情的鄉(xiāng)愁。下一步，欄目在選題上還將進一步拓寬視野，除了涵蓋歷史故事、歷史人物、傳統(tǒng)習俗、文化旅游、晉南美食、非遺作品與人物、節(jié)慶來源與傳承、衣食住行演變、地方劇種與主要演員的故事之外，將站在更廣的角度，關注過去和現在臨汾各方面的典型人物、典型變化、典型故事，本地和外地的臨汾籍人物在推動經濟社會發(fā)展方面的積極作用等。

（二）推出“定制型節(jié)目”及時參與社會熱點

作為地方主流媒體，電視仍占據大眾傳播的重要位置，雖然自媒體時代沖擊很大，但在文化類節(jié)目的創(chuàng)作和傳播上，自媒體的優(yōu)勢衰減，不能作為大型文化活動及城市文化亮點的主要推行平臺。只有市級電視媒體能夠利用更多的本地資源來制作文化節(jié)目，這是一個優(yōu)勢。要有針對性地及時參與社會熱點，推出“定制型”節(jié)目，這樣可以更充分地發(fā)覺與文化單位的合作關系，采訪到更具權威性的專家學者，更深入地了解素材內容。而在策劃制作上，要注重電視語言的多元化，正因為社會對文化類節(jié)目的需求和關注，更加要求文化節(jié)目不能進行索然無味的說教和毫無波瀾的講述，要讓故事更有懸念，讓畫面更具沖擊力，語言更加生動，才能做出符合當下審美的精品節(jié)目。

（三）設計節(jié)目“縮小版”拓寬融合傳播路徑

在多年的實踐中，可以看到很多其他媒體和自媒體都會采用“拿來主義”，將《魅力臨汾》的精彩節(jié)目片段和內容分拆發(fā)布，來提高自己的點擊率和閱讀量，而且效果不錯，這樣的現狀也給了主創(chuàng)很多反思。視頻內容產品，是我們熟悉和擅長的領域，這個“長板”一定要加倍努力，不斷生長。但是必須研究新媒體的傳播特點和規(guī)律，加強“圖、文、音、視”融合傳播的理念。“內容為王”指的是稀缺的高質量內容，“融合傳播”不只是技術平臺的融合，更多的是創(chuàng)作過程的融合。在專注于正常節(jié)目的創(chuàng)作之外，應注重節(jié)目的宣傳推廣，將節(jié)目做合理的分解、回顧和總結，探索多種傳播形式，在微信、微博等社交平臺上廣泛推廣，同時多方吸納意見建議，對節(jié)目適時做出調整，讓節(jié)目更加富有吸引力。這就要求我們要提升本領、拓展技能，在做好音視頻的同時，還要以別具匠心的封面標題、吸引眼球的首幀畫面，富有感染力和獨特風格的文字表述等，來促使受眾“點開”你推送的內容。

五、結論

《魅力臨汾》欄目自2013年開播以來，創(chuàng)作出一系列緊貼熱點、意蘊深刻的節(jié)目，相繼推出《堯文化》《晉文化》《平陽手藝》《平陽古村落》《平陽商人》《美麗鄉(xiāng)村》《城市變遷》《臨汾民俗》等系列節(jié)目，成為宣傳和弘揚我市文化旅游的品牌欄目和有效載體，為推動臨汾文化旅游的融合發(fā)展作出了積極努力。在節(jié)目實踐中，我們愈加理解文化類節(jié)目更多以紀錄片的形式去挖掘歷史精華，記錄美好時代，是傳承文明、啟迪人生、弘揚真善美的慢功夫節(jié)目，它的價值要在悠久的歷史長河中才能顯現出來。電視文化類節(jié)目要想走得更遠，除了用精良的制作保證欄目的質量，也需要與時俱進，傳承創(chuàng)新，讓節(jié)目的生命之樹常青。我們一定要守住初心，傳承和守護人類的精神家園，讓文化類節(jié)目始終在電視熒屏上熠熠閃光。

參考文獻：

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[4]黃婕.新媒體時代文化類節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的策略[J].新聞研究導刊，2018（22）.

其他作者簡介：

景磊，女，漢族，山西臨汾人，助理編輯。研究方向：節(jié)目運行編審。