馬琴梅

摘 要：隨著社會的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)早已步入發(fā)展的快車道，這給很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了沖擊。在這一大趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了一定的阻礙，隨著人們對休閑娛樂要求的多樣性與便捷性，新媒體以其快速、優(yōu)質(zhì)、便捷、高效、娛樂性強等特點，已經(jīng)在一定程度上對傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合縣級融媒體的發(fā)展進程，闡述在新時代如何增強融媒體的影響力和公信力。

關鍵詞：縣級融媒體;新時代;媒體;影響力;公信力

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、前言

信息技術(shù)的變革，給社會帶來了前所未有的影響。近年來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸不復曾經(jīng)在傳媒界的霸主地位。新媒體的出現(xiàn)，帶走了大部分傳統(tǒng)媒體用戶的視線。因此，要想傳統(tǒng)媒體繼續(xù)得到高效發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變思路，將新舊媒體進行有機融合，并提升其影響力以及公信力，進而使新時代下的融媒體繼續(xù)為廣大百姓的文娛生活提供優(yōu)質(zhì)高效的服務。

二、融媒體整合提升影響力

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當前，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在發(fā)展中都存在一定的劣勢，因此，產(chǎn)生了融媒體這種新型傳媒模式。這種情況對縣級媒體來說，同樣不例外。也就是說，在縣級地區(qū)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)逐漸跟不上當前社會的發(fā)展形勢。為了有效改變這一發(fā)展現(xiàn)狀，應將新媒體的理論有機融入傳統(tǒng)媒體當中，也就是說利用媒體整合，滋生出全新的傳播渠道融媒體。由于傳統(tǒng)媒體多年對人們生活的影響，使其仍舊具有一定的影響力，而將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有機融合，則會使二者的強項都得到明顯發(fā)揮，弱項都得到明顯減縮。比如，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的高人氣，對自身的內(nèi)容進行傳播，從而使自身的節(jié)目可以收到更多人群的關注。而同樣，新媒體也可以利用傳統(tǒng)媒體的公信度，使自身節(jié)目的品質(zhì)得到有效提升。

例如，現(xiàn)階段有一部分短視頻直播平臺，由于節(jié)目內(nèi)容的新穎，同時還可以反映普通人生活，使其人氣飆升，已經(jīng)頗具主流媒體的態(tài)勢。因此，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目錄制成短視頻的形式，與短視頻直播平臺的內(nèi)容進行有機融合，這樣既可以提升自身節(jié)目的收視率，也可以使短視頻的影響力得到提升。同時，很多縣級融媒體把信息傳播作為了自己的主要職能，這有一定的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，縣級融媒體中心建設實際是構(gòu)建服務群眾的新方式和新方法?？h級融媒體中心應該以政務服務為核心，成為向本地人民群眾提供包括公共服務、文化娛樂等功能各種本土化服務和公用事業(yè)服務及生活服務的平臺，以此提高融媒體影響力。

三、節(jié)目嚴把關提升公信力

縣級地區(qū)的傳統(tǒng)媒體與城市的傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容上是并行不悖的，都是以電視和廣播作為傳播媒介，而且已經(jīng)具有多年的發(fā)展歷史，在人們心目中具有一定的公信度。因此，在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體依舊應對節(jié)目進行嚴格把關，要知道在新媒體聚攏較高人氣的當前節(jié)點，畢竟公信力才是傳統(tǒng)媒體的首要優(yōu)勢，同時也是傳統(tǒng)媒體得以生存發(fā)展的首要依據(jù)。也就是說，在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合的進程中，傳統(tǒng)媒體不應以發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，就對自身的發(fā)展原則進行有意無意地改變，依舊要堅守傳統(tǒng)媒體信譽第一的理念，同時要將這一理念貫徹到融媒體的發(fā)展中。

例如，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融進程中，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的公信度，同時在不改變傳統(tǒng)節(jié)目制作風格的前提下，在新媒體中錄制并播放新聞類、時事類、社會熱點問題的短小精悍的視頻，這樣可以使人們在新媒體中，收看到傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，這無疑對融媒體的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。所以，要不斷推動基層傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，加快實現(xiàn)媒體傳播向多元化多媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展，從而有效提升基層融媒體的公信力。

四、引進人才創(chuàng)新傳媒內(nèi)容

在打造全新融媒體的進程中，首先應對優(yōu)秀的傳媒人才進行引進，畢竟人才才是市場競爭的中的關鍵因素。融媒體的相關職能人應公開招聘集編輯、攝像、寫作以及后期制作于一體的全能型技術(shù)人才，為融媒體的發(fā)展獻計獻策。也就是說，這部分人才在特定的環(huán)境下，即可以獨立完成新聞的編輯創(chuàng)作，同時也可以在團隊中具有通力合作的能力。

同時，融媒體還應對這部分人才進行定期培訓，從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展角度，以及新媒體的發(fā)展角度，并且還應將二者進行有機結(jié)合后的發(fā)展方向入手，對其進行編輯、攝影、寫作、主持等多方面職業(yè)素養(yǎng)進行提升。并且還應在原有層面，在以融媒體為依托的大背景下，對傳媒內(nèi)容進行高效創(chuàng)新，使傳播內(nèi)容即具有傳統(tǒng)媒體的真實意義，同時也具有新媒體的便捷娛樂意義，制造出人民群眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容，同時也應利用節(jié)目本身，提升融媒體的影響力以及公信力。

五、與時俱進服務百姓生活

在全新歷史時期，縣級的傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機整合，產(chǎn)生了融媒體這一新興的傳媒模式。在這一情況下，由于融媒體即具有傳統(tǒng)媒體的公信力，同時也具有新媒體的影響力，因此，應充分將二者的這一優(yōu)勢進行發(fā)揚光大。使傳統(tǒng)媒體的公信力對新媒體進行影響，同時也使新媒體的影響力，為傳統(tǒng)媒體進行服務。也就是說，在二者進行有機整合后，可以有效激發(fā)出融媒體的全新活力，制作出人民群眾喜聞樂見的貼近百姓生活的文娛節(jié)目。

融媒體在制作新聞、短視頻等內(nèi)容時，不僅應充分考慮內(nèi)容的真實性，同時也應注意吸引大眾視線，究其根本制作出這類節(jié)目是需要有人文情懷，以及人民群眾真正關心的實際內(nèi)容作為支撐點，同時制作者的眼光也應與時俱進，緊貼時代發(fā)展的脈搏，或者說制作出適合縣級人民生產(chǎn)生活需要的視頻類節(jié)目，抑或是在各個相關節(jié)日來臨之際，制作出具有節(jié)日特色與民俗特色的節(jié)目。這樣才可以真正做到服務百姓民生。

同時，也只有在這一基礎之上，才可以使縣級融媒體在新時代的背景下，真正的具有影響力與公信力。所以，新時代下縣級融媒體要增強影響力和公信力就需要轉(zhuǎn)變思路，做好頂層設計，不斷豐富服務功能，特別是要與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展實際緊密結(jié)合，與群眾實際需求相結(jié)合，引入電子商務、在線醫(yī)療、在線教育、在線網(wǎng)絡文化活動等服務功能，不斷拓展便民服務項目，提升服務質(zhì)量和水平，讓群眾真正用起來、離不開。

六、結(jié)語

雖然縣級地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋，較比省市臺存在一定制約性，但這并不影響其在融媒體時代為縣級地區(qū)，乃至更廣泛層面的人民的文娛生活提供高效服務。因此，縣級融媒體應充分利用新舊傳媒融合的優(yōu)勢，對自身的職業(yè)修養(yǎng)進行進一步提升，進而達到提升融媒體影響力以及公信力的目的，從而也可以更好地為社會發(fā)展貢獻出自身應有的價值。

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