毛一飛

摘 要：主題出版是我國建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，更是我國文化的主要傳播途徑和體現(xiàn)方式。但是在當(dāng)前新時(shí)代背景下，主題出版不僅僅要有創(chuàng)新，而且更重要的是要反映時(shí)代特征，通過主題出版能夠傳達(dá)社會(huì)主義核心理念，能夠進(jìn)一步的凸顯出我國新時(shí)期的文化特點(diǎn)和文化內(nèi)容。所以本篇文章主要針對新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢進(jìn)行相應(yīng)的探究，通過進(jìn)一步明確新時(shí)代背景下主題出版的特點(diǎn)，并立足于特點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展的需要探究如何更好地促進(jìn)主題出版的發(fā)展，從而打造精品的主題出版物，促進(jìn)主題出版的長期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;主題出版;發(fā)展趨勢;特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

在21世紀(jì)初，自從主題出版工程實(shí)施以來，相關(guān)出版單位根據(jù)不同時(shí)期黨和國家的需求，策劃了一系列的出版內(nèi)容，這些內(nèi)容包括題材豐富，內(nèi)容多樣的特點(diǎn)，特別是在出版業(yè)服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)的背景下，主題出版的傳播力和社會(huì)影響力也日益得以提升。在當(dāng)前新時(shí)代快速發(fā)展的大背景下，時(shí)代的發(fā)展和廣闊的市場前景更是為主題出版發(fā)展提供了更為廣闊的空間，但與此同時(shí)也遇到了一些挑戰(zhàn)和新的要求。所以在新時(shí)期背景下，進(jìn)一步探究新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)和新時(shí)代主題出版的發(fā)展趨勢進(jìn)行探究就顯得尤為必要。

一、新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)分析

主題出版的特點(diǎn)和主題出版的發(fā)展趨勢是相輔相成的關(guān)系。一方面明確主題出版的特點(diǎn)能夠進(jìn)一步把握主題出版的發(fā)展方向，制定有效的策略;另一方面了解，主題出版的發(fā)展策略能夠進(jìn)一步鞏固時(shí)代主題出版的特點(diǎn)，促進(jìn)主題出版的長期可持續(xù)發(fā)展。具體來說，新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

（一）時(shí)代性

在新時(shí)代背景下，主題出版的核心特點(diǎn)就是時(shí)代性，在一定程度上來說，主題出版代表著時(shí)代鮮明的特點(diǎn)，是主題出版的靈魂和核心。比如在二十世紀(jì)七八十年代，中國正處于改革開放初期。這時(shí)候的主題出版就要緊跟時(shí)代的發(fā)展，要堅(jiān)持鄧小平理論深化改革[1]。但是到了21世紀(jì)初，中華民族偉大復(fù)興的計(jì)劃正在實(shí)施，這個(gè)時(shí)候主題出版就要著重進(jìn)行民族復(fù)興等相關(guān)內(nèi)容的出版。今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。其選題重點(diǎn)是著眼為黨和國家立心，加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的研究闡釋;把推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想入腦入心、落地生根作為出版工作首要政治任務(wù)，認(rèn)真做好文獻(xiàn)精編、權(quán)威讀本、理論專著、通俗讀物等多層次、高質(zhì)量作品的出版;深化黨的十九屆四中全會(huì)精神學(xué)習(xí)宣傳，推出一批理論讀物?？梢娭黝}出版的時(shí)代性是其靈魂和核心，在探究主題出版發(fā)展趨勢的時(shí)候，要立足于主題出版的時(shí)代性。

（二）豐富性

立足于時(shí)代發(fā)展的大背景下主題出版，要為人民群眾提供高質(zhì)量的出版物，豐富人民的精神生活這是主題出版的重要特點(diǎn)。在當(dāng)前人民全面達(dá)到小康社會(huì)的大背景下，人們對于生活的要求不僅僅是溫飽的滿足，更多的是立足于溫飽基礎(chǔ)之上更上層次的物質(zhì)文化和精神文化需要。這就要求主題出版中所體現(xiàn)的內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)是枯燥地講述事件理論和相應(yīng)的活動(dòng)，而是要立足于當(dāng)前人民群眾的實(shí)際需要，立足于時(shí)代的特征，這也是主題出版更貼近于人民群眾的生活形式。所以主題出版的內(nèi)容要有深度和廣度，同時(shí)又要接地氣，符合當(dāng)前人民群眾的認(rèn)知需求。在內(nèi)容上要針對不同群體，要進(jìn)一步挖掘主題內(nèi)容，要有新的角度、新的風(fēng)格和新的形式，從而不斷豐富主題出版內(nèi)容，深化內(nèi)涵，給人民群眾體現(xiàn)出更加立體的出版內(nèi)容，以此凸顯出主題出版內(nèi)容的豐富性。

（三）教育性

在新時(shí)代背景下，特別是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速普及和發(fā)展的背景下，信息的供給逐漸出現(xiàn)多樣化和便利化，讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)接觸到大量的紛繁復(fù)雜的內(nèi)容，這就在一定程度上降低了讀者的閱讀質(zhì)量。所以在這個(gè)時(shí)期主題出版就應(yīng)該要注重自身知識(shí)的權(quán)威性和社會(huì)地位的引導(dǎo)性，突出主題出版的教育功能。比如主題出版通過記錄歷史、宣傳真理、資政育人，彰顯自身的權(quán)威性[2]。通過構(gòu)建以及組織相應(yīng)的教育活動(dòng)，幫助讀者能夠在紛繁復(fù)雜的信息當(dāng)中找到真理，認(rèn)識(shí)真相。而且主題出版只有在新時(shí)代背景下凸顯出教育性，才能夠進(jìn)一步提高主題出版的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力，給讀者展現(xiàn)真實(shí)立體鮮活的時(shí)代內(nèi)容，與讀者的思維碰撞，形成具有較大教育能力的主題出版物。

二、新時(shí)代主題出版的發(fā)展趨勢

在明確了新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)之后，相關(guān)出版人員就必須要探究新時(shí)代背景下如何更好地通過立足于時(shí)代出版的特點(diǎn)促進(jìn)時(shí)代出版的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）新時(shí)代背景下，主題出版精耕細(xì)作，加強(qiáng)主題出版的深度

精耕細(xì)作，加強(qiáng)主題出版的深度是新時(shí)代背景下主題出版實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的重要途徑和方向。首先主題出版的內(nèi)容在學(xué)術(shù)上要思想嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、富含哲理，能夠鞏固和提升自身在領(lǐng)域中的權(quán)威地位。同時(shí)出版單位要切實(shí)結(jié)合社會(huì)情況、自身實(shí)際需求，通過選題的進(jìn)一步挖掘，打造出更多符合讀者需求的精品內(nèi)容，發(fā)揮新時(shí)代主題出版的資源優(yōu)勢提升內(nèi)涵，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容的立體開放，形成更加完善的出版格局。其次，抓住時(shí)代熱點(diǎn)，通過圖文并茂、深入淺出的方式介紹熱點(diǎn)內(nèi)容，獲得社會(huì)的良好反應(yīng)，從而凸顯出新時(shí)代背景下主題出版的深度。

（二）立足于出版單位自身的需求，進(jìn)行主題出版的準(zhǔn)確定位

主題出版一方面要及時(shí)跟進(jìn)黨和國家前進(jìn)的步伐以及社會(huì)發(fā)展的要求，通過密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，選取題材進(jìn)行自身資源的優(yōu)化，找準(zhǔn)定位，統(tǒng)籌布局，在主題出版方面形成一套常態(tài)化的、成熟的制度;另一方面彰顯時(shí)代主題，體現(xiàn)出版單位的定位。主題出版過程當(dāng)中要與時(shí)代國家民族相關(guān)話題的挖掘，找準(zhǔn)自身的地位，進(jìn)行主題出版選題的立項(xiàng)。比如時(shí)值改革開放40周年，廣東經(jīng)濟(jì)出版社就結(jié)合了自身的優(yōu)勢和時(shí)代的特點(diǎn)，策劃出版了“國際視野下的中國對外開放” “口述改革開放”等叢書。這些出版物通過宏大的主題進(jìn)行周密和全面的布局，形成普及度較高的學(xué)術(shù)叢書。而且在很大程度上來說主題出版是打造出版單位品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力的重要橋梁，通過主題出版物內(nèi)容的不斷拓展，能夠凸顯出主題出版的思想理念彰顯自身出版特色，專業(yè)特長等等。所以出版單位要立足于自身的需求，進(jìn)行主題出版的準(zhǔn)確定位，利用準(zhǔn)確定位的出版內(nèi)容，彰顯自身的特色，明確自身未來的發(fā)展趨勢。

（三）立足于融媒體實(shí)現(xiàn)立體出版的運(yùn)營創(chuàng)新

歸根到底，主題出版也要通過相應(yīng)的運(yùn)營手段來推銷自身的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)主題出版的教育性、時(shí)代性以及凸顯內(nèi)容的豐富性。因此在新實(shí)際背景下，相關(guān)媒體單位要通過融媒體的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行主題出版的運(yùn)營創(chuàng)新，構(gòu)建更加全方位的營銷策略，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。首先出版單位要明確地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體對人們的影響以及相關(guān)工作開展的重要性，出版單位要將營銷渠道從團(tuán)體擴(kuò)展到個(gè)人的身上來，通過開設(shè)各種親民的活動(dòng)，比如“全民閱讀” “讀書節(jié)”等多樣的形式，通過抖音、微博、微信公眾號(hào)等大流量的自媒體平臺(tái)宣傳主題出版物，增加主題出版物的曝光度，實(shí)現(xiàn)線上和線下的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)出版的運(yùn)營創(chuàng)新。同時(shí)通過線上線下的組合構(gòu)成立體營銷，能夠?yàn)槌霭鎲挝坏淖叱鋈?zhàn)略提供必要的條件，通過各種新媒體逐步構(gòu)建完善的主題出版矩陣，促進(jìn)主題出版單位的可持續(xù)發(fā)展。所以就時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)來說，相關(guān)出版單位要立足于新媒體實(shí)現(xiàn)媒體的融合，構(gòu)建立體化的出版運(yùn)營矩陣，通過加強(qiáng)內(nèi)容的傳播，促進(jìn)主題出版在未來發(fā)展過程當(dāng)中能夠走向世界，走向未來。

（四）具備國際視野，增強(qiáng)走出去的意識(shí)

主題出版的眼界不應(yīng)該僅僅局限于國內(nèi)，而是要立足于國際社會(huì)，通過主題出版的“走出去”策略，實(shí)現(xiàn)彰顯出中國特色社會(huì)主義的文化自信、理論自信以及制度自信的需要，對于提升中華民族的軟實(shí)力以及加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的影響力有著非常重要的作用。比如，在“一帶一路”的國家大政方針當(dāng)中，主題出版就要立足于國際社會(huì)，通過主題出版的內(nèi)容向國際社會(huì)彰顯出“一帶一路”秉持的和平合作、互學(xué)互鑒、互利共贏以及開放包容的新時(shí)代社會(huì)主義社會(huì)發(fā)展理念，“一帶一路”旨在打造政治互信、利益共同體和人類命運(yùn)共同體的世界格局。所以主題出版在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容收集和出版的過程當(dāng)中，要立足于國際社會(huì)，增強(qiáng)自身的國際視野，利用主題出版內(nèi)容投石問路，表達(dá)中國的訴求，從而實(shí)現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳播，也凸顯出新時(shí)代中國想要促進(jìn)文明交流的發(fā)展需求。

三、結(jié)語

總而言之，相關(guān)主題出版人員要進(jìn)一步明確新時(shí)代主題出版的特點(diǎn)，并立足于特點(diǎn)明確主題出版的發(fā)展趨勢，通過找準(zhǔn)定位、統(tǒng)籌布局，增強(qiáng)走出去的意識(shí)，具備國際視野，構(gòu)建立體化的營銷策略，從而促進(jìn)主題出版的長期可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]林丹.論新世紀(jì)江西主題出版的創(chuàng)新發(fā)展[D].南昌大學(xué)，2019.

[2]周玄.新時(shí)代主題出版的理論自覺和實(shí)踐自覺的重大意義[J].理論導(dǎo)報(bào)，2018（06）：58-60.