本報(bào)特約記者　呂克　濟(jì)冬

下一個(gè)目標(biāo)——格萊美！美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，防彈少年團(tuán)（BTS）奪得美國(guó)公告牌百?gòu)?qiáng)單曲榜冠軍后表示，格萊美獎(jiǎng)是他們的下一個(gè)目標(biāo)。防彈少年團(tuán)的全英文新歌《Dynamite》此次公告牌“奪冠”，打破韓國(guó)歌手“鳥(niǎo)叔”P(pán)SY《江南Style》2012年的亞軍紀(jì)錄。2日，女團(tuán)粉墨（BLACKPINK）的熱門(mén)單曲《KillThisLove》Youtube觀(guān)看數(shù)突破10億，成為《DDU-DUDDU-DU》之后第二首破10億MV，粉墨成為K-POP（韓國(guó)流行音樂(lè)）首支擁有至少兩個(gè)10億級(jí)MV的組合。如今全世界不得不正視韓國(guó)流行音樂(lè)的影響力，正如“Musically”網(wǎng)站所說(shuō)，“K-POP開(kāi)辟了一條新的流行樂(lè)之路，其他人也可以從中學(xué)點(diǎn)什么”。

他們靠什么吸引美國(guó)年輕人

“這是K-POP歷史上一大壯舉”，韓國(guó)總統(tǒng)文在寅1日在社交平臺(tái)上發(fā)文祝賀防彈少年團(tuán)，“《Dyna?mite》為疫情下壓抑已久的全球歌迷傳遞慰藉和希望，意義深遠(yuǎn)。這首歌拿下公告牌百?gòu)?qiáng)單曲排行榜冠軍，譜寫(xiě)了K-POP歷史新篇章，也給疫情下飽受痛苦的韓國(guó)民眾帶來(lái)安慰”。“鳥(niǎo)叔”P(pán)SY同日也發(fā)文祝賀。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，防彈少年團(tuán)首書(shū)寫(xiě)K-POP新歷史。韓國(guó)《韓民族新聞》稱(chēng)，要為改寫(xiě)世界流行音樂(lè)史的防彈少年團(tuán)獻(xiàn)上慷慨贊美，這表明韓國(guó)大眾文化足以成為世界文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，只有日本歌手在歐美取得類(lèi)似成績(jī)，防彈少年團(tuán)在歐美的受歡迎程度可見(jiàn)一斑，再加上同樣在歐美走紅的女團(tuán)粉墨（BLACKPINK），以及更早的東方神起、EXO、BigBang、SuperJunior等。美國(guó)老牌音樂(lè)雜志《滾石》回顧了K-POP過(guò)去5年的發(fā)展歷程，它在美國(guó)迅速發(fā)展，粉絲數(shù)量激增，從小眾流派瞬間擴(kuò)張成價(jià)值50億美元的全球性產(chǎn)業(yè)。除了音樂(lè)和舞蹈，韓國(guó)人“嚴(yán)肅的禮儀方式”也開(kāi)始影響一些美國(guó)年輕人。

韓國(guó)一直努力將本土流行音樂(lè)推向國(guó)際，“少女時(shí)代”和WonderGirls就曾推出自己熱門(mén)單曲的英文版，但當(dāng)時(shí)的反響并不理想。于是后來(lái)的防彈少年團(tuán)選擇依然用韓語(yǔ)演唱，但在音樂(lè)形式和風(fēng)格元素上更加國(guó)際化，并和“煙鬼組合（TheChainsmok?ers）”、史蒂夫·青木（美國(guó)DJ）等歐美當(dāng)紅音樂(lè)人合作，等到打開(kāi)市場(chǎng)后再推出純英文單曲。事實(shí)證明，這個(gè)選擇是正確的。

此外，K-POP相對(duì)陽(yáng)光的歌詞、更富變化性的韻律、充分的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)，以及注重視覺(jué)化呈現(xiàn)，讓他們更容易吸引美國(guó)年輕粉絲。再加上這幾年恰逢流媒體音樂(lè)的革命性爆發(fā)，K-POP在網(wǎng)絡(luò)上迅速吸引并聚集大批粉絲，后者也憑借社交媒體擁有巨大話(huà)語(yǔ)權(quán)。Soompi是網(wǎng)絡(luò)上最大的K-POP虛擬社區(qū)之一，它擁有2200萬(wàn)用戶(hù)，絕大部分不是韓國(guó)人。

這些以年輕女性為主的粉絲癡迷于各種韓國(guó)組合，自發(fā)傳播他們的單曲或MV，探索他們歌詞中的故事，甚至自學(xué)韓語(yǔ)。去年BTS首次到洛杉磯參加全美音樂(lè)獎(jiǎng)演出時(shí)，迎接他們的就是這些瘋狂的K-POP粉絲。當(dāng)然，現(xiàn)在韓國(guó)歌手再用英語(yǔ)演唱時(shí)，受歡迎程度和幾年前大相徑庭。此外，BTS還積極介入美國(guó)社會(huì)活動(dòng)，從而更加貼近美國(guó)年輕人群體，他們前不久為“黑人的命也是命”活動(dòng)發(fā)聲并捐款百萬(wàn)美元。

雄心勃勃的SuperJunior更是推出拉丁語(yǔ)單曲《LoSiento》，YouTube播放量超過(guò)3700萬(wàn)。這讓保守的美國(guó)媒體和音樂(lè)圈人士開(kāi)始反思，未來(lái)該如何面對(duì)愈加洶涌的“韓流”。旗下?lián)碛?8家電臺(tái)的阿爾法傳媒副總裁菲爾·貝克稱(chēng)，“或許6個(gè)月之后，我們就會(huì)討論一些美國(guó)主流藝術(shù)家如何融入K-POP中去了”?！?/p>

美媒“回溯”K-POP“國(guó)際化”

作為世界流行音樂(lè)的中心，美國(guó)音樂(lè)人能夠“屈尊”研究K-POP的歷史已是難得。美國(guó)VOX網(wǎng)站從BTS和BLACKPINK開(kāi)始回溯：K-POP最早發(fā)端于1992年，隨著上世紀(jì)80年代韓國(guó)民主改革和電視、電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的歐美流行音樂(lè)影響韓國(guó)年輕人。

韓國(guó)傳奇樂(lè)隊(duì)“徐太志和孩子們”的單曲《我知道》（1992年）在當(dāng)?shù)貑吻裆线B續(xù)17周占據(jù)榜首，被視為韓國(guó)流行樂(lè)的里程碑事件，并從此改變韓國(guó)音樂(lè)格局。1995年至1998年，三大娛樂(lè)公司SM、JYP和YG成立，開(kāi)始打造韓式偶像組合，1996年第一個(gè)唱跳舞團(tuán)H.O.T在亞洲范圍獲得巨大成功，他們甚至獲邀與流行天王邁克爾·杰克遜同場(chǎng)表演，說(shuō)明上世紀(jì)90年代K-POP就具備走向國(guó)際的潛力。

而韓流在美國(guó)有影響的時(shí)間并不長(zhǎng)，最早可以追溯到2012年，“鳥(niǎo)叔”的《江南Style》成為Youtube平臺(tái)首個(gè)播放量超10億的視頻，但K-POP粉絲認(rèn)為那只是網(wǎng)絡(luò)炒作的個(gè)例。畢竟當(dāng)時(shí)其他韓國(guó)流行音樂(lè)人無(wú)法復(fù)制“鳥(niǎo)叔”的成功，“少女時(shí)代”等韓國(guó)團(tuán)體試圖在美國(guó)組織巡回演出，然而沒(méi)人買(mǎi)賬。

但“鳥(niǎo)叔”讓更多美國(guó)人認(rèn)識(shí)到K-POP的存在。自2012年起，韓流粉絲在新澤西州開(kāi)始舉辦KCON音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)當(dāng)紅韓國(guó)歌手和組合赴美演出。如今該音樂(lè)節(jié)規(guī)模已從8年前的幾百人發(fā)展到12.5萬(wàn)人，參加者全程為了幾乎聽(tīng)不懂的韓語(yǔ)而瘋狂，火爆程度令美國(guó)音樂(lè)界瞠目。

有韓媒認(rèn)為，21世紀(jì)初期，歌手寶兒開(kāi)拓日本市場(chǎng)，讓K-POP開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。2009年寶兒在公告牌200強(qiáng)排行榜獲得第127位，這在當(dāng)時(shí)被看作“重大事件”。同時(shí)，K-POP憑借高質(zhì)量舞蹈表演、精致美學(xué)和 嚴(yán)格的訓(xùn)練生培養(yǎng)，像汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)一樣批量打造偶像團(tuán)隊(duì)，并將他們投入競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，誕生了“少女時(shí)代”的《Gee》、BigBang的《一天一天》、WonderGirls的《Nobody》等金曲，吸引東亞乃至全球粉絲。

2018年平昌冬奧會(huì)也成為K-POP的輸出舞臺(tái)，閉幕式上獻(xiàn)唱的CL和EXO一只腳已然邁入美國(guó)排行榜，后者成員的國(guó)籍多元化，為他們今后國(guó)際化鋪平道路。如今防彈少年團(tuán)的英語(yǔ)單曲成為現(xiàn)象級(jí)作品并創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，看起來(lái)就更加順理成章。▲