王志杰

摘 要：融媒體時(shí)代背景下，新興媒體慢慢通過(guò)各種方式滲入我們的生產(chǎn)生活。尤其是隨著手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端的普及，傳統(tǒng)電視節(jié)目遭受巨大沖擊，特別是財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目，無(wú)論是在收視率還是市場(chǎng)份額方面均面臨較大挑戰(zhàn)。相比其他類(lèi)型的電視節(jié)目，財(cái)經(jīng)節(jié)目受眾窄、內(nèi)容偏專(zhuān)業(yè)化和理性化，要想打造出“爆款”節(jié)目，就需要對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀有充分的了解，改變傳統(tǒng)的電視思維運(yùn)作模式，修煉好“內(nèi)功”。本文基于對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的剖析，旨在提出新的思路和應(yīng)對(duì)策略，促使財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目迸發(fā)新的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目;創(chuàng)新;爆款

在當(dāng)前新時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目存在的問(wèn)題也比較多，尤其是新媒體的沖擊。但是新媒體不是“敵人”，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目需要利用新媒體、新觀念、新思維、新模式進(jìn)行積極探索，打造屬于財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的“爆款”。

1 財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，我國(guó)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容比較少，各節(jié)目之間的相似度較高，簡(jiǎn)單拼湊和過(guò)度模仿的現(xiàn)象較為常見(jiàn)。比如，某電視臺(tái)通過(guò)商界大佬訪談提高了收視率，另一個(gè)電視臺(tái)就會(huì)照搬照抄，甚至提出的問(wèn)題都大同小異。這種嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)節(jié)目的快速發(fā)展非常不利，也影響了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的健康發(fā)展。

1.2 注重短期效應(yīng)

財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目具有比較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，部分電視臺(tái)為了擴(kuò)大收視群體、提高收視率，對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目選題的策劃和把控幾乎沒(méi)有原則。比如，某電視臺(tái)請(qǐng)來(lái)的企業(yè)家暢談娛樂(lè)八卦，對(duì)節(jié)目本身的定位就不準(zhǔn)確，甚至出現(xiàn)了商界人士成為娛樂(lè)真人秀的現(xiàn)象。而且為了提高收視率，遴選采訪對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單粗暴設(shè)為火與不火，導(dǎo)致制作的節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期要求。

1.3 節(jié)目缺乏原創(chuàng)性

部分財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目選題策劃思路與紙媒高度一致，缺乏新穎新和原創(chuàng)性。并且只是將文字表達(dá)轉(zhuǎn)換成了視頻，沒(méi)有深度挖掘新聞內(nèi)容，沒(méi)有將節(jié)目獨(dú)特的思想價(jià)值和新聞視角表現(xiàn)出來(lái)。作為專(zhuān)業(yè)的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，大家在創(chuàng)作的時(shí)候，要將大眾性與專(zhuān)業(yè)性之間的度妥善把握好，如果節(jié)目深度不足，就無(wú)法吸引觀眾的收視粘性，如果深度過(guò)深，專(zhuān)業(yè)性過(guò)強(qiáng)，觀眾很可能聽(tīng)不懂聽(tīng)不進(jìn)去，這就需要對(duì)淺入深出與深入淺出的關(guān)系進(jìn)行恰當(dāng)處理。

2 傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目鍛造“爆款”的有效策略

2.1 確立核心競(jìng)爭(zhēng)力

首先要明確自身節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么，是實(shí)力雄厚的嘉賓資源，還是獨(dú)家獨(dú)到的觀點(diǎn)分析，抑或是經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。明確自己欄目的“護(hù)城河”在哪兒。其次，要將傳統(tǒng)電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就在于其權(quán)威性，即能請(qǐng)到別人請(qǐng)不來(lái)的“人”，進(jìn)到別人進(jìn)不去的“門(mén)”。

2.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)、寓教于樂(lè)

首先，利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)主要是一問(wèn)一答的形式，形式比較單一呆板，所以利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，通過(guò)微博、微信等方式增強(qiáng)觀眾的粘性，使節(jié)目的制作質(zhì)量得到提升。比如，新聞資訊類(lèi)的財(cái)經(jīng)節(jié)目，同樣是介紹部分經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的內(nèi)容，我們可以通過(guò)“云會(huì)議”的形式實(shí)時(shí)連線多位普通投資者，讓大家對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象充分、及時(shí)表達(dá)自己的想法，使節(jié)目看點(diǎn)得到增強(qiáng)。比較具有代表性的有《波士堂》，《波士堂》是由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的以脫口秀形式呈現(xiàn)的高端訪談互動(dòng)節(jié)目，是國(guó)內(nèi)最具原創(chuàng)精神的脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍輕松活躍，卻能讓觀眾真正感受到中國(guó)企業(yè)家的人格魅力。

其次，制作動(dòng)漫情景小故事。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目必然會(huì)出現(xiàn)一些市場(chǎng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，但這些術(shù)語(yǔ)晦澀難懂，需要通過(guò)大眾化、生活化的語(yǔ)言表述出來(lái)，也可以通過(guò)制作動(dòng)漫情景小故事的方式，深入淺出，使得觀眾在輕松活潑的氛圍中快速掌握專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的內(nèi)核，真正做到寓教于樂(lè)。

2.3 重點(diǎn)突出、緊跟熱點(diǎn)

節(jié)目結(jié)構(gòu)需要按照一定的規(guī)范要求進(jìn)行下去，需要做的就是將具有潛在發(fā)展能力的環(huán)節(jié)重點(diǎn)進(jìn)行打造，以此作為中心環(huán)節(jié)吸引觀眾。實(shí)際在開(kāi)展節(jié)目設(shè)計(jì)制作的時(shí)候，如果人脈廣泛、資金充足，可以邀請(qǐng)當(dāng)紅明星錄制節(jié)目，在主持人和嘉賓的帶領(lǐng)下與觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)。目前，比較具有代表性的有《對(duì)話》、《財(cái)經(jīng)郎眼》等。其中，《對(duì)話》節(jié)目都是由突發(fā)事件、熱門(mén)人物、熱門(mén)話題或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象切入，通過(guò)主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾的對(duì)話交流，來(lái)探討熱點(diǎn)新聞和人物背后鮮為認(rèn)知的一面，以折射經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的最新動(dòng)向和潮流。

2.4 提高財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目實(shí)用性

國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的觀眾主要是普通的投資者，雖然有一定的投資興趣但缺乏專(zhuān)業(yè)的知識(shí)體系。因此，主持人和嘉賓要結(jié)合身邊發(fā)生的實(shí)際案例，將市場(chǎng)現(xiàn)象簡(jiǎn)明扼要、深入淺出的進(jìn)行詮釋?zhuān)層^眾充分理解枯燥、難懂的財(cái)經(jīng)知識(shí)。一切以觀眾的需求出發(fā)，確保制作的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目看得懂、學(xué)得會(huì)。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，要想出“爆款”、出“精品”，首先就要明確自身的發(fā)展目標(biāo)，深入探索當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。但現(xiàn)階段我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目形式落后，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。因此，財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目在后期發(fā)展的過(guò)程中，要對(duì)節(jié)目形式積極創(chuàng)新，打造多元化的電視節(jié)目風(fēng)格，吸引觀眾的注意力。無(wú)論是談話類(lèi)還是綜合資訊類(lèi)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目，只有服務(wù)好大眾才是好的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

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