連子涵 高小雙 蘇杭

摘 要：沿著改革開放的足跡，回顧泰山酒業(yè)40年的發(fā)展歷程。在幾代人的共同努力下，尤其是在張銘新董事長(zhǎng)的正確指揮下，泰山酒業(yè)一直堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，跨越發(fā)展，在企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、營(yíng)銷布局等方面都取得了卓越的成就?？v觀泰山酒業(yè)40年砥礪奮進(jìn)的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，一系列成果和榮耀的背后，也有一個(gè) “穩(wěn)”字始終貫穿其中。

關(guān)鍵詞：穩(wěn)重;穩(wěn)健;穩(wěn)進(jìn)

一、穩(wěn)重是一種氣質(zhì)

泰山，崛起于華北平原之東，凌駕于齊魯平原之上，東臨煙波浩淼的大海，西靠奔騰浩蕩的黃河。蒼茫磅礴的氣勢(shì)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化和備受尊崇的地位，讓泰山成為了中華民族的象征和精神家園，被尊稱為中華國(guó)山?！疤币鉃闃O大、通暢、安寧。

張銘新董事長(zhǎng)對(duì)泰山文化有著獨(dú)到的見解，他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)典古籍《周易》中記載“履而泰，然后安”，安穩(wěn)厚重的山體讓泰山具有“鎮(zhèn)坤維而不搖”的威儀，“大而穩(wěn)，穩(wěn)而安”。因此，自古以來，泰山在國(guó)人心中就是尊崇和穩(wěn)重的象征。穩(wěn)重，是泰山文化的重要內(nèi)涵，也代表著泰山酒業(yè)的氣質(zhì)底蘊(yùn)。作為國(guó)山文化的物質(zhì)傳承者，發(fā)源于泰山腳下的泰山酒業(yè)，骨子里天然帶著“穩(wěn)如泰山，堅(jiān)如磐石”的精神屬性和穩(wěn)重從容的不凡氣質(zhì)，一直保持著屬于自己的穩(wěn)定節(jié)奏，并在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的激蕩四十年里，彰顯出強(qiáng)大的發(fā)展后勁和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種穩(wěn)重的氣質(zhì)，既源于對(duì)泰山精神的發(fā)揚(yáng)傳承，也是長(zhǎng)久以來企業(yè)自身形成的文化和領(lǐng)導(dǎo)層所傳承的精神所在。

在董事長(zhǎng)張銘新看來，穩(wěn)重，是一種優(yōu)秀的品格，是心智成熟的標(biāo)志，也是每一個(gè)成功企業(yè)都應(yīng)具備的一種品質(zhì)。穩(wěn)重，賦予泰山酒業(yè)與生俱來的名酒氣質(zhì)，詮釋出泰山品牌的文化價(jià)值，也成為一種核心理念，指引著泰山酒業(yè)始終保持定力，堅(jiān)定不移的走良性化、品質(zhì)化、效益化的發(fā)展之路。

二、穩(wěn)健是一種戰(zhàn)略

戰(zhàn)略決定成敗。每個(gè)企業(yè)都有各自不同的戰(zhàn)略。泰山酒業(yè)之所以有今天的良好局面，首先得益于多年來始終堅(jiān)持的穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略。穩(wěn)健與發(fā)展是企業(yè)的兩個(gè)層面：穩(wěn)健是企業(yè)發(fā)展的一種形態(tài)，而發(fā)展是企業(yè)的最終目的。

作為泰山酒業(yè)的領(lǐng)航者，張銘新董事長(zhǎng)始終堅(jiān)定不移的認(rèn)為，做企業(yè)就好比跑馬拉松，是長(zhǎng)跑而不是短跑，拼的是耐力而不是速度，所以企業(yè)一定要保持自己的發(fā)展節(jié)奏，不能隨波逐流，必須穩(wěn)字當(dāng)先。正是在這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，泰山酒業(yè)在行業(yè)形勢(shì)好的時(shí)候不冒進(jìn)，在行業(yè)調(diào)整的時(shí)候不保守，從而避免了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的大起大落。

1990年代，白酒企業(yè)“標(biāo)王爭(zhēng)霸戰(zhàn)”上演得如火如荼之時(shí)，張銘新等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就準(zhǔn)確地洞察到了其中潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為這種瘋狂現(xiàn)象必定不可持續(xù);在魯酒陷入群體性冒進(jìn)的時(shí)刻，張銘新堅(jiān)持企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，并冷靜地提出“不爭(zhēng)標(biāo)王爭(zhēng)市場(chǎng)”的口號(hào)。穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步前行的策略讓泰山酒業(yè)在鞏固本地市場(chǎng)的同時(shí)，還成功開拓了多個(gè)省外市場(chǎng)，成為魯酒的首個(gè)全國(guó)化品牌。

2000年代，白酒行業(yè)進(jìn)入低度徘徊時(shí)期。在此重要節(jié)點(diǎn)，泰山酒業(yè)順利完成企業(yè)改制，輕裝上陣，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，開啟了發(fā)展的新紀(jì)元。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，憑借雄厚的資金實(shí)力和長(zhǎng)期的穩(wěn)健戰(zhàn)略，泰山酒業(yè)多年來一直向股東派發(fā)現(xiàn)金紅利，以持續(xù)盈利能力保障廣大股民利益，屢屢創(chuàng)造中國(guó)白酒資本界的新“泰山現(xiàn)象”。

2010年以來，泰山酒業(yè)堅(jiān)持效益型發(fā)展之路，避免了盲目擴(kuò)張、盲目投資的陷阱，這使得泰酒集團(tuán)一直保持良好的財(cái)務(wù)狀況，始終保持著健康、可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2018年，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，地方酒企生存壓力倍增的大環(huán)境下，泰山酒業(yè)的穩(wěn)健戰(zhàn)略再次凸顯優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，企業(yè)年銷售收入和利稅增長(zhǎng)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益繼續(xù)保持全省同行業(yè)前列，并創(chuàng)造了人均利稅全省第一的好成績(jī)。

穩(wěn)健，不僅是泰山酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的戰(zhàn)略核心，也讓泰山酒業(yè)成為魯酒的“定海神針”，在每一次風(fēng)浪來襲之時(shí)都能用她慣有的穩(wěn)健步伐，為魯酒陣營(yíng)注入定力和信心。

三、穩(wěn)進(jìn)是一種責(zé)任

泰山穩(wěn)健，但并不等于保守，而是在堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展這一主基調(diào)不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上，創(chuàng)變圖強(qiáng)，穩(wěn)中有進(jìn)。從2015年開始，張銘新就提出了“營(yíng)銷”、“管理”“、“技術(shù)”、“文化”、“機(jī)制”五大創(chuàng)新工程，制定了健康的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，在不斷培育和強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，肩負(fù)起穩(wěn)進(jìn)的責(zé)任，并取得了卓越的成效。

過去的2018年，張銘新再次提出了“以效益為中心”、“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、“以品牌為核心”、“以質(zhì)量為根本”、“以管理為保障”五大發(fā)展理念，以及“產(chǎn)品清晰化”、“投入重點(diǎn)化”、“管理規(guī)范化”、“信息暢通化”、“市場(chǎng)健康化”五大經(jīng)營(yíng)方針，并按照“核心市場(chǎng)挖潛”、“省內(nèi)市場(chǎng)聚焦”、“省外市場(chǎng)布點(diǎn)”的市場(chǎng)規(guī)劃，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新變革，讓泰山酒業(yè)依然保持穩(wěn)步發(fā)展的良好勢(shì)頭值得一提的是，在泰山酒業(yè)集團(tuán)2019年?duì)I銷年會(huì)上，一款蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、泰山文化和小窖文化的創(chuàng)意之作——穩(wěn)如泰山酒正式上市發(fā)布，這款劍指百元價(jià)格帶的戰(zhàn)略新品，不僅是泰山酒業(yè)穩(wěn)進(jìn)之路的創(chuàng)新之作，也是泰山酒業(yè)穩(wěn)健戰(zhàn)略強(qiáng)化和延伸的杰出體現(xiàn)。

2019年，是中華人民共和國(guó)成立70周年，也是泰山酒業(yè)發(fā)展的第74個(gè)年頭。張銘新把2019年定義為“鞏固提升年”，泰山酒業(yè)將在“穩(wěn)”字經(jīng)的基礎(chǔ)之上，搶抓機(jī)遇，發(fā)揮財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)，積極培育企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能，讓泰山酒業(yè)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，勇立潮頭，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)未來，引領(lǐng)魯酒實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興。以更輝煌的成就，向中國(guó)70周年華誕獻(xiàn)禮致敬。