鄭雙 劉志巖

摘要：隨著現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡不斷發(fā)展，其應用范圍也越來越廣泛，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來較大的挑戰(zhàn)，廣播電視臺的競爭越來越激烈。新媒體具有傳播速度快、信息量大、發(fā)展快等特點，隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，廣播電視臺的作用逐漸被弱化，在這樣激烈競爭的背景下，廣播電視臺應該要不斷對電視臺節(jié)目進行創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，才能夠贏得觀眾的關注，在新媒體時代保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

關鍵詞：廣播電視臺;節(jié)目;創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu);策略

雖然我國經(jīng)濟、社會發(fā)展速度較快，從而也衍生出各種新興媒體，但目前的主流媒體依然是廣播電視。相比于這些新興媒體，電視節(jié)目更具有權(quán)威性和準確性，所發(fā)布的新聞廣播具有真實性、可靠性，社會輿論的影響力更大。同時，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視的覆蓋面更廣，因此傳播速度更快，是新聞媒體發(fā)展中的“領頭羊”。就目前的局勢來看，媒體行業(yè)的發(fā)展競爭較為強雷，廣播電視在新媒體時代的背景下不能墨守成規(guī)，而要迎合時代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，利用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾的注意力，使得廣播電視節(jié)目能夠獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識

就目前廣播電視節(jié)目現(xiàn)狀來看，其創(chuàng)新意識較為淡薄。廣播電視節(jié)目開始之前通常需要準備大量的節(jié)目資料，節(jié)目要迎合當今時代的熱點問題，才可能吸引更多的觀眾觀看，但有些熱點問題發(fā)生地較遠，需要實地取材會耗費大量的時間，同時要整理材料，因此播出的時間也較晚，不具備及時性，相比于網(wǎng)絡平臺報道就落了下乘，因此，必須要重視節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)。廣播電視工作人員缺乏創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識是目前亟待解決的問題，為了圖方便，部分工作人員仍然采取傳統(tǒng)的形式進行節(jié)目編制，雖然也會借鑒其他收視率較好的節(jié)目編制形式，但改動范圍較小，因此無法做到節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，就會影響廣播電視臺的發(fā)展[1]。

（二）電視新聞競爭激烈

我國最早出現(xiàn)的電視新聞節(jié)目可以追溯到現(xiàn)代社會之前，在所有的新聞節(jié)目中，影響范圍最廣泛的就是新聞聯(lián)播節(jié)目，至今已經(jīng)有40余年的歷史，屬于我國電視新聞的代表節(jié)目。隨著近年來信息科技不斷進步，人們獲取新聞信息的渠道不斷增加，基本上可以做到“足不出戶便可了解天下事”，同時，大多數(shù)的信息軟件為了增強其影響力，都會在用戶使用手機的第一時間將一些熱點新聞、社會問題等信息推送給用戶，讓用戶了解目前的熱點問題，同時還能在新聞下方參與評論，進一步提升用戶的參與性。在這樣的背景下，電視新聞節(jié)目受到了較大的挑戰(zhàn)，盡管電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、真實性、準確性更強，但依舊無法改變?nèi)藗冊絹碓揭蕾囍悄芤苿釉O備的現(xiàn)實。

二、電視廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略

（一）電視廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容之前，工作人員應該要不斷增強自身的創(chuàng)新意識，深刻認識到創(chuàng)新意識對電視廣播未來發(fā)展的作用與意義，并積極提升自我，不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識。電視廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新可以從新聞題材入手，工作人員可以深入基層，通過基層采訪，了解人民群眾所關心的問題，同時也可以根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，了解當?shù)厝嗣袢罕娚钋闆r與傳統(tǒng)文化。相比于中央臺電視廣播節(jié)目，地方臺的電視廣播節(jié)目明顯更接近人民群眾的生活[2]，因此地方臺的電視廣播節(jié)目應該要深入基層，同時兼顧農(nóng)村地區(qū)的人民群眾。以吉林省松原廣播電視臺為例：工作人員在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容時，可以深入調(diào)查人民群眾的生活狀況，報道一些與人民群眾息息相關的事物。雖然群眾喜愛制作優(yōu)良、質(zhì)量良好的節(jié)目，但同樣也關心自身的周邊環(huán)境，因此，廣播電視臺要緊抓人民群眾的心理，掌握人民群眾的需求，傾聽群眾的心聲。

（二）電視廣播節(jié)目風格創(chuàng)新

近年來隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，電視廣播節(jié)目的競爭對手不再是單一的同類型媒體，而是多樣化的媒體，如手機媒體、網(wǎng)絡媒體等，因此電視廣播之間的競爭越來越激烈，同時對傳統(tǒng)的廣播電視臺具有更大的沖擊。電視廣播節(jié)目不僅要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，更重要的是還要在風格上進行創(chuàng)新，讓觀眾有“耳目一新”的感受，從而提升廣播電視臺的收聽收視率。從內(nèi)容的創(chuàng)新上，電視廣播節(jié)目可以多多報道當?shù)厝嗣袢罕姷娜粘Ｉ?從風格的創(chuàng)新上，工作人員可以從本地傳統(tǒng)文化與地方特色入手，打造當?shù)鬲氂械墓?jié)目風格，融入地方傳統(tǒng)文化特色，通過節(jié)目可以展示當?shù)仫L土人情，并將其以恰當?shù)姆绞秸故窘o觀眾。同時，廣播電視節(jié)目也可以與微信公眾平臺合作，以人民群眾感興趣的話題作為切入點，同時與人民群眾建立良好的交流與溝通，不斷提升自身的核心競爭力，以此保證廣播電視節(jié)目未來的發(fā)展。

（三）電視廣播節(jié)目理念創(chuàng)新

廣播電視臺想要獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要建立積極向上的新聞觀，并通過宣傳提升大眾的道德情操與文化品位，同時，要樹立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)理念，緊跟時代發(fā)展的潮流，在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎上不斷創(chuàng)造新聞的價值。廣播電視臺節(jié)目應該要與人民群眾息息相關，貼近人民群眾的生活，針對社會熱點問題要實時追蹤，緊抓人民群眾的心理，做到深入追蹤、積極報道，并保證報道的真實性與時效性。在報道過程中要將社會輿論引向積極、健康的方向，為人民群眾創(chuàng)造一個良好的社會輿論平臺，只有這樣才能保證廣播電視臺取得可持續(xù)發(fā)展[3]。

結(jié)束語：

總而言之，在新媒體時代背景下，廣播電視臺不應該將其看做一個困難，而是要看作一個挑戰(zhàn)與機遇，在發(fā)展過程中不斷提升自我，積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為觀眾呈現(xiàn)更好的電視節(jié)目內(nèi)容。廣播電視臺工作人員也要具備一定的創(chuàng)新意識，積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風格與節(jié)目理念，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，做好節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，才能保證廣播電視臺的長久發(fā)展。

參考文獻：

[1]古麗帕麗·吾瑪爾.廣播電視新聞類節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新方法思考[J].新聞研究導刊，2019，10（16）：243+245.

[2]謝寧.地方臺廣播電視新聞類節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新方法思考[J].傳媒論壇，2019，2（14）：69-70.

[3]孫莉.淺析融媒體時代下的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)[J].西部廣播電視，2018（08）：61+63.