吳迪

摘 要：中國文化“走出去”可以讓世界人民了解中國文化，提高國內(nèi)軟實力以及整體國力，還有世界上的激烈競爭力。圖書是認識我國文化的一種核心形式。文章對出版部門在我國文化“走出去”戰(zhàn)略下，圖書版權(quán)貿(mào)易工作提出建議。

關(guān)鍵詞：中國文化;“走出去”;圖書;版權(quán)貿(mào)易

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

在中國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，國際版權(quán)貿(mào)易對我國出版業(yè)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展提供了良好的環(huán)境，打破了我國出版業(yè)原有的局面，注入了新鮮活力。版權(quán)貿(mào)易屬于無形財產(chǎn)權(quán)交易，圖書版權(quán)貿(mào)易是文化交流的非常重要的途徑之一。在中國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，弘揚中華文化，圖書版權(quán)出口顯得尤為重要。鑒于此，本文針對圖書出版權(quán)發(fā)展趨勢，分析了中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版權(quán)貿(mào)易對圖書出版的影響，并從幾個方面對出版單位版權(quán)貿(mào)易工作提出了建議。

一、中國文化“走出去”戰(zhàn)略意義

在黨的十六屆四中全會以及五中全會上，具體指出漸趨完備“走出去”策略，在《國家十一五計劃階段文化推進策略綱要》里，對文化“走出去”策略加以具體限定：牢抓文化“走出去”特大項目、業(yè)務(wù)的推行，有效應(yīng)用國內(nèi)外兩個市場、兩類物資，積極參加全球協(xié)作及競爭，強化對外文化溝通，拓展對外文化交易，逐漸轉(zhuǎn)變國內(nèi)文化品牌交易逆差非常大的被動格局，構(gòu)成以民族文化為中心、吸取外部合理文化、助推華夏文化邁向全球的文化放開局面。在對外文化溝通角度應(yīng)用的主要舉措是：開拓對外文化溝通及播揚途徑，培養(yǎng)外向型主體文化公司，推行“走出去”特大項目事業(yè)。

緊跟著，文化和旅游部發(fā)布的《文化發(fā)展十一五計劃》指出，應(yīng)在將來五到十年時間里，積極推行五大進步策略，華夏文化“走出去”策略即為一個方面。在黨的十八大會議上，基于文化范疇重點指出的為文化軟實力明顯強化，文化產(chǎn)業(yè)成了社會經(jīng)濟主體性產(chǎn)業(yè)，華夏文化“走出去”腳步越來越大，現(xiàn)代化文化強國構(gòu)建根基更為牢固。黨的十八屆三中全會深入提到，在文化范疇里，大家應(yīng)構(gòu)建現(xiàn)代化強國，強化我國文化軟實力。這為我們國家文化“走出去”戰(zhàn)略做了最好的詮釋和鋪墊。

強化全球播揚水平，講好中國故事，體現(xiàn)實際、立體、全方位的國家，提升我國文化軟實力。我國發(fā)行全球化的整體規(guī)定：發(fā)行業(yè)持續(xù)提速全球化的腳步;發(fā)行業(yè)在全球播揚水平構(gòu)建層面彰顯更關(guān)鍵的用途;助推我們國家自發(fā)行大國朝著發(fā)行強國進步。

發(fā)行業(yè)基于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組合內(nèi)容，會在全球版權(quán)交易及實物交易里得到很多機遇，會逐步播揚華夏優(yōu)良文化及現(xiàn)代社會進步結(jié)果，為我們國家外交格局提供服務(wù)，不斷地開創(chuàng)出版業(yè)發(fā)展新局面。

二、圖書版權(quán)貿(mào)易對圖書出版的影響

隨著我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，中國文化越來越受到世界各地人民歡迎和喜愛。我國已經(jīng)全面融進全球，圖書版權(quán)引入推行的方式也對應(yīng)出現(xiàn)了較大改變，自外國隨意引入還有朝著外國無序推行的現(xiàn)狀漸趨縮減，大部分轉(zhuǎn)成了有規(guī)劃地準確引入及推行。伴隨我國諸方面整體實力的全方位提高，特別是全球影響力的強化及“一帶一路”構(gòu)建，最近幾年圖書推行力度增加、腳步加快。這個實際狀況，倍感圖書版權(quán)工作肩負著中國與世界文化科技交流之重任，意義重大。

對外播揚先是應(yīng)構(gòu)建某一自信，發(fā)行“走出去”即應(yīng)恪守文化自信、道路自信、制度自信、理論自信，將我們國家現(xiàn)代社會進步成就傳遞好。文化自信屬于發(fā)行業(yè)“開創(chuàng)性轉(zhuǎn)變、革新性進步”的生命力及開創(chuàng)力的基礎(chǔ)。文化自信實施在全球發(fā)行里，即需要大家腳踏實地把每本圖書的翻譯發(fā)行做實做細，講好“中國故事”，播揚“中國聲音”;應(yīng)在圖書對外翻譯播揚、拓展外國市場等重要階段費盡心思，助推具備耐讀性、意識性及藝術(shù)性的優(yōu)良發(fā)行物“走出去”，構(gòu)建全球精品，做大版權(quán)交易，這屬于中國發(fā)行在“走出去”歷程里達到雙效一致的根本保證。力推越來越多內(nèi)涵多元化、方式較新、裝幀優(yōu)美的圖書品牌，供應(yīng)較多極具全球視線及優(yōu)良質(zhì)量的圖書服務(wù)，既體現(xiàn)出我國的價值觀及立場，又應(yīng)注重全球化的傳達形式，逐步提高國內(nèi)發(fā)行版權(quán)交易及實物交易成交數(shù)額，實現(xiàn)經(jīng)濟效益以及社會效益雙贏。

當下，我國基于圖書“走出去”策略確立了很多有關(guān)鼓勵方針及舉措，為我國發(fā)行社力推圖書創(chuàng)造了前所未有的機遇。借此東風，出版單位可力爭多推行體現(xiàn)古代建筑文化技藝、當代化構(gòu)建及別的外國讀者急切需要搞清的我國圖書，為拓展我國文化技術(shù)等軟實力在全球的影響發(fā)揮作用，讓海外讀者更好地了解中國，認同中國的改革發(fā)展。

三、圖書版權(quán)貿(mào)易工作發(fā)展建議

（一）政策先行，促進發(fā)展

總體上看，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易行業(yè)現(xiàn)在處于發(fā)展期，發(fā)展的途徑、渠道有待進一步加強和拓展，需要國家政策扶持。為了推動中外文化的交流合作、支持圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，近年來，從中央到地方相繼制定、出臺并實施了一系列措施，比如說我國圖書對外普及策略、典范中國全球發(fā)行項目、華夏學術(shù)外譯業(yè)務(wù)以及絲綢之路書香發(fā)行項目等，再就是以供應(yīng)翻譯扶助形式為我國發(fā)行社力推圖書開創(chuàng)了大好的機會。北京、山東等地也為圖書版權(quán)貿(mào)易、加強國際合作等制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，如財政、制度支持，山東泰安新聞出版小鎮(zhèn)的建立等等。

我們要借助國家和地方扶持的東風，積極申報“走出去”資助項目，發(fā)揮出版社優(yōu)勢，為切實達到圖書發(fā)行“走出去”策略、中國文化“走出去”項目添磚加瓦。

（二）內(nèi)容為王，打造精品

通常來說，發(fā)行社的行為是將當前適應(yīng)力推的書籍（涵蓋已經(jīng)發(fā)行或者很快發(fā)行的書籍）統(tǒng)一整理，形成書目，由專職工作者一塊下發(fā)給有協(xié)作聯(lián)系的發(fā)行社，抑或協(xié)作商，使其自這里面選擇。這一形式并未彰顯重點，也說不上目的性，如同沙中淘金，直接導致版貿(mào)交易率很低。

版貿(mào)工作屬于某項整體性的體系項目，應(yīng)有合理統(tǒng)籌既準確規(guī)劃。在圖書版貿(mào)工作方面，如何將圖書有針對性地定位很重要。作為出版社一是要對本社圖書有足夠的了解，二是對外商出版社出版范圍、出版分類有大致的把握。在熟悉國內(nèi)同類出版社的前沿動態(tài)和市場需求的前提下，在選題策劃上下功夫，做好選題調(diào)研工作，做好圖書國內(nèi)市場和國際市場的對接;選擇適合做版貿(mào)的圖書，做到有的放矢。

（三）專職機構(gòu)，權(quán)責分明

第一，為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展要求，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，出版社需要設(shè)置專職部門對所出圖書內(nèi)容資源進行集中、統(tǒng)一管理，尤其是排班文件、電子文檔等電子載體類文件，以便存檔安全和調(diào)用的及時性，并嚴格規(guī)定登記、編碼、借閱、調(diào)用環(huán)節(jié)，保證圖書資料的完整性和準確性。

第二，加強對合同的審核，與其是合同中電子版權(quán)的授權(quán)和時限，以及翻譯權(quán)和改編權(quán)等內(nèi)容，掌握出版社對圖書“走出去”的主動權(quán)。

第三，對該社圖書的版權(quán)交易工作設(shè)計專職職責，專管涵蓋圖書的運行研發(fā)，制定配套獎勵機制，必要時由分管領(lǐng)導親自督導。做到版貿(mào)交易流程高效化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。

（四）國際合作

為了更加準確的探明、了解版權(quán)貿(mào)易市場的相關(guān)政策和最新動態(tài)，尋找合適的版權(quán)合作伙伴，可充分利用國際書展、會議平臺等進行版權(quán)交易活動。如我國每年8月底在北京舉行的北京國際圖書博覽會（BIBF），國際新聞出版合作大會，新聞出版廣電傳媒周等，以及美國EBA書展、德國法蘭克福書展等。

除此之外，還可以利用互聯(lián)版和版權(quán)代理機構(gòu)等中介機構(gòu)開展國際合作，及時推介圖書信息，提供中英文對照書目和圖書介紹。充分發(fā)揮中介機構(gòu)的優(yōu)勢，推介社里適合版貿(mào)的精品圖書。

四、結(jié)語

在中國文化“走出去”戰(zhàn)略下，圖書的版權(quán)貿(mào)易取得很大的發(fā)展。隨著各國人民交流的深入、國外讀者對中國文化的需求，圖書版權(quán)工作將起到重要作用。本文僅是對版貿(mào)工作的探討和建議，希望能夠?qū)Τ霭鎲挝话鏅?quán)貿(mào)易工作的開展有所幫助。做好版權(quán)輸出，提升我國的國際形象和文化軟實力，讓更多的人領(lǐng)略中國文化的魅力。

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