陳迪

摘 要：新時(shí)代新媒體的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，出版行業(yè)的內(nèi)部外部對(duì)編輯的能力和素質(zhì)提出了非常高的要求。其中，編輯的選題策劃能力至關(guān)重要。本文試圖探討在新背景下，圖書(shū)策劃編輯應(yīng)具備的四個(gè)意識(shí)和四種能力，并給出提升能力的幾個(gè)小建議。

關(guān)鍵詞：策劃編輯;核心競(jìng)爭(zhēng)力;意識(shí);能力

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要構(gòu)成部分，而做好選題工作則是確保出版社能夠提升內(nèi)容質(zhì)量、獲得策劃優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)利潤(rùn)的重要突破口。[1]策劃編輯的工作包括對(duì)選題的調(diào)研判斷、內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)、成本利潤(rùn)的控制和營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作。

策劃編輯不僅僅參與一本圖書(shū)出版的全過(guò)程，而且涉及到多個(gè)層面的因素。因此看來(lái)，編輯的選題策劃能力，是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是要求非常高的一項(xiàng)綜合實(shí)力。編輯要具備強(qiáng)大的選題策劃能力，才能打造出兼具口碑與銷(xiāo)量的好書(shū)，才能實(shí)現(xiàn)出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一、策劃編輯應(yīng)具備的四個(gè)意識(shí)

（一）大局意識(shí)

策劃編輯首先要有大局意識(shí)。這里說(shuō)的大局包含兩個(gè)方面，一個(gè)是把好政治導(dǎo)向，二是要有文化責(zé)任感。出版工作是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，也是文化宣傳的重要陣地。選題論證是出版工作的第一道關(guān)口。策劃編輯必須把握好國(guó)家對(duì)出版業(yè)的方針政策要求，牢記大局意識(shí)，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念。

出版是文化建設(shè)的重要力量，承擔(dān)著傳播真理、傳承文明、教育人民、服務(wù)社會(huì)的重要責(zé)任。出版企業(yè)是文化企業(yè)，文化屬性是第一位的。策劃編輯也要謹(jǐn)記，切不可急功近利，不能片面追求經(jīng)濟(jì)效益。要自覺(jué)抵制庸俗、低俗、媚俗的文化產(chǎn)品，始終不能忘記一個(gè)出版從業(yè)者的文化責(zé)任。

（二）市場(chǎng)意識(shí)

策劃編輯在選題策劃開(kāi)始，即應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以讀者為核心。越來(lái)越激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部培訓(xùn)學(xué)習(xí)，很多編輯挑選作者挑選題材，都開(kāi)始有了更強(qiáng)的市場(chǎng)需求的概念。編輯對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、讀者對(duì)象、出版形象、圖書(shū)分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)手段、競(jìng)爭(zhēng)狀況等的調(diào)查，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，弄清對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)中合理利用價(jià)格策略、讀者策略和營(yíng)銷(xiāo)策略戰(zhàn)勝對(duì)手。[2]不考慮市場(chǎng)，無(wú)異于閉門(mén)造車(chē)，做出來(lái)的書(shū)沒(méi)有預(yù)期的市場(chǎng)效果。

策劃編輯選書(shū)，目的不是造出庫(kù)存，而是讓讀者購(gòu)買(mǎi)，這是達(dá)成銷(xiāo)售，是讓讀者喜歡受益，這是達(dá)成口碑。所以編輯不能按照自己的意愿選書(shū)，而是應(yīng)該考慮讀者想要什么樣的內(nèi)容、需要什么樣的內(nèi)容。讀者通過(guò)閱讀，可能有學(xué)習(xí)某種技能知識(shí)的顯性需求，可能有緩解壓力釋放情緒的需求，還有滿足形象管理社交需要的隱形需求。這些都是編輯需要充分調(diào)研和挖掘的工作。

（三）全程意識(shí)

過(guò)去的出版流程，編、印、發(fā)各自相對(duì)獨(dú)立，每個(gè)人完成各自的部分就萬(wàn)事大吉了，因此造成圖書(shū)上市后信息滯后、行動(dòng)滯后，很難形成良好的銷(xiāo)售反饋。編輯作為最先調(diào)研作者方、修改書(shū)稿時(shí)間最長(zhǎng)、全過(guò)程接觸人員最多的人，在了解圖書(shū)賣(mài)點(diǎn)、掌控出版時(shí)機(jī)、能調(diào)動(dòng)多方資源三個(gè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

策劃編輯應(yīng)該具有全流程參與出版的意識(shí)，在選題階段，就要對(duì)圖書(shū)的作者背景、作者自帶可用的宣傳資源、目標(biāo)讀者特點(diǎn)、圖書(shū)所屬板塊及特色進(jìn)行充分的調(diào)研。在編輯加工階段修改標(biāo)題邏輯、找到可以做書(shū)摘精彩語(yǔ)句、適合推廣的文章、初步構(gòu)想書(shū)名、文案等。在裝幀設(shè)計(jì)階段，與美編、設(shè)計(jì)師多溝通，力求做到讀者喜愛(ài)、內(nèi)容適配、美感特色的統(tǒng)一。最重要的是，全程與發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)密切溝通，在選題立項(xiàng)時(shí)、確定書(shū)名封面時(shí)、在重點(diǎn)圖書(shū)下印之前，多多傾聽(tīng)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)的意見(jiàn)、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方法的建議。

（四）成本意識(shí)

編輯一般都更加擅長(zhǎng)和專(zhuān)注文字，對(duì)數(shù)字、財(cái)務(wù)不是非常敏感。有的編輯一頭忙著聯(lián)系作者、看稿子、搞活動(dòng)，工作多又忙，可是到年底一算賬發(fā)現(xiàn)，可能一本書(shū)的利潤(rùn)并不高。出版社雖是文化單位，但是也是需要考核經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的。這要求策劃編輯也要懂成本，控成本，追求利潤(rùn)最大化。

一本書(shū)的成本基本分為稿費(fèi)成本、印制成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用三個(gè)方面。策劃編輯在關(guān)注文字的同時(shí)，也要時(shí)刻繃著成本的弦，把賬算清楚。比如購(gòu)買(mǎi)外版書(shū)版權(quán)時(shí)，階梯版稅和對(duì)應(yīng)冊(cè)數(shù)，不同的設(shè)置就能造成前期成本的很大差異。比如針對(duì)美食類(lèi)、醫(yī)學(xué)科普類(lèi)、旅行類(lèi)的圖書(shū)，在色彩、用紙、裝幀工藝方面就要采取不同的取舍。比如營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)，有的新媒體閱讀量是很高，但報(bào)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出出版業(yè)承受水平，要根據(jù)預(yù)算和實(shí)力選擇合適的合作渠道。總之，是在適合、保質(zhì)、保量的前提下，控制好成本，提高資金使用的效率。

二、策劃編輯應(yīng)具備的四種能力

（一）信息整合能力

選題策劃就是一個(gè)策劃編輯在頭腦中進(jìn)行大量信息處理，再將其方案化和數(shù)據(jù)化的過(guò)程。收集信息就是選題策劃的第一步基礎(chǔ)工作，第二步，也更加重要的是，對(duì)信息進(jìn)行加工和整合的能力，從而做出預(yù)測(cè)判斷、可操作性的方案。

編輯不僅要“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，隨時(shí)注意捕捉信息，更要做一個(gè)有心人，才能夠篩選出對(duì)自己工作有用的信息。[3]而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。編輯應(yīng)該帶著清醒和自持投入到信息時(shí)代中，一方面做“專(zhuān)家”，要搜尋自己目標(biāo)選題板塊的信息，比如國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)、名家團(tuán)體和書(shū)店網(wǎng)站等，建立自己的選題和作者的專(zhuān)業(yè)庫(kù)。一方面做“雜家”，在各行各業(yè)的各類(lèi)媒體中暢游，比如微信、微博、豆瓣、知乎等等，全面地掌握流行趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，能極大地幫助對(duì)信息進(jìn)行充分的衡量判斷。這樣逐漸培養(yǎng)起對(duì)信息的敏銳洞察和加工整合能力。

（二）溝通協(xié)作能力

傳統(tǒng)意義上的編輯工作是與“字”打交道多，而作為一個(gè)策劃編輯，其實(shí)是一份要與“人”打交道的崗位。

對(duì)外，策劃編輯積極參加各種社會(huì)活動(dòng)，在各種團(tuán)體中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的作者。一旦開(kāi)始選題策劃就需要與作者深入溝通，在作者的擅長(zhǎng)、寫(xiě)作的意圖、目標(biāo)方向等達(dá)成一致。后期又要在讀者群中積極活躍，進(jìn)行信息的傳達(dá)，活動(dòng)課程的組織等。對(duì)內(nèi)，策劃編輯需要說(shuō)服選題委員會(huì)通過(guò)論證，需要和校對(duì)、美編、印制、發(fā)行等各個(gè)部門(mén)協(xié)作，完成一本書(shū)的生產(chǎn)流程。

如果不懂溝通，協(xié)作能力不強(qiáng)，就可能失去作者的信任，不被讀者接受，耽誤圖書(shū)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。這是對(duì)策劃編輯社會(huì)交往能力的要求，并不一定要外向能說(shuō)才是社交能力強(qiáng)，而是在尊重他人的前提下，及時(shí)、充分、有效地表達(dá)自己的想法，并考慮對(duì)方的訴求與能力，在二者之間求取平衡的能力。

（三）編輯寫(xiě)作能力

不管是做策劃還是做文字，文字功底是身為編輯的基本功。一方面是編輯加工能力，在審稿和校對(duì)的過(guò)程中，要對(duì)文稿的導(dǎo)向性、常識(shí)性和文字性進(jìn)行多方面的修改和把關(guān)。提高文字加工能力的關(guān)鍵在于首先提高學(xué)習(xí)能力，自覺(jué)學(xué)習(xí)編輯業(yè)務(wù)知識(shí)，系統(tǒng)掌握?qǐng)D書(shū)編校的標(biāo)準(zhǔn)，熟練地運(yùn)用工具書(shū)，正確地使用規(guī)范語(yǔ)言文字，尤其是提高發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和糾正錯(cuò)別字、修辭、語(yǔ)法及邏輯等方面問(wèn)題的能力。[4]

另一方面是寫(xiě)作表達(dá)能力。策劃編輯是要直接面對(duì)作者、讀者進(jìn)行交流的。面對(duì)作者，如何能向作者表現(xiàn)出自己對(duì)其領(lǐng)域和作品的理解和欣賞？如何能表達(dá)出精彩的方案和創(chuàng)意打動(dòng)作者？面對(duì)讀者，怎么用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言讓讀者理解作品的優(yōu)點(diǎn)？怎么寫(xiě)出吸引人眼球引起讀者購(gòu)買(mǎi)欲的文案？靠的都是編輯的妙筆生花。這一點(diǎn)是對(duì)編輯的更高要求，也不是一朝一夕能練成，需要編輯長(zhǎng)期保持敏感，保持學(xué)習(xí)狀態(tài)。

（四）數(shù)據(jù)分析能力

策劃編輯的數(shù)據(jù)分析能力體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)是選題調(diào)研的論證環(huán)節(jié)，一個(gè)是新書(shū)上市的銷(xiāo)售跟蹤環(huán)節(jié)。

策劃編輯在選題甚至之前，就能接觸海量的數(shù)據(jù)，比如大數(shù)據(jù)類(lèi)，信息平臺(tái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、書(shū)店的榜單和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等，比如作者相關(guān)，各個(gè)媒體粉絲數(shù)量、閱讀數(shù)據(jù)、之前作品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等。在新書(shū)上市之后也不能撒手不管，這才是緊跟數(shù)據(jù)和銷(xiāo)量做分析的好時(shí)機(jī)。要關(guān)注出版社在各個(gè)渠道、各個(gè)時(shí)間的發(fā)貨、添貨、退貨數(shù)據(jù)，尤其是做了線上或者地面活動(dòng)，要追蹤記錄這個(gè)時(shí)段后銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的波動(dòng)，來(lái)確定備貨調(diào)貨以及活動(dòng)效果等。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，也不會(huì)模棱兩可。策劃編輯在運(yùn)營(yíng)一本書(shū)的時(shí)候，不能僅僅靠感性的感覺(jué)好、應(yīng)該不錯(cuò)來(lái)做決策，而是要在客觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)判斷的準(zhǔn)確性，提高選擇渠道、平臺(tái)和活動(dòng)的高效性。

三、結(jié)語(yǔ)

任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版業(yè)的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，策劃編輯就是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此對(duì)策劃編輯的要求都是全方位的，能策劃出暢銷(xiāo)精品的編輯非常難得。策劃編輯只能不斷提升自己的意識(shí)和能力，這樣是提高自身價(jià)值的必然之路，也是個(gè)人發(fā)展與出版社發(fā)展的雙贏之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]易新.淺談策劃編輯的基本素養(yǎng)[J].采寫(xiě)編，2019年第4期.

[2]陶瑩.編輯在圖書(shū)選題策劃中應(yīng)當(dāng)具備的八種意識(shí)[J].圖書(shū)檔案，2018年第1卷第3期.

[3]劉宇龍.論新時(shí)代圖書(shū)編輯的自我修養(yǎng)[J].新西部，2019年9月上旬刊.

[4]趙磊.新時(shí)期編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力[J].傳媒論壇，2019年第2卷第12期.