肖青

摘 要：面對(duì)新媒體融合的大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要走向何方呢？在新時(shí)代，廣播所面臨的困境有哪些？廣播又將如何從這些困境中尋求新的發(fā)展呢？本文就這些問(wèn)題，結(jié)合了一些前人的探索和思考，筆者從廣播的發(fā)展和現(xiàn)狀出發(fā)，做了一些分析，并且得出了廣播一定不會(huì)消失的結(jié)論。雖然廣播并不會(huì)走向消亡，但是它必須與新媒體廣泛深入地融合，經(jīng)歷翻天覆地的變化，迎來(lái)一條新的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：廣播危機(jī)與發(fā)展;新媒體融合

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

“1920年11月2日，美國(guó)匹茲堡西屋電器公司開(kāi)辦的商業(yè)廣播電臺(tái)在總統(tǒng)大選日正式開(kāi)播，呼號(hào)KDKA;1921年6月21日，法國(guó)第一座廣播電臺(tái)由一家廣播設(shè)備制造公司（CSF）建立。1922年2月，法國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)建立;1922年夏，蘇聯(lián)在莫斯科建立了當(dāng)時(shí)世界上功率最強(qiáng)的廣播電臺(tái)，并于11月7日正式開(kāi)始播音;1922年10月8日，英國(guó)第一家廣播電臺(tái)英國(guó)廣播公司（BBC）;1923至1924年，比利時(shí)、德國(guó)、加拿大、新西蘭、中國(guó)、印度、澳大利亞等國(guó)的無(wú)線電廣播業(yè)相繼問(wèn)世……”

從1920年第一個(gè)商業(yè)廣播電臺(tái)開(kāi)播至今，2020年廣播行業(yè)就要迎來(lái)誕生100周年這個(gè)偉大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，本文將就廣播的發(fā)展和未來(lái)進(jìn)行探析。

《傳媒英語(yǔ)》這本課本按照傳播媒介出現(xiàn)的先后順序，圍繞著名傳播理論學(xué)者的觀點(diǎn)對(duì)傳播媒介進(jìn)行了介紹分析。課本的第四單元，講的就是廣播，文章的題目叫作《Podcasting and the Future of Traditional Radio》。作者在這篇文章的最開(kāi)始提出了一個(gè)疑問(wèn)：傳統(tǒng)廣播在將來(lái)是否會(huì)被數(shù)字廣播、播客所替代而走向消亡呢？通過(guò)這個(gè)問(wèn)題，作者引出了下面他所要表達(dá)的觀點(diǎn)：傳統(tǒng)廣播一定不會(huì)被消失，但是它必須作出改變。并且提出了建議和詳細(xì)的操作流程和方法。而在那個(gè)時(shí)代能有這樣的遠(yuǎn)見(jiàn)，一定是很不容易的，他的很多觀點(diǎn)也在后來(lái)逐一被證實(shí)并且沿用至今?；仡^看看當(dāng)下，科技飛速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的依賴已經(jīng)根深蒂固，廣播的地位在這個(gè)大環(huán)境中看起來(lái)似乎岌岌可危。那么，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，廣播該何去何從呢？廣播是否會(huì)再一次面臨危機(jī)？它又是否會(huì)被新時(shí)代的新科技新產(chǎn)業(yè)所替代而走向消亡呢？

據(jù)往年的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書(shū)顯示，在四大傳統(tǒng)媒體中只有廣播的廣告收入在增加。業(yè)界人士對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象的分析結(jié)論是：廣播相較于其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還未進(jìn)入寒冬，有聲語(yǔ)言符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)提供給受眾的伴隨性、想象性仍具有開(kāi)拓空間。如此看來(lái)，廣播行業(yè)并不會(huì)因?yàn)樾驴萍夹庐a(chǎn)業(yè)的沖擊而消失。但是值得關(guān)注的是，廣播行業(yè)在新時(shí)代新產(chǎn)業(yè)的面前，就真的一點(diǎn)危機(jī)都沒(méi)有嗎？通俗點(diǎn)來(lái)講，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，生活中的信息都來(lái)自手機(jī)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，基本上都是微博和微信。微博承擔(dān)了所有的信息獲取功能，微信承擔(dān)了所有的交流功能。

一、廣播即時(shí)性的欠缺

大部分人不可能隨時(shí)隨地戴著耳機(jī)聽(tīng)廣播，更何況就算聽(tīng)廣播也不一定能聽(tīng)到當(dāng)時(shí)立刻想獲取的信息。但是只要打開(kāi)微博點(diǎn)擊刷新，大家就能知道什么是最新最熱的新聞，點(diǎn)擊搜索我就能得到想要的信息，而且是海量和各式各樣的。

二、廣播互動(dòng)性、參與性的欠缺

確實(shí)，現(xiàn)在的廣播節(jié)目，已經(jīng)有了很強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。作為聽(tīng)眾，可以在被允許后的第一瞬間打進(jìn)熱線電話、發(fā)送留言、關(guān)注公眾號(hào)參與或者經(jīng)常參加一些線下的活動(dòng)。但是請(qǐng)注意，這里的參與，有一個(gè)附加條件，叫作“被允許”。如果導(dǎo)播不開(kāi)通熱線平臺(tái)，如果你的留言不被采納、不被允許參與到節(jié)目之中，那么你就遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不算一個(gè)參與者，這樣的“互動(dòng)”似乎還有待商榷。而微博和微信呢？就完全不一樣了，除非發(fā)表的言論違法違紀(jì)，危害社會(huì)，構(gòu)成犯罪被和諧。否則，對(duì)于任何事件，大家都可以在第一時(shí)間真正地參與進(jìn)去，除了參與還可以在第一時(shí)間發(fā)表看法。

三、廣播開(kāi)放性的欠缺

開(kāi)放性是什么意思呢？廣播也具有開(kāi)放性，只要有可以收聽(tīng)廣播的工具，任何人都可以在任何時(shí)間獲取的信息。但是相較于微博可以隨時(shí)隨地刷新，可以隨時(shí)隨地看到各個(gè)領(lǐng)域，甚至是由知名人士形成的“大V”圈，任何一個(gè)人都可以隨時(shí)關(guān)注等特點(diǎn)，廣播的開(kāi)放性就顯得薄弱多了?！?0” “00”后，甚至“10”后，已經(jīng)是徹底的“網(wǎng)生代”了，他們的生活習(xí)慣我們的思維方式已經(jīng)在悄然改變，碎片化的思考和接受方式，更是讓很多人無(wú)法融入一個(gè)完整的節(jié)目當(dāng)中去，雖然廣播節(jié)目考慮到了這個(gè)原因也在改變著，但是廣播想要戰(zhàn)勝大家對(duì)手機(jī)的依賴，讓受眾不刷微博去聽(tīng)廣播，這或許是一個(gè)巨大的難關(guān)吧。

“1924年，歷史上第一輛搭載收音機(jī)的汽車出現(xiàn)街頭。1930年，第一臺(tái)商業(yè)化的車載收音機(jī)被推出。雖然當(dāng)時(shí)，很多人覺(jué)得車載收音機(jī)會(huì)影響開(kāi)車時(shí)的注意力，但是收音機(jī)還是被大規(guī)模的裝到了汽車上。截止到1946年，全美有九百萬(wàn)輛車安裝了車載收音機(jī)。到1963年，車載收音機(jī)更是成為了60%以上乘用車的標(biāo)準(zhǔn)配置?！?“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013～2016年使用車載收音系統(tǒng)這一收聽(tīng)工具占比逐年增加，到了2016年更是以41.3%位居所有收聽(tīng)工具的第一名。傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)載體從半導(dǎo)體收音機(jī)到手機(jī)、車載收音系統(tǒng)的演變，意味著人們對(duì)信息時(shí)效性、獲取終端的便攜性、互動(dòng)性提出了更高的要求?！?值得注意的是，這里用的是車載收音系統(tǒng)而非車載收音機(jī)。我想這不僅僅是車載收音系統(tǒng)在技術(shù)上的進(jìn)步和發(fā)展，更是因?yàn)檐囕d收音系統(tǒng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的收音機(jī)了，它在發(fā)展中慢慢地不再只是廣播的播放器了，它將可以承載更多的功能。而我們要清楚的是，如今的車載廣播是廣播最重要的一塊陣地，如此一來(lái)，在不久的將來(lái)，當(dāng)快速發(fā)展的音頻平臺(tái)克服一些制約之后或許就將吞噬車載廣播的半壁江山了。這難道不是廣播面對(duì)的一個(gè)非常大的危機(jī)嗎？

面對(duì)危機(jī)，自然要想解決辦法。這里先回到我開(kāi)頭提到的那篇課文，這篇文章在對(duì)當(dāng)時(shí)廣播的處境作出分析時(shí)，給予當(dāng)時(shí)的環(huán)境和情況提出了一些問(wèn)題和解決的方法。很多辦法至今依然適用，如：①利用廣播“直播”的優(yōu)勢(shì)，在直播上更下功夫，找到一個(gè)只有直播可以做到的切入點(diǎn)，這一定會(huì)幫助廣播更好的發(fā)展;②強(qiáng)調(diào)聽(tīng)眾的主體地位，強(qiáng)參與性;③本土化的信息源，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感;④存檔以供回放;⑤個(gè)性化，多樣化及媒體融合;⑥……

雖然很多廣播都在努力嘗試，可是這些嘗試似乎都還是淺層次的，嘗試還需要更加深入的思考和實(shí)踐，這些都是廣播亟待更好地去解決的問(wèn)題。結(jié)合當(dāng)下的環(huán)境，廣播面對(duì)音頻平臺(tái)的侵襲，大規(guī)模的“網(wǎng)生代”，很重要的一點(diǎn)應(yīng)該還是找到特色進(jìn)行媒體融合。“三網(wǎng)融合”是必然的發(fā)展道路了，廣播只有不斷地與新媒體融合才能尋求一條更好的發(fā)展道路，而這種融合并不是有個(gè)官微這么簡(jiǎn)單，是更加深刻的融合，如：有自己的APP，形成更適應(yīng)時(shí)下的使用界面，更人性化的內(nèi)容和播放方式。據(jù)了解，現(xiàn)在有很多廣播臺(tái)已經(jīng)在做這樣的工作了，讓人印象深刻的是中央人民廣播電臺(tái)的新聞APP《下文》。這個(gè)APP是非常走心的，無(wú)論是從版面設(shè)計(jì)，還是內(nèi)容呈現(xiàn)都非常符合如今受眾對(duì)一個(gè)好APP的期待。新聞的呈現(xiàn)界面被設(shè)計(jì)成了一個(gè)聊天框，通過(guò)聊天的樣式一條條的彈出新聞，有的時(shí)候還會(huì)需要你參與互動(dòng)，這種讓你接受新聞的方式非常奏效，有一種平時(shí)刷段子的感覺(jué)，筆者認(rèn)為這是走得很好的一步。但是有一些很遺憾的是，這個(gè)APP并沒(méi)有將聲音元素融入常規(guī)的板塊中，也還沒(méi)有探索出廣播真正的創(chuàng)新點(diǎn)。如果將聲音元素也融合進(jìn)去的話，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的出場(chǎng)方式，這一定是將廣播創(chuàng)新融入新媒體的一個(gè)非常棒的嘗試。

另一方面，對(duì)于廣播的發(fā)展，微信和微博真的是一個(gè)很重要的著手點(diǎn)。如今，基本上所有的電臺(tái)電視臺(tái)都有了自己的官方微博和官方微信，它們也通過(guò)微博和微信來(lái)推送信息和獲取關(guān)注。這是一個(gè)初步融合的點(diǎn)，但這是一種很被動(dòng)的方式，盡管有一定的宣傳，但是還得守株待兔等待別人去關(guān)注，去點(diǎn)擊。但如果把你的東西呈現(xiàn)好給受眾，吸引他們不得不主動(dòng)地去點(diǎn)擊，也不失為一種嘗試。微博和微信都可以推送視頻，為什么不能將廣播也投入到這種主動(dòng)的推送中呢？制作有趣的廣播短節(jié)目或者一些短資訊，將這樣的鏈接或者語(yǔ)音直接推送至受眾即新媒體用戶的面前，用耳目一新的方式去吸引他們的注意，是不是會(huì)有好的效果呢？不妨一試！

而微信作為如今最重要的交流平臺(tái)，是決不能被忽略的。并且微信也不會(huì)一成不變，它也在不斷地創(chuàng)新和改變，比如微信的小程序，就是微信與各種領(lǐng)域的合作。廣播為什么不可以與微信合作，做一個(gè)嵌入式的小程序呢？要知道微信的使用人數(shù)已近突破了7億，半個(gè)中國(guó)啊，廣播如果真的能夠找準(zhǔn)切入點(diǎn)，想到合適的發(fā)展道路或許真的會(huì)很大程度上改變格局。雖然到了真正大融合的那一天，廣播也不能算是傳統(tǒng)意義上的廣播了，它會(huì)以一種更加常態(tài)化、更加普遍的形式存在，也一定會(huì)更好地融入到我們的生活之中。

所以，廣播的未來(lái)是非常樂(lè)觀的，廣播也一定不會(huì)消失，但它不僅僅會(huì)做出改變，隨著網(wǎng)絡(luò)以及各種技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的廣播會(huì)不斷地進(jìn)行融合。如今的它還是廣播，但是在將來(lái)的某一天，它或許會(huì)以另外一種形式，一種融合后，更廣泛存在于每個(gè)角落，被每個(gè)人所使用所接受的形式呈現(xiàn)在我們面前。讓我們期待全新的它吧！

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