翟晨妤

摘 要：在新的時代背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷的融合，我們將之稱為融媒體時代。融媒體充分的吸收了新媒體和傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢和精華，實現(xiàn)了創(chuàng)新性的發(fā)展。因此，本文的主要內(nèi)容圍繞著融媒體在新時代下的融合和發(fā)展展開，并對新時代融媒體發(fā)展路徑進行簡要探析。

關鍵詞：融媒體;融合發(fā)展;路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

印刷時代已經(jīng)遠去，廣播時代也不再輝煌，甚至電視的產(chǎn)業(yè)也開始走下坡路。與之相應替代的是以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視為代表的新媒體。現(xiàn)在新媒體正處于迅猛發(fā)展之際，在融合傳統(tǒng)媒體的基礎上不斷創(chuàng)新發(fā)展，逐漸成為媒介化社會中的中堅力量，本論文的主要內(nèi)容就是探討融媒體時代中的融合與發(fā)展。

二、關于媒體的基本概述

所謂媒體，是指人們傳遞信息的手段和媒介，對于信息傳播至關重要。隨著媒體融合時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補充共同發(fā)展。

一方面，傳統(tǒng)媒體是新媒體的基礎，新媒體在繼承傳統(tǒng)媒體的基礎上進行創(chuàng)新，通過和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，給人們的生活帶來了更多的便利。

另一方面，新媒體對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，取其精華，去其糟粕。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到不同程度的制約，市場競爭力減弱，傳媒業(yè)的規(guī)模和影響力降低。如現(xiàn)在上傳發(fā)布式的信息發(fā)布機制已經(jīng)逐漸被取代，相對應的人人都變成了發(fā)言者，民眾的發(fā)言權利得到了更多的彰顯，并逐步形成了在媒體空間中公眾自由討論的現(xiàn)象，而且這一現(xiàn)象已成為趨勢，不可阻擋。因此，在網(wǎng)絡空間里我們能夠看到各種各樣的話題，同時也能看到大家積極參與的熱烈討論。

三、融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑

（一）實現(xiàn)全媒體與時俱進

隨著融媒體時代的到來，社會民眾對于信息的需求不斷提高，并呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨向，這是因為民眾的身份和知識水平存在很大的區(qū)別，同樣的，這就要求媒介信息推送的精確性提高。要以科技手段為基礎，不僅要明確清楚和掌握公眾的口味和興趣點，更要在這個基礎上精確推出，保證受眾能夠獲得極大的滿足感。在這種情況下，從事媒介工作的工作者要對自己提出更高的要求，提高專業(yè)素質(zhì)，與時俱進。同時，媒體工作者要有更高的環(huán)境適應力，根據(jù)新聞內(nèi)容所要求的不同語言風格進行轉(zhuǎn)變。

（二）堅持以客戶受眾為中心

在融媒體的時代背景下，我們始終要將民眾放在中心地位，重視受眾對于信息的需求，適應公眾的需要和變化。隨著社會的發(fā)展，我國經(jīng)濟也由追求高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這一情況下，受眾的自我意識和需求不斷提高。從事媒體工作者需要考慮的方面也要更加全面，保證客戶的需求能夠得到多層次的滿足。保證社會輿論的導向正確性，弘揚社會主義核心價值觀，只有這樣民眾才能更好的面對自己的人生和生活。

（三）實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合

我們必須要正確面對融媒體時代，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體地合理結(jié)合，傳播新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合這一理念。一方面我們不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的權威性，繼承其中獨特的價值理念。另一方面，我們要將技術條件作為重要依托，保證新媒體具有時效性高、方式多樣、內(nèi)容豐富等特點。要在充分借鑒和吸收兩者優(yōu)勢的基礎上，根據(jù)受眾需求，創(chuàng)造滿足受眾需求的多元化信息。新媒體要深入挖掘新聞信息的深度和內(nèi)涵，增強信息的多樣性和趣味性，在保證信息權威的基礎上激發(fā)受眾的興趣和好奇心。在媒介融合的背景下，拓展新聞傳播空間，提高新聞的輻射范圍，實現(xiàn)新聞的大眾化。再者，媒體要實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)、內(nèi)涵、創(chuàng)新的新聞話題，提高媒體的吸引力和感染力。

（四）培養(yǎng)專業(yè)化人才

面對融媒體時代背景，工作者需要不斷提高和完善自己的素質(zhì)。很明顯，只是依靠傳統(tǒng)的寫作、編輯、排版能力，無法完全適應融媒體的發(fā)展。因此，一方面，媒體在進行員工的選拔時，對選聘程序進行調(diào)整，提高招聘的標準，從而提高新入職人員的專業(yè)素質(zhì)，相應的單位整體的工作能力和水平也會得到一定的提高。另一方面，媒體單位也要抓緊對于在職工作人員的培訓?？梢酝ㄟ^聘請業(yè)內(nèi)的專家學者的方法來讓他們可以及時學習最新、最前沿的理論知識，了解社會潮流的發(fā)展趨勢，為工作指明方向和路徑。通過培訓活動，提高員工的業(yè)務水平，提高新聞的敏感度，挖掘新聞的深層價值和意義，向公眾傳播向上、向善的的價值觀，提升社會的正能量。同時，要不斷提高從業(yè)人員的科技應用能力。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。同時，信息技術在媒體發(fā)展的過程中起到的作用越來越多，同樣的也對于媒體工作者提出了更高和更多的要求。在融媒體時代背景下的工作中，必須要提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和水平，堅持以受眾為中心，挖掘和創(chuàng)造適合公眾需求的新聞信息，提高媒體市場競爭力。

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