陳茜

摘 要：通過分析短視頻技術(shù)的發(fā)展，來探討科技聲像在科研機(jī)構(gòu)中的作用及問題，如何將科技聲像與短視頻結(jié)合，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，更好地為政府、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)提供服務(wù)。

關(guān)鍵詞：科技聲像技術(shù);短視頻;科技情報

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

近幾年，短視頻作為符合移動新媒體時代傳播新內(nèi)容的體裁正在迅速崛起，隨著新媒體工具的不斷創(chuàng)新，傳播環(huán)境的不斷革新，都為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。進(jìn)入“短視頻”時代以后，科技聲像情報工作人員也要與時俱進(jìn)，將工作重心向“短視頻”轉(zhuǎn)移，利用聲像技術(shù)拓寬科技情報工作新思路，當(dāng)前“短視頻”的興起也是我們的一個機(jī)遇。

一、概述

（一）短視頻的出現(xiàn)與發(fā)展

短視頻興起于2011年，但從2013年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，給媒體帶來了新的傳播形式。短視頻的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，用更短的時間讓受眾更快速地獲得想要的信息，受眾也可以通過發(fā)彈幕表達(dá)自己的看法。[1]短視頻滿足了用戶社交化、個性化、碎片化的需求，即使是一個人也能利用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，通過各種剪輯軟件制作和播出。短視頻的呈現(xiàn)時間一般集中在5到8分鐘之間，內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法各不相同。

（二）短視頻現(xiàn)狀

根據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出：截至2019年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開通短視頻業(yè)務(wù)，市場成熟度逐漸提高，高質(zhì)量的內(nèi)容顯得尤為重要。

短視頻應(yīng)用平臺數(shù)量上也由2016年開始的幾家發(fā)展到現(xiàn)在數(shù)十家知名的平臺，如今日頭條、抖音、快手、騰訊微視等。這些平臺上一般播放短至幾秒長至幾分鐘的視頻來滿足大眾的觀看需要，是繼讀圖時代之后的一種新的信息獲取方式。[2]但是由于短視頻平臺對用戶進(jìn)入的門檻較低，用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容質(zhì)量無法保障，一些用戶為了博眼球獲得關(guān)注，將低俗暴力的視頻也發(fā)布到平臺上，對社會造成不良影響，所以個別短視頻平臺問題頻出，隨著相關(guān)法律法規(guī)的健全，短視頻平臺也逐漸正規(guī)化，對用戶上傳視頻內(nèi)容提前進(jìn)行審核，對違規(guī)用戶進(jìn)行封號等處理。

二、短視頻在科研機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用

科技聲像緊密結(jié)合科技（普）工作，以科技內(nèi)容為核心，利用科技聲像手段，以形式多樣化、題材豐富化、風(fēng)格鮮明化的特色，緊跟科技發(fā)展的實時動態(tài)，起到傳播科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、推廣科技成果等的重要作用?？萍悸曄窬哂芯C合性和多樣化的特點，具體表現(xiàn)為真實性、可視性、精準(zhǔn)性、便捷性、客觀性、廣泛性等。

北京市科學(xué)技術(shù)情報研究所成立之初就有了科技聲像部門，多年來一直服務(wù)于政府及百余家科研院所和企事業(yè)單位，是北京市科技傳播領(lǐng)域的一支重要力量。然而，隨著社會發(fā)展水平不斷提高，科學(xué)技術(shù)日趨進(jìn)步，科技成果大量涌現(xiàn)，但是公眾對于科技成果的認(rèn)識和接觸很少，造成科研成果轉(zhuǎn)化率不高的尷尬局面。然而，短視頻的興起科研人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等平臺，讓公眾了解前沿的科研成果，最新的科普資訊以及打破科研人員嚴(yán)肅、沉悶的刻板印象，讓公眾看到不一樣的科研人員以及他們的研究工作。

（一）短視頻內(nèi)容的選擇

短視頻強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，對內(nèi)容的細(xì)化與專注是短視頻發(fā)展的必由之路，因此，作為科研單位，我們在題材選擇上以科學(xué)普及、科技成果展示等方面，用科普情景劇、博士問答等形式推出原創(chuàng)短視頻。對于內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性和垂直領(lǐng)域的挖掘，是為了明確科研單位內(nèi)容定位與受眾定位，也為發(fā)展內(nèi)容的多樣性和不同層面的受眾人群打下基礎(chǔ)?？蒲袉挝挥捎谧陨硐拗?，在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上也不能像其他自媒體那樣豐富，因此，內(nèi)容選擇尤為重要，一方面要讓普通百姓看懂，另一方面也要將自己的研究成果進(jìn)行推廣。由于傳播內(nèi)容被受眾接收到的時間轉(zhuǎn)瞬即逝，所以內(nèi)容要緊靠時下熱點科技（普）事件，否則關(guān)注度就會直線下降。

（二）短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

作為北京市的科研單位，我們推出短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)按照以下形式進(jìn)行創(chuàng)作：①關(guān)注科技政策和成果，打造動態(tài)科技情報。通過持續(xù)關(guān)注北京市最新發(fā)布的科技政策、資訊、成果，以最快的速度挖掘最新、最熱的焦點話題，利用科技聲像部門的采編團(tuán)隊進(jìn)行深入挖掘，打造時效性強(qiáng)、信息準(zhǔn)確、解讀權(quán)威的科技短視頻，充分利用科研單位的公信力擴(kuò)大科技政策解讀、科技成果等的傳播力和影響力。②推出原創(chuàng)科普短劇，傳播科學(xué)知識。通過情景短劇的形式，向大眾普及科學(xué)知識，科技聲像部門的編導(dǎo)團(tuán)隊將科普內(nèi)容寫成腳本，針對大眾廣泛關(guān)注的科技類話題進(jìn)行取材和拍攝，用視頻錄制加講解的方法，將生活中的科學(xué)現(xiàn)象和科學(xué)知識以通俗易懂的方式灌輸其中。在傳播方面，利用官網(wǎng)、微信公眾號、短視頻平臺等幾個渠道同步傳播，擴(kuò)大短視頻傳播范圍，增加影響力，后期通過后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析觀眾的年齡分布以及瀏覽時間，及時查看留言。抓住受眾心理，找到受眾的興趣點，對之后的視頻進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和提高。

三、結(jié)束語

綜上所述，利用短視頻推廣科技成果、傳播科技知識對于我們科研機(jī)構(gòu)的科技聲像工作者是一個全新的挑戰(zhàn)，如何抓住受眾心理，找到受眾的興趣點，提高短視頻的質(zhì)量是我們今后要不斷努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時代短視頻新聞發(fā)展趨勢[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報，2017（1）.

[2]王雨晨，陸子建.移動網(wǎng)絡(luò)自媒體短視頻傳播內(nèi)容創(chuàng)新途徑研究[J].傳媒論壇，2019，2（15）.