徐小荷

摘要 國際珠寶展覽在國內(nèi)市場逐漸興起，在給觀眾提供大量行業(yè)信息傳遞與交流機會的同時，對觀眾而言也面臨著展示空間內(nèi)區(qū)域劃分復雜、展示路線不清晰、內(nèi)容價格定位不明確等實際問題，本文提出依靠大數(shù)據(jù)對觀眾進行實時數(shù)據(jù)監(jiān)控與反饋，通過分析推薦給觀眾個性化的區(qū)域路徑，并探索這一應用廣泛適用的可行性。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);珠寶會展;可視化;設計

當前我國珠寶會展設計現(xiàn)狀

目前國內(nèi)珠寶展覽日益興起，大規(guī)模國際展覽數(shù)量不斷上升，接連舉辦的國際珠寶展覽會在促進行業(yè)發(fā)展的同時，也促進了珠寶行業(yè)以及國民經(jīng)濟的整體上升。國際珠寶展覽面向的受眾除了參展商還有各種需求的群眾。現(xiàn)階段國內(nèi)存在的珠寶展會大多以經(jīng)濟收益為主，文化展示上略微欠缺。

珠寶會展作為一項專業(yè)的行業(yè)展會，還肩負引導行業(yè)流行風尚、促進業(yè)界人士交流會談、了解市場最新咨詢與發(fā)展方向等功能。現(xiàn)在已經(jīng)開展的國際珠寶會展，如2018年下半年的成都國際珠寶首飾展覽會、杭州國際珠寶首飾展覽會、天津國際珠寶首飾展覽會和上海國際黃金珠寶玉石展覽會，這些會展都進行了包括學術(shù)會議、工藝首發(fā)等一系列的活動與儀式。但是相比于最初的珠寶會展，在形式和布局上并沒有較大改變。

珠寶展會的大量展品、展銷臺劃分和路徑設計的復雜性都沒有得到良好改進?？v觀近年來的所有珠寶展覽，都存在相似的問題，即參展商很多，為了增加經(jīng)濟收入，在空間有限的情況下盡可能實現(xiàn)高利用率，這也就導致了觀眾在展會參觀過程中眼花繚亂，無法聚焦到某一個傾向的關(guān)注點上。例如上海國際珠寶首飾會展，展會精選了來自美國、意大利、日本、斯里蘭卡等全球12個國家和地區(qū)近300家企業(yè)參展，為與會者帶來品類豐富的珠寶精品。相當多的珠寶樣式在同一展會中展出，有限的會展場館在展品的布局與劃分上顯得尤為局促。觀眾在觀展過程中，個人傾向無法明確表現(xiàn)出來，達不到有目的性的選擇。

珠寶會展受眾的大數(shù)據(jù)提取與分析

根據(jù)我國珠寶會展的現(xiàn)狀和存在的問題，基于大數(shù)據(jù)理念，應提出經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析為會展受眾選擇的有針對性和選擇性的路線引導。這一想法不僅體現(xiàn)了展會主動順應數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)與會展領(lǐng)域融合的時代潮流，還在應用新科技、大數(shù)據(jù)分析和提升觀眾情感體驗與滿意度方面有良好發(fā)展。大數(shù)據(jù)將成為助推會展發(fā)展的重要動力。

1.大數(shù)據(jù)的時代性與數(shù)據(jù)提取

目前各行業(yè)對大數(shù)據(jù)的應用已成為主流，支撐大數(shù)據(jù)場景需求包含了實時數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)和分析系統(tǒng)等基礎設施的綜合建立，要求基于歷史數(shù)據(jù)的基礎上保證實時數(shù)據(jù)更新，通過對于所需求內(nèi)容的算法分析精確定位到數(shù)據(jù)。

5G的出現(xiàn)為數(shù)據(jù)時代的實時數(shù)據(jù)更新提供了低延時性與高效性。面臨動態(tài)中快速進行的大數(shù)據(jù)提取與分析，需要數(shù)據(jù)提取的快速與準確，前提則是歷史數(shù)據(jù)與實時數(shù)據(jù)的同步更新與提取，加之分析，給出橫跨數(shù)據(jù)范圍的結(jié)果。

通過主動輸入與數(shù)據(jù)庫調(diào)取的方式提取觀眾大數(shù)據(jù)信息。在展會開始之前觀眾可通過移動端進行個人傾向的輸入，這要求會展舉辦方將用戶體驗前的調(diào)查納入會展設計的一部分。觀眾數(shù)據(jù)庫的原有信息則是以往數(shù)據(jù)庫存在的相關(guān)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)進行多維度提取，則能提高數(shù)據(jù)分析結(jié)果的相應性。

2.大數(shù)據(jù)的分析與應用

分析珠寶會展整體受眾人群的相關(guān)信息，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出不同受眾人群以及精確到個人的結(jié)果，更進一步的針對計算結(jié)果對個體進行會展項目的推薦及路線定制等服務。

首先是人群區(qū)塊劃分，珠寶會展應根據(jù)人群特點和目的進行區(qū)塊劃分，給予觀眾最舒適的區(qū)域。珠寶會展的內(nèi)容多樣，范圍寬泛，受眾人群也是兼顧了男女老少和各行各業(yè)。觀眾進入會展時都會有明顯的主次目的，即觀賞重點和非重點，有購買或欣賞、學術(shù)或?qū)I(yè)鉆研。對于當下的內(nèi)部環(huán)境設置與地圖手冊的概括性，在同一范圍內(nèi)也能出現(xiàn)繞路、忽視重點的可能性，因此大數(shù)據(jù)提取的第一步是根據(jù)性別、年齡、職業(yè)等進行大范圍的劃分，給出既定人群的最適范圍。

其次是根據(jù)消費記錄進行經(jīng)濟水平劃分。珠寶作為消費產(chǎn)品，在消費層級上也有較大跨度，珠寶會展應根據(jù)有意向購買者的經(jīng)濟水平進行合理推薦。珠寶產(chǎn)品由于材質(zhì)、設計、品牌的差異會造成較大的價格差別，存在購買欲望的觀眾會依據(jù)自己的實際經(jīng)濟消費水準選擇他們所傾向的產(chǎn)品，時下珠寶會展的參展商劃分范圍并非根據(jù)價格劃分，觀眾會面臨經(jīng)常找不到合適自己經(jīng)濟水平的珠寶產(chǎn)品，因此，根據(jù)受眾現(xiàn)有經(jīng)濟水準進行合理的推薦，能夠增加受眾的滿意度，節(jié)省時間，提高成交配比額度。

最后是喜好劃分，為提高時效性和增強觀眾的情感體驗，珠寶會展應根據(jù)觀眾的喜好和目的進行分析，推薦最佳觀展路線及參展商位置。大數(shù)據(jù)的提取能夠及時通過算法計算出參展觀眾的喜好以及目的，給觀眾規(guī)劃出最佳的觀展路線以及觀展動向。此類數(shù)據(jù)的提取要求結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與實時數(shù)據(jù)，從以往行為與當天目的相結(jié)合進行推薦，例如對從事珠寶行業(yè)專業(yè)人員的路徑規(guī)劃，就是基于高水平的設計展商加上專業(yè)交流會議講座等內(nèi)容給出的優(yōu)先建議。

大數(shù)據(jù)引導的展覽可視化設計

珠寶會展的可視化設計是通過移動端智能化推薦個人的最適區(qū)域、最佳路徑以及購買建議，根據(jù)大數(shù)據(jù)的提取加上對實時數(shù)據(jù)的即時分析，將混雜的會展清晰可視化，提高觀眾的觀展體驗。

可視化展覽的可視是基于個人而言，首先個人的移動端設備是展覽可視化的基礎設備。移動設備是建立在觀眾和數(shù)據(jù)庫之間的紐帶，觀眾通過個人移動設備進行收取和監(jiān)控實時狀態(tài)、路徑規(guī)劃。創(chuàng)生開發(fā)app或者網(wǎng)頁瀏覽以及目前流行的微信小程序等都是系統(tǒng)有效的連接展覽與受眾的手段。其次，可視化展覽的規(guī)劃范圍要求會展方在設計展位時為保證后續(xù)分類的便捷和精確，全面系統(tǒng)對展位進行規(guī)劃。最后，可視化展覽的實時反饋對數(shù)據(jù)的提取和計算速度與質(zhì)量提出了高要求，例如觀眾的隨意性，系統(tǒng)應根據(jù)每次觀眾的實時數(shù)據(jù)變化進行綜合分析，給予差異化的推薦，此時低時延則能令觀眾滿意度上升。

展覽的可視化設計要在大數(shù)據(jù)提取的基礎上完成，綜合從個人端到數(shù)據(jù)庫端的整體分析，進行最終有效的可視化。

應用與發(fā)展趨勢

珠寶展覽的可視化設計對不同主體會產(chǎn)生不同程度的重要意義。對觀眾而言，可視化展覽可增加觀眾對展覽的期待值、滿足感并且能夠從展覽中獲取有效信息。對于展覽本身而言，其升華了展覽存在的意義，也提升了展覽的有效性。而放大視角至整個展覽行業(yè)，可視化設計是未來展覽業(yè)的普遍發(fā)展方向。實時數(shù)據(jù)的收集與反饋應用于可視化界面，給觀眾與展覽提供了更加緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系不僅滿足了觀眾的個人體驗，也會成為展覽行業(yè)發(fā)展的基石，引領(lǐng)行業(yè)向新科技邁進。

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