周盼

“受疫情影響，一季度，全區(qū)社會消費品零售總額同比下降14.5%。然而到了5月，這個數字比1—4月降幅收窄6.6個百分點，5月當月更是實現同比增長20.6%的逆勢上揚。”近期，在成都舉行的2020年錦江建設國際消費中心城市引領區(qū)行動方案發(fā)布暨投資項目簽約儀式上，一組亮眼的數據驚艷全場。

首店經濟 打造國際時尚“潮購物”

“即便是在受疫情影響較嚴重的3月，我們的銷售額仍突破了500萬元?！盞KV高級副總裁舒艷芳介紹，匯聚全球生活方式潮流和爆款產品的KKV是KK集團于去年5月推出的主打生活方式的國潮新型主力店，春熙路店鋪是KKV品牌在全國開設的首個旗艦店。店鋪于3月1日正式開業(yè)，其周末日均進店客流達2.92萬人次。

“沒有一個女生能空著手走出這家集裝箱生活館。”這是網絡上對KKV店鋪作出的評價。對此KKV春熙路店店長李麗華也表示認同：“KKV不僅是國內購物中心3.0時代的開創(chuàng)者，更是一個零售新物種，承載了最新的特色消費體驗?！币粯遣蕣y區(qū)，集合了日韓、國產各種品牌彩妝;二樓生活區(qū)，面膜、潔面乳以及各類耳飾、發(fā)飾應有盡有;三樓食品區(qū)，國內外食品、飲品讓人眼花繚亂……

作為成都首家“全品類獨棟旗艦店”，KKV春熙路店總計5層（目前第一階段開放3層），占地面積超過1000平方米，兼具倉儲功能。店內以莫蘭迪色系（飽和度不高的灰系顏色）為主色調，承載了更為多元化的場景元素。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱。幕墻式陳列也被巧妙放大，漸變色美妝蛋墻、高顏值沐浴球墻……強烈的空間色彩搭配帶來了視覺沖擊?！岸嘣膱鼍?、探索式的消費體驗、減壓的陳列、潮酷的集裝箱特色，猶如一家現實版‘解憂雜貨店。這里不再是局限于商品售賣的空間，而是包含了體驗感與沉浸感的新生活空間。”舒艷芳介紹，不少“網紅”博主們自發(fā)“探店打卡”，其“種草”視頻在抖音、小紅書等社交平臺上不斷傳播，吸引眾多年輕消費者前往消費。

時尚的消費場景，也是刺激消費的著力點。錦江區(qū)商務局透露，錦江區(qū)將大力發(fā)展首店經濟、后街經濟、夜間經濟、周末經濟，構建多元融合的消費業(yè)態(tài)，聚焦場景營造，做強商圈極核。

聚合多元業(yè)態(tài) 釋放消費潛能

成都香檳廣場開業(yè)至今已有15年的發(fā)展歷程，擁有“春熙路商圈的旗艦餐飲聚集地之一”的標簽。而眼下，香檳廣場又多了新定義：成都漢服商業(yè)聚集地之一、成都漢服愛好者的“打卡地”。

7月16日傍晚，從江蘇無錫來成都讀書的學生朱曉露雖已在香檳廣場內逛了大半天，卻仍感覺意猶未盡?！霸缇陀媱潄怼疂h服一條街打卡了，再累也要逛盡興！”朱曉露笑著說，自己很喜愛漢服，但無錫的實體漢服店不多，網購又不放心，于是來“漢服一條街”試穿并購買。又走了幾家店鋪，朱曉露成功入手了兩套滿意的漢服，共花費1000多元。接下來，她準備再去負一樓買些搭配用的飾品和鞋包。

“朱曉露們”消費滿意的背后是成都的創(chuàng)新金融扶持政策。通過近年來的持續(xù)扶持，商圈營商環(huán)境得到改善，引進了重大文創(chuàng)項目，推動了漢服文化、漢服商業(yè)的發(fā)展。“政府的重視給予了商家在漢服商業(yè)發(fā)展中的信心。”香檳廣場項目經理吳蓉霞說。

面對近幾年漢服商業(yè)、漢服文化火熱的發(fā)展趨勢，春熙路商圈迅速抓住了發(fā)展機遇?！?018年底至2019年初，香檳廣場一樓陸續(xù)有漢服店開業(yè)，我們的項目團隊意識到漢服熱在這里有了萌芽?！眳侨叵急硎?，香檳廣場主動求變，對內街空置商鋪進行了資源匹配，引入“重回漢唐”“流煙昔冷”“如夢霓裳”等知名漢服品牌，盤活了資源。通過合理引導，目前香檳廣場一樓內街漢服等國潮商家占比已達70%，漢服店鋪達到37家，線上銷售前10強有4家已入駐香檳廣場。“這也成功帶動了香檳廣場一樓的漢服業(yè)態(tài)組合，與漢服相關的妝發(fā)造型、配飾、漢服攝影等衍生業(yè)態(tài)也陸續(xù)在廣場內聚集，更加符合消費者多元化的需求?！比缃?，香檳廣場已成為成都乃至全國最有名氣的漢服商業(yè)聚集地之一。

共享新機遇 建成千億級商圈

當下的城市競爭，誰能搶先占據全球城市網絡體系中的關鍵節(jié)點，誰就距離“世界中心”更近一步。

“建設國際消費中心城市，是順應新時代社會矛盾變化的需要，是推動經濟高質量發(fā)展的需要，也是創(chuàng)造高品質生活的需要?！卞\江區(qū)商務局表示，在全力推動國際頂級商圈建設、國際品牌集聚、消費場景營造的同時，錦江區(qū)還不斷提升產品供給力、消費承載力、輻射引領力。今年以來，新引進KKV旗艦店等全國首店兩家， Mercedes me Store（梅賽德斯-奔馳體驗店）、Harry Winston（哈利·溫斯頓）等西南首店12家。還開展“I成都，FUN錦江”“云上春熙”“日間集市”等系列促銷活動，導流銷售額超3億元;開展直播帶貨、線上商城等活動，線上銷售額超1億元。

未來，錦江區(qū)將重點打造國際時尚“首善區(qū)”、國際消費“創(chuàng)新區(qū)”和國際營商環(huán)境“典范區(qū)”。力爭到2022年，新增全球全國首店45家，國際一線品牌達到80個以上，國際知名品牌達到700個以上;打造高品質新消費場景300個以上，省外消費占比超過30%;離境退稅店達到150個。力爭到2022年，社會消費品零售總額達到1400億元，建成千億級春熙路商圈。（責編/馮雅可）

采訪手記

“錦江春色來天地，玉壘浮云變古今?！睆臍v史上西部“洋務”和“興商”的發(fā)祥地，到如今建設國際消費中心城市，成都一直是一個孕育光榮與夢想的城市，也是一方不斷創(chuàng)造奇跡的熱土。其中，錦江區(qū)這個始終站在中國內陸開放前沿的中心城區(qū)，正釋放出面向世界開放發(fā)展的巨大潛力，也正在迎來擁抱全球的新格局。