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        哪家品牌首店最“炸街”

        2021-11-19 02:39:05張鳳玲
        中國品牌 2021年11期

        張鳳玲

        得品牌首店者,得流量!

        品牌首店,是指有代表性的品牌在某個地區(qū)首次開設門店,例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店、體驗首店、創(chuàng)新首店等。

        “首店”所到之處客流涌動,對城市時尚度和商業(yè)活力的帶動作用十分明顯,首店的數(shù)量也成為衡量一個城市商業(yè)繁榮度的重要指標之一。因此,首店的落地,不僅能帶動消費,還能提升城市商業(yè)環(huán)境。

        根據(jù)貝殼研究院和贏商大數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度,共有773家品牌首店,攻占了全國29城、260家購物中心。

        773家品牌首店中,哪些城市新增品牌首店數(shù)量多?哪家品牌首店更“炸街”?如何打造“炸街”的品牌首店?

        寧波一枝獨秀? 上海四平八穩(wěn)

        根據(jù)貝殼研究院和贏商大數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度,寧波坐上了城市首店NO.1的“頭把交椅”,遙遙領先其它城市。而鄭州、杭州也表現(xiàn)亮眼。比如,杭州有69家品牌首店進駐。河南也喜提46家品牌首店,上海依然是“首店收割地”。

        最"偏愛”的是“服裝”

        首店業(yè)態(tài)分布中,零售最為突出,其次是餐飲,然后是文體娛和兒童親子項目,其分別占比47%、35.8%、6.3%和6.1%。

        業(yè)態(tài)具體細化中,零售領域最受關注的是“服裝”,占到零售業(yè)態(tài)的45%。而在服裝品牌首店中,中國李寧旗艦店成為第二季度最“炸街”店面。

        最“炸街”的是中國李寧

        根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示(數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍:重點23城5萬㎡以上購物中心), 2021第二季度,中國為表現(xiàn)最“炸街”的品牌首店,其次是FILA全新概念店。

        疫情之下,中國李寧如何提高品牌首店的客流量?

        中國李寧如何搶奪年輕人的關注、成為招商新寵?

        根據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:中國李寧成為最“炸街”的品牌首店重要原因在于選址。

        中國李寧錨定高端商場,在具體落位上更是瞄準了客流最旺盛、休閑潮流服飾品牌聚集的黃金樓層——近50%門店位居首層、20%門店位居F2。

        誕生于國潮持續(xù)高漲的市場大環(huán)境,自帶李寧品牌的精神光環(huán),能滿足年輕時尚人群迫切希望通過服飾傳遞民族自信心的需求,拿到了“天時”和“人和”。在品牌首店選址上,中國李寧用高租金換取高質(zhì)量客流,拿到了“地利”。

        這是中國李寧首店“炸街”的重要原因。

        當然,在未來的品牌征程中,中國李寧要持續(xù)“炸”下去,門店運營和品質(zhì)創(chuàng)新一個都不能少。

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