郭穎君

[摘 要] 相較于傳統(tǒng)媒介，新媒體具有更高的傳播效率和更廣的傳播面，將其運(yùn)用于農(nóng)業(yè)信息傳播中，可以幫助農(nóng)民更加快速地了解農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)信息等情況，進(jìn)而調(diào)整和優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)民收益水平的同時(shí)加快我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐。但目前新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用存在一些問(wèn)題，有待改善，為農(nóng)業(yè)信息傳播效率的提升提供良好的技術(shù)支撐。

[關(guān)鍵詞] 新媒體;農(nóng)業(yè);信息傳播

[中圖分類號(hào)] F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）21-22-2

目前，我國(guó)正處于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)信息傳播方式逐漸暴露出諸多弊端，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能需求不相適應(yīng)，制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而新媒體技術(shù)則能有效規(guī)避傳統(tǒng)信息傳播方式的不足，可使農(nóng)業(yè)信息的傳播時(shí)效、水平等得到顯著提高，進(jìn)而更加高效地服務(wù)于我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用

1.1 農(nóng)民與外界的聯(lián)系得到增強(qiáng)

一方面，基于新媒體技術(shù)的支持，農(nóng)民在家中即可快速了解與掌握最新的農(nóng)業(yè)信息、技術(shù)等。另一方面，過(guò)去受距離、設(shè)備等因素的綜合影響，農(nóng)村信息傳播的滯后性較強(qiáng)。而通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，農(nóng)民不僅能及時(shí)獲取相關(guān)信息，而且可以將個(gè)人意見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)等發(fā)布出去。

1.2 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到加快

一方面，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。過(guò)去由于信息流通不暢，農(nóng)民不能全面了解市場(chǎng)實(shí)際需求，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，影響農(nóng)民的實(shí)際收益。而通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，農(nóng)民能及時(shí)了解市場(chǎng)需求，進(jìn)而調(diào)整作物種植比例。同時(shí)，借助新媒體技術(shù)，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中一旦出現(xiàn)問(wèn)題，可以向相關(guān)技術(shù)人員及時(shí)尋求幫助，顯著提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。此外，新媒體拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，甚至形成了專業(yè)的“淘寶村”，農(nóng)民通過(guò)開(kāi)設(shè)微店、淘寶店將農(nóng)產(chǎn)品銷往其他地區(qū)[1]。另一方面，調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。新媒體在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用逐漸催生了諸多的新興產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)軟件產(chǎn)業(yè)等。

2 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中應(yīng)用存在的問(wèn)題

2.1 新媒體意識(shí)不足

首先，相關(guān)部門(mén)正在探索學(xué)習(xí)新媒體，缺乏較高的新媒體應(yīng)用意識(shí)，導(dǎo)致在農(nóng)業(yè)政策、規(guī)劃制定過(guò)程中沒(méi)有融入新媒體。部分人員由于沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致難以全面了解和掌握農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的內(nèi)涵。其次，新媒體企業(yè)沒(méi)有充分接觸農(nóng)民，不了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際情況，這樣所傳播的農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)民實(shí)際需求不相適應(yīng)，制約農(nóng)業(yè)信息功能的發(fā)揮。最后，農(nóng)民普遍不具備較高的受教育程度，無(wú)法高效接受新鮮事物，對(duì)新媒體的應(yīng)用產(chǎn)生了限制作用。

2.2 新媒體人才缺乏

一方面，受就業(yè)環(huán)境、發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩氐挠绊?，農(nóng)業(yè)基層信息化人才缺乏。農(nóng)業(yè)信息傳播涵蓋較多方面的內(nèi)容，如信息采集、信息分析等，對(duì)人員的技術(shù)水平有著較高的要求。但部分農(nóng)業(yè)基層人員不具備較高的信息化能力，無(wú)法熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，影響農(nóng)業(yè)信息傳播成效[2]。另一方面，農(nóng)村基層干部往往年齡較大，沒(méi)有接受過(guò)專門(mén)的培訓(xùn)，難以從技術(shù)等方面給予普通農(nóng)民有效的指導(dǎo)。

2.3 投入不足

一方面，資金投入較少。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響，地方政府部門(mén)沒(méi)有在新媒體應(yīng)用方面投入較多的資金，缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致新媒體的應(yīng)用深度大打折扣。另一方面，為深度應(yīng)用新媒體技術(shù)，政府需將宣傳教育等功能發(fā)揮出來(lái)。但目前很多地區(qū)在宣傳教育方面的投入較少，依然運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳手段，這樣農(nóng)民難以真正意識(shí)到新媒體的應(yīng)用價(jià)值。

2.4 政策體系不完善

一方面，缺乏主管部門(mén)。目前，多數(shù)地區(qū)沒(méi)有構(gòu)建專門(mén)負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)信息傳播工作的部門(mén)，導(dǎo)致無(wú)法順利開(kāi)展農(nóng)業(yè)信息傳播工作。另一方面，新媒體應(yīng)用方面存在一系列虛假農(nóng)業(yè)信息，雖然相關(guān)部門(mén)對(duì)各類虛假?gòu)V告的打擊、處罰力度不斷加大，但是受政策法規(guī)的影響，治理成效不夠顯著。

3 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用對(duì)策

3.1 增強(qiáng)新媒體應(yīng)用意識(shí)

首先，政府要提高重視程度，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的應(yīng)用價(jià)值。過(guò)去我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的重要原因是信息不夠暢通，因此，需通過(guò)新媒體的應(yīng)用提高農(nóng)業(yè)信息傳播效率，服務(wù)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。政府相關(guān)部門(mén)需結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，將新媒體應(yīng)用規(guī)劃框架制定出來(lái)，優(yōu)化配置財(cái)政資金，大力構(gòu)建新媒體基礎(chǔ)設(shè)施，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)，達(dá)到提高農(nóng)業(yè)信息傳播效率的目標(biāo)。同時(shí)，要借助新媒體技術(shù)，高效采集、加工與傳輸農(nóng)業(yè)信息，服務(wù)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，農(nóng)業(yè)新媒體企業(yè)需積極參與進(jìn)來(lái)，深度調(diào)研地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與農(nóng)民實(shí)際需求，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的供給針對(duì)性。要結(jié)合農(nóng)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整和更新農(nóng)業(yè)信息，將較強(qiáng)時(shí)效性的農(nóng)業(yè)信息提供給廣大農(nóng)民，幫助農(nóng)民及時(shí)掌握市場(chǎng)需求，進(jìn)而優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益[3]。要積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)，如吾谷網(wǎng)等。這些網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)政策、市場(chǎng)需求解讀方面，充分考慮了農(nóng)民的認(rèn)知水平，將通俗易懂的內(nèi)容、形式等利用起來(lái)，降低了農(nóng)民的信息獲取難度。最后，農(nóng)民的認(rèn)知能力也會(huì)對(duì)新媒體的應(yīng)用成效產(chǎn)生影響，因此，需增強(qiáng)農(nóng)民的新媒體應(yīng)用意識(shí)，引導(dǎo)其借助新媒體技術(shù)及時(shí)獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷路。在具體實(shí)踐中，要做好宣傳教育工作，轉(zhuǎn)變農(nóng)民落后的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)思維，引導(dǎo)其充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售中的重要價(jià)值，進(jìn)而主動(dòng)接受和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，能通過(guò)新媒體平臺(tái)等獲取農(nóng)業(yè)信息。

3.2 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)新媒體應(yīng)用人才

一方面，大力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)基層信息化人才。新時(shí)代以來(lái)，黨中央十分重視“三農(nóng)”問(wèn)題，但農(nóng)村就業(yè)環(huán)境較差，工資待遇方面與城市存在一定差距，因此難以吸引高級(jí)人才。針對(duì)這種情況，既需要引進(jìn)高級(jí)人才，又需要重點(diǎn)培養(yǎng)基礎(chǔ)人才。例如，可與職業(yè)技術(shù)院校構(gòu)建合作關(guān)系，定點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人才。職業(yè)技術(shù)院校在授課過(guò)程中，要將農(nóng)業(yè)知識(shí)、信息傳播知識(shí)等作為教學(xué)重點(diǎn)，這樣培養(yǎng)出來(lái)的人才方可以適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息傳播的要求。同時(shí)，要系統(tǒng)化培訓(xùn)在崗的農(nóng)業(yè)信息從業(yè)人員，幫助其深入掌握最新的農(nóng)業(yè)政策與新媒體技術(shù)[4]。要大力豐富培訓(xùn)方式，將研討會(huì)、短期集訓(xùn)等形式綜合運(yùn)用起來(lái)，使農(nóng)業(yè)信息從業(yè)人員的技能水平得到快速提高。另一方面，持續(xù)提升農(nóng)村基層干部的能力水平。農(nóng)業(yè)信息傳播中新媒體的應(yīng)用與發(fā)展離不開(kāi)基層干部的推動(dòng)和引導(dǎo)。因此，要結(jié)合基層干部的實(shí)際情況，組建新媒體學(xué)習(xí)班，幫助其在日常工作中熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，有效指導(dǎo)普通農(nóng)民，這樣新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍、應(yīng)用深度方可得到顯著拓展。

3.3 加大投入力度

首先，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)步伐。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站較多，但網(wǎng)站之間缺乏協(xié)同性，影響農(nóng)業(yè)信息的搜索和傳播。針對(duì)這種情況，需積極構(gòu)建統(tǒng)籌性信息系統(tǒng)，全面整合本地所有市、縣的農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)民的信息獲取需求得到全面滿足。地方政府要積極參與進(jìn)來(lái)，發(fā)揮統(tǒng)籌規(guī)劃職能。其次，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與新媒體深入融合。雖然很多地區(qū)購(gòu)置了硬件設(shè)備，成功構(gòu)建了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等，但是新媒體的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到良好發(fā)揮，降低了農(nóng)業(yè)信息傳播效果。針對(duì)這種情況，需大力推動(dòng)新媒體與農(nóng)業(yè)深入融合，拓展宣傳載體，同時(shí)豐富農(nóng)業(yè)信息類型，充分涵蓋農(nóng)業(yè)科技、市場(chǎng)供求等方面的內(nèi)容。最后，增加資金投入。地方政府要結(jié)合實(shí)際情況，適當(dāng)增加農(nóng)業(yè)信息傳播方面的資金投入，完善建設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。例如，政府部門(mén)出臺(tái)針對(duì)性的優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，農(nóng)戶購(gòu)置新媒體終端設(shè)備時(shí)，政府給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息監(jiān)管

將新媒體技術(shù)運(yùn)用于農(nóng)業(yè)信息傳播中，促使農(nóng)業(yè)信息傳播速度得到加快、覆蓋范圍得到擴(kuò)大，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。但在信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)了諸多的虛假農(nóng)業(yè)信息，造成了不良影響。針對(duì)這種情況，政府部門(mén)需統(tǒng)籌規(guī)劃新媒體的應(yīng)用，成立農(nóng)業(yè)信息監(jiān)管部門(mén)，明確監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)權(quán)限，嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)業(yè)信息，優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息接收環(huán)境。一方面，要積極研究開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備，將信息監(jiān)管系統(tǒng)完善構(gòu)建起來(lái)，對(duì)新媒體監(jiān)管隊(duì)伍的技術(shù)設(shè)備等進(jìn)行更新。要積極組建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管人員隊(duì)伍，保證監(jiān)管人員的法律素養(yǎng)、農(nóng)業(yè)素養(yǎng)等滿足相關(guān)要求，確保其能熟練使用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)，進(jìn)而充分發(fā)揮新媒體監(jiān)管職能。另一方面，要強(qiáng)化監(jiān)管人員的責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格管理微信、微博等各個(gè)新媒體平臺(tái)，認(rèn)真審查各種農(nóng)業(yè)信息。通過(guò)嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)業(yè)信息的來(lái)源與內(nèi)容，避免散播虛假農(nóng)業(yè)信息。如有不實(shí)農(nóng)業(yè)信息出現(xiàn)，要將應(yīng)急措施落實(shí)下去，最大限度地遏制不良信息的影響程度和范圍。同時(shí)，依據(jù)法律法規(guī)，嚴(yán)厲處罰散布虛假農(nóng)業(yè)信息的人員或單位。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體為農(nóng)業(yè)信息傳播效率的提升提供了良好的技術(shù)支撐。通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，農(nóng)民的被動(dòng)接收地位得到了改變，可以更加高效地了解與獲取農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面的信息，進(jìn)而服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因此，相關(guān)部門(mén)及人員要制定完善的新媒體應(yīng)用策略，充分發(fā)揮新媒體的作用。

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