文/劉婕 鄒叢爍 （廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

一、廣州旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)之于粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的意義

（一）廣州市在粵港澳大灣區(qū)的重要性

廣州在粵港澳大灣區(qū)城市群中居于重要地位，旅游業(yè)是廣州的重要產(chǎn)業(yè)，提升廣州的旅游業(yè)有利于提升廣州的市場經(jīng)濟(jì)占有比重，城市品牌形象的提升有利于廣州在粵港澳大灣區(qū)的整體形象提升，依靠粵港澳大灣區(qū)背景提升廣州市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)能為廣州帶來大好機(jī)遇，加速廣州市旅游產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，開拓旅游產(chǎn)業(yè)的市場需求，在一定程度上提升其利潤空間，最終實(shí)現(xiàn)廣州市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）廣州旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的意義

廣州旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)有利于廣州文明城市的打造，也有利于助推廣州設(shè)計(jì)之都的建設(shè)，城市的旅游形象是一張重要的城市名片，好的旅游形象能拉近外來人員對(duì)于城市的距離感，提升親切感，廣州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)政治文化繁榮的國際化大都市，要注重旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，不僅能帶來經(jīng)濟(jì)附加值更能打造良好的城市文化形象。

二、西關(guān)風(fēng)情線于廣州的意義

（一）歷史沿革

“廣州西關(guān)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)情體驗(yàn)國際性旅游區(qū)”可以簡稱“西關(guān)文化旅游區(qū)”。西關(guān)，是對(duì)廣州市荔灣區(qū)的舊稱。這里保留著不少富有嶺南特色的清代傳統(tǒng)民居、最具老廣州風(fēng)情的地方，還有老廣州最地道的西關(guān)美食。這里建筑是景、人物也是景、自然要素、產(chǎn)業(yè)也是景。

（二）區(qū)域界定

廣州市荔灣區(qū)的核心部分舊稱“西關(guān)”，現(xiàn)擁有一定規(guī)模、有價(jià)值的歷史建筑群，并具有較為完整的歷史風(fēng)貌與典型的社區(qū)文化。早期的西關(guān)商業(yè)繁榮，文化多元，在隨后的景觀發(fā)展與變遷中，西關(guān)老城也不斷打破固有的文化特性，形成新的景觀意象。西關(guān)的發(fā)展與變遷，也是廣州城建設(shè)的時(shí)代縮影，因而西關(guān)的發(fā)展能夠助益于廣州城市文化的良好呈現(xiàn)。

（三）西關(guān)風(fēng)情線的現(xiàn)狀

廣州雙城觀光巴士的開通（2016 年10 月1 日正式對(duì)旅游者開放），三條旅游線中的“西關(guān)風(fēng)情線”（藍(lán)線）途經(jīng) 14 個(gè)站點(diǎn)，成為一條重要的旅游線路。然而，在廣州這座以“商務(wù)”“現(xiàn)代”等為主要標(biāo)簽的城市中，璀璨奪目的現(xiàn)代化都市景觀成為旅游者心中最直觀的感受，西關(guān)老城最主要的功能是為所在社區(qū)居民提供相應(yīng)的日常生活需求，因而老城區(qū)的印象似乎對(duì)許多人來說都模糊不明。

（四）西關(guān)風(fēng)情線的構(gòu)成

官方推薦的“西關(guān)風(fēng)情游”旅游路線，即，陳家祠（參觀嶺南建筑明珠陳氏書院及嶺南文化廣場，感受嶺南文化藝術(shù)的博大精深）——西來初地（錦綸會(huì)館、華林寺、玉器街）（踏足禪宗西來古岸，追尋海上絲路之發(fā)端，訪廣州商貿(mào)之源流）——沙面（游萬國建筑博覽，漫步歐陸風(fēng)情小島）——上下九步行街（游西關(guān)商廊、騎樓長街，購物、嘗小吃，感受特色都市商業(yè)風(fēng)情）——八和會(huì)館（參觀世界粵劇祖堂，體驗(yàn)?zāi)匣浨囄幕笾常ㄗㄍ?，游嶺南文化博覽園，嘗小吃，賞時(shí)尚國樂，淋浴千年廣府名勝之文風(fēng)雅意）。從觀光巴士線和官方推薦線路中可以看出，“西關(guān)風(fēng)情”包含了廣州知名名勝古跡陳家祠，著名旅游區(qū)沙面島，以及著名商業(yè)街上下九步行街。

三、西關(guān)風(fēng)情線導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)狀

（一）問題提出

經(jīng)過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在廣州西關(guān)風(fēng)情旅游線路中，出現(xiàn)的問題如下：

（1）特色景點(diǎn)品牌識(shí)別度不高。（2）多個(gè)旅游景點(diǎn)的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)處于癱瘓狀態(tài)，甚至為無導(dǎo)視系統(tǒng)狀態(tài)。（3）導(dǎo)視指標(biāo)在視效方面不成體系，不能體現(xiàn)西關(guān)風(fēng)情旅游線路的特色。

（二）改造方式

重建廣州西關(guān)風(fēng)情旅游線路的品牌形象首先需要從導(dǎo)視系統(tǒng)開始，進(jìn)而對(duì)各景點(diǎn)進(jìn)行特色提煉，提升景點(diǎn)品牌識(shí)別度，不僅使線路更加具有可識(shí)化，讓旅客更清晰快速地感受到西關(guān)風(fēng)情的韻味，而且更要把西關(guān)風(fēng)情線特色展現(xiàn)在導(dǎo)視系統(tǒng)的視效中。優(yōu)化導(dǎo)視體系，讓游客更清晰更直觀的領(lǐng)略廣州印象。以此為實(shí)驗(yàn)，考慮如何整合大灣區(qū)的旅游資源，提升大灣區(qū)關(guān)于旅游灣區(qū)的形象打造，給游客更好的體驗(yàn)。

四、西關(guān)風(fēng)情線導(dǎo)視系統(tǒng)問題解決方案思考

（一）景點(diǎn)特點(diǎn)提煉（見圖1）

圖1 景點(diǎn)特點(diǎn)提煉

（二）設(shè)計(jì)思考

提煉大灣區(qū)各地可用的共通元素，在原有的西關(guān)風(fēng)情特色的基礎(chǔ)上考慮加入其他城市特色文化，方便后期可適用與各個(gè)城市，升級(jí)整個(gè)大灣區(qū)旅游形象的一體性，在此基礎(chǔ)上，細(xì)節(jié)的部分仍可使用該地域特色文化，求同存異，不失灣區(qū)組成城市的地域文化特色。

導(dǎo)視系統(tǒng)最重要的是引導(dǎo)，引導(dǎo)游人行走，在車站站臺(tái)處設(shè)置觀光巴士專用?？课?，避免景區(qū)亂停車輛占道，在站臺(tái)設(shè)置專用候車區(qū)，方便車輛即停即走，指引牌設(shè)計(jì)中加入地圖及實(shí)時(shí)公交報(bào)告路況，最優(yōu)化改進(jìn)游客出行時(shí)間規(guī)劃，并附上地圖，方便游客確定自己的位置，站牌后設(shè)計(jì)所在景點(diǎn)介紹，并加入特色介紹，以便游客提取有效信息！導(dǎo)視臺(tái)的臺(tái)面上應(yīng)清楚的介紹該景點(diǎn)特色，重新對(duì)景點(diǎn)特色升級(jí)，提取其特性，對(duì)每個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行分類，歸納針對(duì)該景點(diǎn)的美食、購物、風(fēng)景等做點(diǎn)評(píng)，讓游客更有效逛街，重新設(shè)計(jì)西關(guān)風(fēng)情線地圖，使其更具像更立體，貫穿整個(gè)西關(guān)風(fēng)情線的名勝景點(diǎn)，讓游客更易于辨認(rèn)方向，得到更好的旅游體驗(yàn)。

提煉西關(guān)風(fēng)情線十四個(gè)景點(diǎn)，設(shè)計(jì)出每個(gè)景點(diǎn)的插畫圖標(biāo)，并運(yùn)用這些圖標(biāo)設(shè)計(jì)出票券，書簽，折頁，手提袋等物品，西關(guān)風(fēng)情線的車票售價(jià)50 元，價(jià)格相對(duì)較高，若能在游客購買票卷時(shí)收到與景點(diǎn)相關(guān)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，會(huì)更有利于游客對(duì)于城市印象的提升，在筆者看來，升級(jí)旅游文化產(chǎn)業(yè)，并不僅是打造星級(jí)風(fēng)景區(qū)這么簡單，給游客親切包容無距離感的城市印象，更有利于城市形象的形成，打造具有人文情懷的城市旅游產(chǎn)業(yè)，才是我們追求的根本。市品牌形象升級(jí)產(chǎn)業(yè)的第一步，灣區(qū)設(shè)計(jì)需要每個(gè)城市在自我城市形象打造的基礎(chǔ)上考慮整個(gè)灣區(qū)形象的打造，結(jié)合地方區(qū)域特色文化，求同存異，保持灣區(qū)形象的個(gè)性與特性并存。

五、總結(jié)

廣州在粵港澳大灣區(qū)中有舉足輕重的地位，對(duì)于其城市品牌形象的樹立極其重要，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)需要每一個(gè)城市貢獻(xiàn)自己的力量，旅游產(chǎn)業(yè)亦是灣區(qū)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，而廣州需要在灣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)上做出先行試驗(yàn)，西關(guān)風(fēng)情線作為廣州頗具代表的旅游文化線路，打造良好的導(dǎo)視系統(tǒng)是建設(shè)城