龔銳

摘 要：博物館是一座包含人類文化底蘊和智慧成就的宮殿，歷史、文化、科學和藝術是其中最值得珍視的瑰寶。它們蘊含著傳統(tǒng)文化內涵，偉大的民族精神內核，是人類傳播和紀念文明的載體。博物館在新時代的推進下，對文創(chuàng)產品的開發(fā)途徑做出了許多改進，既肩負文化傳播的重責，又依據大眾需求進行探索。本文對新時代下博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)途徑進行闡釋，以期找出更符合博物館新時代下發(fā)展新方向，傳播新途徑。

關鍵詞：新時代;博物館;文創(chuàng)產品;創(chuàng)新途徑

前 言

隨著經濟產業(yè)的不斷發(fā)展和優(yōu)化，引領社會經濟發(fā)展的文化潮流日益突出，博物館中傳統(tǒng)文化的載體——文創(chuàng)產品成為博物館傳播社會文化的重要組成部分。在新時代的博物館文創(chuàng)產品開發(fā)領域下，國內處于迅速崛起階段，中國的傳統(tǒng)文化具有很多優(yōu)勢和機遇，種類繁多，博大精深，擁有巨大的文化資源基礎。隨著經濟的增長，公眾對精神和文化消費的需求不斷增加，產品開發(fā)投入了大量資金，為文創(chuàng)產品開發(fā)提供了財務保證。

一、文創(chuàng)產品開發(fā)闡釋

新時代下，文創(chuàng)產品的迅速崛起引起許多人的關注，文創(chuàng)產品，即文化創(chuàng)意產品，以民族和文化為設計理念，結合人們的智慧與靈感，將文化內容轉換為設計元素，并將其與工藝、科技、工法相結合，并使用現代設計表達方式和思維方式尋找適合現代生活的新文化形式，滿足人們精神需求并滿足現代人審美要求的產品[1]。文創(chuàng)產品的代表形式大致分為兩種：一種是實體的，例如復仿制品類、書籍類、生活用品類等，還有一種是虛擬的，比如游戲、紀錄片等。文化創(chuàng)意產品不僅具有經濟和文化意義，而且具有教育意義，有必要全面了解博物館的文化創(chuàng)意產品。

二、新時代下博物館文創(chuàng)產品開發(fā)途徑研究

（一）美學是博物館文創(chuàng)發(fā)展的基礎

美學在塑造人的完美，健康的思維人格和發(fā)展創(chuàng)造性思維方面起著重要作用。在社會上，美學不僅從根本上決定了創(chuàng)意人才的數量和質量，而且還決定著國家和創(chuàng)新社會氛圍的形成。作為具有豐富歷史和文化資源的機構場所，博物館不僅具有歷史價值，而且具有自然和獨特的審美價值。博物館必須積極發(fā)揮美育傳播的價值和作用，并融入其所代表的文化，文化資源被轉換為持續(xù)了多年的文化能量，從而增加了文化的影響力以及輻射程度，對整個社會的發(fā)展起到積極作用。

（二）文創(chuàng)設計大賽開發(fā)方式

博物館文創(chuàng)產品是傳統(tǒng)文化的現代表達，是傳統(tǒng)文化與現代普通大眾日常生活的連接橋梁，民眾的參與為博物館的文創(chuàng)提供新鮮血液，很多文創(chuàng)產品的創(chuàng)意來自文化衍生品設計大賽[2]。從簡單的旅游紀念品到融合文化和創(chuàng)意的特色文創(chuàng)產品，近幾年，博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展迅速。例如，2020年北京文化創(chuàng)作大賽最近已經開始，將于7月至9月以“在線+離線”路演的形式舉行。參賽者可以通過多種渠道進行注冊，例如比賽的官方網站，比賽的官方微信，各個地區(qū)的文化促進中心和聯合舉辦的公園。在主題競賽部分，有一個文化創(chuàng)意設計競賽部分，北京市文物局公布今年的文化創(chuàng)意設計大賽計劃時，將通過征集北京文化知識產權知識產權創(chuàng)意，征集傳統(tǒng)文化創(chuàng)新主題和文化文化創(chuàng)新來選拔北京文化創(chuàng)意設計競賽、全鏈服務等一系列活動使用博物館館藏資源和博物館IP來擴展博物館的社會服務能力

（三）通過授權形式與企業(yè)合作

博物館與著名公司共同管理內核研發(fā)和IP身份驗證，中小型博物館具有缺乏資金、缺乏人才和缺乏技術等現實因素，不能獨立開發(fā)和經營文化創(chuàng)意產品[3]。聯合名牌企業(yè)是文創(chuàng)產品開發(fā)最好途徑，大館也不例外。建立博物館IP認證可持續(xù)性的關鍵點在于IP認證的頂層架構計劃，以及具體的運營管理和運營著陸模型。作為獲得認可的團體，必須具備國際擴張和博物館深入培養(yǎng)的專業(yè)知識，并且必須對各種市場的文化想象力和藝術重點有深入了解。例如，蘇州博物館與阿里巴巴合作推出“型走的歷史——把博物館穿在身上”主題活動，這次時裝秀以蘇州博物館元素靈感的服裝為基礎，攜手跨界。蘇州博物館建筑和文化元素融入24種不同風格的時尚或優(yōu)雅服裝的設計中，以“型走的歷史”為名，在現代與古典相交的時尚節(jié)上吸引觀眾。時裝表演服裝已列在淘寶網具成本效益的產品上。這是蘇州博物館首次與電子商務平臺合作，探索文化創(chuàng)新產品開發(fā)新途徑并發(fā)起跨境合作。故宮則從清宮后妃服飾上汲取靈感，故宮博物院文化創(chuàng)意博物館《故宮口紅，真的真的來了！》的微信公眾號上發(fā)布的文章立即引爆了各大社交平臺。到目前為止，由故宮博物院和華西生物技術有限公司發(fā)行的故宮口紅已經正式與公眾見面，創(chuàng)造了一種古代化妝熱潮。六支口紅的外觀靈感來自宮廷著裝和刺繡。黑色、白色、紅色、藍色和黃色五種顏色系統(tǒng)與“宮殿藍”組合為背景色，管體采用3D打印技術制成，具有凹凸不平的感覺。蝴蝶、鹿和蜜蜂等裝飾品用繡球花、水仙花和時令花籃等吉祥圖案裝飾，獨特而精心，用以展現古風魅力。

（四）重視數字傳播方式，開拓創(chuàng)新營造文化新體驗

了解觀眾的文化需求是擁抱文化的最有效方法，國外博物館中文化和創(chuàng)意產品最重要的營銷方法是與重要展覽合作，以發(fā)掘新事物，這準確地考慮了消費者的心理接受度[4]。數字通信方法對于博物館文化和創(chuàng)意產品的開發(fā)特別重要，我們積極利用大數據準確把握受眾的文化需求，積極開發(fā)適合互聯網，移動終端等電信企業(yè)的數字文化產品，促進優(yōu)質文化產品的多渠道傳播、多平臺顯示以及多終端推送。例如，臺北故宮博物院最近正致力于推廣數字博物館，并利用最新的交互式技術開展了各種與文化文物有關的展覽和交互式IP合作。正在進行中的“經典之美-新媒體藝術展”贏得了美國博物館聯合會繆斯獎的榮譽金牌。

三、新時代下博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)中應注意的問題

（一）重視美學教育，培養(yǎng)專業(yè)文創(chuàng)人才

美育在博物館文化和創(chuàng)意產品的開發(fā)中起著重要的基本作用。為了培養(yǎng)和發(fā)展健康的人格，良好的精神環(huán)境是形成健康繁榮人格的關鍵[5]。為了博物館的文化和創(chuàng)意目的，美育教育的開展非常重要，這增加了美育在整個社會中的重要性，營造了良好的氛圍，并促進了人們對博物館和文化創(chuàng)意產品的社會興趣，并培養(yǎng)了具有審美素養(yǎng)的專業(yè)人才，用于博物館文化創(chuàng)意產品的設計與開發(fā)。因此，政府應首先高度重視美育的重要作用，在基礎教育階段增強美素養(yǎng)的認識，提高美育的地位，把美育作為素質教育的重要組成部分。

（二）提供生活化文創(chuàng)產品場所

作為一個非正式的文化和教育場所，該博物館具有文化傳播和教育資源的優(yōu)勢，使其成為公共生活和休閑的日常場所，而不是無法獲得和有意識崇拜的庇護所。 “成為日常生活的一部分”這個理念可以使博物館的文化氣質更容易發(fā)揮影響力。對于消費者而言，“博物館生活化”是未來發(fā)展的方向。在博物館的未來發(fā)展中，觀眾的文化需求不再局限于認知層面?！安┪镳^生活化”以消費者為關注焦點，文化和創(chuàng)意產品正在朝著使人們的生活更加獨特，豐富多彩，易于尋找和舒適的方向發(fā)展。根據消費者的心理價格范圍，必須根據特定價值法對產品進行定價，價格過高或過低都會降低消費者的購買欲望。

（三）注重消費者體驗式營銷

由于國內博物館的文化創(chuàng)作店的經營全部涉及標準化，因此大多數商業(yè)模式都在模仿傳統(tǒng)模式而沒有個性化[6]。但這是一個新時代，博物館需要適應不斷變化的市場變化，并不斷完善，而不是堅持原有風俗習慣。博物館的文化創(chuàng)作商店應具有自己的特色。除了漂亮的商店裝飾外，還必須有一種消費者體驗感，為消費者帶來前所未有的關注和便利，可以通過聯合促銷和商業(yè)機會成為文化創(chuàng)作博物館的免費宣傳。文化創(chuàng)意產品不僅必須體現文化價值，而且必須具有實用功能，這意味著不應過分單方面強調文化因素，并且不應忽視產品使用的價值。例如，故宮淘寶的“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是這樣漢子”折扇就給我們提供了良好的借鑒。

結 語

博物館的文化和創(chuàng)意產品不僅是解釋博物館文物收藏的歷史價值的媒介，而且還是觀看博客觀眾的媒介，博物館參觀經歷的紀念館是博物館展覽和實“文化平等”的延續(xù)，擁有博物館的文化和創(chuàng)意產品，這樣從未去過博物館的人們可以體驗博物館中包含的文化[7]。當博物館以充滿生命的文化創(chuàng)意產品的形式悄悄進入人們的日常生活時，文化創(chuàng)意產品的開發(fā)將充分利用商品的市場價值，并為博物館創(chuàng)收提供新的經濟增長點。本文研究了其他博物館文創(chuàng)產品開發(fā)使用的一些方法，并提出了一些現存問題，以促進博物館文化和創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1] 唐麗云，李佳穎.公共博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現狀與發(fā)展對策[J].現代交際，2020（12）：49-51.

[2] 馬宇敏.基于互聯網背景下博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展路徑[J].文物鑒定與鑒賞，2019（08）：106-107.

[3] 馬妍.新時代下博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)策略研究——中國茶葉博物館為例[J].品牌研究，2019（01）：82-83.

[4] 趙璐.論新時代的博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計的創(chuàng)新思路[J].大眾文藝，2018（19）：120.

[5] 王韻. 湖北省博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與經營研究[D].華中師范大學，2018.

[6] 孫心妍. 博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)與營銷研究[D].南京師范大學，2018.

[7] 唐舒天，陳曉玥.博物館文創(chuàng)產品IP塑造與推廣策略[J].新媒體研究，2020，6（12）：59-60.