葛峰

摘 要：新時(shí)期背景下，隨著各類媒介不斷融合發(fā)展，新媒體時(shí)代大幕開啟。在新媒體時(shí)代，受眾接受新聞的方式和途徑越來越多，這無疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊和多方的挑戰(zhàn)。鑒于此，筆者在本文針對新媒體沖擊下的電視新聞報(bào)道策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;報(bào)道策略

引言：當(dāng)前階段，各類新興媒體的不斷發(fā)展與進(jìn)步，已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)媒體市場的重要份額，并且給傳統(tǒng)媒體如廣播、電視以及報(bào)紙帶來了巨大的沖擊[1]。在這種形勢下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必然要做出相應(yīng)的舉措和轉(zhuǎn)型，迎接來自新媒體勢力的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。因此，在日常電視新聞報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)新聞媒體工作者們必須要?jiǎng)?chuàng)新思想、與時(shí)俱進(jìn)，尋找完美轉(zhuǎn)型的最佳途徑與策略，在新聞報(bào)道的過程中強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性、時(shí)效性和客觀性，并且要與受眾積極交流、互動(dòng)與溝通，進(jìn)而讓自身新聞報(bào)道工作更具貼近性和親和力，獲取更多受眾的支持與認(rèn)可，提升傳統(tǒng)新聞媒體的影響力和受眾度。

一、解讀新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道面臨的三大難題

（一）電視新聞傳播途徑較為匱乏

在以往，傳統(tǒng)意義上的電視新聞報(bào)道始終擁有極大的關(guān)注度和影響力，并且新聞內(nèi)容也深受觀眾們的喜愛和關(guān)心[2]。然而在新媒體大環(huán)境下，人們可以通過不同渠道和不同方式獲取各類新聞信息，比如說通過手機(jī)、筆記本、IPAD以及電腦終端等隨時(shí)隨地上網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)新聞搜索和獲取，這種快捷化且便利化的新聞獲取方式無疑對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊與影響，由于傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑基本受限于通過電視進(jìn)行播放，無論是便捷性還是時(shí)效性都無法與網(wǎng)絡(luò)傳播相提并論，傳播途徑匱乏且單一無疑成為新時(shí)期制約電視新聞媒體全面發(fā)展的一大關(guān)鍵因素。

（二）電視新聞信息的豐富性不足

平心而論，新媒體時(shí)代大背景下，各類信息資源堪稱為新聞傳播的先決條件和重要基礎(chǔ)[3]。只要擁有一部手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，幾乎每一個(gè)人都能夠成為新聞的制造者和傳播者。但傳統(tǒng)電視新聞媒體在搜集新聞信息的過程中還是主要沿用新聞采訪以及實(shí)地調(diào)查等收集方式，這必然會(huì)受到時(shí)間、空間等客觀條件的局限性，在傳播效率上較為緩慢。并且與新興媒體相比，傳統(tǒng)在電視新聞媒體的信息資源缺乏豐富性和話題性，這在某種程度上必然會(huì)讓受眾會(huì)被形式新穎且風(fēng)格獨(dú)特的新媒體新聞傳播所深深吸引。

（三）電視新聞?dòng)^眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代完全改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活中的主流方式和重要組成部分。這就導(dǎo)致失去競爭力的傳統(tǒng)電視新聞媒體逐漸“失寵”，慢慢淡出受眾們的視線。并且近年來傳統(tǒng)電視新聞?dòng)^眾的數(shù)量也呈現(xiàn)出明顯下滑趨勢，這種嚴(yán)重的觀眾流失現(xiàn)象必然會(huì)在客觀上的阻礙電視新聞媒體的可持續(xù)性健康發(fā)展。

二、新媒體沖擊背景下有效提升電視新聞報(bào)道質(zhì)量的四大策略

（一）必須強(qiáng)化建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道力度

新媒體時(shí)代，針對社會(huì)輿論報(bào)道這一陣地來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體必然會(huì)產(chǎn)生巨大的碰撞與“對戰(zhàn)”。而優(yōu)質(zhì)化且具備建設(shè)性的輿論監(jiān)督報(bào)告堪稱為整個(gè)社會(huì)良性發(fā)展過程中的重要“催化劑”。如今新媒體大環(huán)境下，盡管新興媒體來勢洶洶，但針對輿論監(jiān)督報(bào)道力度和質(zhì)量而言，傳統(tǒng)電視媒體所獨(dú)有的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、報(bào)道水平以及后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道力度顯然是新媒體無法比擬和無法超越的。因此，針對各類輿論監(jiān)督報(bào)道，傳統(tǒng)電視新聞工作者們必須要強(qiáng)化報(bào)道力度，增強(qiáng)報(bào)道效果，讓優(yōu)質(zhì)的輿論報(bào)道能夠引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)影響力和社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而重新奪回更多受眾的關(guān)注與支持，讓自身在獨(dú)家新聞以及輿論監(jiān)督新聞報(bào)道中立于不敗之地。

（二）全面提升電視新聞與受眾互動(dòng)性

客觀而言，新媒體時(shí)代，新聞互動(dòng)性無疑是傳統(tǒng)電視媒體必須提升和加強(qiáng)的一個(gè)重要領(lǐng)域且事關(guān)重大。在具體的電視新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)以及互動(dòng)活動(dòng)中，傳統(tǒng)電視新聞編輯以及新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷孟冗M(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，并且創(chuàng)設(shè)新聞反饋論壇。通過這一橋梁為傳統(tǒng)電視新聞工作者與受眾們提供一個(gè)穩(wěn)定的信息溝通渠道與平臺(tái)，讓電視編輯與記者能夠在第一時(shí)間聆聽和觀看到受眾們的聲音與感受，進(jìn)而對自身電視新聞內(nèi)容以及形式進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)新化改進(jìn)與提高。

（三）傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)打造融媒體矩陣

新媒體時(shí)代，各種短視頻新聞報(bào)道成為主流新聞報(bào)道發(fā)展趨勢。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，爭奪短視頻新聞的市場，電視新聞媒體需要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)力與新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，打造出一些優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻品牌欄目，牢牢掌握受眾新聞喜好與口味，進(jìn)而在競爭過程中不畏挑戰(zhàn)、成竹在胸。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體還必須集中精力全面構(gòu)建一個(gè)融媒體平臺(tái)，打造一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的融媒體矩陣。其主要目的就是保護(hù)自身電視新聞節(jié)目的原創(chuàng)內(nèi)容不受侵權(quán)與抄襲。近年來，諸多自媒體以及新興媒體抄襲和剽竊傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞內(nèi)容和新聞欄目現(xiàn)象屢禁不止，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體自身利益受到嚴(yán)重威脅，并且經(jīng)濟(jì)效益受到巨大損害。因此，全面構(gòu)建和打造融媒體矩陣，讓自身優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得最有效的版權(quán)保護(hù)已然成為一件頭等大事，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要全面加以重視和關(guān)注。

（四）注重挽留和保護(hù)優(yōu)秀采編人才

新媒體時(shí)代，也是人才激烈競爭的時(shí)代。現(xiàn)階段許多電視新聞媒體的人才流失現(xiàn)象極為嚴(yán)重。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞采編隊(duì)伍出現(xiàn)老齡化以及年齡斷層。諸多發(fā)展迅速的新興媒體采用“重金挖人”方式招募和挖走傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀采編人才。這種情況無疑為傳統(tǒng)電視媒體敲響了警鐘。如何有效挽留和保護(hù)優(yōu)秀的采編人才，如何有效培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕人才，已然成為傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)導(dǎo)層和決策層必須要認(rèn)真思考的仔細(xì)分析的重要課題。只有妥善化解決這一問題，保留住“有生力量”，并且吸收“新鮮血液”，才能夠讓自身未來新聞采編工作擁有強(qiáng)大的火力支持，才能夠在新媒體時(shí)期的電視新聞采訪過程中始終保持高頻輸出，新聞采編保質(zhì)保量。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。想要全面迎接各類新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要不斷探索、不斷鉆研、力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的新聞報(bào)道理念與報(bào)道策略，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流，力爭讓傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道更具生命力和影響力，自身節(jié)目整體質(zhì)量與水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

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