吳昊 浙江理工大學經(jīng)濟管理學院

一、引言

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為學術界提出了“我國各縣域農(nóng)村電商發(fā)展程度”的問題，有待通過規(guī)范的研究進行探索。作者觀察到我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展存在差異，但當前農(nóng)村電商領域缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，給相關研究帶來了阻礙。因此，對于我國各地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展指數(shù)的測度，既有必要性，也具有探索性。

阿里研究院已針對我國農(nóng)村電商開展了相關調(diào)查，但其統(tǒng)計僅包含淘寶村的數(shù)量信息，并未包含發(fā)展效率與潛力等具有經(jīng)濟學意義的統(tǒng)計。當前對縣域農(nóng)村電商的研究，較多停留在特定地區(qū)農(nóng)村電商模式的案例分析與歸納上，而有關發(fā)展程度的探究，多數(shù)屬于定性文章[1]。較少文章涉及定量分析方法。

隨機前沿引力模型，是判斷貿(mào)易發(fā)生的效率以及潛力的重要方法。在實證領域，傳統(tǒng)引力模型只能考慮少數(shù)客觀因素，使得估計潛力時存在偏差，而隨機前沿引力模型能克服傳統(tǒng)引力模型的不足[2]。近年來，國內(nèi)外學者使用隨機前沿引力模型，在效率測度方面已取得豐碩成果：歐洲國家的貿(mào)易效率[3]、我國的“前沿”出口水平[4]等。而農(nóng)村電商也屬于貿(mào)易范疇，卻缺少我國縣域農(nóng)村電商效率的測度，稍顯不足。

本文將隨機前沿引力模型方法引入農(nóng)村電商領域，測度我國縣域農(nóng)村電商發(fā)展情況，并研究縣域發(fā)展農(nóng)村電商的影響因素，基于實證結果提出相應建議。

二、縣域農(nóng)村電商潛力測度

（一）研究設計與樣本選取

1.建構隨機前沿引力模型

注：其中xi為影響因素，β為待估參數(shù)；ξi為縣域i的效率水平，滿足為模型受到的隨機沖擊。

選取柯布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)形式的隨機前沿引力模型進行擬合，可假設，取對數(shù)：

注：yi表示第i個縣域農(nóng)村電商實力，xki表示影響第i個縣域發(fā)展農(nóng)村電商的第k個影響因素。其中，ui≥0為“無效率”項。

2.樣本選取與數(shù)據(jù)來源

文化輸出是一個國家文化自信的體現(xiàn)，從國家與國家的層面來講文化連接、文化碰撞、互相學習是非常有必要的，三亞地處海上絲綢之路重要位置，從古至今一直與東南亞各國聯(lián)系緊密，文化輸出也有很多例子可以證實，但是動漫游藝方面少之又少。文化輸出可以讓其他國家了解中國的同時也能理解中國，如果國與國之間能做到互相了解，理解，一定會產(chǎn)生非常深遠的影響。

根據(jù)《淘寶村名單》，本文樣本包含全國215個縣域，基本涵蓋我國“農(nóng)村電商集聚”縣；并以縣域淘寶村數(shù)量為被解釋變量，我們選擇：

表 1 指標選取

（二）隨機前沿測度

1.我國縣域農(nóng)村電商影響因素分析

本文形成的數(shù)據(jù)包含了215個縣域的截面觀測值。使用Frontier 4.1軟件并選擇復合誤差模型與生產(chǎn)模型，通過極大似然估計法（MLE）估計的模型：

注: ＊、＊＊和＊＊＊分別表示在10%、5%和1%的顯著性水平上通過檢驗。

可以發(fā)現(xiàn)：我國縣域農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展、消費、政府扶持與農(nóng)村電商發(fā)展顯著正相關；縣域工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)通訊基礎（計算機數(shù)）與農(nóng)村電商發(fā)展相關性不顯著；縣域農(nóng)村電商市場的競爭性環(huán)境（單位電商交易活動企業(yè)數(shù)）與其顯著負相關，這說明縣域農(nóng)村電商適用規(guī)模效應。此外，物流效率對縣域農(nóng)村電商發(fā)展帶來影響，其中郵政業(yè)務與其顯著呈正相關。

2.我國縣域農(nóng)村電商發(fā)展效率與潛力

研究得到了215個縣的農(nóng)村電商發(fā)展效率，將第i個縣的效率值記為mi。由SFA方法中效率測算的原理可知，依據(jù)(4)式計算方法可得到各縣域的農(nóng)村淘寶潛力，將第i個縣的潛力值記為zi。

為便于展示，將效率值m與潛力值z指數(shù)化（第i個縣的效率指數(shù)記為Mi、潛力指數(shù)記為Ni）。假設淘寶村名單上的縣域農(nóng)村電商效率指數(shù)及潛力指數(shù)高于60，其余縣低于60。指數(shù)化方法如式(5)、(6)：

表 2 農(nóng)村電商潛力10強縣

三、研究結論與政策建議

（一）結論

本文研究我國縣域農(nóng)村電商潛力及影響因素，得出以下結論：

第一，在隨機前沿引力模型中，縣域經(jīng)濟、縣域消費、政府支持是重要的影響因素，對我國縣域農(nóng)村電商的發(fā)展帶來顯著的促進作用。

第二，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值、拉動地區(qū)消費、提出政策支持、完善物流服務是縣域發(fā)展農(nóng)村電商的四個重要內(nèi)涵。政策依賴、基礎設施落后、物流效率較低等，帶來了農(nóng)村電商發(fā)展存在的效率問題。

（二）建議

首先，對于農(nóng)村電商發(fā)展效率較低的縣域應當：（1）帶頭建立電商交易平臺，為當?shù)靥厣a(chǎn)品的供需雙方的信息交流提供便利；（2）為農(nóng)村電商環(huán)節(jié)提供政策或資金支持；（3）加強對當?shù)鼗A設施建設的投入，加快互聯(lián)互通、完善物流建設。

其次，對于潛力較低的縣域，（1）以當?shù)靥厣珵橐罁?jù)，大力開發(fā)縣域農(nóng)村電商特色產(chǎn)品，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值；（2）兼顧我國各縣域的發(fā)展訴求，打造符合各地區(qū)特色的農(nóng)村電商模式，提升電商交易活力。