朱添一 趙麗亭 高子璇 閆文文 蔣子燁 夏一霖

摘 要：本文以“秀水美地”的設計項目為例，解讀綠色設計在農產品包裝設計里的具體運用，以及公眾號在農產品的宣傳銷售方面的推廣作用。

關鍵詞：農產品;綠色設計;公眾號

一、農產品的包裝和銷售中存在的問題

中國自古以來就是一個農業(yè)大國，農副產品的種類十分豐盛，但中國農副產品的包裝設計的發(fā)展水平落后，這在一定程度上導致中國部分農副產品品牌處于默默無聞的狀態(tài)，有些農副產品雖然品質優(yōu)良卻沒有一個良好、恰當?shù)陌b設計，加上以往銷售的平臺渠道比較單一，在一定程度上阻礙了消費者的消費熱度。

二、“秀水美地”的包裝設計和銷售中存在的問題及對策

“秀水美地”位于嘉興，主要種植蔬菜和水果。以往的包裝設計比較常規(guī)、缺乏新意，也不能在形式上體現(xiàn)其有機蔬果的綠色特點。在銷售方面的渠道也有待拓寬。針對以上問題，提出的對策分為兩方面。一是在包裝設計方面，以綠色設計為核心，通過富有美感的插畫吸引消費者;二是在銷售方面，借助公眾號進行推廣。

三、什么是綠色包裝設計

綠色包裝（Green Package）是指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。目前，包裝廢棄物對環(huán)境的污染已成為一個突出的現(xiàn)實問題，甚至已經影響到了整個社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。

綠色設計的中心就是以最簡單的設計最直接地表達信息，讓人們從中感受到舒服與自然，這就是簡約式設計風格的主旨。簡單而言，就是在設計中強調整體的實用性，就是在設計中強調整體的實用性，減少一次性設計的成分，以簡約的風格實現(xiàn)視覺傳達效果的有效延長，這樣的做法同樣是視覺傳達設計綠色化的關鍵。

其中保護環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護環(huán)境又密切相關，因為節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護。

從技術角度講，綠色包裝是指以天然的植物和礦物質為原料研制成對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝。

四、綠色設計在包裝設計中的基本原則

所謂綠色包裝是指能夠循環(huán)復用和再生利用的對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害的包裝，其突出特點是對資源、能源的節(jié)約和對生態(tài)環(huán)境的保護，這充分體現(xiàn)了環(huán)境保護與經濟相互協(xié)調的思想。

（一）遵循綠色設計理念。視覺傳達的中心思想能不能準確表達，很大程度上受制于設計師的設計理念，視覺傳達設計綠色化的實現(xiàn)也有賴于此。從設計作品的最初構思到實現(xiàn)的整個過程，設計師都必須堅持絕對的生態(tài)哲學思想，時刻以環(huán)境為根本，以最節(jié)約、實際的成本完成高質量的綠色設計表達，這是十分關鍵的。（二）選擇綠色設計材料。 在進行材料的選擇時，設計師必須在滿足最基本功能的前提下盡量選擇可降解或能夠回收再利用的綠色材料，同時考慮能否延長材料的使用壽命或者進行回收再利用，總之，必須是易于回收且能夠循環(huán)利用的材質，盡最大努力把對環(huán)境的影響降到最小。（三）堅持綠色設計風格。綠色設計風格的中心就是以最簡單的設計最直接地表達信息，讓人們從中感受到舒服與自然，這就是簡約式設計風格的主旨。簡單而言，就是在設計中強調整體的實用性，減少一次性設計的成分，以簡約的風格實現(xiàn)視覺傳達效果的有效延長，這樣的做法同樣是視覺傳達設計綠色化的關鍵。

五、“秀水美地”設計項目中的綠色包裝設計應用

在本次和秀水美地的合作中，為貫徹綠色設計這一理念選擇了插畫作為本次設計的核心。插畫這一形式可以在一定程度上避免因為復雜的制作工藝造成的材料浪費。

我們的產品定位為綠色有機產品，所以在包裝設計上遵循簡約、直白的設計主旨。產品包裝的外觀，以最簡單直白的產品插畫設計為外觀設計的核心，插畫風格具有活力并且能夠向客戶最直接的表達產品信息，從而實現(xiàn)視覺傳達設計的綠色化。插畫作為外觀設計的核心更能減少對包裝材料的要求。

我們在對產品進行包裝設計的過程中，應用一些較為普遍且樸素的自然元素，這些元素能夠將人的主觀意識與相關的自然材料相融合，從而將綠色設計淋漓盡致的展現(xiàn)出來。在設計過程中，需要對地域環(huán)境下人們的自然生活以及勞動有一定的聯(lián)系，需要與清新自然的生活氣息相聯(lián)系，我們對地域的民俗風情加強相應的考慮，消費者一般傾向于自然清新的包裝產品，所以對產品自身的文化內涵進行了一定的體現(xiàn)，從而通過產品的包裝，增強消費者的自然感知。在進行材料的選擇時，設計師應在滿足最基本功能的前提下盡量選擇可降解或能夠回收再利用的綠色材料，同時考慮能否延長材料的使用壽命或能否回收再二次利用，如：可再生、可回收材料和無毒害無輻射性的材料。另外大量使用E-cubes的包裝材質。這是一種用回收的廢紙制成的包裝材料，可以在加入填充物后包裝易碎的物品。我們的包裝結構設計符合包裝在滿足功能性的前提下，盡量使包裝結構簡單化的綠色理念。綠色設計對我們的包裝設計起到了舉足輕重的作用。農產品的包裝設計如果沒有遵循綠色設計的理念將在市場競爭中被淘汰。

六、“秀水美地”設計項目中公眾號的應用

和傳統(tǒng)的宣傳銷售平臺項目，農產品的公眾號具有三個方面的優(yōu)勢：1、宣傳性價比高，通過公眾號平臺開展閱讀推廣活動的成本幾乎為零，但從讀者閱讀與反饋量來說卻效果良好;2、公眾號操作簡單易推廣。微信的使用慣性、實時通訊和極強粘性使朋友圈成為一種關系網，使閱讀更有影響力、吸引力和讓讀者可隨時隨地輕松便捷的獲取所需的農場信息。公眾號易互動、 易交流，對于果蔬農場而言，微信公眾平臺具有的互動性是一大優(yōu)勢，可以讓粉絲間建立緊密聯(lián)系。只要關注公眾號，公眾號發(fā)布出來的新信息都能不受時間和地點的限制推送到讀者手機上，讀者可以選擇自己感興趣的果蔬了解，公眾號平臺上粉絲還可以通過發(fā)送信息與農場進行交流和互動，實現(xiàn)同步即時在線交流，自由自在的獲得自己所需的閱讀信息。3、公眾號信任度高、用戶體驗好，當下人們對微信的使用習慣化微信平臺已經進入了每個用戶的生活， 其功能完備， 操作方便使得大多數(shù)讀者更愿意使用微信在閑時獲得需要的信息。公眾號相比較傳統(tǒng)宣傳，更有針對性，成為了一種簡單有效而綠色的宣傳方式。

該設計項目為公眾號取名為“秀水美地有機農場”，意在強調其產品“有機”的特點。每一期推廣一種應季果蔬，通過三個方面的內容介紹，將果蔬的銷售與消費者的生活結合起來，增加對消費群體的吸引力。一是介紹果蔬的來源;二是介紹不同的做法推薦并附上食材清單與詳細的步驟;三是介紹其果蔬的食用功效，讓熱愛美食的年輕人，學習料理的同時，也能更加深入了解每一種果蔬，收獲一種健康的生活方式。

七、結語

作為設計師，必須在實際的設計過程中充分認識綠色設計理念的含義，明確視覺傳達設計綠色化的主要方向，同時嚴格遵循基本的設計原則，在此基礎上進行藝術化的創(chuàng)新與豐富，使視覺傳達設計能夠更加綠色環(huán)保，以更加積極正面的形式展現(xiàn)在人們面前，提高視覺傳達設計的效果。同時，利用新技術、新平臺，拓寬設計的領域，為產品銷售打開新的渠道。

參考文獻

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項目：嘉興學院2019年度校級SRT計劃資助項目：“秀水美地”農場vi設計，項目編號為851719252