張英

摘 要：近年來(lái)，基于各類社交媒體的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了大學(xué)生的消費(fèi)，而且對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重要影響。本文主要探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，并分析影響的成因，最后針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的不利影響提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，幫助大。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;消費(fèi)行為

一、背景

隨著網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺(tái)的興起，網(wǎng)上帶貨越來(lái)越熱門，這使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)社交的主體，已然成為網(wǎng)紅消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品消費(fèi)的投入在不斷地增加。大學(xué)生的消費(fèi)特征不同于其他消費(fèi)群體，首先，他們具有自制力差、虛榮心強(qiáng)、消費(fèi)心理不成熟等特點(diǎn)，這導(dǎo)致他們合理消費(fèi)觀念淡薄，有時(shí)會(huì)做出一些非理性的消費(fèi)行為;其次，一些大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，更注重產(chǎn)品是否跟隨潮流，是否時(shí)尚前衛(wèi)，而在追求時(shí)尚的過(guò)程中往往忽略了質(zhì)量、價(jià)格、實(shí)用性等重要因素;最后，大學(xué)生對(duì)新興的消費(fèi)方式接受程度較高，他們的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方式包括購(gòu)買網(wǎng)紅產(chǎn)品、觀看直播送禮物、打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)等。這些不同于其他群體的消費(fèi)特征，很大程度上促進(jìn)了大學(xué)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

（一）過(guò)度消費(fèi)

由于網(wǎng)絡(luò)的宣傳和網(wǎng)紅的影響，大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)支出逐漸上升，即使在生活費(fèi)不足的情況下，部分大學(xué)生也要緊跟網(wǎng)紅的步伐來(lái)消費(fèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品，他們會(huì)購(gòu)買網(wǎng)紅推薦的化妝品、服飾和配飾等商品，這直接導(dǎo)致大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)和生活費(fèi)用的高支出。

（二）沖動(dòng)消費(fèi)

部分大學(xué)生經(jīng)不起誘惑，很容易被網(wǎng)紅的宣傳所吸引，進(jìn)而沖動(dòng)地購(gòu)買一些他們不需要的產(chǎn)品。另外，隨著生活水平的不斷提高，許多大學(xué)生不僅僅止步于滿足基本的衣食住行需求，還熱衷于去網(wǎng)紅餐廳消費(fèi)，去網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡。這在一定程度上削弱了大學(xué)生的理性消費(fèi)意識(shí)，引發(fā)了不必要的沖動(dòng)消費(fèi)。

（三）從眾消費(fèi)

一些網(wǎng)紅的高消費(fèi)生活水平誤導(dǎo)了部分大學(xué)生過(guò)度追求名牌，他們模仿自己喜歡的網(wǎng)紅來(lái)購(gòu)買昂貴的品牌服裝、包包、化妝品等，導(dǎo)致部分大學(xué)生過(guò)度追求奢侈的生活，進(jìn)而促使浮躁風(fēng)氣的形成，這與中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德背道而馳。

（四）理性消費(fèi)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得各種產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，即使是同一類型的產(chǎn)品也有不同的特點(diǎn)，這就大大提高了消費(fèi)群體對(duì)商品的選擇范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和繁榮，人們獲取商品信息的渠道在不斷擴(kuò)大，大學(xué)生可以充分利用網(wǎng)紅平臺(tái)對(duì)各類商品進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而找到最適合自己的產(chǎn)品。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的成因分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為有著積極和消極的影響，由于其負(fù)面影響較為突出，本文重點(diǎn)分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為消極影響的原因。

（一）理性消費(fèi)教育的缺失

部分高校對(duì)大學(xué)生理性消費(fèi)教育沒(méi)有太多的關(guān)注和重視。由于大學(xué)生消費(fèi)觀教育的缺乏，導(dǎo)致了大學(xué)生理性消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，消費(fèi)觀念不成熟，進(jìn)而產(chǎn)生非理性消費(fèi)行為，出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)和從眾消費(fèi)的現(xiàn)象。

（二）周圍事物的影響

大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在好奇心、虛榮心和跟風(fēng)心理的驅(qū)使下，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生沖動(dòng)性、盲目性和攀比性的消費(fèi)。同時(shí)，網(wǎng)紅的時(shí)尚個(gè)性化也吸引了眾多大學(xué)生，他們?yōu)榱四７伦约合矚g的網(wǎng)紅而追求一些網(wǎng)紅同款的品牌，導(dǎo)致不必要的消費(fèi)產(chǎn)生。

（三）不良風(fēng)氣的誘導(dǎo)

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下，一些不良的消費(fèi)風(fēng)氣在潛移默化中影響著當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念。同時(shí)，一些網(wǎng)紅直播也容易導(dǎo)致大學(xué)生的跟風(fēng)模仿，使大學(xué)生產(chǎn)生一些非理性的消費(fèi)行為。這些都在很大程度上引起了大學(xué)生消費(fèi)行為的變化，催化了大學(xué)生不良消費(fèi)習(xí)慣的形成。

（四）消費(fèi)水平的提高

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平也越來(lái)越高，進(jìn)而使得大學(xué)生網(wǎng)紅消費(fèi)支出逐漸增加。同時(shí)，生產(chǎn)力水平的提高使得網(wǎng)紅產(chǎn)品的種類越來(lái)越豐富，可供選擇的網(wǎng)紅產(chǎn)品增加為大學(xué)生消費(fèi)提供了更多的可能，這在一定程度上提高了網(wǎng)紅產(chǎn)品的消費(fèi)量。

（五）消費(fèi)方式的增加

當(dāng)代大學(xué)生對(duì)新興消費(fèi)方式的接受程度較高，常見(jiàn)的網(wǎng)紅消費(fèi)方式有直播送禮物、購(gòu)買網(wǎng)紅商品、打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)和小吃等，這些為大學(xué)生網(wǎng)紅消費(fèi)提供了多樣化的途徑，大學(xué)生的消費(fèi)方式日益豐富，進(jìn)而容易產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)的現(xiàn)象。

四、結(jié)論和建議

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)社交的主要群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的影響是巨大的，就目前來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給大學(xué)生帶來(lái)的負(fù)面影響甚至超過(guò)其正面影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的商業(yè)運(yùn)行模式，能夠在一定程度上給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一些積極影響，例如刺激消費(fèi)和促進(jìn)就業(yè)，但同時(shí)也存在著一些問(wèn)題及弊端，比如導(dǎo)致過(guò)度性、沖動(dòng)性和從眾性消費(fèi)行為的發(fā)生。那么，該如何引導(dǎo)大學(xué)生理性的網(wǎng)紅消費(fèi)以及控制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地發(fā)展呢？對(duì)此，本文提出幾點(diǎn)建議。首先，高?？梢猿浞掷盟枷胝握n來(lái)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的教育，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，提高消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí);其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部管理部門應(yīng)該減少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漏洞，控制不良消費(fèi)風(fēng)氣的形成，為大學(xué)生提供良好的消費(fèi)環(huán)境;最后，政府相關(guān)監(jiān)管部門要抵制網(wǎng)紅不良價(jià)值觀的傳播，制定相關(guān)舉報(bào)制度，鼓勵(lì)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅傳播的不規(guī)范內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。

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