李振興 白楊

6月15日，佳明佳（北京）綠色食品科技股份有限公司（以下簡稱佳明佳）發(fā)表聲明稱小仙燉電子商務(wù)有限公司（以下簡稱小仙燉）長期冒用佳明佳生產(chǎn)資質(zhì)一事，小仙燉回應(yīng)稱，該文章所述內(nèi)容嚴(yán)重失實，小仙燉與佳明佳存在委托生產(chǎn)合作關(guān)系。目前，小仙燉已起訴佳明佳及其控股股東侵權(quán)，案件正在審理中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燕窩行業(yè)普遍存在委托生產(chǎn)關(guān)系，這有利于企業(yè)初期快速發(fā)展，但也會因難以把控的因素造成雙方矛盾，進(jìn)而影響品牌發(fā)展。

小仙燉不滿佳明佳

6月15日，小仙燉的一紙聲明將佳明佳帶到了大眾視線里。小仙燉在《關(guān)于佳明佳（北京）綠色食品科技有限公司發(fā)表不實文章?lián)p害我公司商譽(yù)的聲明》中稱，小仙燉與佳明佳簽署了正式委托生產(chǎn)加工合同，合同期限為2016年12月1日至2019年11月30日。小仙燉與佳明佳存在委托生產(chǎn)加工合作關(guān)系，并向佳明佳按約支付了加工費(fèi)用。佳明佳也對外發(fā)布了在北京市食品安全標(biāo)準(zhǔn)管理系統(tǒng)中備案的以小仙燉公司為委托生產(chǎn)單位的燕窩食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

該事件源于6月12日佳明佳的一份聲明。佳明佳在聲明中稱，公司持有食品生產(chǎn)許可證，曾以生產(chǎn)環(huán)衛(wèi)餐為主要業(yè)務(wù)。因環(huán)衛(wèi)餐項目停滯，佳明佳自2016年起停業(yè)至今。小仙燉公然使用佳明佳名稱及食品生產(chǎn)許可證信息，以“委托聲明人加工”的名義大肆銷售小仙燉品牌鮮燉燕窩。

小仙燉方面則表示，按照雙方約定，小仙燉協(xié)助佳明佳辦理了燕窩食品生產(chǎn)資質(zhì)，獲得了生產(chǎn)燕窩食品的《食品生產(chǎn)許可證》。小仙燉一直是在食品藥品監(jiān)督管理局等主管部門監(jiān)督下合規(guī)生產(chǎn)的，并通過了北京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院等相關(guān)檢驗機(jī)構(gòu)的質(zhì)量檢驗。

但佳明佳對外稱，“小仙燉”燕窩產(chǎn)品均是小仙燉的母公司榕樹堂公司和小仙燉公司自行生產(chǎn)的，非委托生產(chǎn)。佳明佳認(rèn)為小仙燉是長期冒用佳明佳的生產(chǎn)資質(zhì)，并指出小仙燉工廠的網(wǎng)頁配圖是一張經(jīng)過PS處理的照片，該照片是在佳明佳廠房上PS了“小仙燉”三個字。

就雙方產(chǎn)生糾紛的具體原因，記者采訪了佳明佳，但截至發(fā)稿，佳明佳方面并未給予回復(fù)。

小仙燉方面回復(fù)稱，雙方產(chǎn)生糾紛的原因是佳明佳股東發(fā)生變更，佳明佳新股東對于公司經(jīng)營理念等意見無法達(dá)成一致。

佳明佳PK小仙燉

值得關(guān)注的是，小仙燉與佳明佳之間早有摩擦。

據(jù)媒體報道，2019年4月，佳明佳就曾向北京市朝陽區(qū)人民法院對小仙燉提起訴訟，要求小仙燉及其母公司停止生產(chǎn)、賠償損失，截至目前，此案件還在審理之中。

記者查詢天眼查看到，2019年11月，小仙燉以原告身份起訴佳明佳侵權(quán)責(zé)任糾紛。而此后不到一個月，佳明佳則起訴小仙燉存在不正當(dāng)競爭糾紛。

“一家良性發(fā)展的企業(yè)在激烈的市場競爭下求發(fā)展，本身需要付出極大的精力與努力，也需要各方的幫助與監(jiān)督。小仙燉將第一時間拿出證據(jù)消除誤會，而對于惡意誹謗的企業(yè)或個人，小仙燉也保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。”小仙燉相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者稱。

天眼查顯示，佳明佳成立于2012年，主要從事食品技術(shù)開發(fā)、普通貨運(yùn)、生產(chǎn)豆制品、罐頭。佳明佳共有兩位股東，大股東為洪筵，持股68.75%；二股東為朱慶軍，持股為31.25%，朱慶軍為佳明佳法人。

小仙燉對外表示，對于佳明佳多次散布與小仙燉不存在委托生產(chǎn)合作關(guān)系、小仙燉冒用佳明佳生產(chǎn)許可資質(zhì)的言論，小仙燉已在北京市順義區(qū)人民法院對佳明佳及其控股股東提起侵權(quán)責(zé)任之訴，追究佳明佳及其控股股東的侵權(quán)責(zé)任，目前案件正在審理中。

“在雙方已經(jīng)接受委托合同的背景下，還因委托生產(chǎn)問題產(chǎn)生糾紛，說明這種方式存在很大隱患?！睉?zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊說。

皆因利益問題

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，小仙燉與佳明佳的糾紛也折射出燕窩行業(yè)委托生產(chǎn)的問題。

事實上，由于燕窩行業(yè)企業(yè)分散、規(guī)模小，委托生產(chǎn)是很普遍的一種方式。委托生產(chǎn)是指品牌委托方不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品、控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)通過合同訂購的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)，并貼上自己的品牌商標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)燕窩加工企業(yè)僅有32家，但進(jìn)口商達(dá)587家、經(jīng)銷商為4642家，僅天貓平臺上搜素“燕窩”，品牌就達(dá)200多個，遠(yuǎn)超加工企業(yè)數(shù)量，大部分品牌均為委托生產(chǎn)。

2014年，小仙燉成立之初并未建設(shè)自己的工廠，通過委托方式進(jìn)行生產(chǎn)，該工廠位于北京順義。據(jù)小仙燉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小仙燉委托生產(chǎn)的方式是自行研發(fā)生產(chǎn)工藝，并購買生產(chǎn)設(shè)備，但雙方簽署了委托生產(chǎn)的合同。不過，小仙燉2018年與佳明佳發(fā)生糾紛。2019年，小仙燉將工廠搬至現(xiàn)在的河北廊坊，自行生產(chǎn)。

此外，燕之初公開表示，提供燕窩產(chǎn)業(yè)基于品牌和產(chǎn)品的系統(tǒng)化解決方案，為多達(dá)500家燕窩品牌代工生產(chǎn)。而大洲新燕官網(wǎng)信息顯示，漢宮燕即食燕窩、安嘉人即食魚膠、艾尚燕鮮燉燕窩等產(chǎn)品，都是通過大洲新燕代工生產(chǎn)的品牌。

營銷戰(zhàn)略管理專家沈博元認(rèn)為，因委托方可避免重復(fù)性建設(shè)與資源浪費(fèi)，而受托方可緩解生產(chǎn)資源閑置，從而提高食品生產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的委托生產(chǎn)具有積極意義。

不過，在徐雄俊看來，雖然行業(yè)都在通過委托生產(chǎn)的方式生產(chǎn)，但企業(yè)與委托方很可能因利益問題產(chǎn)生糾紛，制約品牌商發(fā)展。企業(yè)如果持續(xù)發(fā)展則需要自建工廠，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性和品牌的可持續(xù)發(fā)展力。