夏日飲料成團(tuán)季 誰(shuí)是最佳C位

適逢夏日，飲品的銷售旺季即將到來。無(wú)論是即飲茶、碳酸飲料，還是果汁，添加多種口味、形成口味組合，已經(jīng)成為飲品創(chuàng)新的主要方向。

由于消費(fèi)者整體口味、愛好相似，品牌商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)也呈現(xiàn)出趨同的態(tài)勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大品牌商最常推出的組合是“蜂蜜+柚”，其次出現(xiàn)數(shù)量最多的分別是“檸檬+橘”以及“檸檬+鹽”的口味組合。

在整個(gè)飲料市場(chǎng)口味組合關(guān)系分解后，發(fā)現(xiàn)除檸檬外，另一款百搭口味是蘋果。整個(gè)飲品口味研發(fā)里，“雙C”并立的態(tài)勢(shì)十分明顯。不過檸檬和蘋果這兩個(gè)飲品C位有著不同特點(diǎn)。與檸檬組合出道的口味大多是橘、青檸、柑、柚等柑橘屬水果。而蘋果顯然更加百搭，除了葡萄、橙子之外，還能搭配草莓、石榴、桃等跨屬種水果口味。

為了提升銷量，渠道商往往會(huì)將不同品牌組合售賣。這樣做，一方面能夠利用熱銷品牌的“流量”，帶動(dòng)其他品牌的瀏覽和購(gòu)買，另一方面能夠通過設(shè)置套餐，實(shí)現(xiàn)隱性控價(jià)。

近年來，越來越多的快消品牌在和其他IP或者品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，每一波都能夠吸引足夠多的消費(fèi)者關(guān)注。飲品的跨界聯(lián)名主要形式是飲品包裝上呈現(xiàn)出其他IP的元素。娛樂向IP/品牌聯(lián)名是飲品提升年輕群體接受程度的主要方式。

飲品品牌商除了在自己原有品類進(jìn)行發(fā)力，增加其他IP/品牌元素外，還將自己的品牌形象輸出到其他品類中。不管是飲品的產(chǎn)品創(chuàng)新亦或者渠道的組合裝設(shè)計(jì)還是品牌商熱衷的聯(lián)名營(yíng)銷，本質(zhì)上都是希望發(fā)揮出1+1大于2的效用。

但是這種“相加成團(tuán)”操作卻并不簡(jiǎn)單，需要考慮到市場(chǎng)反應(yīng)、消費(fèi)者心理和品牌調(diào)性等諸多因素。盡管基于當(dāng)前數(shù)據(jù)，我們可以篩選出不同領(lǐng)域的“C位”，但是市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，未來情況如何，還需繼續(xù)關(guān)注。（凌晨）

北京大興：富強(qiáng)南里社區(qū)嚴(yán)守疫情防控第一道防線

自新發(fā)地農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)疫情以來，北京市大興區(qū)興豐街道富強(qiáng)南里社區(qū)工作人員迅速行動(dòng)起來，為守住疫情防控的第一道防線做出了積極的貢獻(xiàn)。

一是進(jìn)行人員管控。在小區(qū)大門口設(shè)置返京人員登記處，疫情監(jiān)測(cè)點(diǎn)24小時(shí)輪班值守，嚴(yán)禁外來人員進(jìn)入小區(qū)，社區(qū)居民出入小區(qū)需出示健康寶、出入證，并測(cè)量體溫。

二是全面開展“敲門行動(dòng)”。通過在小區(qū)張貼公告、上門詢問、電話聯(lián)系等方式，特別是通過大數(shù)據(jù)排查，篩查出屬于本社區(qū)的居民，自5月30日以來曾去過新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的人員及密切接觸者，就近安排做核酸檢測(cè)，并逐一電話通知到人，有時(shí)甚至從夜里12點(diǎn)多一直通知到早晨5點(diǎn)。真正做到了“應(yīng)檢盡檢、愿檢盡檢”。同時(shí)，對(duì)進(jìn)行居家觀察或居家隔離居民，每日上午和下午兩次報(bào)體溫給居委會(huì)，登記、上報(bào)。

三是為居家觀察人員提供生活服務(wù)。社區(qū)協(xié)調(diào)中建一局二公司后勤服務(wù)處，幫助居家觀察居民扔垃圾、送快遞。同時(shí)，為解決居家觀察居民生活所需的食品和日用品，社區(qū)協(xié)調(diào)轄區(qū)商戶，使居家觀察居民與其對(duì)接，方便購(gòu)買所需食品、物品，然后由商戶送到居民家中。（陳之秀）