李喻

樂事作為全球薯片市場的絕對領(lǐng)導者，在馳騁市場幾十年的同時，也一直在嘗試保持品牌的活力。從推出全新口味的薯片到發(fā)起趣味包裝拍照活動等，樂事在品牌吸引力的構(gòu)建上做了不少努力。但品牌年輕化是一項長期、動態(tài)的工程，需要品牌不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式。近期，樂事決定再次從產(chǎn)品包裝入手，凸顯其“為消費者帶來快樂”的品牌主張。

對于薯片這類不易飽腹的輕量易耗型零食而言，薄脆的味覺體驗快感總是短暫的，消費者總會有意猶未盡的感覺。為了延續(xù)消費者在吃薯片時的快樂，樂事決定在包裝里為消費者設(shè)置一個驚喜，即在包裝底層安排了一個隱藏隔間。當歡樂的薯片時光隨著包裝見底而慢慢退散時，隔層中新的薯片驚喜讓消費者的快樂值立馬恢復。樂事這一“淘氣”又不失精巧的包裝設(shè)計，也讓消費者再度感受到了品牌的魅力。

在當前新品牌層出不窮的市場競爭環(huán)境中，維持品牌的年輕化是品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。尤其是作為一個成熟的品牌，如何再度激起消費者的熱情，強化消費者對品牌的情感認同，樂事為我們提供了很好的啟發(fā)。